代理機(jī)構(gòu)為您運(yùn)行 SEO 流程。希望您的網(wǎng)站知名度每個(gè)月都會(huì)增加，并轉(zhuǎn)化為更多的訪問者和客戶。不幸的是，有一天你注意到谷歌排名下降。您檢查了對您的業(yè)務(wù)最重要的關(guān)鍵字，結(jié)果發(fā)現(xiàn)它們的排名顯著下降。這種情況的原因是什么，您應(yīng)該如何應(yīng)對？

在確定網(wǎng)站知名度、谷歌排名或自然流量下降的原因之前，您首先需要了解如何檢測問題。盡管可以從眾多工具中受益，但我們將重點(diǎn)關(guān)注許多 SEO 專家認(rèn)為必不可少的兩個(gè)最受歡迎的工具。

谷歌搜索控制臺

Google Search Console 是一個(gè)真正的知識庫。要從其功能中受益，您需要將您的網(wǎng)站添加到此工具中。想知道怎么做？查看我們的條目：如何驗(yàn)證 Google Search Console？

添加頁面后，進(jìn)入“概述”選項(xiàng)卡。

您將看到有關(guān)自然搜索結(jié)果的總點(diǎn)擊次數(shù)、總展示次數(shù)、平均點(diǎn)擊率和一段時(shí)間內(nèi)的平均排名的信息。可以分析不同時(shí)間段的數(shù)據(jù)。谷歌設(shè)計(jì)了現(xiàn)成的解決方案，可以更輕松地比較結(jié)果。

單擊圖表上方的“日期：”，然后選擇要檢查的時(shí)間段。您可以在“比較”選項(xiàng)卡中找到不同的選項(xiàng)。

在下面的例子中，圖表顯示了過去 3 個(gè)月和之前的 3 個(gè)月。

Google Search Console 是有關(guān)自然流量變化的最可靠信息來源，因此建議從分析此工具中可用的數(shù)據(jù)開始。為什么？因?yàn)?/span>它顯示了精確的結(jié)果（它直接連接到頁面），而不是估計(jì)的數(shù)字（如 Ahrefs）。

阿雷夫斯

Ahrefs 是用于驗(yàn)證鏈接配置文件的最受歡迎的工具之一（閱讀：Ahrefs 如何幫助建立鏈接？）。在它的幫助下，您還可以在 Google 中獲取有關(guān)網(wǎng)站可見性的數(shù)據(jù)。

添加網(wǎng)站后，您將看到以下信息：

單擊域，您將看到特定關(guān)鍵字的自然流量和可見性如何隨時(shí)間變化。該圖顯示了與 GSC 分析中使用的網(wǎng)站相同的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。

Ahrefs 是可靠的知識來源嗎？確實(shí)。但是，該工具會(huì)檢查自己的基礎(chǔ)，并估計(jì)有關(guān)可見性的信息。Ahrefs 無法訪問所有 Google 的數(shù)據(jù)，但仍然值得考慮您從中獲得的信息。

谷歌排名下降的原因

谷歌排名下降的最常見原因是什么？網(wǎng)站知名度或自然流量突然下降可能有多種原因。最受歡迎的包括：

1. 網(wǎng)站不可用

當(dāng)您瀏覽網(wǎng)絡(luò)以訪問必要的產(chǎn)品或信息時(shí)，您假設(shè)您點(diǎn)擊的鏈接可用，并且搜索引擎算法將正常工作以提供您需要的內(nèi)容。當(dāng)網(wǎng)站無法打開或產(chǎn)生錯(cuò)誤時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)遇到Google 排名下降的情況。這種情況可能有多種原因。最受歡迎的包括：

• 由于自動(dòng)插件更新，該網(wǎng)站不可用
• 該頁面已被感染。由于惡意軟件，它不起作用
• 您的托管公司的服務(wù)器已停機(jī)很長時(shí)間，例如幾天
• 由于您的帳戶超出限制，該網(wǎng)站已被主機(jī)阻止

這些只是其中的一些例子。當(dāng)然，可以很容易地檢測到這樣的問題。但是，如果您正在度假并且沒有人控制您的網(wǎng)站，那么它可能會(huì)造成很大的傷害。失去網(wǎng)站流量和知名度，客戶查詢。當(dāng) Google 機(jī)器人注意到您的網(wǎng)站無法正常運(yùn)行時(shí)，它們會(huì)開始降低其知名度。但別擔(dān)心——一旦你的問題得到解決，一切都會(huì)恢復(fù)正常。

2.您所在行業(yè)的季節(jié)性

很少有行業(yè)全年享有類似的人氣。對于許多企業(yè)來說，圣誕節(jié)是銷售高峰期。園藝業(yè)在春季表現(xiàn)最好，旅游業(yè)在夏季表現(xiàn)最好。

閱讀：如何為季節(jié)性在線商店進(jìn)行 SEO？

雖然自然搜索結(jié)果中的臨時(shí)訪問在許多領(lǐng)域都很明顯，但并非每次都可以觀察到。如果您不確定您的企業(yè)何時(shí)會(huì)發(fā)生此類情況，請查看 Google 趨勢。

下圖顯示了“花園家具”短語的數(shù)據(jù)。可見這個(gè)詞組的流行度總是在四、五月份達(dá)到頂峰，而在十月到一月份則排在低位。因此，如果您注意到 Google 流量減少，則可能是由于當(dāng)前對產(chǎn)品的需求所致。

如果您的域已經(jīng)活躍了幾年，則可以在 Google Analytics 的幫助下檢測到自然流量的波動(dòng)。登錄 GA 后，選擇“Acquisition”，然后選擇“All Traffic”，“Channels”，然后從右側(cè)顯示的頻道列表中選擇“Organic Search”。

下面的圖表適用于旅游網(wǎng)站。如您所見，在 2018 年和 2019 年，它在夏季的幾個(gè)月里最受歡迎。但是2020年發(fā)生了什么？流量這么低的原因是什么？

好吧，這一次，問題是由無法預(yù)測的事情引起的——冠狀病毒大流行。剛開始時(shí)，旅游景點(diǎn)的流量甚至下降了 90%。盡管 2021 年的自然流量比上一年高出 2-3 倍，但仍遠(yuǎn)未達(dá)到最佳結(jié)果。

冠狀病毒顯著增加了許多行業(yè)的購物興趣，但許多行業(yè)就沒那么幸運(yùn)了。

3. 危險(xiǎn)的競爭對手

Google 的高知名度不可能在一夜之間實(shí)現(xiàn)——這需要時(shí)間。請記住，您的公司不是行業(yè)中唯一的參與者，您的一些市場競爭對手確實(shí)具有競爭力。

讓我們假設(shè)有幾家公司決定在 SEO 上的投資比你平時(shí)多得多。他們獲得高質(zhì)量的鏈接，開發(fā)內(nèi)容并優(yōu)化網(wǎng)站。如果您的參與度不高，那么您需要為市場競爭對手達(dá)到比您更高的職位做好準(zhǔn)備。

那么，從第 1 位下降到第 3 位或第 4 位會(huì)導(dǎo)致自然流量發(fā)生顯著變化嗎？當(dāng)然可以。

讓我們根據(jù)網(wǎng)站的位置和訪問者使用的設(shè)備來分析頁面可見性。如果我們假設(shè)每個(gè)月有 1000 人在 Google 中輸入一個(gè)詞組，那么領(lǐng)導(dǎo)者獲得大約 400 次點(diǎn)擊，但排名第 5 位的網(wǎng)站僅獲得 26 次。這是一個(gè)巨大的差異。

你能做什么？監(jiān)控您的市場競爭對手。

檢查他們的鏈接配置文件如何根據(jù) Ahrefs 更改。分析他們的知名度，不要停止您的 SEO 活動(dòng)。高知名度并不一定意味著你可以安于現(xiàn)狀。您肯定會(huì)一直在您的網(wǎng)站上工作。

4.谷歌更新

根據(jù)各種消息來源，谷歌每年可能會(huì)執(zhí)行 1000 次算法更新。其中絕大多數(shù)并不是特別引人注目——它們通常是對 SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）沒有重大影響的微不足道的修改。但是，也有一些會(huì)在搜索結(jié)果中造成嚴(yán)重破壞。

Penguin 算法更新是主要修改之一，其重點(diǎn)是通過自然、高質(zhì)量的鏈接配置文件改善網(wǎng)站的位置。它減少了使用低質(zhì)量反向鏈接的頁面的位置。

您可能知道，Google排名的顯著下降并不意味著流量的減少。一個(gè)網(wǎng)站排名低 2-3 位就足夠了，它會(huì)對頁面流量產(chǎn)生非常負(fù)面的影響。

在本月中，可能會(huì)有許多更新導(dǎo)致這種情況。在這種情況下你會(huì)怎么做？SEO 機(jī)構(gòu)分析變化并采取相關(guān)措施。它使頁面適應(yīng)當(dāng)前要求以恢復(fù)其先前的可見性。

你怎么知道是否有任何谷歌更新？如果您發(fā)現(xiàn)流量較小，您可以使用Algoroo驗(yàn)證這種情況的原因。該工具監(jiān)控搜索結(jié)果的變化。綠色表示這是標(biāo)準(zhǔn)日，可見度波動(dòng)不是由更新引起的。但是，如果該條為橙色或紅色，則可能表示 Google 算法更新。

谷歌并不總是宣布更新。有時(shí)它會(huì)在實(shí)施之前或之后通知它們，但它也可以根本不提及它們。然后，根據(jù)專業(yè)工具，您可以推斷出有修改。

降低網(wǎng)站在 Google 中的可見度。外賣

Google 排名位置、可見性或自然流量的下降可能是由不同的原因造成的，并且無法控制所有這些（例如行業(yè)季節(jié)性）。記住這一點(diǎn)并學(xué)會(huì)驗(yàn)證更改的原因很重要。

您的職位不一定要一直提高——它們可能會(huì)保持一段時(shí)間不變或在更新后減少（閱讀：當(dāng) Google 對其算法進(jìn)行更改時(shí)如何反應(yīng)？）。不要驚慌——搜索結(jié)果的波動(dòng)在 SEO 行業(yè)中很常見而且很自然。當(dāng)然，如果這些下降不自然，總是值得找出原因，但小的變化是正常的。