正在尋找有關(guān) Google Ads 圖片廣告的基本信息？在這篇文章中，您將找到最重要的信息。我們將討論基本技術(shù)細(xì)節(jié)，例如圖像尺寸、內(nèi)容政策合規(guī)性以及對您的廣告系列營銷效率產(chǎn)生重大影響的因素。

目錄：

• 谷歌圖片廣告應(yīng)該包括什么？
• 創(chuàng)建圖片廣告時要避免的事情
• Google 廣告尺寸 – 圖片規(guī)范
  • 支持的廣告規(guī)格
  • 廣告尺寸
• 最常見的圖片廣告尺寸
• 自適應(yīng)谷歌廣告
• 有關(guān) Google 圖片廣告的信息
• 動態(tài)廣告
• Gmail 廣告

也許您已經(jīng)閱讀了我們的文章“什么是 Google 廣告”——今天我們將更深入地了解并介紹Google 圖片廣告的規(guī)范。您將要閱讀的文章應(yīng)該用作google 廣告尺寸的備忘單，是您在準(zhǔn)備基于圖片的 AdWords 廣告系列時的參考點(diǎn)。所以記得收藏它！您還可以與直接負(fù)責(zé)創(chuàng)建 Google AdWords 圖片廣告活動的人員分享該文章。

Google 圖片廣告應(yīng)包含哪些內(nèi)容

• 公司標(biāo)志。每個圖片廣告都應(yīng)包含一個標(biāo)識。與其使用標(biāo)準(zhǔn)的徽標(biāo)復(fù)制粘貼工程或簡化的徽標(biāo)，不如花時間想出更具創(chuàng)造性的解決方案。作為這種創(chuàng)新的一個例子，想象一個橫幅展示了一個帶有標(biāo)志的產(chǎn)品，清楚地暴露在外——例如，在技術(shù)制造商的情況下，它的手機(jī)或筆記本電腦、公司辦公室或貿(mào)易展臺的照片、廣告帳篷甚至是營銷工具（T 恤、名片）。
• 號召性用語（又名 CTA）要讓觀眾轉(zhuǎn)化，請在您的橫幅中加入號召性用語，例如：“訪問我們的網(wǎng)站”、“查看報價”、“立即訂購！”、“致電我們”、 “注冊時事通訊”等。暴露 CTA 的最佳方式是按鈕的形式。好的 CTA 在視覺上是好的——捕捉。雖然對比色似乎是一個顯而易見的選擇，但這不是必需的，但 CTA 按鈕應(yīng)該在整個構(gòu)圖中以某種方式脫穎而出。
  我們針對波蘭市場的廣告示例 – CTA：“訂購免費(fèi)報價”
• USP (Unique Selling Point) – 客戶在購買產(chǎn)品時獲得的獨(dú)特利益。USP 應(yīng)該通過在其標(biāo)題或描述中突出顯示來貫穿我們的圖片廣告。準(zhǔn)備幾個模型，考慮到各種 USP，絕對是一個好主意。
• 產(chǎn)品圖片和價格。在任何產(chǎn)品廣告中都是強(qiáng)制性的。如果您正在運(yùn)行 Google AdWords 動態(tài)再營銷廣告系列，這些數(shù)據(jù)將從 Google Merchant Center 中提取。為了討價還價，展示銷售產(chǎn)品的專用橫幅也是一個絕妙的主意。這里的一個經(jīng)典動作是顯示舊價格被劃掉，或突出顯示折扣多少，或者新價格比舊價格低多少百分比。
• 銷售信息。良好的促銷圖片廣告需要：便宜的標(biāo)題、持續(xù)時間以及您想向潛在客戶傳達(dá)的其他新聞。圖片還可以傳達(dá)促銷代碼，前提是它易于記憶并且廣告經(jīng)常展示；否則，由于無法寫下或記住代碼，該活動可能會引發(fā)意外的沮喪客戶反彈。因此，應(yīng)在目標(biāo)網(wǎng)頁上輕松找到橫幅或其他廣告中的促銷代碼。
• 著陸頁推薦。理想情況下，圖片廣告和著陸頁概覽匹配。為了這種“配音”效果，橫幅可能會復(fù)制登陸頁面布局，僅調(diào)整大小或文本。請注意，圖片廣告中包含的任何信息都需要在目標(biāo)網(wǎng)頁上輕松找到。

我們建議至少準(zhǔn)備兩個不同的模型圖片廣告集，以便進(jìn)行 A/B 測試。在針對大型群體（超過 10 000 人）的情況下，變化可能僅在細(xì)節(jié)上有所不同——例如按鈕的顏色。對于較小的，盡管大于 1000 名受試者，小組只測試彼此顯著不同的成分。在針對少于 1 000 名受試者的情況下，抽樣誤差可能會導(dǎo)致調(diào)查結(jié)果在統(tǒng)計上不顯著。

可選的組成元素

• 形象標(biāo)題配音。根據(jù)行業(yè)和營銷策略本身，有一些指導(dǎo)方針可以創(chuàng)建有說服力的頭條新聞。其中一個說視覺構(gòu)圖應(yīng)該是指內(nèi)容，例如：對于一個標(biāo)題廣告銷售增長服務(wù)，視覺層顯示例如山脈，并與標(biāo)題為“成功”一起感嘆，一個體育冠軍的圖標(biāo)。
• 永恒的準(zhǔn)則也如下：黃金比例、三方成分劃分、定律——?？撕头铺睾蛫W卡姆剃刀。這些也是一些需要學(xué)習(xí)的額外元素，如果您想繼續(xù)改進(jìn)您的作品，強(qiáng)烈建議您學(xué)習(xí)這些元素。

制作圖片廣告時要避免的事情

• 字?jǐn)?shù)過多或無法閱讀的內(nèi)容。注意字體——其中一些很難閱讀，是它們太小還是看起來太模糊。另一方面，如果您包含過多的文字內(nèi)容，您的圖片廣告可能會被 Google 拒登。將重點(diǎn)放在頭條新聞和行動號召上。不要讓文字占用的空間總量超過整個圖像區(qū)域的 20%-30%。
• 沒有著陸頁推薦。每當(dāng)著陸頁在視覺上與他們在他們決定點(diǎn)擊的橫幅中看到的布局有很大不同時，跳出率就會飆升。隨著跳出率越來越高，我們的著陸頁的營銷效果以及您的圖片廣告活動的效果都會下降。
• 低質(zhì)量的設(shè)計。“好羽毛造好鳥”——這句諺語總結(jié)了眾多形象廣告創(chuàng)作指南背后的重要信息。谷歌圖片廣告創(chuàng)作應(yīng)該緊跟最新的互聯(lián)網(wǎng)視覺趨勢。因此，如果您負(fù)擔(dān)不起視覺藝術(shù)家的費(fèi)用，請考慮僅使用響應(yīng)式廣告或文字廣告。請注意，形象廣告活動的主要目標(biāo)是建立品牌知名度。
• 糟糕的視覺定位。“萬事通”——今天指南中的另一句諺語，提醒即使對于最流行的快速消費(fèi)品，定義我們的溝通目標(biāo)群體也是必須的。個性化顯著提高了我們活動的有效性。

如果出現(xiàn)以下情況，圖片廣告將被拒登：

• 內(nèi)容具有誤導(dǎo)性。
• 圖像質(zhì)量很差。
• 它的相關(guān)性太低了。
• 推廣 NSFW 內(nèi)容。
• 宣傳有害產(chǎn)??品。

Google 廣告尺寸 – 圖片規(guī)范

支持的廣告規(guī)格

文件類型

• 格式：GIF、JPG、PNG、SWF、ZIP
• 最大大小 – 150 KB

圖像應(yīng)該是上述格式之一的文件，最大重量為 150KB（請注意，這也是 html5 文件的限制）。

谷歌廣告尺寸

支持的尺寸說明：

Google 支持以下圖片廣告尺寸和尺寸

正方形和長方形
200 × 200 小正方形
240 × 400 垂直長方形
250 × 250 正方形
250 × 360 三重全景屏
300 × 250 文本橫幅
336 × 280 大長方形
580 × 400 網(wǎng)板

摩天大樓
120 × 600 摩天大樓
160 × 600 寬摩天大樓
300 × 600 半頁橫幅
300 × 1050 垂直

長條幅
468×60 條幅
728×90 長條幅
930×180 上條幅
970×90 大條幅
970×250 廣告牌
980×120 全景

適用于移動設(shè)備
300 × 50 移動橫幅
320 × 50 移動橫幅
320 × 100 適用于移動設(shè)備的大橫幅

最常見的圖片廣告尺寸

以下是最流行的廣告尺寸。建議準(zhǔn)備一組適合以下多種尺寸的廣告模型，因為準(zhǔn)備所有可用格式通常具有挑戰(zhàn)性。

臺式機(jī)
250 x 250
200 x 200
468 x 60
728 x 90
300 x 250
336 x 280
120 x 600
160 x 600
300 x 600
970 x 90

移動
320 x 50
200 x 200
250 x 250
300 x 250|
320×100

指導(dǎo)我們的視覺藝術(shù)家，記得讓他們知道您希望您的項目適應(yīng)所有格式。避免委托準(zhǔn)備 10 種不同的模型，其中只有一種適用于上述支持的格式。在啟動活動之前，請查看所有格式以及它在各種設(shè)備上的外觀。

專家評論

當(dāng)您想確保您的促銷活動覆蓋特定的目標(biāo)受眾時，Google 圖片廣告真的很棒。為了使活動有效，請記住添加適量的圖像尺寸。在 Delante，我們建議至少使用 10個。這將是您的廣告系列的基礎(chǔ)，但請記住 – 您讓 Google 選擇的圖片越多，您的廣告將覆蓋的地方就越多。

Matt Calik
SEO 和 SEM 主管

自適應(yīng)谷歌廣告

廣告的響應(yīng)能力是尺寸、外觀和格式的自動調(diào)整。您只需根據(jù)以下規(guī)范創(chuàng)建一個模板，用圖像和文本內(nèi)容填充它，然后自動生成所有大小/格式變體。要創(chuàng)建這樣的原件，您需要提交：

• 水平矩形視覺：要求的縱橫比為 1.91:1，最小尺寸為 600 x 314（推薦尺寸：1200 x 628）。最大文件大小為 1 MB。
• 正方形：要求寬高比為 1:1，最小尺寸為 300 x 300（推薦尺寸：1200 x 1200）。最大文件大小為 1 MB。
• 徽標(biāo)：要求的寬高比為 1:1，最小尺寸為 128 x 128（推薦尺寸：1200 x 1200）。徽標(biāo)也可以是一個長寬比為 4:1 的矩形，最小尺寸為 512 x 128（推薦尺寸：1200 x 300）。徽標(biāo)必須居中。最大文件大小為 1 MB。

最常見的方法是準(zhǔn)備一個單一的視覺，然后將其調(diào)整到適當(dāng)?shù)拇笮　?/span>如果是這種情況，請記住將包含最重要信息的文本放置在啟用所有所需裁剪的位置。

如果您沒有客戶自己的特定視覺效果，請從他們的網(wǎng)站下載或獲取特定行業(yè)的許可庫存照片（參見下面的示例）。

只是為了演示的清晰，選擇了一個文本太多的圖像。那是那里的庫存許可照片。

有關(guān) Google 圖片廣告的信息

• 標(biāo)題：最多 25 個字符
• 第二個標(biāo)題：最多 90 個字符。嘗試將所有最重要的信息放在那里。如果 y? 你不需要使用所有可用的字符——不要。第二個標(biāo)題可以很短。
• 廣告文字：最多 90 個字符。就像第二個標(biāo)題一樣，您不需要使用所有可用的字符。您的文本可能最終會被裁剪，然后用省略號標(biāo)記。
• 企業(yè)名稱。
• 最終到達(dá)網(wǎng)址

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動態(tài)廣告（包括動態(tài)再營銷）

• 帶圖片的動態(tài)展示廣告：對于動態(tài)營銷活動，您可以使用來自 Google 的模板——這樣就無需創(chuàng)建額外的視覺效果。目前，Google AdWords 為您自己的廣告活動提供了 14 個免費(fèi)模板。要正確顯示廣告，需要配置 GMC 帳戶和正確上傳的產(chǎn)品數(shù)據(jù) Feed。
• 還有一個動態(tài)響應(yīng)廣告測試版可用– 它直接從 Google Merchant Center 產(chǎn)品數(shù)據(jù)文件中提供產(chǎn)品信息，就像動態(tài)展示廣告一樣，但會自動調(diào)整廣告格式。廣告模板也顯示文字廣告——它為此目的使用短標(biāo)題形式。長標(biāo)題和描述行看起來就像在自適應(yīng)廣告中一樣。
• 最后但并非最不重要的——然而，最不常見的廣告類型——是動態(tài)購物文字廣告。

動態(tài)展示廣告的優(yōu)勢：

• 時間效率。提取 GMC 產(chǎn)品 Feed 后，只需模板配置即可啟動廣告系列。視覺效果本身可以在瞬間根據(jù)我們的視覺進(jìn)行定制。
• 智力。動態(tài)廣告會根據(jù)用戶行為（再營銷）以及不斷變化的網(wǎng)站環(huán)境做出相應(yīng)響應(yīng)。
• 控制廣告系列。

HTML5 廣告

HTML5 廣告的規(guī)范與圖片廣告的規(guī)范相同。不過，對于 HTML5 廣告格式，還有一些額外的準(zhǔn)則：

• 不允許外部資源引用。
• 只允許一個 ZIP 文件 – 所有必需的文件都需要包含該單個存檔。
• 不允許循環(huán)；動畫可以持續(xù)長達(dá) 30 秒。
• 在嘗試使用您的文件運(yùn)行廣告系列之前，請使用專用的 Google HTML5 驗證器！

Gmail 廣告

Gmail 廣告會在選擇自適應(yīng)廣告時出現(xiàn)。對于使用其中一種模板或提交您自己的模板（符合規(guī)范）的 Gmail 廣告可用。對于可用的模板，規(guī)范如下：

• 徽標(biāo)：最小尺寸 144 x 144 像素，最大尺寸：150 KB，1:1 縱橫比，
• 企業(yè)名稱：最多 20 個字符，
• 標(biāo)題：最多 25 個字符；可能是報價、折扣百分比信息或其他一些有趣的信息，
• 文本：最多 90 個字符；可能包含簡短的產(chǎn)品描述或令人信服的號召性用語，
• 顯示網(wǎng)址：最多 255 個字符，
• 最終到達(dá)網(wǎng)址：沒有字符限制。

圖片廣告模板

• 圖片（已提交）：[300-650 像素] x [300-1000 像素]，
• 支持的圖像格式：JPEG、JPG、PNG、GIF（非動畫）、
• 最大圖像大?。? MB。

注意證據(jù)——我們建議至少準(zhǔn)備兩個不同的模型圖片廣告集，以便進(jìn)行 A/B 測試。

記住

.. 谷歌圖片廣告只是可用的視覺客戶溝通渠道的一種方式。在制定活動簡介之前，請指定：

• 目標(biāo)。指定活動目標(biāo)。除了品牌知名度和銷量增長之外，您還可以指定微轉(zhuǎn)化目標(biāo)，例如在網(wǎng)站上花費(fèi)的時間、用戶參與度或 CPM。
• 目標(biāo)群體。您與學(xué)生的交流方式與與對待售公寓感興趣的客戶交流的方式不同。
• 活動時間表。請注意所有延遲——即更正所需的時間以及讓您的廣告系列獲得 Google 批準(zhǔn)所需的時間。指定廣告系列的結(jié)束日期。注意假期和活動。此外，請記住刷新永久廣告系列元素——我們建議每季度進(jìn)行一次。
• 廣告系列預(yù)算。概述預(yù)期的競選支出。
• 是否要使用擴(kuò)展。Google 提供附加電話信息和附加商家地址信息。