到目前為止，您可能已經(jīng)非常熟悉最初的頂級(jí)域名 (TLD)，或者我稱之為主要的頂級(jí)域名 (TLD)：.com、.net 和 .org。而除了 SEO 和在線營(yíng)銷人員之外，其他人更“習(xí)慣”看到這三個(gè) TLD，以及 .info、.biz 和偶爾出現(xiàn)的 .tv。當(dāng)然，在國(guó)際上，國(guó)家代碼頂級(jí)域名 (ccTLD) 現(xiàn)在被廣泛接受，包括 .co.uk（英國(guó)）、.es（西班牙）、.com.au（澳大利亞）、.ca（加拿大）和 .it（意大利）。根據(jù)您企業(yè)的位置，ccTLD 作為 .com 的替代品是完全合理的。在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，將有數(shù)百個(gè)新的通用頂級(jí)域名 (gTLD) 可用，其中一些已經(jīng)可以注冊(cè)。在此 SEO 的新 gTLD 指南中，我將向您介紹新 gTLD，并告訴您（從 SEO 的角度）您需要了解的內(nèi)容以及如何獲取它們。

有哪些新 gTLD 即將推出？
我已經(jīng)提到，主要 TLD .com、.net 和 .org 將加入數(shù)百個(gè)新 gTLD。以下是一些已可供注冊(cè)的域名，這意味著它們已完成所有必要的流程才能被接受：您現(xiàn)在就可以注冊(cè)任何帶有這些擴(kuò)展名的可用域名。請(qǐng)記住，在這些域名發(fā)布前幾天，許多域名投資者和商標(biāo)所有者已經(jīng)注冊(cè)了其中一些域名：

.today .technology .tips .land .kitchen .contractors .diamonds .construction .clothing .camera .careers .directory .enterprises .guru .holdings .gallery .equipment .estate .bike .recipes .sexy .shoes .plumbing .photos .lighting .singles .tattoo .voyage .みんな (Japanese for Everyone) .ventures

ICANN 在其網(wǎng)站上列出了新的 gTLD。

新 gTLD 的時(shí)間表
每個(gè)新 gTLD 都是根據(jù)特定的時(shí)間表發(fā)布的。最簡(jiǎn)單的思考方式是將其分為三個(gè)不同的階段：

商標(biāo)
預(yù)注冊(cè)
一般發(fā)布

在這三個(gè)時(shí)間段內(nèi)，技術(shù)上還有更多階段，但這是了解時(shí)間表的最簡(jiǎn)單方法。在第一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，任何商標(biāo)持有人都可以注冊(cè)他們想要的任何域名，只要他們出示所有權(quán)證明（您必須證明您擁有該商標(biāo)才能注冊(cè)該名稱）。

第二階段，即預(yù)注冊(cè)階段，其中有幾個(gè)不同的時(shí)間段，但請(qǐng)這樣想：您越早注冊(cè)域名，您為該域名支付的費(fèi)用就越高。一般來(lái)說(shuō)，在預(yù)注冊(cè)階段，獲得域名最便宜的時(shí)間是域名向公眾發(fā)布的前一天。我在預(yù)注冊(cè)階段見(jiàn)過(guò)三個(gè)“時(shí)間段”，其中域名有三個(gè)不同的價(jià)格：第一個(gè)時(shí)間段域名價(jià)格約為 12,000 美元，第二個(gè)時(shí)間段域名價(jià)格約為 3500 美元，然后是正式發(fā)布前一天域名價(jià)格約為 150 美元。然后，注冊(cè)第一天域名價(jià)格約為 39 美元，年度注冊(cè)費(fèi)（續(xù)訂）為 39 美元。如果您支付 12,000 美元，年度續(xù)訂仍為 39 美元。

第三階段就是我所說(shuō)的“普遍可用”。在大多數(shù)情況下，在滿足前兩個(gè)階段后，域名將在某個(gè)日期普遍向所有人開(kāi)放。在該日期，域名通常會(huì)在 CST 上午 10:00（即美國(guó)太平洋時(shí)間上午 8:00）開(kāi)放。

然而，對(duì)于某些域名，它們已被注冊(cè)局“扣留”，其他優(yōu)質(zhì)域名已被拍賣。因此，時(shí)間表和階段因 gTLD 而異。最好的辦法是查看 CalZone.org，這是 gTLD 的最佳時(shí)間表和日歷，您也可以向每個(gè) gTLD 的實(shí)際注冊(cè)局進(jìn)行核實(shí)。

新 gTLD 的成本
目前，有 30 個(gè)新 gTLD 可供注冊(cè)。您目前可以購(gòu)買任何以這些擴(kuò)展名結(jié)尾的尚未注冊(cè)的域名。注冊(cè)這些域名的價(jià)格取決于注冊(cè)機(jī)構(gòu)為域名定價(jià)，以及域名注冊(cè)商為域名定價(jià)。這意味著一些 gTLD 每年只需 19.95 美元，而有些則高達(dá)每年 400 美元。注冊(cè)商對(duì)域名的定價(jià)不同，因此您在 GoDaddy 支付的費(fèi)用可能與您在 Enom 支付的相同域名費(fèi)用不同。然后，??即使它是相同的 gTLD，某些域名的價(jià)格也更高。例如，MajorCityName.gTLD 將被定價(jià)為高級(jí)域名，這意味著它的成本將高于具有相同 gTLD 的其他名稱。

商標(biāo)問(wèn)題和通用頂級(jí)域名
商標(biāo)問(wèn)題是任何域名買家都應(yīng)該注意的問(wèn)題。對(duì)于任何域名，無(wú)論頂級(jí)域名是什么，如果您在申請(qǐng)商標(biāo)之前購(gòu)買了域名，商標(biāo)所有者就不能將域名從您手中奪走。但情況并非總是如此，因?yàn)樯虡?biāo)所有者仍然可以聲稱他們?cè)谀?cè)名稱之前就使用了該名稱。對(duì)于通用頂級(jí)域名，我不是律師，但我建議不要注冊(cè)任何包含商標(biāo)或商標(biāo)、品牌或公司名稱拼寫錯(cuò)誤的名稱。

但是，如果您是商標(biāo)所有者，每個(gè)新 gTLD 都有一段商標(biāo)所有者可以注冊(cè)其商標(biāo)的期限。對(duì)于某些 gTLD，如果 TLD 屬于您的業(yè)務(wù)類別（例如，.shoes 并且您生產(chǎn)鞋子），那么您需要申請(qǐng)您的商標(biāo)。另一種選擇是不注冊(cè)您的商標(biāo)。如果發(fā)生這種情況，那么您需要提交 UDRP 并獲得法律顧問(wèn)，這可能會(huì)比注冊(cè)域名花費(fèi)更多。

在密切關(guān)注了前 30 個(gè)左右的通用頂級(jí)域名后，我發(fā)現(xiàn)商標(biāo)所有者注冊(cè)商標(biāo)的現(xiàn)象并不多，這讓我很驚訝。有少數(shù)域名搶注者注冊(cè)了一些非常大的商標(biāo)，包括 Adidas.clothing 和 Burberry.clothing，它們都是被域名搶注者注冊(cè)的。

新 gTLD 能在搜索引擎中排名嗎？
那么，作為 SEO，什么才是真正重要的？新 gTLD 上的域名能否在搜索結(jié)果中排名靠前。據(jù) Google 的 Matt Cutts 和 Duane Forrester 稱，他們都曾公開(kāi)表示，任何 TLD，無(wú)論是舊 TLD 還是新 gTLD，都可以在搜索結(jié)果中排名。不會(huì)為某個(gè)域名或 TLD（或 gTLD）賦予額外的搜索引擎排名權(quán)重。它們都可以排名靠前。但這就是他們說(shuō)的，你我都知道我們不能總是相信他們的話：我們需要看到證據(jù)，對(duì)吧？

2012 年 3 月，也就是兩年前，Matt Cutts 曾對(duì)有關(guān)新 gTLD 的一個(gè)誤解進(jìn)行了解釋。他具體說(shuō)道：

“無(wú)論頂級(jí)域名 (TLD) 是什么，Google 在返回相關(guān)網(wǎng)頁(yè)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。Google 會(huì)嘗試對(duì)新 TLD 進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐琶?，但我并不認(rèn)為新 TLD 會(huì)比 .com 獲得任何形式的初始偏好，而且我也不認(rèn)為這種情況會(huì)長(zhǎng)期發(fā)生。如果您出于其他原因想要注冊(cè)一個(gè)全新的 TLD，那是您的選擇，但您不應(yīng)該錯(cuò)誤地認(rèn)為注冊(cè) TLD 會(huì)提高搜索引擎排名。”

話雖如此，我并不指望 Google 會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)域名而帶來(lái)任何額外的提升。實(shí)際上，我們從“精確匹配域名”更新中學(xué)到了很多東西。但讓我們具體看一下關(guān)鍵字“track shoes”的示例。

如果我在網(wǎng)上銷售跑鞋，那么這里有幾種選擇：

www.trackshoes.com
www.track.shoes
www.yourbrand.com/trackshoes/

目前，最有價(jià)值的排名因素之一仍然是鏈接。我個(gè)人認(rèn)為，鏈接作為搜索引擎排名因素的價(jià)值要過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間（可能至少幾年）才會(huì)降低（如果真的會(huì)降低的話）。如果您要獲取鏈接，您希望使用哪個(gè)域名或 URL？就我個(gè)人而言，僅通過(guò)查看上面的列表，我就希望建立指向 www.track.shoes 的鏈接，因?yàn)槊總€(gè)關(guān)鍵字在技術(shù)上都是“分開(kāi)的”，不會(huì)連在一起。當(dāng)您查看 track.shoes 和 trackshoes.com 域名時(shí)，您更有可能獲得直接指向主頁(yè)的“關(guān)鍵字”錨文本鏈接。這也是我們傾向于看到公司根據(jù)其公司名稱進(jìn)行排名的原因：指向其網(wǎng)站的大多數(shù)鏈接都包含公司名稱（關(guān)鍵字），這樣做是“自然而然”的。

如何讓新 gTLD 快速排名
新 gTLD 就是：它們是全新的。這意味著該域名背后絕對(duì)沒(méi)有歷史，這實(shí)際上是一件好事。由于域名背后沒(méi)有歷史，并且通常不會(huì)有任何指向新 gTLD 域名的鏈接，因此您是從頭開(kāi)始。購(gòu)買新 gTLD 域名并立即在該域名上建立網(wǎng)站，可能會(huì)從“QDF”（查詢值得新鮮）中獲得一些價(jià)值。我見(jiàn)過(guò)全新的域名和全新的網(wǎng)站，如果在頭幾個(gè)月得到適當(dāng)?shù)耐茝V，它們的排名相當(dāng)不錯(cuò)。

但是，如果我要購(gòu)買一個(gè)關(guān)鍵詞豐富的新 gTLD，我會(huì)采取不同的方法。如果您將現(xiàn)有網(wǎng)站移至新 gTLD，則該網(wǎng)站在搜索引擎中的排名會(huì)更高。例如，一個(gè)沒(méi)有完全匹配關(guān)鍵詞作為域名（和 EMD）的網(wǎng)站或“微型網(wǎng)站”。也許該網(wǎng)站在幾個(gè)主要關(guān)鍵詞上的排名相當(dāng)不錯(cuò)，但可以做得更好。如果您能夠購(gòu)買一個(gè)關(guān)鍵詞豐富的域名，請(qǐng)考慮購(gòu)買并將網(wǎng)站移至新 gTLD。您需要使用 SEO 最佳實(shí)踐將網(wǎng)站移至新域名，這將涉及：

– 301 重定向頁(yè)面
– 將鏈接更新到新的 URL
– 適當(dāng)推廣新域名/網(wǎng)站以獲取新鏈接

新 gTLD 的問(wèn)題
到目前為止，我還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)基于新 gTLD 建立的網(wǎng)站本身存在任何問(wèn)題，盡管我還沒(méi)有看到任何新網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名靠前。然而，這并不出乎意料。我在旅游行業(yè)從事 SEO 工作已有數(shù)年，我只見(jiàn)過(guò)一次 .travel 網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名靠前。但這并不意味著它們不能獲得良好的排名。

展望未來(lái)，如果有任何跡象表明，搜索引擎正在很好地索引新的 gTLD。如果您想查找已編入索引的網(wǎng)站，請(qǐng)?jiān)?Google 中搜索：
site:.gTLD

例如，我們已經(jīng)有 160 萬(wàn)個(gè) .guru 域名頁(yè)面被 Google 索引（截至本文發(fā)布時(shí)）。查看 site:.guru，您會(huì)看到被索引的網(wǎng)頁(yè)。查看 site:.photography，現(xiàn)在有超過(guò) 300,000 個(gè)頁(yè)面被該新 gTLD 索引。它已經(jīng)上線幾個(gè)星期了。

在社交媒體網(wǎng)站上，我一度擔(dān)心 Twitter 無(wú)法將新 gTLD 識(shí)別為推文中的實(shí)際鏈接。但幸運(yùn)的是，這種情況現(xiàn)在已經(jīng)改變，如果您在帖子中添加新 gTLD，三大網(wǎng)站（Facebook、Twitter、Google+）都會(huì)將其識(shí)別為鏈接。換句話說(shuō)，如果您在帖子中添加 URL，它們就會(huì)變成可點(diǎn)擊的鏈接。

新 gTLD 的時(shí)間表是什么？
截至 2014 年 3 月初，已有大約 30 個(gè)新 gTLD 完全通過(guò)了整個(gè)接受流程。它們已經(jīng)經(jīng)歷了現(xiàn)在普遍向公眾開(kāi)放所需的階段。根據(jù)已發(fā)布的時(shí)間表，每周每隔幾天就會(huì)有新的 gTLD 域名可用。您最好的選擇是關(guān)注 Calzone.org 上的時(shí)間表，這是新 gTLD 的日歷。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，如果您不想支付超高額的預(yù)注冊(cè)價(jià)格，那么請(qǐng)尋找將在非 eap 基礎(chǔ)上可用的域名（尋找該日期）。然后，在非 eap 日期前幾天，價(jià)格會(huì)更便宜（如果域名仍然可用）。

如果您遇到以預(yù)注冊(cè)方式提供的域名，請(qǐng)確保該域名正在提供，以便您可以立即開(kāi)始使用該域名。在很多情況下，您可以預(yù)注冊(cè)域名，這本質(zhì)上是預(yù)訂方式：您可能支付數(shù)百美元來(lái)預(yù)注冊(cè)域名，但您不能保證您真的會(huì)得到該域名。如果您沒(méi)有得到該域名，那么注冊(cè)商將退還您的錢。

您在哪里購(gòu)買 gTLD？
大多數(shù)注冊(cè)商都提供新 gTLD。有些注冊(cè)商（如 GoDaddy）有選擇地不提供某些 gTLD。例如，GoDaddy 不提供 .tattoo 或 .sexy 域名。價(jià)格各不相同，所以貨比三家。

作為一名 SEO，我對(duì)這些新 gTLD 感到非常興奮，因?yàn)樗鼈兲峁┝双@得一個(gè)富含關(guān)鍵詞的域名的機(jī)會(huì)（有些域名開(kāi)頭有一個(gè)好關(guān)鍵詞，擴(kuò)展名中還有一個(gè)關(guān)鍵詞）。而且我們知道，在實(shí)際搜索引擎排名方面，它們確實(shí)沒(méi)有區(qū)別，因此，如果您做好 SEO 工作并正確推廣域名，它很有可能獲得良好的排名。