核心算法更新總是未知數(shù)。每隔幾個(gè)月發(fā)生一次可以將所有用于優(yōu)化網(wǎng)站的辛勤工作化為烏有。在第一次震驚、突然下降或意想不到的排名上升之后，需要花點(diǎn)時(shí)間進(jìn)行評(píng)估。據(jù)專家稱，今天，我們將仔細(xì)研究 2020 年 5 月 Google 核心更新的結(jié)果。

當(dāng)有關(guān)谷歌算法更新的消息傳出時(shí)，人們開(kāi)始對(duì)其后果的預(yù)期。它會(huì)帶來(lái)什么？我網(wǎng)站的性能是否處于危險(xiǎn)之中？問(wèn)題不斷涌入我們的腦海，不確定性是一件確定的事情，因?yàn)闆](méi)有人真正知道從現(xiàn)在開(kāi)始對(duì)良好排名會(huì)有什么損害。

不過(guò)現(xiàn)在，當(dāng)塵埃落定之后，讓我們來(lái)看看谷歌最新的算法變化帶來(lái)的結(jié)果是什么。

谷歌算法更新——為什么這么頻繁？

算法的更新是我們習(xí)以為常的事情。在這個(gè)行業(yè)工作時(shí)，這是可以忍受的。你可能想知道為什么有這么多？讓我們以谷歌為例——這家搜索引擎巨頭不斷實(shí)施新的解決方案，每隔幾個(gè)月你就可以期待對(duì)整個(gè)機(jī)制進(jìn)行一次重大更新。這一切是為了什么？

搜索引擎算法是一種復(fù)雜的機(jī)制，其工作基于不斷的數(shù)據(jù)分析。日復(fù)一日，他們審查網(wǎng)絡(luò)中的大量?jī)?nèi)容，并在機(jī)器學(xué)習(xí)方案的幫助下進(jìn)行評(píng)估、排名和隔離，以便只向用戶提供最優(yōu)質(zhì)、可靠的資源。這就是為什么隨著用戶行為和期望的不斷變化，算法需要不斷改進(jìn)。至于谷歌，除了每?jī)蓚€(gè)月正式宣布重大更新外，該公司幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不在進(jìn)行小改動(dòng)。主要原因是讓搜索引擎盡可能直觀和精確——而不僅僅是讓網(wǎng)站管理員緊張起來(lái)?讓我們看看今天文章中的一位專家，來(lái)自 Impressive Digital 的 Gabriel Grossman 是如何看待 Google 更新的：

專家點(diǎn)評(píng)

在過(guò)去的兩年里，谷歌大幅提高了更新頻率。雖然他們通常會(huì)確認(rèn)是否進(jìn)行了更新，但每次更新的具體內(nèi)容以及哪些站點(diǎn)可能受到影響還有待解釋。我個(gè)人認(rèn)為，谷歌在解讀質(zhì)量信號(hào)的能力方面變得更加成熟，而核心更新只是反映了這一點(diǎn)。

雖然我們可能不知道谷歌希望通過(guò)每次更新實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，但指導(dǎo)谷歌行動(dòng)的基本原則仍然保持不變。

這些基本原則可能最好用首字母縮寫(xiě)詞“EA-T”來(lái)描述，它代表專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信賴性。EAT 在谷歌的搜索質(zhì)量評(píng)估指南中被反復(fù)提及——該文件于 2013 年發(fā)布，旨在幫助網(wǎng)站管理員了解谷歌在頁(yè)面中尋找的內(nèi)容。EAT 廣泛地描述了谷歌希望向用戶展示的內(nèi)容類型，雖然它不是直接的排名因素，但谷歌不斷改進(jìn)他們的算法以提供更可信、準(zhǔn)確和有意義的結(jié)果。

展示這些令人向往的品質(zhì)，以及通過(guò)用戶行為、反向鏈接和社交影響力自然而然地獲得積極的參與信號(hào)，將使您在短期內(nèi)受到 Google 的喜愛(ài)，并在長(zhǎng)期內(nèi)使您的網(wǎng)站免受算法變化的影響。

Gabriel Grossman
Impressive Digital 的 SEO 主管

算法更新的后果

Google 更新的重要性在于對(duì)優(yōu)化過(guò)程和結(jié)果的總體努力，我個(gè)人很喜歡。那為什么季節(jié)性更新會(huì)讓整個(gè)行業(yè)如此瘋狂？這是因?yàn)殡S著算法的更新，網(wǎng)站性能總是會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。有時(shí)，可以在特定行業(yè)中觀察到負(fù)面影響，而其他時(shí)候，Google 只是在適應(yīng)新的全球趨勢(shì)。?

因此，了解搜索引擎更新背后的總體思路后，讓我們看看 SEO 專家如何看待最后一個(gè)更新——2020 年 5 月核心更新。?

2020 年 5 月核心更新——事后思考??

根據(jù) MOZ 的說(shuō)法，2020 年 5 月核心更新是自 2018 年 8 月以來(lái)第二個(gè)最熱門(mén)的更新。它被期待的感覺(jué)所包圍，因?yàn)槲覀兌贾垃F(xiàn)在是谷歌對(duì)其搜索引擎進(jìn)行一系列新改進(jìn)的時(shí)候了。?

新版谷歌算法于 5 月首次亮相這一事實(shí)本身并不令人意外。像往常一樣，它在 SEO 專家和網(wǎng)站所有者中引起了極大的騷動(dòng)。有些人立即注意到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的異常，有些人沒(méi)有注意到性能的任何特定變化。一個(gè)很明顯——核心算法更新對(duì)網(wǎng)站性能的真正影響是在更新后一段時(shí)間后出現(xiàn)的。

現(xiàn)在，當(dāng) 5 月谷歌更新實(shí)施的塵埃落定后，讓我們看看專業(yè)人士思考這些變化以及它是否符合他們的期望。

SEO 專家對(duì)更新的事后思考

與世界各地的許多人一樣，從上一個(gè)算法中得出的許多聲音、觀點(diǎn)和要點(diǎn)發(fā)生了變化。當(dāng)注意到有趣的模式并得出有關(guān) May 更新背后的原因及其對(duì)網(wǎng)站性能的影響的結(jié)論時(shí)，我決定向 Delante 團(tuán)隊(duì)內(nèi)外的 SEO 專家詢問(wèn)他們的見(jiàn)解。為了畫(huà)出更全面的圖景，我決定也請(qǐng)教 Delante 的 SEO 專家，他們每天都深入研究復(fù)雜的算法因素并為我們的客戶工作。下面，您會(huì)發(fā)現(xiàn)我的同事發(fā)現(xiàn)了什么。

Ali Nezamolmaleki，Sofatutor 的 SEO 負(fù)責(zé)人兼有機(jī)增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人

專家點(diǎn)評(píng)

我的研究圍繞德國(guó)的學(xué)校和教育相關(guān)關(guān)鍵詞和網(wǎng)站展開(kāi)。
我的收獲：

– 獲勝者的結(jié)構(gòu)更清晰
– 新鮮內(nèi)容發(fā)揮了重要作用
– 大多數(shù)頂級(jí)網(wǎng)站都有類似的反向鏈接配置文件
– 我認(rèn)為內(nèi)容相關(guān)性對(duì)可見(jiàn)性變化有影響
– 有些網(wǎng)站即使在月

Ali Nezamolmaleki
SEO 負(fù)責(zé)人和 Sofatutor GMBH 有機(jī)增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，Rank Guides

Ma?gorzata Tarnawska，前線 SEO 團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人

專家點(diǎn)評(píng)

谷歌的最新更新將新的焦點(diǎn)放在了網(wǎng)站的質(zhì)量上。它現(xiàn)在成為排名因素的優(yōu)先事項(xiàng)。谷歌發(fā)布了一份 Core Web Vitals 報(bào)告，很明顯，受 5 月實(shí)施影響最大的網(wǎng)站是那些內(nèi)容稀少的網(wǎng)站。因此，Google 針對(duì)加載緩慢、糟糕的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)生成的頁(yè)面數(shù)量、低域權(quán)限和贊助文章等元素。沒(méi)什么好驚訝的，但他們繼續(xù)在 SERP 的頂部提供最有價(jià)值的內(nèi)容。

處于最前沿的Ma?gorzata Tarnawska
SEO 團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人

Andrea Camolese，SEO 主管兼 Instilla 高級(jí)顧問(wèn)

專家點(diǎn)評(píng)

2020 年 5 月的更新是我們?cè)谠摍C(jī)構(gòu)看到的不太引人注意的更新之一。實(shí)際上，我們?cè)谀承┱军c(diǎn)的流量方面有一些非常好的增長(zhǎng)，而在其他站點(diǎn)上有一些超出合理的減少，但與更新無(wú)關(guān)。與我和其他同事面對(duì)面時(shí)，共同的想法似乎是谷歌試圖推廣最相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不考慮品牌。在調(diào)查這條線索時(shí)，我注意到我們的兩個(gè)站點(diǎn)如何進(jìn)行有趣的位置交換。

站點(diǎn) A 是機(jī)構(gòu)站點(diǎn)，您可以在其中產(chǎn)生潛在客戶，而站點(diǎn) B 是外部資產(chǎn)，我們可以更自由地編寫(xiě)內(nèi)容，同時(shí)也參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。幾個(gè)月來(lái)，站點(diǎn) A 在重要的信息/交易密鑰方面一直穩(wěn)居第一，但隨著 5 月份的更新，情況發(fā)生了徹底逆轉(zhuǎn)，站點(diǎn) B 獲得了勝利，現(xiàn)在它穩(wěn)定地占據(jù)了第一的位置，而站點(diǎn) A已經(jīng)跌到第二了。B 的優(yōu)勢(shì)僅在于其內(nèi)容（較少商業(yè)化）和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。跟隨這個(gè)線索，我注意到其他類似的情況，這就是為什么我傾向于支持這樣的假設(shè)，即谷歌試圖為具有高質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站提供更多價(jià)值，即使他們的權(quán)威沒(méi)有那么發(fā)達(dá)（在兩個(gè)網(wǎng)站上都有高質(zhì)量但預(yù)算差異很大的鏈接建設(shè)活動(dòng)）。

Andrea Camolese
搜索引擎優(yōu)化負(fù)責(zé)人兼 Instilla 高級(jí)顧問(wèn)

Fly Me To The Moon 的 SEO 主管 Cristina Extremo

專家點(diǎn)評(píng)

Google 的 5 月算法更新似乎并沒(méi)有對(duì)我的大多數(shù)客戶產(chǎn)生太大影響，我們注意到展示次數(shù)減少導(dǎo)致點(diǎn)擊次數(shù)減少，但只是在很短的時(shí)間內(nèi)（從 17/05-19/05 和 20 /05-24/05)

但是，我在我管理的其中一個(gè)網(wǎng)站上看到了有趣的結(jié)果。這是一個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)站，有一個(gè)烹飪和食譜博客，是該客戶自然流量的主要來(lái)源。

我注意到 <b? 本月熱門(mén)關(guān)鍵字的變化。這些術(shù)語(yǔ)一直與我們?cè)诓┛椭械氖匙V以及我們實(shí)施模式的地方相關(guān)。

這個(gè)網(wǎng)站大部分時(shí)間都出現(xiàn)在豐富的摘要前三名中，但是本月將大部分有機(jī)流量推向父親的關(guān)鍵詞屬于博客中與健康相關(guān)的其他文章。我也注意到知名度和平均排名有所提高，但點(diǎn)擊率有所下降，這通常會(huì)導(dǎo)致平均排名較低、排名或知名度上的關(guān)鍵字丟失。

此外，還有一些新點(diǎn)建議包含在Search Console 之前未標(biāo)記的食譜架構(gòu)標(biāo)記中，事實(shí)上，該平臺(tái)正在檢測(cè)一種類型的架構(gòu)作為兩種不同的架構(gòu)：“Recipe”和“Guided recipe” schema”（5 月份包含的一種新型標(biāo)記），但是，沒(méi)有對(duì)任何代碼進(jìn)行任何更改。

與上月相比，SEPRS 上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞數(shù)量增加了 4.20%，但排名前 3 的關(guān)鍵詞數(shù)量下降了 2.70%。

另一方面，對(duì)于屬于旅游、生活方式和保險(xiǎn)行業(yè)的其他客戶，谷歌最近的核心更新產(chǎn)生了積極影響。

Search Console 中沒(méi)有新的警告，盡管它們都實(shí)施了架構(gòu)標(biāo)記（常見(jiàn)問(wèn)題解答、文章、視頻等）或有機(jī)流量、可見(jiàn)性或排名下降。

Fly Me To The Moon 的 SEO 負(fù)責(zé)人Cristina Extremo

Adelante 高級(jí) SEO 專家 Milena Fietko

專家點(diǎn)評(píng)

在業(yè)界等待 2020 年 5 月更新時(shí)，有聲音稱它將瞄準(zhǔn)醫(yī)療行業(yè)。這不是第一次更新只影響特定行業(yè)，當(dāng)然以前也發(fā)生過(guò)。然而，在 2020 年 5 月核心更新實(shí)施后，很明顯它具有更廣泛的關(guān)注范圍。為什么？我們每天都與各種行業(yè)打交道，沒(méi)有明顯的趨勢(shì)表明更新集中于任何特定行業(yè)——這是一種更全面的方法。然而，可以清楚地看到，谷歌正在提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式，因此，例如，許多包含贊助商鏈接的訪客帖子的網(wǎng)站確實(shí)受到了影響。

Milena Fietko Adelante
高級(jí) SEO 專家

Delante 高級(jí) SEO 專家 Paulina Konopka

專家點(diǎn)評(píng)

我覺(jué)得世界各地的大流行情況實(shí)際上對(duì) 5 月的 2020 年更新產(chǎn)生了影響。畢竟，由于醫(yī)學(xué)搜索的增加以及只提供有價(jià)值的資源和內(nèi)容的需要，Google 需要解決低質(zhì)量網(wǎng)站進(jìn)入 SERP 的問(wèn)題，可能不是頂部，而是較高的位置。我認(rèn)為現(xiàn)在在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以清楚地看到與“薄內(nèi)容”作斗爭(zhēng)的重點(diǎn)。贊助文章失去效率。

我覺(jué)得 May 2020 Core Update 給谷歌搜索引擎帶來(lái)的另一個(gè)影響是，它現(xiàn)在更適應(yīng)用戶的意圖。世界各地的當(dāng)前形勢(shì)促使我們的行為發(fā)生變化，因此自動(dòng)改變了 Google 用戶的模式，他們必須解決這個(gè)問(wèn)題。

Paulina Konopka
前臺(tái)高級(jí) SEO 專家

作者對(duì) 2020 年 5 月算法更新的看法

現(xiàn)在，當(dāng)您深入了解 SEO 行業(yè)專業(yè)人士如何看待最新的 Google 核心算法變化時(shí)，我認(rèn)為是時(shí)候分享我的個(gè)人想法了。

很明顯，長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量一直是 Google 的首要任務(wù)。如果仔細(xì)查看 5 月更新中丟失的站點(diǎn)，就會(huì)清楚地看到這一點(diǎn)。谷歌顯然會(huì)繼續(xù)“懲罰”（下拉）提供不良信息、虛假新聞或贊助文章但未解決用戶意圖的網(wǎng)站。

然而，我傾向于認(rèn)為，事實(shí)上，正是全球形勢(shì)促使谷歌實(shí)施新的解決方案，以淘汰低質(zhì)量的資源。大流行改變了我們的行為，在線搜索得到了加強(qiáng)。谷歌的目標(biāo)是成為信息的主要來(lái)源。最終，醫(yī)療網(wǎng)站的排名開(kāi)始靠前，但在其中，您會(huì)發(fā)現(xiàn)那些并不真正符合 Google 的可靠信息來(lái)源理念的網(wǎng)站。

讓弱網(wǎng)站滑到 SERP 是一個(gè)太重要的問(wèn)題，無(wú)法解決。因此，該公司投入了額外的力量來(lái)改進(jìn)算法排名機(jī)制。在實(shí)施算法更改的同時(shí)，Google 準(zhǔn)備改進(jìn) SERP，以便可以輕松找到最重要的信息。

算法更新總是在行業(yè)內(nèi)引起騷動(dòng)，這是有充分理由的。雖然一般來(lái)說(shuō)，算法更改會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站性能出現(xiàn)巨大波動(dòng)，但很難不注意到它對(duì)搜索引擎可用性的積極影響。作為 SEO 專家，我們的工作是順應(yīng)變化，因?yàn)樗ㄟ^(guò)不斷改進(jìn)我們負(fù)責(zé)的網(wǎng)站中的元素來(lái)幫助用戶獲取有價(jià)值的信息。對(duì)于 Delante 客戶，他們根據(jù)我們精心設(shè)計(jì)的策略繼續(xù)開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)每次更新，我們看到選擇以搜索意圖為導(dǎo)向的主題并優(yōu)化高質(zhì)量的內(nèi)容可以在算法更改后獲得穩(wěn)定的性能增長(zhǎng)。

您對(duì) 2020 年 5 月核心更新有何體驗(yàn)？在評(píng)論中讓我知道！