如果您想擴(kuò)展到一個(gè)全新的市場(chǎng)，國(guó)際搜索引擎優(yōu)化完全適合您。無(wú)論是鄰國(guó)還是地球另一端的國(guó)家，您都需要做好準(zhǔn)備。我們?yōu)槟鷦?chuàng)建了一份關(guān)于國(guó)外 SEO 的復(fù)雜指南，讓您的業(yè)務(wù)為擴(kuò)張做好準(zhǔn)備，制定國(guó)際 SEO 戰(zhàn)略并衡量效果。享受！

目錄：國(guó)際搜索引擎優(yōu)化和海外銷(xiāo)售策略：終極指南

• 國(guó)際SEO簡(jiǎn)介
• 國(guó)際 SEO 流程 – 決策
• 我應(yīng)該通過(guò)我的網(wǎng)店進(jìn)入另一個(gè)市場(chǎng)嗎？
• 國(guó)際 SEO 適合我嗎？
• 國(guó)際搜索引擎優(yōu)化 – 研究
• 我應(yīng)該在哪個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始在國(guó)外銷(xiāo)售？
• 表明您的產(chǎn)品可能在其他市場(chǎng)上具有一定潛力的信號(hào)
• 國(guó)際流量分析
• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
• 國(guó)際搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵字研究——如何正確？
• 物流和商業(yè)可能性
• 我的店鋪在國(guó)外真的值得信賴(lài)嗎？
• 當(dāng)谷歌不夠用時(shí)：你應(yīng)該在哪個(gè)搜索引擎中處于高位？
• 國(guó)際搜索引擎優(yōu)化 – 準(zhǔn)備
• 技術(shù)準(zhǔn)備
• 語(yǔ)言定位還是國(guó)家定位？
• 域、子域或目錄。您應(yīng)該為網(wǎng)站的語(yǔ)言版本選擇什么？
• 讓您有機(jī)會(huì)進(jìn)入新市場(chǎng)的 CMS
• URL和hreflangs的結(jié)構(gòu)和國(guó)際化管理：如何幫助谷歌解釋語(yǔ)言版本
• 創(chuàng)建國(guó)際站點(diǎn)地圖
• 地理定位
• 國(guó)際搜索引擎優(yōu)化中的內(nèi)容創(chuàng)建
• 創(chuàng)建國(guó)際站點(diǎn)地圖
• 在創(chuàng)建不同語(yǔ)言版本的內(nèi)容時(shí)有什么重要意義？
• 場(chǎng)外——在國(guó)際市場(chǎng)上建立聯(lián)系
• 國(guó)際搜索引擎優(yōu)化——鏈接、內(nèi)容、優(yōu)化
• 其他市場(chǎng)上有效的 SEO 流程——它是由什么制成的以及如何驅(qū)動(dòng)它？
• 場(chǎng)外——在國(guó)際市場(chǎng)上建立聯(lián)系
• 衡量國(guó)際搜索引擎優(yōu)化的效果
• 什么將幫助您分析和衡量國(guó)際 SEO 的影響？
• 如何衡量國(guó)際SEO的有效性？

#1 國(guó)際 SEO 指南簡(jiǎn)介

如今，許多企業(yè)傾向于考慮擴(kuò)大和進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)。難怪——我們現(xiàn)在基本上可以在任何地方提供服務(wù)或交付貨物，而無(wú)需付出太多努力。

有許多在線商店已經(jīng)在一個(gè)國(guó)家存在，不必為在那里的地位而戰(zhàn)。盡管如此，他們渴望更多，他們希望在向海外擴(kuò)張的同時(shí)增加銷(xiāo)售額。現(xiàn)在是仔細(xì)研究國(guó)際搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候了。

全球電子商務(wù)行業(yè)（按行業(yè)排序），來(lái)源：https://www.linkedin.com/pulse/digital-2018-report-internet-users-pass-4-billion-mark-simon-kemp/

很多時(shí)候，國(guó)外市場(chǎng)上的服務(wù)或產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)程度較低，可以更好地適應(yīng)受眾，或者簡(jiǎn)單地說(shuō)，價(jià)格更高。

因?yàn)殡娮由虅?wù)世界的銷(xiāo)售發(fā)生在網(wǎng)上，物流公司能夠在短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品運(yùn)送到大多數(shù)國(guó)家——問(wèn)題不在于您是否應(yīng)該進(jìn)入新市場(chǎng)，而是何時(shí)、何地以及如何進(jìn)入開(kāi)始。這就是為什么我們準(zhǔn)備了一份國(guó)際 SEO 指南！

您在決定進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的過(guò)程中處于什么階段？

• 我知道我想開(kāi)始在國(guó)外銷(xiāo)售（轉(zhuǎn)到“準(zhǔn)備”）
• 我仍在考慮它，因此，在國(guó)外尋找有關(guān) SEO 的信息（留下來(lái)閱讀更多）

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#2。國(guó)際 SEO 指南 – 決定

2.1。我應(yīng)該通過(guò)我的網(wǎng)店進(jìn)入另一個(gè)市場(chǎng)嗎？

要做出正確的海外擴(kuò)張決定，您需要了解您想要征服的市場(chǎng)。一個(gè)好的決定通常是進(jìn)入鄰近市場(chǎng)。特定國(guó)家的領(lǐng)土接近或類(lèi)似的發(fā)展階段使您更容易在那里找到您的潛在客戶(hù)。

此外，國(guó)際物流或歐盟內(nèi)的物流是決定進(jìn)入另一個(gè)市場(chǎng)和通過(guò)您的報(bào)價(jià)和產(chǎn)品接觸潛在客戶(hù)的難易程度的重要因素。因此，一開(kāi)始就選擇鄰國(guó)可能是一個(gè)不錯(cuò)的決定。

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2.2. 國(guó)際 SEO 適合我嗎？

每個(gè)人都應(yīng)該投資于全球 SEO 策略嗎？

不。

如果您經(jīng)營(yíng)本地企業(yè)，這根本行不通：例如，小城市的美容院（但是，任何地方都可能發(fā)生例外情況）。畢竟，國(guó)際搜索引擎優(yōu)化意味著進(jìn)入另一個(gè)市場(chǎng)，出現(xiàn)在另一個(gè)國(guó)家并在那里準(zhǔn)備和執(zhí)行搜索引擎優(yōu)化計(jì)劃。

如果您銷(xiāo)售的產(chǎn)品可能在特定國(guó)家/地區(qū)不受歡迎甚至法律禁止，您不應(yīng)該考慮進(jìn)入這樣的市場(chǎng)，因?yàn)槟赡鼙状笥诶?/span>

如果您提供獨(dú)特的創(chuàng)新產(chǎn)品，并且您知道它對(duì)國(guó)外客戶(hù)來(lái)說(shuō)可能很有趣，那就完全不同了。但是，如果您計(jì)劃 SEO 活動(dòng)，您需要確保您滿(mǎn)足幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：您是否真正有可能管理世界各地的訂單和請(qǐng)求，您是否可以在任何地方提供交付，以及您是否可以管理其他貨幣的安全付款。這就是為什么大公司、公司或初創(chuàng)企業(yè)更愿意執(zhí)行國(guó)際 SEO 策略的原因。另一方面，小企業(yè)也可以決定在國(guó)外進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)– 特別是如果他們經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新或利基業(yè)務(wù)，提供對(duì)國(guó)外觀眾有用的東西，或者有機(jī)會(huì)傳播開(kāi)來(lái)。了解有關(guān)國(guó)際 SEO 終極指南的更多信息。

如果您覺(jué)得并知道在您的情況下，全球 SEO 肯定會(huì)為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)造奇跡，那就太好了 – 請(qǐng)繼續(xù)閱讀我們的文章！

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#3 國(guó)際 SEO 指南 – 研究

3.1。我應(yīng)該在哪個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始在國(guó)外銷(xiāo)售？

如果你想走向全球，你不能以無(wú)處不在的目標(biāo)為目標(biāo)，因?yàn)槟阕罱K無(wú)法接觸到任何人——一旦你做到了，就會(huì)消耗大量的金錢(qián)資源。為了使國(guó)際搜索引擎優(yōu)化有效和有益，您需要針對(duì)選定的市場(chǎng)和特定受眾進(jìn)行調(diào)整，如果沒(méi)有適當(dāng)?shù)脑敿?xì)研究，您將無(wú)法做到這一點(diǎn)。

如何進(jìn)行研究？

首先，您需要獲取有關(guān)網(wǎng)站流量的一些基本數(shù)據(jù)。借助例如 Google Analytics，您可以獲得一些見(jiàn)解。檢查您當(dāng)前的訪問(wèn)者來(lái)自哪里以及他們說(shuō)什么語(yǔ)言。它們可能是您朝著正確方向前進(jìn)的第一個(gè)信號(hào)。如果您有一個(gè)語(yǔ)言版本，例如英語(yǔ)版本，并且您正在考慮在您的網(wǎng)站上運(yùn)行另一種語(yǔ)言版本，這一點(diǎn)尤其重要。

檢查哪個(gè)頁(yè)面在一個(gè)國(guó)家/地區(qū)排名的正確方法。#InternationalSEO
在國(guó)家/地區(qū)版本的 Google 上執(zhí)行搜索。在搜索 URL 的末尾添加 &hl=lc&gl=cc，其中 lc 是語(yǔ)言代碼，cc 是國(guó)家代碼。謝謝@fighto

— Hemanth Balaji (@hemanth_balaji) 2019 年 10 月 13 日

3.2. 表明您的產(chǎn)品可能在其他市場(chǎng)上具有一定潛力的信號(hào)

信號(hào) #1：谷歌分析

3.2.1。國(guó)際流量分析

如何找出您的訪客來(lái)自哪些國(guó)家/地區(qū)？這很簡(jiǎn)單！

• 輸入谷歌分析
• 在左側(cè)，選擇?受眾 -> 地理數(shù)據(jù) -> 位置

您可以通過(guò)這種方式查看訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的其他國(guó)家/地區(qū)的用戶(hù)。

如果您沒(méi)有針對(duì)這些國(guó)家/地區(qū)的定制語(yǔ)言版本，那么他們很可能使用內(nèi)置在瀏覽器中的自動(dòng)翻譯系統(tǒng)。

擁有有關(guān)國(guó)家/地區(qū)的數(shù)據(jù)，您可以注意到（如下所示）可能值得將您的服務(wù)擴(kuò)展到英語(yǔ)市場(chǎng)，例如美國(guó)（US）或英國(guó)（UK），甚至不同的市場(chǎng)：德國(guó)（DE），中國(guó)（ZH）、荷蘭（NL）和烏克蘭。

您已經(jīng)知道您的受眾來(lái)自哪個(gè)國(guó)家/地區(qū)，因此是時(shí)候找出應(yīng)該將您的網(wǎng)站翻譯成哪些語(yǔ)言了。您可以通過(guò)檢查Google Analytics -> Audiences -> Geographic data -> Language來(lái)弄清楚。

您對(duì)訪問(wèn)者的國(guó)家和語(yǔ)言有一些基本了解，但這還不夠——只有信號(hào)表明您可能有來(lái)自國(guó)外的訪問(wèn)者對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣。了解有關(guān)國(guó)際 SEO 指南的更多信息。

信號(hào) #2：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.2.2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)和策略。了解他們使用何種語(yǔ)言與客戶(hù)交流，以及他們向哪些國(guó)家/地區(qū)提供服務(wù)或產(chǎn)品。您可以在他們的網(wǎng)站上找到此類(lèi)信息，檢查他們已經(jīng)為訪問(wèn)者提供了哪些語(yǔ)言版本，他們?cè)诮桓冻杀局邪男﹪?guó)家/地區(qū)等。

然后由您決定：您可以將您的活動(dòng)集中在同一區(qū)域，也可以完全相反，并出現(xiàn)在您的訪客不活躍（尚未）以及您已經(jīng)有一些訪客的地方。

了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)、他們出現(xiàn)的市場(chǎng)以及他們用來(lái)提升在搜索引擎中的排名的關(guān)鍵字可以幫助您做出決定并檢查在特定市場(chǎng)上是否有任何需求或空間。

詳細(xì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析還能為您提供哪些幫助？

當(dāng)您熟悉特定市場(chǎng)上最知名品牌的產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息時(shí)，您將能夠評(píng)估您的報(bào)價(jià)是否與您所看到的不同，您的優(yōu)勢(shì)是什么，如何建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及前進(jìn)的方向以增加獲得成功的機(jī)會(huì)。

通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上的內(nèi)容，您可以找出特定國(guó)家或地區(qū)的哪些內(nèi)容和哪些媒體對(duì)用戶(hù)最有趣和最有吸引力。您可以弄清楚他們?cè)趯ふ沂裁矗麄冊(cè)谝笫裁?，他們?nèi)绾位?dòng)以及互動(dòng)的內(nèi)容，他們想要閱讀的內(nèi)容。這可以幫助您在自己的網(wǎng)站上查找和調(diào)整內(nèi)容。當(dāng)然，這不是抄襲活動(dòng)，而是根據(jù)自己的需要定制最佳的本地實(shí)踐來(lái)接管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

還值得檢查指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的反向鏈接來(lái)自何處。您可以確定一個(gè)有價(jià)值的來(lái)源列表來(lái)創(chuàng)建自己的反向鏈接策略。這可能只是建立適合國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)雜有效的鏈接建設(shè)策略的開(kāi)始。

最重要的是，您可以獲得一些關(guān)于您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為 SEO 過(guò)程選擇了哪些關(guān)鍵字的信息，并且可以使用相同的關(guān)鍵字或修改它們（例如通過(guò)下一個(gè)長(zhǎng)尾），以便在搜索引擎中以更關(guān)鍵的方式可見(jiàn)短語(yǔ)。

競(jìng)爭(zhēng)分析工具：?

• 您可以使用 Ahrefs 和 Majestic 等工具檢查您所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或公司的鏈接構(gòu)建策略。
• SEMrush 是一種工具，可為您提供大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的可能性。它的高級(jí)功能可幫助您識(shí)別您所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，檢查他們一直在使用哪些關(guān)鍵字、哪些短語(yǔ)產(chǎn)生了他們的流量、他們的潛力是什么，以及您可能需要的更多重要數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，還有許多其他工具可以用于競(jìng)爭(zhēng)分析——我們只列舉了幾個(gè)。最重要的事實(shí)是使用它們并定期得出結(jié)論，這將幫助您在自己的網(wǎng)站上應(yīng)用解決方案和更改。記得檢查你真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：那些與你的報(bào)價(jià)最相似的品牌。

如果您已經(jīng)知道您在特定市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么，那么沒(méi)有什么比分析您未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞更能說(shuō)明您的國(guó)際潛力了！

想要更詳細(xì)地探索競(jìng)爭(zhēng)分析？查看我們的 SEO 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和研究指南。

Sighal #3：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞的潛力

3.2.3。國(guó)際 SEO 關(guān)鍵詞研究指南——如何正確使用？

為您的網(wǎng)站創(chuàng)建 SEO 流程的關(guān)鍵字列表可能是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。在這種情況下，您需要根據(jù)全新的語(yǔ)言、文化和技術(shù)現(xiàn)實(shí)調(diào)整您的 SEO 策略，因?yàn)?Google 不必成為新受眾的唯一搜索引擎。最關(guān)鍵的是盡早檢查您的產(chǎn)品的潛力，并且由于關(guān)鍵字分析，它變得可能或更簡(jiǎn)單。此外，在做出決定和選擇市場(chǎng)之后，這種分析也是必要的。您還能在國(guó)際 SEO 指南中找到什么？

您應(yīng)該在幾個(gè)層面上進(jìn)行分析：

• 通用關(guān)鍵字——您應(yīng)該寫(xiě)下并識(shí)別那些通用并能很好地描述您的業(yè)務(wù)的關(guān)鍵字，例如：“shop with…”——這些將是驅(qū)動(dòng)一般流量的信息短語(yǔ)，尤其是主頁(yè)。
• 與類(lèi)別匹配的關(guān)鍵字?– 值得檢查用戶(hù)如何查找特定類(lèi)別的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些關(guān)鍵字可以支持?jǐn)U大范圍。這也可以幫助您構(gòu)建網(wǎng)站的類(lèi)別結(jié)構(gòu)。
• 與產(chǎn)品匹配的關(guān)鍵詞——確定潛在客戶(hù)使用什么來(lái)了解產(chǎn)品的更多信息至關(guān)重要！類(lèi)型、型號(hào)、名稱(chēng)、尺寸或品牌——如果您根據(jù)收集的數(shù)據(jù)在結(jié)構(gòu)中正確分配它們，它們都可以提高轉(zhuǎn)化率。

對(duì)于每種類(lèi)型的關(guān)鍵字，您應(yīng)該使用這些單詞創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的模型，這有助于創(chuàng)建結(jié)構(gòu)并將關(guān)鍵字與內(nèi)容片段鏈接。關(guān)鍵字研究有助于為主菜單創(chuàng)建結(jié)構(gòu)，因?yàn)槟鷮@得有關(guān)如何命名類(lèi)別和子類(lèi)別的所有詳細(xì)信息，以便潛在用戶(hù)找到最佳選擇。

國(guó)際關(guān)鍵詞研究工具

作為用戶(hù)，您將如何尋找特定的產(chǎn)品或類(lèi)別？您需要回答這個(gè)問(wèn)題才能對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治觥?/span>

這種觀點(diǎn)的改變會(huì)明顯影響您將在您的網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容的形狀和類(lèi)型。您需要記住，如果您希望您的網(wǎng)站顯示在特定關(guān)鍵字上，則需要在該網(wǎng)站上使用它們。沒(méi)有其他方法可以對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行排名。谷歌希望展示這種以最佳方式回答問(wèn)題的內(nèi)容，因此您需要關(guān)心您的內(nèi)容規(guī)劃和策略。

有很多工具可以幫助您準(zhǔn)備關(guān)鍵字研究。您顯然可以從使用 Google 關(guān)鍵字規(guī)劃師和 Search Console 中受益匪淺（如果您有一些數(shù)據(jù)樣本）。谷歌趨勢(shì)通常用于支持活動(dòng)并確定全球哪些關(guān)鍵詞受到歡迎，哪些短語(yǔ)在您的利基市場(chǎng)中流行。

您可以基于 SEMrush 對(duì)您在其他國(guó)家/地區(qū)的業(yè)務(wù)進(jìn)行關(guān)鍵字分析，向您顯示位置、特定關(guān)鍵字的難度、搜索量或 CPC。

要規(guī)劃其他語(yǔ)言和其他瀏覽器的關(guān)鍵字，我們建議您使用下面列出的工具：

• 回答公眾
  
• 優(yōu)步建議
  
• 阿雷夫斯

歸根結(jié)底，請(qǐng)記住，無(wú)論您使用什么工具，關(guān)鍵字都需要適合您網(wǎng)站上的產(chǎn)品和服務(wù)。如果您的網(wǎng)站上沒(méi)有任何與自然搜索結(jié)果相關(guān)的內(nèi)容，那么與特定國(guó)家/地區(qū)的自然搜索結(jié)果的兼容性不會(huì)給您任何幫助。

請(qǐng)注意這些問(wèn)題：

• 您的國(guó)際訪問(wèn)者如何找到與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字？（說(shuō)英語(yǔ)的，但不是母語(yǔ)的）
• 您的關(guān)鍵字在每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的自然搜索量是多少？
• 這些關(guān)鍵字在每個(gè)選定國(guó)家/地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力如何？
• 這些關(guān)鍵字已經(jīng)為您提供了什么——您在這些國(guó)家/地區(qū)的職位是什么？

在整理出具有最高潛力的最有利可圖的短語(yǔ)之后，選擇那些你想要為你的 SEO 活動(dòng)做準(zhǔn)備的短語(yǔ)。

規(guī)劃關(guān)鍵詞時(shí)有什么值得做的？

• 請(qǐng)記住，谷歌并不是世界上唯一的搜索引擎。
• 根據(jù)特定市場(chǎng)調(diào)整關(guān)鍵字的語(yǔ)言。
• 不要僅僅假設(shè)您的網(wǎng)站的英文版本對(duì)每個(gè)市場(chǎng)都是一個(gè)好主意（但是，有些國(guó)家的搜索請(qǐng)求以?xún)煞N語(yǔ)言發(fā)送：國(guó)家語(yǔ)言和英語(yǔ) – 讓我們以荷蘭為例一個(gè)例子）
• 與母語(yǔ)人士合作。
• 不要只使用單個(gè)關(guān)鍵字——也要考慮所有形式和同義詞。
• 從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮轉(zhuǎn)換長(zhǎng)尾——這絕對(duì)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和 SEO 需要牢記的另一個(gè)因素。

要避免什么？

• 母語(yǔ)人士無(wú)法理解的字面翻譯（例如假朋友）
• 借助翻譯程序進(jìn)行的翻譯對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)聽(tīng)起來(lái)不自然，搜索引擎會(huì)將其視為重復(fù)內(nèi)容
• 矛盾的是，該工具稱(chēng)為 Google Global Market Finder，其結(jié)果基于翻譯者的數(shù)據(jù)。
• 選擇那些沒(méi)有出現(xiàn)在網(wǎng)站上的關(guān)鍵字

關(guān)鍵詞分析將是這個(gè)問(wèn)題的重要答案：是否值得走向全球？有足夠的需求嗎？但是，在決定擴(kuò)展服務(wù)時(shí)，您還需要考慮另一個(gè)因素。

信號(hào)#4：物流和商業(yè)可能性

3.2.4。物流和商業(yè)可能性

當(dāng)您已經(jīng)初步選擇了您想要征服的市場(chǎng)時(shí)，問(wèn)自己一些問(wèn)題。

• 我的產(chǎn)品或服務(wù)是否適應(yīng)了我想去的國(guó)家的文化生活和現(xiàn)實(shí)？
  例如，格柏在進(jìn)入非洲市場(chǎng)時(shí)，并沒(méi)有看到令人滿(mǎn)意的銷(xiāo)售水平。為什么？由于這個(gè)大陸普遍的文盲，大多數(shù)產(chǎn)品都包含圖片來(lái)展示內(nèi)容。Gerbers 標(biāo)簽上的圖片顯示的是嬰兒的臉——對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，該產(chǎn)品被視為嬰兒泥。
• 我的產(chǎn)品/服務(wù)在特定市場(chǎng)上是否為人所知和需要？
  例如，在日本，一家外國(guó)公司希望憑借其“創(chuàng)新”的洗衣粉在市場(chǎng)上脫穎而出，該洗衣粉也可以在冷水中進(jìn)行洗衣。然而，在日本，無(wú)論如何都要用冷水洗衣服，所以這種產(chǎn)品一點(diǎn)也不特別。

如果您對(duì)上述問(wèn)題回答“是”，請(qǐng)了解您選擇的市場(chǎng)的法律法規(guī)和規(guī)范。這樣，您可以消除法律法規(guī)無(wú)法超越的市場(chǎng)。您可以通過(guò)一些幫助來(lái)識(shí)別它，例如世界貿(mào)易組織 – 全球貿(mào)易網(wǎng)站或國(guó)際貿(mào)易管理局甚至在每個(gè)政府的官方網(wǎng)站上國(guó)家。

使用提供全球或本國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為報(bào)告的公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，

此外，一些博客可能很有用——尋找機(jī)構(gòu)或當(dāng)?shù)刈杂陕殬I(yè)者的博客，這些博客涵蓋了諸如建立認(rèn)知度和創(chuàng)建 SEO 策略等主題。如果您選擇的國(guó)家/地區(qū)在法律法規(guī)、文化或基礎(chǔ)設(shè)施方面沒(méi)有界限，并且您已經(jīng)有一些來(lái)自這些國(guó)家/地區(qū)的網(wǎng)站訪問(wèn)者 – 進(jìn)入這些市場(chǎng)可能是一個(gè)非常好的主意，并且那里的 SEO 流程可能會(huì)很有效。

如果您有點(diǎn)想知道您應(yīng)該在哪里提供您的報(bào)價(jià)，請(qǐng)考慮一些可能影響您的品牌知名度和信任度的因素，并了解您如何能夠?qū)⑺鼈兘桓督o您的潛在客戶(hù)。

3.3. 我的店鋪在國(guó)外真的值得信賴(lài)嗎？

SSL

首先要做的事情：讓我們談?wù)劅o(wú)論您選擇將哪個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)展到所謂的SSL 證書(shū)都需要的東西。

它是一種確保與 Internet 連接安全的協(xié)議，您可以在瀏覽器中輕松識(shí)別它：您會(huì)看到一個(gè)綠色的小掛鎖。SSL 提供了高水平的安全性和數(shù)據(jù)隱私，這對(duì)于在線商店來(lái)說(shuō)非常重要。

為了在潛在客戶(hù)眼中更值得信賴(lài)，您還應(yīng)該考慮哪些其他因素？

支付——滿(mǎn)足用戶(hù)的需求和要求

客戶(hù)確實(shí)會(huì)查看付款方式，而這個(gè)因素可能會(huì)在他們購(gòu)物時(shí)為他們做出決定。您需要關(guān)注支付的安全性和便利性。如果唯一可用的方法是流行的銀行轉(zhuǎn)賬，那么對(duì)于某些文化來(lái)說(shuō)，它可能只是可疑的。該方法實(shí)際上取決于您將在哪個(gè)國(guó)家/地區(qū)銷(xiāo)售您的產(chǎn)品。

一種廣為人知和使用的方法是用卡支付，尤其是Visa和Mastercard。貝寶也很受歡迎。還有很多可以在各個(gè)地區(qū)和國(guó)家實(shí)施的本地解決方案：歐盟的SEPA直接借記、瑞典的 Klarna快速支付、德國(guó)的Sofort 、荷蘭的iDeal或波蘭的BLIK 。

由于使用方便、與銀行服務(wù)集成的可能性以及交易的安全性，它們經(jīng)常被客戶(hù)和當(dāng)?shù)刭u(mài)家選擇。在電子商務(wù)行業(yè)，Google Pay和Apple Pay在移動(dòng)支付方面也越來(lái)越受歡迎。

貨幣

對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，理想的解決方案是讓他們可以用他們在本國(guó)擁有的貨幣進(jìn)行支付。如果您想在一個(gè)或多個(gè)國(guó)家/地區(qū)銷(xiāo)售您的產(chǎn)品或服務(wù)，這種方法值得實(shí)施。如果在由許多歐盟國(guó)家組成的歐元區(qū)進(jìn)行銷(xiāo)售，問(wèn)題似乎就消失了。

隨著您計(jì)劃活躍的市場(chǎng)數(shù)量不斷增加，匯率不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)也在增加。例子？去年俄羅斯盧布或委內(nèi)瑞拉玻利瓦爾的波動(dòng)。如果您決定采用全球方法，則值得將商店中的貨幣限制在最低限度：美元和歐元，或其他流行的穩(wěn)定貨幣，例如英鎊、瑞士法郎，或您的業(yè)務(wù)所在國(guó)家/地區(qū)的貨幣寄予厚望。

對(duì)于特定國(guó)家/地區(qū)的價(jià)格政策，您應(yīng)該考慮許多法規(guī)。歐洲議會(huì)于 2018 年 12 月制定的一項(xiàng)涉及GeoBlocking，您絕對(duì)應(yīng)該熟悉它。更多詳細(xì)信息：地理封鎖：新法規(guī)生效。

長(zhǎng)話短說(shuō)：您不能根據(jù)用戶(hù)的位置（例如他們居住的地方）將用戶(hù)重定向到另一種語(yǔ)言的界面；您不能因?yàn)槟橙说奈恢枚柚鼓漠a(chǎn)品或服務(wù)的可訪問(wèn)性，如果這是您網(wǎng)站的其他語(yǔ)言版本所表明的，您需要使客戶(hù)能夠以更具吸引力的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。歐盟法規(guī) (EU) 2018/302 旨在消除電子商務(wù)領(lǐng)域的歧視性做法。

您需要記住，選擇歐洲市場(chǎng)需要與調(diào)整此法規(guī)相關(guān)聯(lián)，因此將禁止使用腳本進(jìn)行地理定位并根據(jù) IP 強(qiáng)制您的網(wǎng)站使用其他語(yǔ)言版本。

從 SEO 的角度來(lái)看，地理定位腳本會(huì)帶來(lái)很多麻煩：Google bot 來(lái)自美國(guó)，因此它們總是會(huì)被重定向到英文版網(wǎng)站，因此這些網(wǎng)站的其他語(yǔ)言版本不會(huì)被索引。如果您的 CMS 具有地理定位功能，我們強(qiáng)烈建議您將其關(guān)閉。

交貨方式

付款方式很重要，但交貨也很重要。客戶(hù)需要有關(guān)交付成本和時(shí)間以及跟蹤包裹的可能性的明確信息。即使是最國(guó)際化的商店也不必提供多種可用的方法。最佳解決方案是尋找能夠以快速可靠的方式管理快遞服務(wù)的全球合作伙伴。相對(duì)容易找到許多負(fù)責(zé)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的交付、物流和履行的公司。當(dāng)然，他們將能夠?yàn)槊總€(gè)國(guó)家/地區(qū)準(zhǔn)備一些特定的要求、法規(guī)、成本和流程。由于成功的合作，客戶(hù)可以獲得有關(guān)其訂單的清晰信息。

讓您的活動(dòng)合法且值得信賴(lài)：關(guān)心證書(shū)

無(wú)論您選擇將產(chǎn)品或服務(wù)擴(kuò)展到哪個(gè)國(guó)家/地區(qū)，信任都是您成功的支柱之一。收集和管理客戶(hù)數(shù)據(jù)的過(guò)程以及支付方式必須透明且易于理解。這就是為什么您的商店的條款和條件以及隱私政策需要根據(jù)特定國(guó)家/地區(qū)的政治法規(guī)進(jìn)行明確和準(zhǔn)備的原因。最好的例子之一是在歐盟實(shí)施的 GDPR。

可以使您的業(yè)務(wù)更值得信賴(lài)的另一個(gè)因素是您可以放在您的網(wǎng)站上的證書(shū)。例如，在線商店絕對(duì)必備的是 Trusted Shops 證書(shū)。

如果您知道您想通過(guò)自己的業(yè)務(wù)征服哪個(gè)市場(chǎng)，請(qǐng)三思而后行，您想進(jìn)入哪個(gè)搜索引擎或 Google 的語(yǔ)言版本。但很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，選擇并不像現(xiàn)在那么明顯似乎是。

3.4. 當(dāng)谷歌不夠用時(shí)：你應(yīng)該在哪個(gè)搜索引擎中處于高位？

搜索引擎的世界市場(chǎng)由一個(gè)巨頭——谷歌統(tǒng)治。根據(jù) gs.statcounter.com 的數(shù)據(jù)，僅在 Google 上的搜索結(jié)果就產(chǎn)生了以下網(wǎng)站 90% 以上的流量：

然而，用戶(hù)的偏好并非無(wú)處不在。

谷歌在哪里不是第一？

在中國(guó)可以看到一個(gè)有趣的案例，由于政治問(wèn)題，谷歌在市場(chǎng)上實(shí)際上并不存在。本土玩家的分工一目了然：百度、移動(dòng)搜索引擎神馬和搜狗。有趣的是，必應(yīng)在中國(guó)做得很好。如果您正在考慮將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到中國(guó)并在這里建立一些業(yè)務(wù)聯(lián)系，請(qǐng)確保您熟悉所有上述搜索引擎。內(nèi)容也是這里的王道，但 SEO 專(zhuān)家需要面對(duì)的本地問(wèn)題更多：.cn 域、本地托管以及與在中國(guó)被屏蔽的網(wǎng)站缺乏連接。

如果您想在俄羅斯開(kāi)始銷(xiāo)售，您絕對(duì)應(yīng)該進(jìn)入Yandex.ru。它仍然比谷歌更受歡迎。

一般來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是搜索引擎最重要的因素。鏈接，如果不自然地進(jìn)行，弊大于利。由于國(guó)家的規(guī)模，本地搜索引擎優(yōu)化尤其重要。來(lái)自符拉迪沃斯托克的用戶(hù)可能不會(huì)充分利用圣彼得堡公司的驚人報(bào)價(jià)。Yandex 在白俄羅斯和烏克蘭也很受歡迎。

搜索引擎平臺(tái)的劃分

在許多國(guó)家，市場(chǎng)細(xì)分如下：第一名被谷歌占據(jù)，相對(duì)于輪流第二和第三名的必應(yīng)和雅虎具有巨大優(yōu)勢(shì)。許多較小的本地搜索引擎不再重要。僅舉幾個(gè)仍然流行的解決方案，值得一提的是捷克產(chǎn)品 Seznam（2019 年 3 月超過(guò) 10% 的流量）或韓國(guó) Naver（超過(guò) 14% 的流量）。

讓 SEO 部門(mén)更容易

谷歌搜索引擎的流行有一個(gè)特殊的優(yōu)勢(shì)：每個(gè)國(guó)家的國(guó)際搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)可以非常相似。

很多關(guān)于內(nèi)容質(zhì)量和外部鏈接結(jié)構(gòu)的規(guī)則對(duì)于 Yahoo! 來(lái)說(shuō)也是類(lèi)似的。和冰。本地解決方案專(zhuān)注于為來(lái)自世界特定地區(qū)的受眾提供網(wǎng)站可訪問(wèn)性。這就是為什么值得使用本地域、hreflangs 和其他描述網(wǎng)站位置的有效方法，這將有助于機(jī)器人對(duì)世界巨頭和本地搜索引擎的正確解釋。這怎么可能？繼續(xù)閱讀以找出答案。

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#4 國(guó)際 SEO 指南 – 準(zhǔn)備

羅馬不是一天建成的。讓我們開(kāi)始準(zhǔn)備吧！

如果您知道您想通過(guò)您的 SEO 和國(guó)外銷(xiāo)售策略進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)：終極指南、產(chǎn)品或服務(wù)并創(chuàng)建一個(gè)新的語(yǔ)言版本的網(wǎng)站 – 您現(xiàn)在應(yīng)該做好準(zhǔn)備。

在另一個(gè)市場(chǎng)上提高互聯(lián)網(wǎng)上的知名度并非易事，因此您應(yīng)該直接考慮如何在國(guó)外推廣您的業(yè)務(wù)。一旦進(jìn)行得當(dāng)，國(guó)際 SEO 活動(dòng)指南將非常有幫助。通過(guò)這種方式，他們可以提高您網(wǎng)站在特定國(guó)家/地區(qū)的用戶(hù)的知名度。但是，其他國(guó)家/地區(qū)的 SEO 有自己的特點(diǎn)，當(dāng)然，它是一個(gè)單獨(dú)的 SEO 流程，包括技術(shù)優(yōu)化、鏈接、內(nèi)容、分析——就像在美國(guó)一樣，但德國(guó)或西班牙的規(guī)則通常會(huì)完全不同的。

如果您已決定要通過(guò)您的業(yè)務(wù)進(jìn)入另一個(gè)市場(chǎng)，那么現(xiàn)在是雇用負(fù)責(zé)您的 SEO 的人的時(shí)候了。為什么？原因很簡(jiǎn)單：有些事情在準(zhǔn)備階段比較容易做，當(dāng)你可以計(jì)劃它們，制定策略，協(xié)商也會(huì)更有效，因?yàn)槟阍谶@個(gè)階段有更多的選擇。通常，公司決定在網(wǎng)站發(fā)布后聘請(qǐng) SEO 專(zhuān)家。有時(shí)要達(dá)到最佳效果可能為時(shí)已晚。SEO在這里應(yīng)該是一個(gè)自然的決定，因?yàn)槲覀兛梢韵恍┰诰W(wǎng)站實(shí)施后無(wú)法更改的錯(cuò)誤，否則他們的更改將非常困難。

新語(yǔ)言版本實(shí)施的準(zhǔn)備工作應(yīng)包括技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)方面。兩者都應(yīng)咨詢(xún)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和負(fù)責(zé) SEO 的人員。

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4.1。國(guó)際 SEO 指南的技術(shù)準(zhǔn)備

4.1.1。語(yǔ)言定位還是國(guó)家定位？

針對(duì)特定國(guó)家/地區(qū)的網(wǎng)站似乎更加精確。看看語(yǔ)言就足夠了，即西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)或德語(yǔ)。它們被世界各地許多國(guó)家的人們使用，他們使用不同的貨幣并在不同的法律體系中運(yùn)作。如果您的目標(biāo)是在西班牙銷(xiāo)售，僅針對(duì)西班牙語(yǔ)可能不會(huì)帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果。相反，例如，它會(huì)增加跳出率，因?yàn)樵摼W(wǎng)站可以提供給來(lái)自哥倫比亞的用戶(hù)，例如您尚未準(zhǔn)備好要約的用戶(hù)。以此類(lèi)推——對(duì)德國(guó)人的報(bào)價(jià)不一定會(huì)引起奧地利人或瑞士人的興趣。

那么什么時(shí)候決定基于語(yǔ)言的定位更好呢？一個(gè)很好的例子是您發(fā)布有價(jià)值的文章和多媒體，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家。因此，如果您為程序員創(chuàng)建了一個(gè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，您可以撰寫(xiě)與行業(yè)相關(guān)的博客或運(yùn)行任何其他關(guān)注信息而非銷(xiāo)售的網(wǎng)站——語(yǔ)言定位可以增加對(duì)網(wǎng)站有價(jià)值的訪問(wèn)次數(shù)。

多語(yǔ)言國(guó)家

基于語(yǔ)言的定位也可以是對(duì)擁有多種官方語(yǔ)言的國(guó)家和民族的居民的致敬。例如，在瑞士，常用語(yǔ)言如法語(yǔ)、意大利語(yǔ)和德語(yǔ)，以及羅曼語(yǔ)（羅曼什語(yǔ)），而在加拿大的一個(gè)省份——魁北克——官方語(yǔ)言不是英語(yǔ)，而是法語(yǔ)。

在這種情況下，檢查所用瀏覽器（或系統(tǒng)）的語(yǔ)言版本可以讓您將用戶(hù)移動(dòng)到以他最常用的語(yǔ)言準(zhǔn)備的網(wǎng)站。多虧了這一點(diǎn)，他將能夠快速找到有趣且易于理解的內(nèi)容。在這方面正確配置站點(diǎn)將提高搜索結(jié)果的可見(jiàn)性。

您如何進(jìn)行定位？

有很多方法可以將用戶(hù)重定向到正確的網(wǎng)站版本。從理論上講，適當(dāng)?shù)逆溄咏Y(jié)構(gòu)、hreflangs 和國(guó)際設(shè)置應(yīng)該使搜索引擎為他們提供相關(guān)內(nèi)容。但是，您還可以通過(guò)檢查以下幾個(gè)因素來(lái)確保將它們重定向到您需要的位置：

• IP 地址– 通常允許您正確確定用戶(hù)所在的國(guó)家/地區(qū)，但在這種情況下，由于其原產(chǎn)地（美國(guó)），Google 的機(jī)器人可能無(wú)法正確區(qū)分語(yǔ)言版本，
• 檢查瀏覽器的語(yǔ)言版本（Chrome、Safari、Firefox）——這是一種基于語(yǔ)言定位的好方法，但值得記住的是，許多用戶(hù)默認(rèn)使用英語(yǔ) (EN)，
• cookies – 保存用戶(hù)選擇的語(yǔ)言版本，但是，刪除 cookie 將清除設(shè)置，并且應(yīng)重復(fù)選擇。

當(dāng)然，您也可以每次都強(qiáng)制選擇語(yǔ)言版本，但如果網(wǎng)站有很多語(yǔ)言版本，隨著時(shí)間的推移，它可能會(huì)讓用戶(hù)感到厭煩。嘗試始終根據(jù)瀏覽器版本和網(wǎng)站訪問(wèn)者的 IP 地址建議語(yǔ)言版本，但將最終選擇權(quán)留給他們。讓他們自由決定哪種語(yǔ)言最適合他們。

4.1.2. 域、子域或目錄。您應(yīng)該為網(wǎng)站的語(yǔ)言版本選擇什么？

當(dāng)您計(jì)劃征服國(guó)外市場(chǎng)時(shí)，很自然需要準(zhǔn)備網(wǎng)站的準(zhǔn)確語(yǔ)言版本，可能不止一個(gè)。您必須決定是否將其發(fā)布到單獨(dú)的域、子域或您的語(yǔ)言版本將是現(xiàn)有域中的單獨(dú)子頁(yè)面。

該決定應(yīng)包括幾個(gè)因素，例如：

• 網(wǎng)站類(lèi)型——?您是通過(guò)在線商店還是服務(wù)網(wǎng)站進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)？
• CMS，您計(jì)劃使用（盡管您也可以反其道而行之，并且 – 如果您正處于構(gòu)建網(wǎng)站的階段 – 內(nèi)容管理系統(tǒng)的選擇取決于您希望如何創(chuàng)建語(yǔ)言版本以及該系統(tǒng)是否允許您)
• 您想在其中開(kāi)展業(yè)務(wù)的多個(gè)市場(chǎng)，因此，必要的語(yǔ)言版本。
• 計(jì)劃的業(yè)務(wù)目標(biāo)和戰(zhàn)略。

當(dāng)您為國(guó)外市場(chǎng)準(zhǔn)備網(wǎng)站時(shí)，您有三種選擇：

• ccTLD（國(guó)家代碼頂級(jí)域）是專(zhuān)用于給定國(guó)家/地區(qū)的單獨(dú)域，例如，.fr 代表法國(guó)，.de 代表德國(guó)，.pl 代表波蘭。您可以從 GoDaddy 等國(guó)際運(yùn)營(yíng)商處購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)域名：https://pl.godaddy.com/。
• 語(yǔ)言子域：如果您有一個(gè)強(qiáng)大的 gTLD 主域（一般頂級(jí)域）并且您將其視為品牌域，例如使用 .com 擴(kuò)展名，您可以輕松地在其中創(chuàng)建語(yǔ)言子域，并將用戶(hù)引導(dǎo)至它們。一個(gè)有趣的子域解決方案建議 Zalando——它將講英語(yǔ)的德國(guó)人引導(dǎo)到 ，將講德語(yǔ)的人引導(dǎo)到 。
• 目錄：在擁有主要品牌 gTLD 域的同時(shí)，您可以創(chuàng)建帶有適當(dāng)語(yǔ)言版本的目錄。例如，此解決方案由 Yoox 使用，其語(yǔ)言版本可在? 等

可用于在國(guó)外市場(chǎng)上介紹網(wǎng)站的解決方案示例：

我什么時(shí)候應(yīng)該為每種語(yǔ)言選擇一個(gè)單獨(dú)的域？

當(dāng)您想在幾個(gè)特定國(guó)家/地區(qū)運(yùn)行全球 SEO 時(shí)，請(qǐng)選擇一個(gè)單獨(dú)的域。您可以期望它會(huì)帶來(lái)比子域或目錄更好的結(jié)果。

頂級(jí)域名的選擇有利有弊，但從SEO的角度來(lái)看，它是最好的解決方案。一方面，它可以幫助您獲得您所在國(guó)家/地區(qū)用戶(hù)的信任，他們更有可能訪問(wèn)帶有適合其國(guó)家/地區(qū)擴(kuò)展名的網(wǎng)站，例如烏克蘭的 .ua、德國(guó)的 .de、新加坡的 .sg 等。對(duì)于給定國(guó)家/地區(qū)準(zhǔn)確的域有機(jī)會(huì)在此本地化的搜索結(jié)果中獲得最高位置。

另一方面，此類(lèi)域通常會(huì)分配給給定的語(yǔ)言和國(guó)家/地區(qū)，當(dāng)您將一種語(yǔ)言的相同內(nèi)容定向到其居民使用它的多個(gè)地區(qū)時(shí)，這可能不太有用。此外，在每個(gè)國(guó)家/地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)都需要購(gòu)買(mǎi)合適的域名并運(yùn)行單獨(dú)的 SEO 流程——這會(huì)顯著增加成本。特別是，因?yàn)閷?duì)于這些域中的每一個(gè)，您還需要?jiǎng)?chuàng)建來(lái)自給定國(guó)家/地區(qū)的適當(dāng)鏈接。

何時(shí)選擇子域？

當(dāng)您的主頁(yè)歷史悠久且深受 Google 信任時(shí)，您應(yīng)該決定子域。

為每個(gè)語(yǔ)言版本決定一個(gè)單獨(dú)的子域并不需要額外的費(fèi)用——一旦你購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)域，你可以在其中創(chuàng)建任意數(shù)量的子域。但是，您必須知道，Google 會(huì)將子域視為單獨(dú)的域。他們?nèi)匀恍枰粋€(gè)單獨(dú)的 SEO 過(guò)程（由于不同的關(guān)鍵字）。選擇帶有子域的解決方案還會(huì)產(chǎn)生以下威脅：如果任何子域發(fā)生問(wèn)題，它將影響整個(gè)域——例如，當(dāng)對(duì)其應(yīng)用 Google 過(guò)濾器時(shí)，或者當(dāng)它感染了病毒時(shí)。

是否值得為語(yǔ)言版本創(chuàng)建目錄？

目錄接管了您域的全部權(quán)力，并且是創(chuàng)建語(yǔ)言版本的最簡(jiǎn)單方法。但是，它們不提供將語(yǔ)言版本分配給特定國(guó)家/地區(qū)的可能性。作為谷歌機(jī)器人在一個(gè)域內(nèi)的目錄的語(yǔ)言版本是一個(gè)整體，因此這樣一個(gè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化將不太有效。總而言之，目錄是翻譯網(wǎng)站最簡(jiǎn)單的方法，但它們?cè)斐傻拈L(zhǎng)期影響最小。

4.1.3。讓您有機(jī)會(huì)進(jìn)入新市場(chǎng)的 CMS

維護(hù)多語(yǔ)言站點(diǎn)需要適當(dāng)?shù)?CMS，以便您有效地管理它。很多都取決于它——除其他外，搜索引擎優(yōu)化的可能性。

CMS 應(yīng)該為多語(yǔ)言網(wǎng)站提供哪些選項(xiàng)？

• 一個(gè)好的多語(yǔ)言系統(tǒng)允許您為每個(gè)國(guó)家/地區(qū)生成和管理單獨(dú)的替代站點(diǎn)，并允許您在語(yǔ)言之間切換并輕松管理它們。
• 它支持整個(gè) Unicode以顯示您選擇發(fā)布的每種語(yǔ)言的所有字符（尤其具有挑戰(zhàn)性的是日語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、新希伯來(lái)語(yǔ)、波蘭語(yǔ)、捷克語(yǔ)、芬蘭語(yǔ)或其他斯堪的納維亞語(yǔ)言，即所有具有非標(biāo)準(zhǔn)變音符號(hào)的語(yǔ)言）。它還應(yīng)該處理口音和不同的閱讀方向。
• 它允許正確實(shí)現(xiàn) hreflangs。
• 它的界面有語(yǔ)言版本，因此您的多語(yǔ)言合作者可以使用它，例如以給定語(yǔ)言完成產(chǎn)品描述的文案。
• 它基于 XML 的文本結(jié)構(gòu)，允許您將內(nèi)容與頁(yè)面的其他元素和任何修改（包括翻譯）分開(kāi)，而不必?fù)?dān)心影響，例如格式化。
• 它啟用域控制，即它管理適合域、子域位置的子頁(yè)面的創(chuàng)建，或者允許您管理不同域上的頁(yè)面版本。
• 它允許您將 API 與 TMS（翻譯管理系統(tǒng)）集成。
• 使您能夠?yàn)槊總€(gè)語(yǔ)言版本創(chuàng)建單獨(dú)的站點(diǎn)地圖。

4.1.4。URL和hreflangs的結(jié)構(gòu)和國(guó)際化管理：如何幫助谷歌解釋語(yǔ)言版本

網(wǎng)址

在線商店優(yōu)化的基本方面之一是注意友好的 URL 結(jié)構(gòu)。在這種情況下，谷歌專(zhuān)注于可用性。如果 URL 的構(gòu)造允許您記住它并在瀏覽器中輸入地址——它將被正確編入索引，并且有機(jī)會(huì)在搜索結(jié)果中獲得比某些 CMS 默認(rèn)創(chuàng)建的又長(zhǎng)又復(fù)雜的地址更高的位置。

友好的 URL 如下所示：
www.myshop.com/womens-shoes/

你絕對(duì)應(yīng)該避免這樣復(fù)雜的結(jié)構(gòu)：
www.myshop.com/c/fk?1_298j@#jk/！

以下符號(hào)不應(yīng)出現(xiàn)在鏈接結(jié)構(gòu)中：

• 特定語(yǔ)言的變音符號(hào)特征，例如：?、?、?、?、? 等，
• 特殊字符如 !, #, ?,
• 下劃線“_”——連字符“-”應(yīng)該用于分隔單詞。

同樣重要的是要記住 URL不應(yīng)包含超過(guò) 100-115 個(gè)字符，因?yàn)榈刂吩介L(zhǎng)，搜索引擎爬蟲(chóng)就越難對(duì)其進(jìn)行索引。此外，地址結(jié)構(gòu)越簡(jiǎn)單（中間目錄越少），搜索引擎對(duì) URL 的處理就越好。

另一個(gè)值得一提的方面是使用非拉丁字母的域。其中，最重要的是 .рф 域（俄羅斯聯(lián)邦）中用西里爾字母書(shū)寫(xiě)的地址，帶有阿拉伯字符的地址不太受歡迎，但這適用于出現(xiàn)特殊字符的每種語(yǔ)言：西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)、波蘭語(yǔ)。其基礎(chǔ)是避免混合不同的字母——例如，對(duì)于俄語(yǔ)頁(yè)面，您可以使用拉丁字母的音標(biāo)。這很重要，因?yàn)楣雀枘軌蛞詻](méi)有特殊字符的形式索引和讀取它們。如果我們使用特殊字符，復(fù)制地址后會(huì)得到包含%#$^的地址

例如，復(fù)制的 pageaddress.pl/pi?ka-no?na 將創(chuàng)建這樣的地址
pageaddress.pl/pi%C5%82ka-no%C5%BCna/

這也是谷歌爬蟲(chóng)會(huì)得到的。

就連 TOP10 中的俄語(yǔ) Yandex 的結(jié)果也以拉丁字符書(shū)寫(xiě)的地址為主。

法蘭西

在決定使用多語(yǔ)言網(wǎng)站時(shí)，請(qǐng)記住有效地通知搜索引擎機(jī)器人可用的語(yǔ)言版本。為此，請(qǐng)使用“ hreflang ”屬性。

hreflangs的正確實(shí)現(xiàn)包括三個(gè)步驟：

• 以如下形式放置 HTML 代碼：<link rel=”alternate” hreflang=”de-DE” href=”delante.co/de”>
• 更改 HTML 標(biāo)題，例如：鏈接：<https://delante.co/file.pdf>；相對(duì)=“替代”；hreflang=”en-US”, <http://de.delante.co/file.pdf>; 相對(duì)=“替代”；hreflang=”de-de”；
• 在站點(diǎn)地圖中添加指向語(yǔ)言版本的鏈接（更多內(nèi)容請(qǐng)參見(jiàn)文章的后續(xù)部分）。

hreflang 屬性的關(guān)鍵和必要元素是語(yǔ)言——在給定的示例中，它是德語(yǔ)的“de”。第二部分是可選的 – 并確定目標(biāo)國(guó)家 – 在本例中為“DE”（德國(guó)）。

hreflang 屬性的正確實(shí)現(xiàn)示例：

屬性	對(duì)谷歌的建議
<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”yoursite.com” /><link rel=”alternate” hreflang=”de” href=”yoursite.com/de” />	該網(wǎng)站的兩種替代語(yǔ)言版本 – 提供英語(yǔ)和德語(yǔ)。
<link rel=”alternate” hreflang=”en-gb” href=”yoursite.com/gb” /><link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”yoursite.com/us” /> <link rel=”alternate” hreflang=”de” href=”yoursite.com/de” />	對(duì)于來(lái)自英國(guó)的說(shuō)英語(yǔ)的用戶(hù)，除了來(lái)自美國(guó)的用戶(hù)之外，還準(zhǔn)備了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站。例如，它們?cè)谪泿欧矫嬗兴煌?/span>

此外，您可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)屬性，通知搜索引擎所有不滿(mǎn)足表中要求的用戶(hù)都應(yīng)該被定向到默認(rèn)語(yǔ)言版本，例如地址 https://yoursite.com/。每種語(yǔ)言版本都應(yīng)指明另一種語(yǔ)言版本。如果省略其中之一，則可以完全忽略 hreflangs。

在網(wǎng)站的所有子頁(yè)面上正確實(shí)施 hreflang 屬性將更容易將搜索引擎機(jī)器人引導(dǎo)到專(zhuān)用于在給定國(guó)家/地區(qū)使用特定語(yǔ)言的客戶(hù)的子頁(yè)面。多虧了這一點(diǎn)，從搜索引擎的角度來(lái)看，該網(wǎng)站將更加有用。

Google Search Console 中的國(guó)際定位

Google 搜索的目的是為用戶(hù)提供對(duì)他們最有用的結(jié)果。因此，他們根據(jù)用戶(hù)語(yǔ)言和國(guó)家/地區(qū)選擇內(nèi)容。對(duì)于具有國(guó)家域的網(wǎng)站，如 .es、.de、.us、.sg，識(shí)別潛在用戶(hù)并不難，谷歌自己做到這一點(diǎn)。對(duì)于 .com 或 .eu 等國(guó)際域名，在 Google Search Console 的國(guó)際定位部分中，您應(yīng)該設(shè)置目標(biāo)用戶(hù)所在的國(guó)家/地區(qū)。

專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：

有利可圖的國(guó)際 SEO 策略的關(guān)鍵之一是 hreflang 聲明。Hreflang 聲明幫助搜索引擎為正確的受眾提供正確的內(nèi)容，防止類(lèi)似的地理本地化內(nèi)容被標(biāo)記為重復(fù)內(nèi)容，甚至可能幫助新翻譯從其原始版本的一些受歡迎程度和排名中獲利。

無(wú)論您選擇在 HTTP 標(biāo)頭、頁(yè)面 <head> 還是在 xml 站點(diǎn)地圖中實(shí)現(xiàn) hreflang，您可以做的最重要的事情就是驗(yàn)證您的 hreflang 實(shí)現(xiàn)。使用 OnCrawl，您只需單擊一下即可發(fā)現(xiàn)常見(jiàn)的 hreflang 錯(cuò)誤，即使您的國(guó)際頁(yè)面跨越多個(gè)不同的 ccTLD：

• 不將頁(yè)面自我聲明為相應(yīng)區(qū)域和語(yǔ)言的 hreflang 翻譯，
• 忘記在一組翻譯內(nèi)容的每個(gè) URL 上聲明翻譯，
• 使用錯(cuò)誤的國(guó)家和語(yǔ)言代碼，
• 將沒(méi)有翻譯的頁(yè)面指向已翻譯的主頁(yè)，
• 將不可索引頁(yè)面和帶有規(guī)范的頁(yè)面聲明為可索引頁(yè)面的翻譯，
• 不要將您的 hreflang 聲明與 HTTP 標(biāo)頭中的 HTML 元語(yǔ)言聲明或內(nèi)容語(yǔ)言聲明加倍。如果您有大量來(lái)自不支持 hreflangs 的 Bing 或百度的流量，這一點(diǎn)尤其重要。

 

4.1.5。創(chuàng)建國(guó)際站點(diǎn)地圖

對(duì)于非常復(fù)雜的網(wǎng)站，毫無(wú)疑問(wèn)是電子商務(wù)網(wǎng)站，準(zhǔn)備正確的站點(diǎn)地圖將改進(jìn)其內(nèi)容的索引。機(jī)器人可以自己找到它，但是通過(guò)在 Google Search Console 中使用選項(xiàng)索引 > 站點(diǎn)地圖 > 添加新站點(diǎn)地圖提交新地圖，這個(gè)過(guò)程會(huì)更容易。您也可以將地圖地址放在 robots.txt 文件中。

這個(gè)問(wèn)題有兩種方法。

經(jīng)典的是為整個(gè)頁(yè)面創(chuàng)建站點(diǎn)地圖。使用 <loc> 屬性，指定根 URL，指定語(yǔ)言版本的子條目應(yīng)包含在 <xhtml:link> 標(biāo)記中，例如：

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
xmlns:xhtml=”http://www.w3 .org/1999/xhtml”>
<url>
<loc>https://yoursite.com/</loc>
<xhtml:link
rel=”alternate”
hreflang=”en-gb”
href=”https://yoursite .com/gb” />

<xhtml:link
rel=”alternate”
hreflang=”en-us”
href=”https://yoursite.com/us” />

<xhtml:link
rel=”alternate”
hreflang=”de”
href=”https://yoursite.com/de” />
</url>
…
</urlset>

如果頁(yè)面包含非常多的子頁(yè)面，則不可避免地必須準(zhǔn)備一個(gè)站點(diǎn)地圖索引文件并將站點(diǎn)地圖分成幾個(gè)部分。

創(chuàng)建國(guó)際站點(diǎn)地圖的另一種方法

但是，您可以通過(guò)為每個(gè)語(yǔ)言版本創(chuàng)建單獨(dú)的站點(diǎn)地圖來(lái)以不同的方式處理此任務(wù)。它們應(yīng)該與一個(gè)通用索引相結(jié)合。盡管如此，<xhtml:link … /> 屬性將不再出現(xiàn)在其中，因?yàn)樵谝粡埖貓D中將使用一種語(yǔ)言創(chuàng)建子頁(yè)面。

在這種情況下，您應(yīng)該注意每個(gè)子頁(yè)面上“hreflang”屬性的正確實(shí)現(xiàn)。這是至關(guān)重要的，因?yàn)檎Z(yǔ)言版本的索引將基于它們的正確性。

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4.1.6。地理定位

網(wǎng)站地理定位由許多相互補(bǔ)充的因素組成。所有元素的一致和正確實(shí)施一方面可以使搜索引擎正確解釋網(wǎng)站，另一方面，其內(nèi)容將對(duì)用戶(hù)有價(jià)值。

錯(cuò)誤的地址配置和錯(cuò)誤的語(yǔ)言識(shí)別可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎爬蟲(chóng)的站點(diǎn)位置不合適。該網(wǎng)站將不會(huì)在搜索結(jié)果中排名靠前，因此，即使它包含高質(zhì)量的內(nèi)容，用戶(hù)也不會(huì)看到它。如果在一流的優(yōu)化和粗放的外鏈結(jié)構(gòu)背后有自動(dòng)翻譯或低質(zhì)量的內(nèi)容，那么SEO的效果肯定不會(huì)好。

在此處查看有關(guān)國(guó)際 SEO 流程中定位的更多信息：

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4.2. 國(guó)際搜索引擎優(yōu)化指南中的內(nèi)容創(chuàng)建

4.2.1。網(wǎng)站內(nèi)容：如何準(zhǔn)確翻譯

您還能在國(guó)際 SEO 指南中找到什么？網(wǎng)站上的內(nèi)容是一個(gè)因素，當(dāng)正確編寫(xiě)和優(yōu)化時(shí)，可以使您的網(wǎng)站在搜索引擎頁(yè)面結(jié)果中更加可見(jiàn)。你擁有的內(nèi)容越多越好。然而，內(nèi)容還不夠。您應(yīng)該進(jìn)行研究，然后計(jì)劃您的內(nèi)容策略，其中包括指南和您發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該被優(yōu)化并包括鏈接。如果沒(méi)有這些元素，在內(nèi)容創(chuàng)建上花費(fèi)巨額預(yù)算將不會(huì)受益。值得一開(kāi)始就制定計(jì)劃和內(nèi)容策略，并包括運(yùn)營(yíng)博客等元素，這將有助于建立公司作為專(zhuān)家的形象并提供定期發(fā)布的有價(jià)值的內(nèi)容。

當(dāng)涉及到在線商店的內(nèi)容時(shí)，您將需要它用于主頁(yè)、類(lèi)別、子類(lèi)別和產(chǎn)品。請(qǐng)記住，每種類(lèi)型的內(nèi)容都應(yīng)該回應(yīng)其他用戶(hù)的問(wèn)題——當(dāng)某人瀏覽產(chǎn)品時(shí)，他可能決定購(gòu)物，而類(lèi)別頁(yè)面的訪問(wèn)者有興趣，主頁(yè)上的用戶(hù)應(yīng)該找到有關(guān)該產(chǎn)品的一般信息牌。

在本文中，我們將內(nèi)容創(chuàng)作置于語(yǔ)言版本實(shí)施的準(zhǔn)備階段。重要的是網(wǎng)站內(nèi)容的缺乏不應(yīng)阻止我們?yōu)橛脩?hù)發(fā)布網(wǎng)站。內(nèi)容可以在頁(yè)面開(kāi)啟后進(jìn)行創(chuàng)作和后續(xù)開(kāi)發(fā)，但在準(zhǔn)備階段要規(guī)劃好內(nèi)容策略。

在開(kāi)始寫(xiě)作之前，最好先研究一下用戶(hù)如何搜索某些類(lèi)別和產(chǎn)品。通過(guò)使用這些工具，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，檢查 Google Search Console 中的數(shù)據(jù)，我們能夠?yàn)槊糠N類(lèi)型的子頁(yè)面創(chuàng)建一個(gè)單詞數(shù)據(jù)庫(kù)。對(duì)于每種類(lèi)型的內(nèi)容，我們應(yīng)該選擇用戶(hù)可以搜索的關(guān)鍵字，將它們與某些同義詞匹配（因?yàn)槲覀冊(cè)黾恿巳藗円圆煌姆绞秸业轿覀兊木W(wǎng)站但尋找相同的東西的機(jī)會(huì)）并使用用戶(hù)可以搜索給定的產(chǎn)品或類(lèi)別。

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4.2.2. 在創(chuàng)建不同語(yǔ)言版本的內(nèi)容時(shí)有什么重要意義？

我們必須記住主要規(guī)則，即來(lái)自不同國(guó)家的人們會(huì)以不同的方式尋找相同的產(chǎn)品。關(guān)鍵是要檢測(cè)這些差異，然后對(duì)它們進(jìn)行描述和優(yōu)化。

第二個(gè)重要方面也是給定網(wǎng)站上的主要語(yǔ)言。雖然在英語(yǔ)或德語(yǔ)版本的情況下不會(huì)有問(wèn)題，但在瑞士或比利時(shí)等國(guó)家/地區(qū)，我們應(yīng)該考慮我們將使用哪種語(yǔ)言創(chuàng)建內(nèi)容。

值得記住我們??通常不注意的某些元素，如果我們希望我們的網(wǎng)站在其他市場(chǎng)上展示并在這些行業(yè)中流行，它們可能很重要。

正確切換不同語(yǔ)言版本的頁(yè)面

無(wú)論您的網(wǎng)站上有多少種語(yǔ)言版本，請(qǐng)確保在它們之間順利切換。語(yǔ)言版本的更改對(duì)于所有用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是直觀且易于理解的，這一點(diǎn)很重要。您可以使用帶有與語(yǔ)言（通用）或快捷方式相對(duì)應(yīng)的國(guó)家/地區(qū)標(biāo)志的按鈕和圖標(biāo)，例如 EN、ES、SG、EA 等。如果您的網(wǎng)站有幾十個(gè)版本，則值得創(chuàng)建一個(gè)清晰的面板而不是按鈕，例如在頁(yè)面的頁(yè)腳中。更改語(yǔ)言版本必須涉及更改貨幣和轉(zhuǎn)換價(jià)格。

基于標(biāo)志符號(hào)在語(yǔ)言版本之間切換的
按鈕示例 基于語(yǔ)言在語(yǔ)言版本之間切換按鈕
的示例 允許用戶(hù)選擇語(yǔ)言版本的面板示例 允許用戶(hù)選擇
的窗口示例選擇國(guó)家和語(yǔ)言

靈活的網(wǎng)站布局

請(qǐng)記住，閱讀系統(tǒng)不止一種。在西方文化中，人們從左到右閱讀，在中東，希伯來(lái)語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)是從右到左，傳統(tǒng)中文從上到下書(shū)寫(xiě)，盡管在現(xiàn)代版本中也是垂直從左到右。這一切都會(huì)影響給定語(yǔ)言的用戶(hù)的習(xí)慣和網(wǎng)站上的特定方向。因此，西方直覺(jué)的東西在東方是行不通的。您網(wǎng)站的布局應(yīng)以特定元素的重大變化不會(huì)影響其一致性的方式設(shè)計(jì)。所有語(yǔ)言版本的類(lèi)似頁(yè)面有助于建立信任。

一個(gè)例子：

英文版
Facebook 登錄頁(yè)面 阿拉伯文版 Facebook 登錄頁(yè)面

多腳本字體

網(wǎng)站外觀最重要的元素之一是其上使用的字體。當(dāng)您在拉丁字母文化領(lǐng)域開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)時(shí)，保持連貫性并不難。然而，當(dāng)您以西里爾文、希臘文、希伯來(lái)文、阿拉伯文、中文或梵文進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，要困難得多。這個(gè)問(wèn)題是必須解決的，因?yàn)槟赡苄枰诰W(wǎng)站上使用兩個(gè)字母，并且它們的審美差異可能會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)錯(cuò)誤的印象。解決這個(gè)問(wèn)題的一個(gè)好方法是使用多腳本字體，這些字體的設(shè)計(jì)使得即使在不同的字符系統(tǒng)中它們也具有共同的特征并且看起來(lái)連貫。

多腳本字體示例

數(shù)字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的排版差異

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)改變了說(shuō)話的意思這一事實(shí)在“我們吃爺爺”的例子中得到了明顯的證明，其中逗號(hào)的位置決定了意思。除了語(yǔ)言笑話，在電子商務(wù)中，印刷標(biāo)志的使用可以確定有人會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品還是放棄它。這一點(diǎn)至關(guān)重要，尤其是當(dāng)您顯示價(jià)格并且價(jià)格或計(jì)量單位中的數(shù)字被點(diǎn)或逗號(hào)分隔時(shí)。

例如，在波蘭語(yǔ)中，逗號(hào)表示后面跟著小數(shù)部分（點(diǎn)的使用頻率較低），在英語(yǔ)中 – 從末尾開(kāi)始每隔三個(gè)數(shù)字放置一個(gè)逗號(hào)，便于閱讀數(shù)字，小數(shù)部分跟在后面點(diǎn)。然而，在德語(yǔ)和法語(yǔ)中，情況恰恰相反。

最后，關(guān)鍵是如果你不適應(yīng)當(dāng)?shù)氐臉?biāo)點(diǎn)規(guī)則，你可以給出高得離譜的價(jià)格或非常低的價(jià)格，盡管意圖不同。這種情況很可能會(huì)阻止?jié)撛诳蛻?hù)向您購(gòu)買(mǎi)。

單位和貨幣、大小的轉(zhuǎn)換

語(yǔ)言版本的變化之后應(yīng)將單位轉(zhuǎn)換為特定文化圈中使用的單位（例如歐洲的厘米，美國(guó)的英寸）。確保您的產(chǎn)品價(jià)格針對(duì)每種貨幣進(jìn)行了換算，并且尺寸（例如衣服或鞋子）在特定國(guó)家/地區(qū)的特定系統(tǒng)中給出。

帶有本地字母或拉丁文的 URL？

在為使用不同于拉丁字母的區(qū)域構(gòu)建頁(yè)面時(shí)，您是否將 URL 的結(jié)構(gòu)基于其字符系統(tǒng)？也許使用音譯？

一種解決方案是留下主頁(yè)地址而不進(jìn)行音譯，這將有助于品牌的全球認(rèn)知度。雖然為了支持本地語(yǔ)言的 SEO 流程，但類(lèi)別和產(chǎn)品的名稱(chēng)還是值得翻譯的。但是，最終，這將取決于來(lái)自給定國(guó)家/地區(qū)的潛在客戶(hù)更有可能搜索的語(yǔ)言。

為了讓搜索引擎正確讀取產(chǎn)品和類(lèi)別 URL，它們應(yīng)該不包含特殊字符，否則 Google 會(huì)將它們顯示為如下所示的一行中的幾個(gè)特殊字符。

4.2.3。如果我們將內(nèi)容翻譯成不同的語(yǔ)言會(huì)怎樣？

當(dāng)您將網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到不同的市場(chǎng)時(shí)，我們之前已經(jīng)提到過(guò)；您還需要自定義導(dǎo)航、產(chǎn)品、符號(hào)和圖形。在這一部分中，我們將專(zhuān)注于翻譯文本。哪些需要翻譯，哪些可以不做任何改動(dòng)？每個(gè)翻譯都需要由母語(yǔ)人士完成嗎？是否總是禁止使用在線翻譯？

我們經(jīng)常忘記什么？

如果已經(jīng)有其他語(yǔ)言版本，例如西班牙語(yǔ)版本，并且您想創(chuàng)建另一個(gè)英文版本，則需要復(fù)制商店并對(duì)其進(jìn)行編輯。這可能是一個(gè)解決方案，但您可能會(huì)在此過(guò)程中犯一些錯(cuò)誤。如果您想翻譯您的商店，請(qǐng)翻譯所有內(nèi)容，包括 URL 地址、產(chǎn)品名稱(chēng)、類(lèi)別、消息/錯(cuò)誤、內(nèi)容。否則，您的客戶(hù)可能會(huì)在閱讀以錯(cuò)誤語(yǔ)言編寫(xiě)的消息時(shí)遇到問(wèn)題。

翻譯成另一種語(yǔ)言時(shí)，您必須自定義什么？

如果不將內(nèi)容優(yōu)化為使用特定語(yǔ)言的關(guān)鍵字，您就無(wú)法進(jìn)行翻譯。我們已經(jīng)寫(xiě)過(guò)有關(guān)進(jìn)行國(guó)際 SEO 關(guān)鍵字研究的文章。一個(gè)好的翻譯應(yīng)該包括說(shuō)其他語(yǔ)言的人可能需要和尋找的所有信息。翻譯和修改上下文絕對(duì)是一個(gè)好習(xí)慣。在理解文化現(xiàn)實(shí)方面，沒(méi)有人會(huì)比母語(yǔ)人士更有幫助。

翻譯內(nèi)容——母語(yǔ)人士還是專(zhuān)業(yè)翻譯？

這可能很棘手 – 必須與專(zhuān)業(yè)翻譯合作，但翻譯并不總是必須是母語(yǔ)人士。將您的品牌內(nèi)容提供給當(dāng)?shù)厝?/span>——他們會(huì)將您介紹給居住在您想要在其中留下印記的國(guó)家的人們。他們會(huì)記住正確的語(yǔ)言、短語(yǔ)動(dòng)詞和俚語(yǔ)，這將幫助您為自己打造一個(gè)“熟悉的人” “ 品牌形象。

當(dāng)涉及到類(lèi)別或產(chǎn)品描述時(shí)，可以將其交給專(zhuān)業(yè)翻譯人員，他們會(huì)考慮公制系統(tǒng)或貨幣的差異。

最后，如果您需要翻譯條款和條件，您應(yīng)始終與專(zhuān)門(mén)研究其他國(guó)家立法或國(guó)際法的律師合作。外國(guó)法律的一致性至關(guān)重要。

什么不應(yīng)該翻譯？

如果您的產(chǎn)品已注冊(cè)并且您希望它們成為全球可識(shí)別的產(chǎn)品，則無(wú)需翻譯您的產(chǎn)品名稱(chēng)。但是，如果您的產(chǎn)品名稱(chēng)由某些關(guān)鍵字組成，則值得考慮其他語(yǔ)言版本名稱(chēng)。

不要從字面上翻譯標(biāo)題元素和元標(biāo)記——為每種語(yǔ)言創(chuàng)建單獨(dú)的和定制的。

博客內(nèi)容如何？

撰寫(xiě)特定國(guó)家/地區(qū)公民感興趣的主題比為您網(wǎng)站的每種語(yǔ)言版本創(chuàng)建全球文章更有效。這就是為什么你應(yīng)該根據(jù)搜索引擎結(jié)果的頂部來(lái)寫(xiě)文章。最好的方法是將其委托給母語(yǔ)人士。

如何自動(dòng)化翻譯過(guò)程？

要自動(dòng)化翻譯內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行管理，最好選擇可以讓您與翻譯平臺(tái)集成的最佳 CMS。你會(huì)彌補(bǔ)很多時(shí)間。是否可以使用翻譯工具（例如 Google 翻譯）加快您的工作？一般來(lái)說(shuō)，不會(huì)，除非文章經(jīng)過(guò)翻譯人員的檢查、更正和針對(duì)特定語(yǔ)言的調(diào)整。如果您僅使用谷歌翻譯翻譯您的內(nèi)容，谷歌會(huì)將其視為內(nèi)容重復(fù)。

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#5 國(guó)際 SEO 指南 – 鏈接、內(nèi)容、優(yōu)化

5.1。其他市場(chǎng)上有效的 SEO 流程——它是由什么制成的以及如何驅(qū)動(dòng)它？

您還能在國(guó)際 SEO 指南中找到什么？如果你決定要在國(guó)外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，你需要做好自己的準(zhǔn)備。然后是正確實(shí)施的時(shí)候了。

所以你已經(jīng)創(chuàng)建了你的網(wǎng)站，它正在獲得知名度——它非常棒，但你不能固步自封。你想要引人注目，你需要努力做到這一點(diǎn)。全球搜索引擎優(yōu)化可能很困難，但并非不可能。你需要一個(gè)正確創(chuàng)建的策略、操作、規(guī)律性、恒常性——這一切都會(huì)讓你看到你的工作成果。

您必須記住，對(duì)于每種語(yǔ)言版本，您都需要單獨(dú)的 SEO 流程和預(yù)算。包括對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化、場(chǎng)外流程，這意味著為您的網(wǎng)站創(chuàng)建適當(dāng)?shù)?URL、創(chuàng)建內(nèi)容和數(shù)據(jù)分析。

我們已經(jīng)討論了技術(shù)和內(nèi)容，所以現(xiàn)在是鏈接構(gòu)建過(guò)程的時(shí)候了。

專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：

國(guó)際 SEO 是關(guān)于將 SEO 最佳實(shí)踐應(yīng)用于網(wǎng)站國(guó)際化計(jì)劃，同時(shí)考慮到廣泛的因素，例如：

• 整體業(yè)務(wù)抱負(fù)和計(jì)劃，
• 市場(chǎng)研究，（定量研究），
• 消費(fèi)者行為和產(chǎn)品測(cè)試（定性研究），
• 計(jì)劃中針對(duì)市場(chǎng)的語(yǔ)言研究（包括關(guān)鍵字研究，
• 在該品牌目前運(yùn)營(yíng)的國(guó)家/地區(qū)的現(xiàn)有成功水平，
• 跨所有業(yè)務(wù)部門(mén)的 SWOT 分析，
• 滲透計(jì)劃的范圍：區(qū)域+多語(yǔ)言，
• 品牌戰(zhàn)略和具體參數(shù)，
• 內(nèi)容策略計(jì)劃，
• 內(nèi)容本地化計(jì)劃，
• 技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施：限制和靈活性，
• 來(lái)自整個(gè)組織的所有業(yè)務(wù)部門(mén)的要求，
• 部署國(guó)際計(jì)劃的最后期限。

正確完成國(guó)外 SEO 是在將 SEO 最佳實(shí)踐嵌入到將影響國(guó)際整體有機(jī)可見(jiàn)性的每個(gè)業(yè)務(wù)流程中具有高度戰(zhàn)略性和系統(tǒng)性。最好的計(jì)劃是考慮到所有上述因素，而不僅僅是域地理定位。

5.2. 場(chǎng)外——在國(guó)際市場(chǎng)上建立聯(lián)系

每個(gè)國(guó)家/地區(qū)都有自己特定的鏈接建立過(guò)程——一些做法適用于法國(guó)市場(chǎng)，但不適用于英語(yǔ)或德國(guó)市場(chǎng)。主要規(guī)則是鏈接必須看起來(lái)盡可能自然，包含獨(dú)特的內(nèi)容，并且來(lái)自與您希望獲得高知名度分?jǐn)?shù)的國(guó)家/地區(qū)相匹配的正確域/國(guó)家/地區(qū)。

做真實(shí)的——展示你來(lái)自哪里！

如何讓您的企業(yè)更真實(shí)？清楚地顯示您的聯(lián)系方式！NAP 數(shù)據(jù)——姓名、地址、電話號(hào)碼——應(yīng)該很容易在您的網(wǎng)站上找到。如果您在向您提供報(bào)價(jià)的國(guó)家/地區(qū)設(shè)有辦事處或任何其他服務(wù)點(diǎn)，則值得使用包含所有最重要數(shù)據(jù)的 NAP 名片。

帶有 NAP 數(shù)據(jù)的常見(jiàn)名片

最流行、最常用和最實(shí)用的名片是“Google 我的商家”。正確設(shè)置后，它會(huì)與重要的聯(lián)系數(shù)據(jù)一起顯示在搜索結(jié)果中，讓您更容易在地圖上找到商家。使用智能手機(jī)，您只需單擊一下即可撥打電話。Google 服務(wù)的流行對(duì)應(yīng)物是 Apple Maps，在許多國(guó)家/地區(qū)都知道 Bing Places (Microsoft)。

除此之外，您還可以找到僅是頂級(jí)在線業(yè)務(wù)目錄的網(wǎng)站。您可以將它們分成具有本地版本的國(guó)際可訪問(wèn)門(mén)戶(hù)：

• 黃頁(yè)，
  
• 熱蛙，
  
• 賽萊克斯，
  
• 歐洲網(wǎng)頁(yè)。
  

讓自己在本地可見(jiàn)！

在許多國(guó)家/地區(qū)，都有針對(duì)客戶(hù)需求的本地業(yè)務(wù)目錄：

• 11880.com 在德國(guó)，
• ezlocal.com 在美國(guó)，
• insing.com 在新加坡，
• scoot.co.uk 在英國(guó)，
• pkt.pl 在波蘭。

值得一提的是他們的基本報(bào)價(jià)，以及付費(fèi)商業(yè)報(bào)價(jià)。使用這種經(jīng)過(guò)審核并驗(yàn)證個(gè)人資料的網(wǎng)站有兩個(gè)主要優(yōu)點(diǎn)。它們被搜索引擎認(rèn)為是有價(jià)值的。這些鏈接通常具有“nofollow”屬性，但由于它們?cè)谶@樣的網(wǎng)站上的營(yíng)銷(xiāo)存在，采購(gòu)它們可能會(huì)產(chǎn)生良好的效果。此外，當(dāng)您創(chuàng)建外部鏈接結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)避免僅使用“dofollow”屬性創(chuàng)建鏈接。這可能會(huì)被視為不自然，并對(duì)網(wǎng)站評(píng)級(jí)產(chǎn)生不良影響。經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的聯(lián)系人數(shù)據(jù)是用戶(hù)認(rèn)為您的業(yè)務(wù)值得信賴(lài)的另一個(gè)原因。

從哪里鏈接？

推薦應(yīng)該鏈接到具有相同語(yǔ)言版本并與您的行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站，這一點(diǎn)非常重要。因此，如果您準(zhǔn)備了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的英文版網(wǎng)站，選擇新加坡作為本地化，并購(gòu)買(mǎi)了一個(gè) .sg TLD 域 – 值得從具有 .sg 域的有價(jià)值網(wǎng)站獲取鏈接。如果您的目標(biāo)是奧地利客戶(hù)，請(qǐng)嘗試從具有 .at 域的德國(guó)網(wǎng)站查找推薦（也請(qǐng)查看 .de）。異地是對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行地理定位的最重要部分之一。

國(guó)際 SEO 指南中的重要鏈接

有很多潛在的外部鏈接來(lái)源。首先，重要的是要明智地查看域數(shù)據(jù)、網(wǎng)站鏈接汁、其可見(jiàn)性以及鏈接內(nèi)容的主題鏈接。在幾乎每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，您都可以找到一些有價(jià)值的網(wǎng)站和博客，您可以通過(guò)撰寫(xiě)贊助文章或客座帖子來(lái)合作，這些文章或客座帖子有價(jià)值并獲得所有點(diǎn)擊和關(guān)注。此外，作為專(zhuān)家在本地論壇上變得更加活躍是可以的，您可以在其中分享您使用產(chǎn)品/服務(wù)的提示和技巧。

創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容的關(guān)鍵是了解您想成為其中一部分的市場(chǎng)的特殊性。只需準(zhǔn)備一篇與您關(guān)心的最重要關(guān)鍵字相關(guān)的文章。您必須記住可以改變語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的社會(huì)背景和俚語(yǔ)。

出現(xiàn)在當(dāng)?shù)厝嗣媲埃?/span>

我們已經(jīng)提到在您的業(yè)務(wù) NAP 數(shù)據(jù)方面，透明度是多么重要。它不僅有助于對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行 SEO，而且還使其對(duì)您的客戶(hù)更有價(jià)值。但是如何拉近與客戶(hù)的距離？

正確定位的社交媒體——這就是您正在尋找的答案。Facebook、Twitter和LinkedIn以其客戶(hù)的語(yǔ)言運(yùn)行似乎是必須的。它有助于交互，但另一方面，如果鏈接源恰好有價(jià)值，您可以多次使用它。當(dāng)然，不可能運(yùn)行所有可能的社交媒體帳戶(hù)。做你的研究！也許值得一試Instagram，或者是時(shí)候使用Pinterest并在上面分享您的產(chǎn)品圖片了。看看你如何能接觸到某個(gè)國(guó)家的人。如果您想接觸來(lái)自東歐（例如俄羅斯、哈薩克斯坦、白俄羅斯）的人，請(qǐng)考慮 vKontakte 的可能性。

了解俚語(yǔ)和地方方言是無(wú)價(jià)的。自然——即使是最好的翻譯工具也無(wú)法用語(yǔ)言技能取代社交媒體專(zhuān)家。

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#6 衡量國(guó)際 SEO 的效果 – 指南

一切正常，但它工作正常嗎？

如果您的網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始建立知名度，并且您想知道如何衡量工作的效果，那么您可能會(huì)猜測(cè)工具可以派上用場(chǎng)。其中有很多，其中一些能夠?yàn)槟峁┯嘘P(guān)您的頁(yè)面可見(jiàn)性如何、在不同時(shí)間段內(nèi)獲得多少查看或進(jìn)入的精確數(shù)據(jù)。同樣重要的是，測(cè)量過(guò)程不應(yīng)該是一次性的效果。. 獲得的結(jié)果應(yīng)該是重新分析具有潛力、流量趨勢(shì)和用戶(hù)行為的關(guān)鍵短語(yǔ)的起點(diǎn)。此類(lèi)數(shù)據(jù)將允許您針對(duì)新關(guān)鍵字優(yōu)化子頁(yè)面。優(yōu)化后，您應(yīng)該正確鏈接頁(yè)面并檢查效果。然后再次分析、優(yōu)化和連接。效果應(yīng)該始終是您進(jìn)一步優(yōu)化的起點(diǎn)。由于此過(guò)程，您可以不斷提高網(wǎng)站的知名度并獲得最佳結(jié)果。

6.1。什么將幫助您分析和衡量國(guó)際 SEO 的影響？

谷歌分析

檢查您的目標(biāo)用戶(hù)是否訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站的一個(gè)好方法是使用免費(fèi)的 Google Analytics（分析）工具中包含的地理位置統(tǒng)計(jì)信息。花時(shí)間正確實(shí)施跟蹤代碼是值得的，因?yàn)檫@些信息非常有價(jià)值。統(tǒng)計(jì)信息可以在收件人 > 地理數(shù)據(jù)部分找到，它們分為兩組：語(yǔ)言和位置。

語(yǔ)

當(dāng)您打開(kāi)報(bào)告的這一部分時(shí)，會(huì)顯示與您網(wǎng)站的訪客使用的語(yǔ)言相關(guān)的統(tǒng)計(jì)信息——使用給定語(yǔ)言的瀏覽器的用戶(hù)數(shù)量、會(huì)話數(shù)量以及有關(guān)他們的行為和轉(zhuǎn)換。這里的語(yǔ)言標(biāo)記與文章前面提到的一致。代碼的第一部分告知瀏覽器中設(shè)置的語(yǔ)言（pl – 波蘭語(yǔ)，de – 德語(yǔ)，en – 英語(yǔ)）。第二個(gè)是有關(guān)瀏覽器設(shè)置位置的信息（不一定與用戶(hù)的實(shí)際位置一致），即 en-us – 美國(guó)英語(yǔ)，en-gb – 英國(guó)英語(yǔ)。

地點(diǎn)

要確定用戶(hù)訪問(wèn)您網(wǎng)站的國(guó)家/地區(qū)，請(qǐng)查看位置選項(xiàng)卡。點(diǎn)擊它的名字后會(huì)出現(xiàn)一張世界地圖，在它下面有一個(gè)像這樣的表格：

它包含——以及語(yǔ)言統(tǒng)計(jì)——用戶(hù)、會(huì)話、行為和轉(zhuǎn)換的數(shù)量，但它們根據(jù)用戶(hù)的地理位置進(jìn)行劃分。它是根據(jù) IP 地址確定的。由于使用服務(wù)的可能性，即 VPN 服務(wù)器，數(shù)據(jù)不會(huì) 100% 反映現(xiàn)實(shí)。但是，它們使您可以高精度地確定網(wǎng)站在給定國(guó)家/地區(qū)的受歡迎程度。

通過(guò)使用附加維度（例如默認(rèn)渠道分組），您可以快速驗(yàn)證在特定市場(chǎng)上采取的行動(dòng)的有效性。全球搜索引擎優(yōu)化的結(jié)果應(yīng)該主要在各個(gè)國(guó)家的有機(jī)搜索渠道中看到，但獲得有價(jià)值的鏈接可以對(duì)社交、直接或推薦等來(lái)源產(chǎn)生積極影響。

快速市場(chǎng)調(diào)查

地理數(shù)據(jù)部分的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可用于其他目的，而不僅僅是檢查在給定市場(chǎng)上采取的行動(dòng)的有效性。如果您為英國(guó)客戶(hù)準(zhǔn)備了一個(gè)高質(zhì)量的英語(yǔ)網(wǎng)站，那么來(lái)自新加坡、美國(guó)和加拿大的用戶(hù)就有可能開(kāi)始使用相同的語(yǔ)言。在他們的情況下，跳出率可能會(huì)更高，因?yàn)槟鷽](méi)有為他們準(zhǔn)備好報(bào)價(jià)——他們無(wú)法用您的貨幣付款，或者您不向他們的國(guó)家寄送貨物。這是分析進(jìn)一步擴(kuò)展到國(guó)外市場(chǎng)的可能性的一個(gè)很好的技巧。

6.2. 如何衡量國(guó)外SEO的有效性？

決定投資，這無(wú)疑是全球搜索引擎優(yōu)化，你應(yīng)該記得定期分析它的進(jìn)展。當(dāng)然——期望的結(jié)果不會(huì)立即出現(xiàn)，耐心和知識(shí)是必要的。范圍廣泛的活動(dòng)的最初效果通常會(huì)在幾個(gè)月后顯現(xiàn)出來(lái)——這完全取決于市場(chǎng)的特殊性和您所在的行業(yè)。如果您的業(yè)務(wù)是利基市場(chǎng)，它們可能會(huì)出現(xiàn)得更快。在競(jìng)爭(zhēng)較大的情況下，需要等待 6-9 個(gè)月以上才能獲得明智的結(jié)果。

SEO的典型KPI

一致的 Guide International SEO 流程，包括隨著時(shí)間的推移創(chuàng)建有價(jià)值的優(yōu)化內(nèi)容和正確、廣泛的外部鏈接結(jié)構(gòu)，將提高關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的位置。目標(biāo)之一可能是在關(guān)鍵業(yè)務(wù)關(guān)鍵字方面達(dá)到特定的位置。隨著時(shí)間的推移，他們的高額存款將轉(zhuǎn)化為搜索結(jié)果中的更多瀏覽量。下一步顯然是點(diǎn)擊次數(shù)的增加，即自然流量的逐漸增加。這顯然是最兼容的。

點(diǎn)擊次數(shù)與頁(yè)面瀏覽量的比率稱(chēng)為點(diǎn)擊率 (CTR)。

在 Google Search Console 工具中可見(jiàn)的搜索結(jié)果中的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)的變化

衡量國(guó)外SEO過(guò)程中的活動(dòng)和必要的工具：

• Google Search Console：點(diǎn)擊次數(shù)和可見(jiàn)度
  
• 谷歌分析：流量渠道，有機(jī)流量增長(zhǎng)
  
• SemRush：增加頁(yè)面可見(jiàn)性
  
• Ahrefs：增加頁(yè)面的可見(jiàn)性
  

如果在我們的網(wǎng)站上，該網(wǎng)站的條目和顯示將處于高水平，我們將能夠開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行分析以進(jìn)行轉(zhuǎn)換。然后，在檢查網(wǎng)站質(zhì)量時(shí)，需要注意跳出率。如果盡管網(wǎng)站的訪問(wèn)量很高，但沒(méi)有轉(zhuǎn)化，您應(yīng)該分析其內(nèi)容有用性和導(dǎo)航便利性（UX、UI）方面。用戶(hù)離開(kāi)的流量和子頁(yè)面數(shù)據(jù)也被證明是有用的。

目標(biāo)轉(zhuǎn)換

SEO 過(guò)程效率的衡量標(biāo)準(zhǔn)，一旦我們?cè)O(shè)法在良好水平上建立流量和可見(jiàn)性的增長(zhǎng)趨勢(shì)，就是實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)。在電子商務(wù)的情況下，他們的名稱(chēng)似乎很簡(jiǎn)單——畢竟，這都是關(guān)于銷(xiāo)售的。盡管如此，潛在客戶(hù)或與可以購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的客戶(hù)的任何形式的聯(lián)系也可能非常重要。

根據(jù)網(wǎng)站上可用的交互方式，轉(zhuǎn)換可以是：

• 填寫(xiě)聯(lián)系表格，
• 訂閱時(shí)事通訊，
• 在網(wǎng)站上注冊(cè)，
• 使用網(wǎng)站上提供的號(hào)碼進(jìn)行電話聯(lián)系。

谷歌分析和谷歌標(biāo)簽管理器肯定會(huì)幫助你衡量你的目標(biāo)。目標(biāo)配置工具允許您精確地確定必須發(fā)生什么操作才能使目標(biāo)被認(rèn)為是完整的。最簡(jiǎn)單的例子：顯示一個(gè)成功購(gòu)買(mǎi)的感謝頁(yè)面將被視為一次轉(zhuǎn)化 – 銷(xiāo)售。目標(biāo)也可能是一個(gè)事件——點(diǎn)擊頁(yè)面上的按鈕（例如調(diào)用或保存到時(shí)事通訊）或播放媒體。在精確測(cè)量中，它還有助于確定應(yīng)該引導(dǎo)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的路徑。