您想了解如何輕松制作有效的 Google Ads 廣告系列，以及您應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)，以便借助簡(jiǎn)單的方法獲得最佳效果？繼續(xù)閱讀，因?yàn)樵诒疚闹?，我們將與您分享最有用和最重要的提示！

我們已經(jīng)多次撰寫(xiě)有關(guān) Google Ads 及其優(yōu)勢(shì)的文章，今天我們將繼續(xù)這個(gè)主題。因此，如果您想知道一個(gè)完美的 Google Ads 廣告系列應(yīng)該是什么樣子，但又不能 100% 確定如何從頭開(kāi)始制作，那么您來(lái)對(duì)地方了，時(shí)間對(duì)了。現(xiàn)在是時(shí)候了解一些專門(mén)為您準(zhǔn)備的有用技巧了。

（如果您的 Adblock 已開(kāi)啟，它會(huì)阻止此條目中的圖形，請(qǐng)暫時(shí)關(guān)閉它以查看我們準(zhǔn)備的所有內(nèi)容）

有關(guān) Google Ads 廣告系列的基本信息

在我們的博客上，我們已經(jīng)討論了 Google Ads 的基礎(chǔ)知識(shí)，這是 2000 年納入 SEO 行業(yè)的一種工具。但是，創(chuàng)建自己的 Google Ads 廣告系列在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍然是一個(gè)懸而未決的問(wèn)題。今天，在我們這篇文章的幫助下，你終于可以找到所有你能想到但還沒(méi)有回答的問(wèn)題的答案。通過(guò)使用屏幕截圖并與您分享一些有用的提示，我們將證明之前看起來(lái)困難而復(fù)雜的一切，在現(xiàn)實(shí)中要容易得多。

下面我們準(zhǔn)備了一份說(shuō)明，說(shuō)明如何輕松制作有效的 Google Ads 廣告系列，以及您應(yīng)該特別注意哪些細(xì)節(jié)才能獲得最佳效果。為了使我們的客戶更容易理解此文本，幫助您組織帖子的結(jié)構(gòu)并允許您隨時(shí)返回到特定點(diǎn)，還有一個(gè)議程可以讓您更輕松地瀏覽文本。

• 介紹;
• 詞匯表；
• 第一步 – 創(chuàng)建一個(gè) Google Ads 帳戶；
• 第二步——谷歌廣告活動(dòng)；
• 第三步——?jiǎng)?chuàng)建廣告組；
• 第四步——制作廣告；
• 第五步——選擇關(guān)鍵詞；
• 第六步——制定預(yù)算；

詞匯表

這是一個(gè)起點(diǎn)，其中包含您在開(kāi)始使用 Google Ads 之前應(yīng)該熟悉的最重要的術(shù)語(yǔ)。所有使用的定義均來(lái)自谷歌官方網(wǎng)站。

谷歌廣告活動(dòng)

這些只是在本地化、預(yù)算和其他設(shè)置上具有共同目標(biāo)的廣告組（廣告、關(guān)鍵字和出價(jià)）。廣告系列通常用于幫助您按類別組織您提供的產(chǎn)品或服務(wù)。

廣告組

這是一組您共同管理的關(guān)鍵字、廣告和優(yōu)惠，以便向用戶展示他們可能感興趣的廣告。

關(guān)鍵詞

關(guān)鍵字只是描述您的產(chǎn)品或服務(wù)的單詞或短語(yǔ)，可以更輕松地確定您的廣告將在何時(shí)何地展示。

預(yù)算

這是為每個(gè)廣告系列單獨(dú)設(shè)置的金額，它指定您愿意平均每天在廣告上花費(fèi)多少。

谷歌廣告帳戶

您的 Google Ads 之旅從創(chuàng)建一個(gè)新帳戶開(kāi)始。如果您已經(jīng)擁有 gmail 帳戶，Google 會(huì)顯著簡(jiǎn)化此操作，因?yàn)檫@樣您就可以毫不費(fèi)力地將其與您的新 Google Ads 帳戶關(guān)聯(lián)起來(lái)，如下面的屏幕截圖所示。所以讓我們開(kāi)始吧！您的第一步將是進(jìn)入以下網(wǎng)站：

創(chuàng)建 Google Ads 廣告系列的基礎(chǔ)知識(shí)

獲得帳戶后，Google 會(huì)自動(dòng)將您重定向到 Google Ads 的主管理面板。在這里，您將通過(guò)單擊“創(chuàng)建帳戶”的紅色按鈕來(lái)創(chuàng)建一個(gè)新帳戶，然后選擇名稱并單擊它。然后，您將被帶到如下所示的頁(yè)面，您所要做的就是單擊“創(chuàng)建新廣告系列”按鈕，如屏幕截圖所示：

到目前為止，一切似乎都是小菜一碟，不是嗎？好吧，老實(shí)說(shuō)，它不會(huì)變得更復(fù)雜，所以讓我們繼續(xù)吧！在創(chuàng)建新的廣告系列時(shí)，重要的是要注意以下主要元素：

• 廣告系列的類型

您必須根據(jù)要使用的選項(xiàng)和廣告的展示位置來(lái)選擇廣告系列的類型。

• 目標(biāo)

在這里，讓我們選擇最流行的谷歌廣告形式——谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)，以增加網(wǎng)站的流量。

如果您愿意，您還可以提供您的網(wǎng)站地址，該地址將在創(chuàng)建活動(dòng)的下一階段使用。

• 名字

該名稱不僅應(yīng)該對(duì)您友好且易于理解，而且還應(yīng)該與將要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)。今天，我們將為一家自行車(chē)店制作一個(gè)堪稱典范的 Google Ads 廣告系列。

我們的廣告系列將專注于最著名的 Google Ads 廣告類型，因此我們需要關(guān)閉展示廣告網(wǎng)絡(luò)中自動(dòng)選擇的定位。還可以選擇添加重定向到 Google 搜索合作伙伴。

• 本地化

對(duì)于 Google Ads 而言，確定您將廣告系列導(dǎo)向的活動(dòng)領(lǐng)域非常重要。例如，作為您的目標(biāo)，您可以選擇不包括幾個(gè)地方的整個(gè)國(guó)家，也可以選擇您感興趣的一個(gè)特定地區(qū)或城市。這尤其重要，因?yàn)槟_定的越準(zhǔn)確，您接觸到真正感興趣的客戶的機(jī)會(huì)就越大。關(guān)心您的服務(wù)。

如何排除特定的本地化？

如果您想將廣告定向到某個(gè)區(qū)域，但同時(shí)又想排除一個(gè)城市，您只需在添加新位置時(shí)點(diǎn)擊“排除”，如下圖所示：

• 每日預(yù)算

考慮一下您愿意每天在廣告系列上花多少錢(qián)。例如，我們示例性 Google Ads 廣告系列的默認(rèn)費(fèi)率為 0.04 美元，我們將每日預(yù)算設(shè)置為 25 美元。

• 廣告時(shí)間表

時(shí)間表也很重要，因?yàn)槌悄哪繕?biāo)群體在凌晨 1 點(diǎn)使用互聯(lián)網(wǎng)，否則此時(shí)顯示廣告是沒(méi)有意義的。因此，必須將廣告時(shí)間表調(diào)整為潛在客戶可能搜索廣告產(chǎn)品的時(shí)間。假設(shè)我們的自行車(chē)店將在 3 月 17 日星期一至星期五上午 10 點(diǎn)至下午 6 點(diǎn)展示廣告

創(chuàng)建廣告組

另一個(gè)重要方面是將您的 Google Ads 廣告系列劃分為不同的廣告組。因此，如果我們的示范活動(dòng)是為自行車(chē)商店設(shè)計(jì)的，并且我們的目標(biāo)是增加對(duì)我們網(wǎng)站的訪問(wèn)量，這也會(huì)導(dǎo)致銷(xiāo)售一定數(shù)量的產(chǎn)品，那么如果有不止一種類型，則應(yīng)將自行車(chē)分類在報(bào)價(jià)中。似乎最理想的解決方案是制作各種類型的廣告，不僅適用于女士、男士或兒童自行車(chē)，還適用于不尋常的車(chē)型，例如雙人自行車(chē)。這樣，每個(gè)廣告都將非常適合目標(biāo)群體。此外，多虧了它，您將避免將兒童自行車(chē)提供給正在尋找女士自行車(chē)的人的風(fēng)險(xiǎn)。活動(dòng)和廣告組的樹(shù)形視圖應(yīng)類似于商店中類別的樹(shù)形視圖。

如果您忘記對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，您可以確定您的目標(biāo)用戶會(huì)忽略廣告或離開(kāi)您的網(wǎng)站，并且由于這樣一個(gè)微小的錯(cuò)誤，您將失去潛在客戶。

創(chuàng)建廣告組時(shí)，您可以在右側(cè)看到關(guān)鍵字規(guī)劃器，它可以幫助您選擇合適的單詞和短語(yǔ)。

廣告時(shí)段

還有什么重要的？為一個(gè)廣告組選擇至少三個(gè)廣告是個(gè)好主意。為什么？它可以幫助您比較交替顯示的兩個(gè)或多個(gè)廣告的效果，只需在廣告系列設(shè)置中打開(kāi)廣告輪播即可。此選項(xiàng)為您提供了許多可能性，例如持續(xù)監(jiān)控廣告的工作方式或選擇最有效的廣告，因此值得利用它。

讓我們從制作廣告開(kāi)始。這就是我們接下來(lái)幾分鐘工作的面板的樣子：

文字廣告本身最多可以有 140 個(gè)字符，因此可能不足以展示您的所有資產(chǎn)。你必須合理地使用每個(gè)字符。在這里，在您的廣告中包含有關(guān)銷(xiāo)售、給定服務(wù)的價(jià)格或免費(fèi)送貨的信息是非常吸引人且可取的。更重要的是，你的廣告應(yīng)該以 CTA（號(hào)召性用語(yǔ)）結(jié)尾，簡(jiǎn)單地說(shuō)，這是一個(gè)表達(dá)或短語(yǔ)，如“檢查”、“看”、“嘗試”或“購(gòu)買(mǎi)”，鼓勵(lì)用戶檢查你的報(bào)價(jià). 切記不要在您的廣告內(nèi)容中添加任何特殊字符。

其他可以吸引客戶注意力的有用解決方案是每個(gè)單詞都以大寫(xiě)字母開(kāi)頭的廣告、獨(dú)特的銷(xiāo)售主張 (USP)、使用多個(gè)問(wèn)題的廣告、展示購(gòu)買(mǎi)給定產(chǎn)品的好處以及包含諸如可靠、高質(zhì)量等詞的廣告，最好的，更便宜的或有保證的。

您還可以通過(guò)添加各種廣告附加信息來(lái)完善您的廣告。因此，如果您的廣告是針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的，并且您實(shí)施了附加電話信息，那么用戶將能夠輕松地與您聯(lián)系。除此之外，您還可以考慮對(duì)子頁(yè)面進(jìn)行擴(kuò)展，以便在您的廣告旁邊有一個(gè)指向“聯(lián)系人”或“當(dāng)前報(bào)價(jià)”等頁(yè)面的直接鏈接。

怎么做？轉(zhuǎn)到您的廣告系列的導(dǎo)航面板或點(diǎn)擊右側(cè)的廣告組。

您還可以向子頁(yè)面添加擴(kuò)展名，并且由于它們，搜索引擎不僅會(huì)顯示主頁(yè)，還會(huì)顯示添加的子頁(yè)面，例如價(jià)格表。

這是子頁(yè)面擴(kuò)展在實(shí)踐中的樣子：

在 Google Ads 廣告系列中選擇關(guān)鍵字

現(xiàn)在是時(shí)候選擇合適的關(guān)鍵字了。您可以在創(chuàng)建廣告組的階段或以后添加關(guān)鍵字。我們將向您展示如何為已創(chuàng)建的廣告組添加關(guān)鍵字的示例。

如何選擇它們？好吧，最簡(jiǎn)單的方法是使用您自己的想法或 Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)。當(dāng)您用完自己的關(guān)鍵字時(shí)，您始終可以使用 Google 提示。

Keyword Planner 在這個(gè)階段特別有用和方便，因?yàn)樗粌H會(huì)顯示當(dāng)前最流行的詞，還會(huì)建議那些專門(mén)為您的產(chǎn)品選擇的詞。要使用規(guī)劃器，請(qǐng)單擊工具，然后選擇關(guān)鍵字規(guī)劃器。

選擇“查找關(guān)鍵字”選項(xiàng)，如下所示，開(kāi)始尋找適合您廣告的關(guān)鍵字。

然后，根據(jù)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或您自己的網(wǎng)站輸入示例性短語(yǔ)或查找建議。

搜索關(guān)鍵字時(shí)，記得設(shè)置語(yǔ)言或本地化等參數(shù)。從收到的短語(yǔ)列表中選擇您認(rèn)為最吸引人的短語(yǔ)并將它們添加到您的計(jì)劃中。在計(jì)劃中，您還將獲得有關(guān)本地化或設(shè)備的詳細(xì)信息以及短語(yǔ)趨勢(shì)的反饋。

從關(guān)鍵字視圖中，您可以調(diào)查效率預(yù)測(cè)或歷史數(shù)據(jù)，您甚至可以根據(jù)它們創(chuàng)建新的廣告系列。選擇新詞或詞組時(shí)，請(qǐng)記住關(guān)鍵字匹配類型。這一點(diǎn)尤為重要，因?yàn)樗梢詭椭苊庀蛘趯ふ遗猿鞘凶孕熊?chē)的人宣傳兒童自行車(chē)或賽車(chē)的風(fēng)險(xiǎn)。各種關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)使用戶和企業(yè)主都可以輕松地告訴谷歌他們?cè)趯ふ沂裁?，什么不是他們的一杯茶?/span>

但是，如果 Google Ads 提供的關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)無(wú)法說(shuō)服您，最好添加具有非常相似效果的否定關(guān)鍵字。因此，例如，如果“a women’s bike”是您的關(guān)鍵字，請(qǐng)?jiān)诜穸P(guān)鍵字中添加“men’s”或“kids”。帶有否定關(guān)鍵字的部分可以在單獨(dú)的關(guān)鍵字標(biāo)簽中找到。

選擇關(guān)鍵詞時(shí)要考慮什么？首先，嘗試以您的客戶的身份思考。想象一下，他們正在尋找一輛兒童自行車(chē)，他們會(huì)在搜索引擎中輸入什么內(nèi)容？注意關(guān)鍵字的質(zhì)量，因?yàn)樗鼈儧Q定了廣告組的匹配。如果您看不到關(guān)鍵字的質(zhì)量得分，您只需將其打開(kāi)即可。如下面的屏幕截圖所示繼續(xù)。

單擊“列”，然后選擇適當(dāng)?shù)馁|(zhì)量得分?jǐn)?shù)據(jù)。

您的關(guān)鍵字質(zhì)量得分應(yīng)該在 7 到 10 分之間。

設(shè)置您的初始 Google Ads 出價(jià)并付款

現(xiàn)在只剩下一個(gè)非常簡(jiǎn)單的部分——為您的廣告、關(guān)鍵字設(shè)置出價(jià)并付款。瞧！您的 Google Ads 廣告系列已準(zhǔn)備就緒！但是，如果您仍然感興趣，可以閱讀有關(guān) Google 出價(jià)設(shè)置的更多信息。

你不得不承認(rèn)它并沒(méi)有那么糟糕。現(xiàn)在，當(dāng)您正確完成所有操作后，您的廣告將顯示給搜索您產(chǎn)品的用戶。還在想它是否有利可圖？如果是這樣，我們建議您閱讀我們之前關(guān)于 Google Ads 及其功能的文章。然后，您肯定會(huì)精通廣告系列的主題，并且由于它，您可以輕松決定是否需要 PPC 或 Facebook 廣告，或者可能會(huì)證明網(wǎng)站定位足以滿足您的業(yè)務(wù)需求。