在過去的幾年中，Internet 已成為日常和商業(yè)活動(dòng)不可或缺的工具。對(duì)于各種公司來說，可以說沒有在線就等于沒有。那么如何在互聯(lián)網(wǎng)上建立和維護(hù)正面的品牌形象呢？運(yùn)行 SEO 就足夠了嗎？或者也許公關(guān)活動(dòng)是唯一有效的解決方案？您應(yīng)該如何以及為什么要結(jié)合您的 SEO 和 PR 策略？繼續(xù)閱讀！

SEO 和 PR——它們?nèi)绾谓Y(jié)合在一起？

簡(jiǎn)而言之，SEO 就是為搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站。它包括為使頁面在搜索結(jié)果中顯示在較高位置而執(zhí)行的所有活動(dòng)。正確進(jìn)行 SEO 活動(dòng)會(huì)對(duì)網(wǎng)站的流量及其在線可見性產(chǎn)生積極影響。您可以在下面看到描述 SEO 活動(dòng)的簡(jiǎn)化方案：

SEO = 鏈接 + 內(nèi)容 + 技術(shù)優(yōu)化

公共關(guān)系是指公司或品牌旨在在公眾輿論中創(chuàng)造和維持其正面形象的活動(dòng)，是在線營銷中第二重要的部分（僅次于 SEO）。它們由專家應(yīng)用以有效地推廣給定的公司。描述公關(guān)活動(dòng)的簡(jiǎn)化方案：

公關(guān)=策略+內(nèi)容+關(guān)系

如您所見，這兩個(gè)領(lǐng)域有一些共同點(diǎn)。內(nèi)容是瀏覽網(wǎng)頁的主要原因之一。用戶正在尋找具有高認(rèn)知質(zhì)量和獨(dú)特性的特定信息片段。SEO 和 PR 結(jié)合在一起的事實(shí)完美地證明了將這些部分結(jié)合起來可以帶來真正有利可圖的結(jié)果！

PR如何支持SEO？

SEO 和 PR 都專注于創(chuàng)建有用、有意義和獨(dú)特的內(nèi)容，以吸引收件人。值得仔細(xì)研究鏈接及其價(jià)值，因?yàn)檫@是 SEO 中的主要活動(dòng)之一。眾所周知，重要的不是數(shù)量而是質(zhì)量，這一原則也適用于 SEO。這正是 PR 支持 SEO 的方式。

公關(guān)專家只在谷歌機(jī)器人欣賞的高質(zhì)量網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容。他們?cè)诎l(fā)布文章時(shí)不會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，因?yàn)樗麄兺ǔＲ悦赓M(fèi)新聞稿的形式發(fā)布文章。此外，這些新聞稿中的鏈接看起來非常自然——這是根據(jù) SEO 原則創(chuàng)建的文本的主要特征。

因此，PR 確實(shí)會(huì)影響您的 SEO 過程的結(jié)果，尤其是涉及到：

• 選擇發(fā)布的服務(wù)等級(jí)，
• 降低出版成本，
• 確保鏈接文本聽起來自然。

如您所見，PR 是獲取鏈接的絕佳工具！從一開始，它就可以幫助您吸引網(wǎng)站的自然流量并創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容。然而，這不是一種單方面的關(guān)系。

SEO如何支持PR？

公關(guān)從來都不是關(guān)于發(fā)布本身。除非是為目標(biāo)群體量身定做、吸引興趣并且放置得當(dāng)，否則即使是最好的文本也無助于公司。那么 SEO 如何支持您的公關(guān)活動(dòng)呢？

首先——優(yōu)化！不用說，公關(guān)文本并不旨在具體化。因此，他們經(jīng)常會(huì)迷失在其他構(gòu)造更好的文章的海洋中。SEO 可以在這方面為您提供幫助，因?yàn)檎_優(yōu)化 PR 文本可確保它們不僅會(huì)針對(duì)特定關(guān)鍵字顯示在搜索引擎中，還會(huì)持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間，并顯示給之前沒有訪問過發(fā)布網(wǎng)站的用戶.

其次——產(chǎn)生……好的公關(guān)！是的，SEO可以支持PR管理公司的電子形象。糟糕的公關(guān)總是有害的，但適當(dāng)?shù)?SEO 活動(dòng)和準(zhǔn)確的鏈接將幫助您提升已經(jīng)存在的正面評(píng)論或創(chuàng)建將在搜索引擎中顯示的新的討人喜歡的意見。

選擇正確的 SEO 策略將使公司更具知名度，從而幫助您建立用戶和 Google 機(jī)器人的信任！

如何使您的公關(guān)活動(dòng)對(duì) SEO 具有吸引力？

為了使您的 PR 活動(dòng)支持您的 SEO 策略，您需要確保您的 PR 出版物滿足基本的 SEO 要求：

• 內(nèi)容不得抄襲。谷歌和用戶都不喜歡它。此外，重復(fù)的內(nèi)容意味著鏈接的價(jià)值要低得多。您的信息應(yīng)該有意義且獨(dú)特。

• 新聞稿應(yīng)附有圖片和視頻。
• 一份寫得很好的新聞稿應(yīng)該包含一個(gè)指向您要宣傳的網(wǎng)站的鏈接。
• 出站鏈接應(yīng)該有一個(gè)dofollow這將使它們對(duì)您的 SEO 活動(dòng)產(chǎn)生更大的影響。
• 內(nèi)容本身應(yīng)該應(yīng)用準(zhǔn)確的關(guān)鍵字，你可以創(chuàng)建一個(gè)帶有dofollow鏈接的錨點(diǎn)。這些關(guān)鍵詞不僅應(yīng)該用在課文中，也應(yīng)該用在訪談中。
• 考慮在招聘廣告中包含“關(guān)于公司”選項(xiàng)卡并放置指向您網(wǎng)站的鏈接。

搜索引擎信譽(yù)管理

既然您已經(jīng)知道 SEO 和 PR 有助于在網(wǎng)上成功建立您的品牌形象，那么有必要仔細(xì)研究一下與這兩個(gè)領(lǐng)域相關(guān)的另一個(gè)概念。那么什么是SERM？好吧，實(shí)際上這個(gè)術(shù)語已經(jīng)運(yùn)作了一段時(shí)間，它只是結(jié)合了基本的搜索引擎優(yōu)化和公關(guān)活動(dòng)。

簡(jiǎn)而言之，搜索引擎聲譽(yù)管理是通過管理其在搜索引擎中的聲譽(yù)來建立積極的品牌認(rèn)知度。因此，它無疑結(jié)合了經(jīng)典的 SEO 和電子公關(guān)，以便盡可能多地對(duì)您要宣傳的公司發(fā)表正面意見。

為了確保您的 SERM 活動(dòng)大賺一筆，您需要不斷監(jiān)控搜索結(jié)果中顯示的評(píng)論，同時(shí)盡最大努力減少負(fù)面和虛假評(píng)論在網(wǎng)上的可見度。然而，創(chuàng)造新的、有價(jià)值的和積極的評(píng)論來同時(shí)提升品牌也是必不可少的。這結(jié)合了耳語營銷和谷歌廣告活動(dòng)。

在進(jìn)行任何 SEO PR 活動(dòng)之前，應(yīng)先進(jìn)行徹底的分析并準(zhǔn)備適當(dāng)?shù)牟呗?，該策略將同時(shí)考慮目標(biāo)群體和后續(xù)活動(dòng)的細(xì)節(jié)。精心準(zhǔn)備和引人入勝的內(nèi)容是 SEO PR 的關(guān)鍵。除了優(yōu)化主要內(nèi)容外，您還應(yīng)確保標(biāo)題和元描述標(biāo)簽的格式正確，以鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊鏈接。

確保您以有效的方式分發(fā)和宣傳您的內(nèi)容。獲得盡可能多的有價(jià)值的鏈接，這將幫助您獲得最大數(shù)量的潛在收件人。

最后但并非最不重要的一點(diǎn)——監(jiān)控！即使是最好的策略和最有價(jià)值的內(nèi)容也不會(huì)給您帶來滿意的結(jié)果，除非您監(jiān)控變化并密切關(guān)注整個(gè)過程。

在 SEO PR 中有用的工具

請(qǐng)記住，您可以掌握每個(gè) SEO PR 活動(dòng)。只需利用可幫助您提高網(wǎng)站知名度并監(jiān)控您的 SEO 公關(guān)活動(dòng)效果的工具。

Keyword Planner (Google) 和Ubersuggest對(duì)關(guān)鍵詞分析很有幫助。這些工具可以有效地選擇最容易點(diǎn)擊的短語。要監(jiān)控有關(guān)您公司的提及和評(píng)論，您應(yīng)該選擇Brand 24，它可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的反饋?zhàn)龀隹焖俜磻?yīng)。考慮啟用監(jiān)控選定短語的Ahrefs 警報(bào)。此外，使用Schema.org創(chuàng)建的工具可以幫助搜索引擎機(jī)器人識(shí)別網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，其主題和性質(zhì)也有助于 SEO PR 活動(dòng)。

Senuto是另一個(gè)有用的平臺(tái)，可以在創(chuàng)建關(guān)鍵字、分析網(wǎng)站流量及其可見性或編寫透明報(bào)告時(shí)全面支持 SEO 公關(guān)活動(dòng)。

另一方面，如果您想發(fā)布您的內(nèi)容，請(qǐng)選擇WhitePress，它可以讓您創(chuàng)建虛擬新聞辦公室并發(fā)布文章，甚至與有影響力的人合作。

SEO PR——絕配

如您所見，SEO 和 PR 是在線營銷的組成部分，它們可以很好地結(jié)合在一起。此外，如果不同時(shí)實(shí)施它們，幾乎不可能成功。

在搜索引擎中建立您的品牌形象并同時(shí)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化可以提高您公司獲得認(rèn)可的機(jī)會(huì)，并且是一種有效的廣告工具。如果您決定結(jié)合 SEO 和 PR 活動(dòng)，它肯定會(huì)幫助您吸引潛在客戶的注意力，建立品牌信任并獲得 Google 機(jī)器人的贊賞。這場(chǎng)比賽當(dāng)然得不償失！