最近，谷歌發(fā)布了關(guān)于主題 API 的公告，該 API 將取代 Cookie。雖然營(yíng)銷人員普遍對(duì)谷歌關(guān)于用戶隱私的建議表示贊賞，但他們也不斷指出該解決方案的缺點(diǎn)，主要是 Topics API 初稿中的主題數(shù)量。

主題 API – 它是什么？

本月早些時(shí)候，谷歌發(fā)布了關(guān)于 Topics API 的公告，這是一種展示廣告的新方法的藍(lán)圖。該解決方案應(yīng)該替換 Cookies。

有趣的是，這并不是第一個(gè)此類項(xiàng)目——我們之前已經(jīng)看到過(guò) FLoC（隊(duì)列聯(lián)合學(xué)習(xí)）之類的想法。Topics API很可能成為重視隱私的用戶，以及愿意探索定位未來(lái)的廣告商的中庸之道。

據(jù)營(yíng)銷人員稱，Topics API 似乎比前面提到的 FLoC 更現(xiàn)實(shí)，后者引發(fā)了隱私問(wèn)題。新解決方案不會(huì)像 FLoC 應(yīng)該做的那樣跟蹤用戶。

blog.google/products/chrome/get-know-new-topics-api-privacy-sandbox/

對(duì) Google 創(chuàng)意的反饋

谷歌聽(tīng)取了反饋并做出了重大改進(jìn)。Chrome 用戶不僅可以看到 Topics API 對(duì)他們的了解，而且他們甚至可以刪除數(shù)據(jù)。

然而，主題的數(shù)量似乎是真正的問(wèn)題——根據(jù) GitHub，最初的草案僅包含350 個(gè)主題。因此，許多專家擔(dān)心這可能會(huì)妨礙正確定位。主題過(guò)于籠統(tǒng)，難以準(zhǔn)確定位廣告，這意味著對(duì)針對(duì)性較差的廣告的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。然而，值得記住的是，很難說(shuō)主題將如何在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)揮作用。

該解決方案與 IAB Audience Taxonomy 并列，這是一個(gè)提供 1,500 個(gè)“主題”的類似系統(tǒng)。該系統(tǒng)提供了 5 種定位咖啡的方法。同時(shí)，在谷歌的情況下，這只是食品和飲料。谷歌似乎意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，并宣布這只是一個(gè)初步設(shè)計(jì)，一個(gè)將進(jìn)行相應(yīng)測(cè)試和開(kāi)發(fā)的起點(diǎn)。

然而，這并不是廣告商擔(dān)心的唯一問(wèn)題——還有時(shí)間框架的問(wèn)題，因?yàn)樵谀壳暗脑O(shè)計(jì)中，它的范圍是1 到 3 周，這似乎不足以說(shuō)服觀眾進(jìn)行購(gòu)買。為了保證適當(dāng)?shù)碾[私，還有 5% 的機(jī)會(huì)返回一個(gè)隨機(jī)主題，這應(yīng)該確保給定主題的最少成員數(shù)。

Chrome 會(huì)成為唯一有主題的瀏覽器嗎？

值得注意的是，Topics API應(yīng)該只適用于谷歌瀏覽器，其受歡迎程度正在不斷下降。雖然它仍然是最愿意選擇的瀏覽器，但越來(lái)越多的人選擇 Microsoft Edge。

缺乏對(duì)其他解決方案的支持令人擔(dān)憂，但這不應(yīng)該影響任何人的預(yù)算。谷歌可能希望在瀏覽器市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，以便在不必與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手談判的情況下在主題上工作。

gs.statcounter.com/

主題還是 FLoC？

主題比 FLoC 更好嗎？從用戶的角度來(lái)看，它似乎更加隱私友好和透明。然而，對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這意味著更廣泛的定位，這使他們對(duì)自己的行為的控制更少。

winaero.com/google-is-about-to-replace-its-controversial-floc-with-topics/

因此，修改營(yíng)銷行為并更有創(chuàng)意地處理該主題至關(guān)重要。