為什么大品牌網(wǎng)站沒(méi)有受到“重復(fù)內(nèi)容處罰”或其他因技術(shù)故障而降級(jí)的排名？
SEO 消極方面的消極因素在現(xiàn)實(shí)世界中不起作用的原因有多種。
網(wǎng)站或個(gè)人網(wǎng)頁(yè)必須做的最重要的事情就是讓搜索者完成他們的預(yù)期目標(biāo)。
每當(dāng)有人輸入關(guān)鍵字詞組時(shí)，他們都希望能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)。該目標(biāo)可能是獲取一些信息、購(gòu)買產(chǎn)品、研究購(gòu)買、預(yù)約……您明白了。
作為某些類型目標(biāo)（電子商務(wù)的亞馬遜或 eBay）的目的地的大型網(wǎng)站不受許多您希望降低普通網(wǎng)站排名的事情的影響。谷歌從用戶信號(hào)中得知，某些網(wǎng)站幾乎總能將人們帶到他們的預(yù)期目標(biāo)。這會(huì)自動(dòng)使它們成為“良好”的搜索結(jié)果。
那就是當(dāng)前較小的品牌正在不斷游泳。
大品牌有優(yōu)勢(shì)
大品牌很少會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站排名而受到 Google 的算法“懲罰”。人們指出某些大型網(wǎng)站有很多“錯(cuò)誤”。他們當(dāng)然不應(yīng)該排名這么好嗎？排名算法有問(wèn)題嗎？
排名算法完全按預(yù)期工作。
早在 2008 年，當(dāng)時(shí)的谷歌首席執(zhí)行官埃里克施密特就曾在一次雜志出版商會(huì)議上表示，“品牌是解決方案，而不是問(wèn)題”來(lái)整理數(shù)十億網(wǎng)頁(yè)。大品牌站在等式的一邊，成為“值得信賴”的品牌，小品牌則站在等式的另一邊。
成為人們尋找的、受用戶信任的網(wǎng)站，使 Google 的工作變得容易一些。人們很高興，因?yàn)樗麄兊玫搅怂麄兿胍臇|西，并且他們繼續(xù)信任 Google 的搜索結(jié)果。
谷歌的“懲罰”并不像你被教導(dǎo)的那樣起作用
許多人被教導(dǎo) SEO 的方式是完全錯(cuò)誤的。
許多人認(rèn)為 SEO 就是在“正確”欄中獲得最多的“SEO 積分”，同時(shí)避免在“壞”欄中獲得“SEO 缺點(diǎn)”。
從理論上講，如果你做的每件事都“正確”，你應(yīng)該能夠擊敗你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。難怪當(dāng)人們看到排名高于他們的網(wǎng)站有一些小問(wèn)題時(shí)會(huì)感到失望，比如沒(méi)有 SSL、沒(méi)有網(wǎng)站圖標(biāo)、加載速度比他們的網(wǎng)站稍慢，或者“重復(fù)內(nèi)容”。
關(guān)于 2020 年代的 SEO，您需要了解的最重要的事情就是這個(gè)。沒(méi)有“壞”SEO 因素并不會(huì)使您的 SEO 變得“好”。
您的網(wǎng)站可以做的最重要的事情是成為一個(gè)可靠的目的地，讓人們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
成為值得信賴的品牌，無(wú)論是在全球還是本地市場(chǎng)，都需要時(shí)間和精力。
長(zhǎng)期模式在起作用
要在 SEO 上取得成功必須具備的三件事：符合搜索意圖的優(yōu)秀內(nèi)容、看起來(lái)像大品牌的反向鏈接配置文件以及良好的用戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)。這些是讓您的 SEO 站得住腳的三條腿。
具有最接近“種子網(wǎng)站”的鏈接配置文件的網(wǎng)站通常會(huì)隨著時(shí)間的推移比具有隨機(jī)鏈接配置文件的網(wǎng)站做得更好。種子網(wǎng)站是從網(wǎng)絡(luò)誕生之初到現(xiàn)在一直存在的網(wǎng)站，谷歌信任它們，它們往往在現(xiàn)實(shí)世界中受到很多尊重和權(quán)威。這些受信任的種子網(wǎng)站往往比普通網(wǎng)站更難獲得鏈接。這些可能是雜志或新聞網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站或其他不太常見(jiàn)的獲得鏈接的網(wǎng)站。
長(zhǎng)期排名良好且真正讓用戶達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的網(wǎng)站往往會(huì)保持其排名。鏈接很重要，跟蹤記錄很重要，但用戶信號(hào)似乎每個(gè)季度都更重要。似乎讓網(wǎng)站訪問(wèn)者輕松、愉快和低摩擦地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的網(wǎng)站在有機(jī)搜索中表現(xiàn)良好。
您的 SEO 心態(tài)應(yīng)該是長(zhǎng)期的
您站點(diǎn)的遠(yuǎn)大目標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)建對(duì)試圖找到問(wèn)題解決方案的人有幫助的資源或功能。不要擔(dān)心或挑剔你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做“錯(cuò)”的小事。顯然，如果他們的排名仍然不錯(cuò)，那么他們就做對(duì)了。嘗試尋找頂級(jí)網(wǎng)站表現(xiàn)良好的模式，看看您是否可以更好地執(zhí)行這些事情。
Google 忽略了 SEO 論壇和聊天室中人們認(rèn)為是“重大 SEO 違規(guī)行為”的許多內(nèi)容。您目前對(duì) SEO 的其他看法也可能是錯(cuò)誤的？
