開始使用網(wǎng)站 SEO 的決定通常與提高可見性和有機(jī)結(jié)果的強(qiáng)烈愿望有關(guān)。然而，如果你更廣泛地看待這個過程，事實證明你可以贏得更多。網(wǎng)站流量不僅可以通過谷歌獲得，還可以通過社交媒體、論壇和博客的鏈接以及直接訪問獲得。

您的品牌的 SEO 是什么？

完整的 SEO 過程由許多元素組成，例如：

• 優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，
• 創(chuàng)造新的、獨特的和有價值的內(nèi)容，
• 組織網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，
• 獲取外部鏈接。

為了增加成功的機(jī)會，搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該從深入分析您的網(wǎng)站和觀察行業(yè)趨勢開始。當(dāng)然——目標(biāo)只能是一個——提高在谷歌上的知名度。然而，沒有什么能阻止您以有價值的方式利用網(wǎng)站和整個品牌的潛力，主要是為了它的用戶。通過參與建設(shè)性的討論，通過回答客戶的問題并為他們提供有用的信息，您不僅可以創(chuàng)建外部鏈接，而且最重要的是，您可以成為您所在行業(yè)的專家。那么SEO在如此廣泛的方法中影響什么類型的流量呢？這個問題的答案可能會令人驚訝！

SEO的基本目標(biāo)——有機(jī)搜索結(jié)果

SEO 機(jī)構(gòu)客戶期望列表中最重要的項目。如果你想實現(xiàn)你的目標(biāo)，即目前從銷售中獲得最大利潤，用戶應(yīng)該在搜索他感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)時找到你的網(wǎng)站。廣泛的 SEO 過程包括許多關(guān)鍵字——從一般的、大量的關(guān)鍵字到非常詳細(xì)的關(guān)鍵字。隨著工作的進(jìn)展，特定短語的位置會提高，它們開始在搜索結(jié)果中產(chǎn)生印象，然后產(chǎn)生點擊。有機(jī)搜索通常是網(wǎng)站上最大的流量來源。它不是廣告，因此它自然會鼓勵您利用公司的服務(wù)——因為它在 Google 的首頁上可見，所以它的產(chǎn)品質(zhì)量很好的可能性很大。

有機(jī)流量增長——案例研究——Epstryk

盡管搜索次數(shù)較少，但更高的轉(zhuǎn)化潛力來自詳細(xì)的短語。例如，為您的臺燈尋找燈泡，用戶通常很清楚自己需要什么。為了快速找到產(chǎn)品，他們搜索“e14 6w led bulbs”而不僅僅是“l(fā)ed bulbs”。有很多這樣的“搜索”關(guān)注高職位和良好的匹配，滿足他們特定需求的長尾答案。當(dāng)網(wǎng)站上的流量增加時，轉(zhuǎn)化率也會增加。通過針對 SEO 過程優(yōu)化網(wǎng)站，我們首先要使其對用戶友好。這是由于谷歌算法的工作方式，它高度重視大量有價值的內(nèi)容。

記住可用性！

在用戶訪問您的網(wǎng)站的那一刻，其使用的直觀性和內(nèi)容的有用性發(fā)揮了主要作用。如果產(chǎn)品描述詳盡無遺并且購買過程簡單快捷，客戶就會滿意地離開，甚至可能會更好地了解商店的報價。在隨后的購買過程中，他們也更有可能點擊指向您網(wǎng)站的鏈接。一句話—??—他會回來的。這是建立品牌知名度的眾多方法之一。

另一個例子是博客。繼續(xù)前面提到的燈泡話題，燈飾店老板可以開始創(chuàng)作有趣的導(dǎo)讀文章，關(guān)于選擇合適的燈具、有趣的布置，以及當(dāng)下流行的節(jié)能話題。有用的知識應(yīng)該與用戶搜索的關(guān)鍵字的優(yōu)化內(nèi)容齊頭并進(jìn)。展示次數(shù)和點擊次數(shù)將會增加。如果你能使用適當(dāng)?shù)膬?nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移到與文本相關(guān)的產(chǎn)品，也許博客的讀者會成為客戶。您可能還想進(jìn)一步分享您的有趣文章。

推薦 – 外部鏈接，不僅來自 SEO 過程

有很多方法可以獲取鏈接。你可以用舊的“按數(shù)量”方法來應(yīng)對這個挑戰(zhàn)，但很長一段時間都沒有令人滿意。將提升領(lǐng)域形象與建立專家形象結(jié)合起來是值得的。來自主題相關(guān)論壇的鏈接，其中討論圍繞與您的網(wǎng)站匹配的關(guān)鍵字展開，對其由搜索引擎算法評估的價值產(chǎn)生積極影響。作為您所在領(lǐng)域的專業(yè)人士，您可以積極參與行業(yè)論壇的討論。當(dāng)您向他們的用戶提供復(fù)雜的答案，同時引導(dǎo)您訪問您網(wǎng)站上有趣的文章和有用的產(chǎn)品時，利潤就會增加。這樣的論壇，由于節(jié)制、大量有價值的、最新的內(nèi)容和高流量，通常具有很高的域權(quán)威率。

創(chuàng)建傳入鏈接的另一種方法是為外部頁面準(zhǔn)備內(nèi)容。這個過程可以通過多種方式實施——在與行業(yè)網(wǎng)站、新聞辦公室合作的基礎(chǔ)上，或通過在專門準(zhǔn)備的微型網(wǎng)站上發(fā)布。如果準(zhǔn)備的材料包含有價值的內(nèi)容，那么其中包含的鏈接很有可能除了對網(wǎng)站的權(quán)威產(chǎn)生積極影響外，還會帶來流量。

來自有價值網(wǎng)站的大量鏈接積極轉(zhuǎn)化為頁面垃圾郵件分?jǐn)?shù)的低價值。垃圾郵件分?jǐn)?shù)高可能表明收到 Google 處罰的風(fēng)險很高。（來源：Moz）。

分析網(wǎng)站關(guān)鍵字和觀察搜索趨勢也有助于找到愿意發(fā)布贊助條目或長話短說為產(chǎn)品做廣告的影響者。這種合作主要是與更廣泛圈子中的知名人物合作，但也可以是來自有價值來源的可點擊鏈接。
來自引薦來源的流量增加在某種程度上也可能是搜索結(jié)果中排名較高的結(jié)果。在在線討論中，常見問題是關(guān)于推薦產(chǎn)品或服務(wù)的問題。汽車愛好者和電子產(chǎn)品論壇也是一個很好的例子。如果你想快速給出一個用于修復(fù)故障的零件的例子，那么用戶會很容易地參考他們的購買歷史或……谷歌。如果他在這些地方之一找到你的網(wǎng)站——你會在一個外部網(wǎng)站上得到一個鏈接，幾乎肯定會被點擊。

社交 – 創(chuàng)建您的社區(qū)！

最流行的社交網(wǎng)絡(luò)上的品牌帳戶是廣泛的、有意識的 SEO 策略的另一個要素。來自社交媒體的流量通過創(chuàng)建鏈接定向到我們的網(wǎng)站。如果配置文件和條目得到適當(dāng)優(yōu)化，它們可以在您的網(wǎng)站上發(fā)揮作用——提高已經(jīng)提到的網(wǎng)站和域權(quán)限指標(biāo)。

資料來源：StatCounter

雖然有很多方法可以在論壇上創(chuàng)建鏈接，但如果我們不想這樣做，就不必以專家的身份出現(xiàn)。所以在社交網(wǎng)站上，我們往往要以自己的品牌出現(xiàn)。除了有價值的鏈接之外，我們還建立了公司的地位并促成了其客戶社區(qū)的創(chuàng)建。肯定會閱讀有趣的內(nèi)容，并且頁面鏈接會在社交資源中產(chǎn)生流量。帖子也可以作為更廣泛討論的一部分提供。這種現(xiàn)象有利于進(jìn)一步增加客流量。作為 SEO 過程的一部分創(chuàng)建的帳戶，如果得到適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)，將開始過自己的生活，以積極的眼光展示您的公司。

品牌的高知名度、有趣的博客，以及特別方便的購物，不需要在您的網(wǎng)站之外搜索信息，極大地影響您的品牌形象。您在 Internet 上出現(xiàn)的次數(shù)越多，您的產(chǎn)品、商店或服務(wù)成為討論主題的機(jī)會就越大。以提高網(wǎng)站知名度的愿望開始的過程具有深遠(yuǎn)的影響。良好的 SEO 流程也會影響您在社交媒體上的結(jié)果。在某些時候，鏈接開始獨立于您或 SEO 機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，而 SEO 的任務(wù)是保持積極的趨勢，甚至更好地將內(nèi)容與客戶的需求相匹配。

搜索引擎優(yōu)化和直接流量——老客戶是最好的客戶。

SEO 還有哪些其他類型的流量？直接流量是最后的答案。但是，值得問一個問題——每次找到您感興趣的產(chǎn)品時，您都會下單嗎？您是否曾經(jīng)在書簽中保存過地址或使用歷史記錄返回過該地址？當(dāng)然不是一次。這種類型的流量，通常是搜索引擎中良好位置的結(jié)果 – 意味著有效的 SEO – 將被歸類為直接。

Google 算法意味著 SEO 在許多領(lǐng)域都與 UX 問題相結(jié)合。一個優(yōu)化良好的網(wǎng)站會鼓勵訪問。如果您建立了正面的品牌形象，您的一些客戶會仔細(xì)記住它并將您的網(wǎng)站地址添加到他們?yōu)g覽器的書簽中。在尋找您所在行業(yè)的分類時，您可以立即訪問該網(wǎng)站，而無需使用搜索引擎——畢竟，它已經(jīng)使用了很多。

SEO 對廣告流量的影響

在互聯(lián)網(wǎng)上快速推廣報價的方法之一是 PPC 活動，例如，作為付費搜索結(jié)果實施。Google Ads 向其客戶提出了一些要求，網(wǎng)站要獲得較高的排名應(yīng)該滿足這些要求。在此基礎(chǔ)上，廣告將顯示（或不顯示）給谷歌用戶。網(wǎng)站排名的要素之一是對著陸頁質(zhì)量的評估。這個想法是，在點擊廣告后，用戶會根據(jù)他的期望找到頁面。隨之而來的問題是：如何才能使廣告網(wǎng)站獲得高評價？谷歌建議——上面的內(nèi)容應(yīng)該是原創(chuàng)的、有用的、導(dǎo)航方便的。聽起來很熟悉？在討論完整的 SEO 過程時，本文中已經(jīng)使用了類似的短語。

SEO 會影響來自 Google Ads 的流量的說法可以被負(fù)面地視為范圍廣泛的神話。如果您對此問題感興趣，請閱讀文章 16 關(guān)于 Google Ads 的迷思。SEO和PPC可以共存，甚至可以互補(bǔ)。

概括

標(biāo)題中提出的問題的答案并不簡單。這完全取決于我們在多大程度上達(dá)到了廣泛過程的傳統(tǒng)邊界。SEO 專家和客戶機(jī)構(gòu)的有效合作可以帶來有趣的結(jié)果，不僅來自有機(jī)搜索結(jié)果，還來自其他渠道的流量增長。這也適用于廣告。