無論您是要啟動您的第一個 Google Merchant Center 促銷活動，還是已經(jīng)有多個正在投放，都必須正確實施產(chǎn)品 Feed。許多人發(fā)現(xiàn)這一點具有挑戰(zhàn)性，尤其是在第一階段，通常需要實際的開發(fā)人員技能集或能夠在站點源代碼中實現(xiàn)專用插件/模塊。

什么是 Google Merchant Center？

讓我們先簡單解釋一下什么是 GMC（Google Merchant Center）服務(wù)。為了能夠在搜索網(wǎng)絡(luò)中投放 Google 購物廣告系列或?qū)a(chǎn)品 Feed 用于其他目的（例如 Google 展示網(wǎng)絡(luò)中的動態(tài)再營銷或動態(tài)展示廣告），您需要一個 Google Merchant Center 帳戶。設(shè)置和配置帳戶功能包括申請在線商店域名、提供基本公司信息、客戶服務(wù)聯(lián)系方式、運費等。然而，最重要的是，上傳正確創(chuàng)建的 Product Feed 文件，然后由 GMC 處理。

作為 Delante，我們?yōu)榭蛻粼O(shè)置并全面配置 GMC 帳戶，作為我們實施過程的一部分。

請注意，產(chǎn)品 Feed 的首次處理相對耗時，最多可能需要幾個工作日。完成后，我們將繼續(xù)將 Google Merchant Center 與 Google AdWords 集成。整個過程完成后，產(chǎn)品 Feed 將用于生成 Google AdWords 產(chǎn)品廣告系列。

Google Merchant Center 產(chǎn)品 Feed 規(guī)范

什么是產(chǎn)品數(shù)據(jù)饋送？這是一個帶有屬性的產(chǎn)品列表——其中一些是必需的，另一些是可選的。每個屬性的使用和數(shù)據(jù)更新的頻率受特定規(guī)則的約束。在構(gòu)建產(chǎn)品 Feed 之前，請仔細閱讀購物廣告政策，該政策可在此處獲得：https ://support.google.com/merchants/answer/6149970?visit_id=1-636644811929369493-478512224&rd=1

在那里可以找到的最重要的信息是禁止內(nèi)容，如果它出現(xiàn)在商店的任何地方，將有效地阻止活動的運行。禁止內(nèi)容的類型：

• 仿冒品
• 危險品
• 助長不誠實行為的產(chǎn)品
• 不當(dāng)內(nèi)容（任何令人反感的內(nèi)容，例如令人震驚的內(nèi)容、不容忍或歧視性內(nèi)容、動物交易）
• 不支持的購物廣告內(nèi)容

為 Google 購物廣告系列推薦的文件格式

在構(gòu)建產(chǎn)品數(shù)據(jù)饋送之前，您需要確定文件格式。您可以手動創(chuàng)建文件，也可以將動態(tài)生成作為文本 (.txt) 或 XML (.xml) 文件啟用。當(dāng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)很少時，您只需使用 Google 表格手動創(chuàng)建提要。

如果您使用 Delante，并且希望手動創(chuàng)建產(chǎn)品數(shù)據(jù)文件，我們將為您提供可編輯的模板。

還可以創(chuàng)建多個產(chǎn)品 Feed，然后轉(zhuǎn)換 Google Merchant Center 中已有的數(shù)據(jù)，以更好地優(yōu)化廣告用戶。

創(chuàng)建 Google Merchant Center 產(chǎn)品數(shù)據(jù) Feed

創(chuàng)建一個包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)規(guī)范的文件，F(xiàn)eed 中需要顯示一些必需的屬性。這些產(chǎn)品屬性對于 Google AdWords 廣告系列的有效性至關(guān)重要。

請參閱下表，了解產(chǎn)品規(guī)格 Feed 需要哪些屬性。

必需的 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??	您必須提交此屬性。如果您未能提交，您的產(chǎn)品廣告將根本不會展示。
可能需要 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??	閱讀屬性詳細信息以了解何時需要提交此屬性。是否需要提交可能會因目標(biāo)廣告國家/地區(qū)而異。
可選的 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?	您可以決定是否提交此屬性 – 如果您這樣做，它可能會提高您的廣告的效果。

可在此處找到完整的產(chǎn)品數(shù)據(jù)規(guī)范和屬性說明：https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=1-636644811929369493-478512224&rd=1

商品數(shù)據(jù)文件或其 URL 上傳后，會出現(xiàn)在 Google Merchant Center 中，文件處理對象。第一次處理需要更長的時間，因為文件中詳述的所有產(chǎn)品都由 Google 員工篩選。該過程完成后，我們可以在 GMC 診斷中訪問它，還可以查看提交的哪些文件屬性不正確。還有一個自動下載功能——這對于價格或其他屬性動態(tài)更改的電子商務(wù)非常有用。該功能允許設(shè)置默認的產(chǎn)品數(shù)據(jù)饋送下載時間，例如每天，HH:MM。

Delante 強烈建議提交盡可能多的屬性，而不僅僅是必需的屬性。

稍后也可以添加帶有附加產(chǎn)品數(shù)據(jù)的補充文件。例如，您可以自動創(chuàng)建主要產(chǎn)品數(shù)據(jù)文件，并添加另一個附加文件，該文件將使用重要產(chǎn)品數(shù)據(jù)手動創(chuàng)建，可使用自動規(guī)則進行修改。

數(shù)據(jù)導(dǎo)入

如果您使用專用的電子商務(wù)解決方案，例如 BigCommerce、Prestashop 或 Magento，如果您將平臺直接連接到 Google Merchant Center API，與 GMC 的集成會更快。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)文件診斷和故障排除

將產(chǎn)品 Feed 提交給 GMC 后，會顯示文件處理狀態(tài)。可用的產(chǎn)品狀態(tài)定義：

• 未獲批準(zhǔn)（產(chǎn)品根本沒有展示）；
• 待處理（產(chǎn)品正在處理中）；
• 過期（表示需要更新產(chǎn)品屬性或整個文件）；
• 活動（產(chǎn)品顯示正確）。

Google Merchant Center 核心功能

Google Merchant Center 功能允許對產(chǎn)品文件進行大量修改。例如，有可用的故障排除工具或活動效果優(yōu)化工具箱。但是，有效的購物廣告優(yōu)化的關(guān)鍵是應(yīng)用高級自動規(guī)則來更新產(chǎn)品數(shù)據(jù)文件。

可用的數(shù)據(jù)源操作：

• “設(shè)置為” ——使用它填充空的目標(biāo)屬性值、覆蓋該值或從列或值創(chuàng)建自定義數(shù)據(jù)組合。
• “提取” ——通過將從源產(chǎn)品數(shù)據(jù)文件中提取的值分配給目標(biāo)屬性來填充目標(biāo)屬性。
• “Take latest” – 使用它來使用源產(chǎn)品 Feed 中的最新值填充目標(biāo)屬性。

這些是可用的修改操作：

• “標(biāo)準(zhǔn)化” ——用它來查找不支持的值并用支持的值覆蓋它們。
• “查找和替換” ——用它來查找特定值并用新值替換它們。該操作還允許您針對特定關(guān)鍵字優(yōu)化產(chǎn)品文件！
• “追加” ——使用此操作將值添加到屬性名稱值的末尾。通過這種方式，您可以通過補充它們來創(chuàng)建更復(fù)雜的屬性，例如，附加關(guān)鍵字。
• “Prepend” ——使用它——類似于“Append”——在屬性名稱值之前添加附加值。目標(biāo)類似于“追加”操作之一——針對特定關(guān)鍵字的產(chǎn)品文件優(yōu)化。

使用自動規(guī)則更新產(chǎn)品數(shù)據(jù)文件的好處：

• 即時產(chǎn)品文件錯誤修復(fù)；
• 創(chuàng)建自定義標(biāo)簽；
• 編輯產(chǎn)品文件字段；
• 購物廣告顯示設(shè)置的關(guān)鍵字相關(guān)優(yōu)化。

在應(yīng)用規(guī)則之前，我們應(yīng)該使用測試功能。運行測試后，我們將在更改前后從源產(chǎn)品提要中獲得示例產(chǎn)品的預(yù)覽。如果更改正確，我們可以應(yīng)用它們。

概括

產(chǎn)品數(shù)據(jù)饋送及其正確實施對于有效的產(chǎn)品活動至關(guān)重要。通過創(chuàng)建和應(yīng)用自定義 Feed 規(guī)則更新產(chǎn)品數(shù)據(jù) Feed 會自動修改屬性值或創(chuàng)建全新的屬性值，最終有助于更好地優(yōu)化廣告系列。最近的 GMC 功能更新允許創(chuàng)建其他產(chǎn)品文件，從而開啟了更多自定義和優(yōu)化產(chǎn)品數(shù)據(jù)文件的方法。不過請注意，產(chǎn)品數(shù)據(jù) Feed 僅用于 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的廣告系列。