Google Ads是什么？

Google Ads 是一種按點擊或展示付費的廣告平臺，廣告商需在用戶點擊廣告時支付費用。它能將正在搜索類似產品或服務的用戶帶到您的業(yè)務中，有效地提升網站流量、獲得更多詢問以及增加實體店訪問量。通過不斷優(yōu)化廣告，Google Ads 還能夠幫助您吸引更多目標客戶。

為什么選擇在Google上投放廣告？

Google是全球最常用的搜索引擎，每天接收數十億次來自數百萬用戶的搜索請求。Google Ads 平臺已有近20年的歷史，具有強大的權威性和影響力。數十萬家公司使用Google Ads推廣業(yè)務，您也可以通過這一平臺在激烈的市場競爭中占據優(yōu)勢。

Google Ads廣告投放步驟詳解

步驟1：切換到專家模式 在Google Ads官網創(chuàng)建新賬戶后，選擇“切換到專家模式”而非智能廣告系列，以便獲得更多手動設置的功能。

步驟2：選擇廣告系列類型 根據推廣目標選擇廣告系列類型，如搜索廣告、展示廣告、視頻廣告等。我們以網站流量為目標，選擇搜索廣告系列。

谷歌廣告投放技巧：隨著時間的推移，不要局限于只使用一種廣告活動類型來構建你的賬戶。你需要運行一系列與你的PPC目標相一致的廣告活動類型。就像一個健康的廚房用來制作各種菜肴一樣，一個健康的Google Ads賬戶應該有各種廣告活動類型。

步驟3：一旦你知道要做什么菜，就是為做菜準備廚房的時候了。在我們的Google Ads比喻中，這就是你為廣告活動挑選一般設置的時候，比如：

• 廣告活動名稱：它可以是任何你想要的，因為它不影響你的廣告活動表現(xiàn)。只要你的廣告活動名稱容易讓你記起并在你的賬戶內組織，你就可以開始了。（你可以選擇在Google的合作伙伴網絡上展示你的廣告。這些是谷歌擁有的子公司，它們可以擴大你的覆蓋范圍）

步驟4：設置廣告時間表 選擇廣告開始和結束日期以及展示時間，以確保廣告在最佳時段展示。

要設置您的時間表，請單擊“顯示更多設置”，然后選擇您的開始和結束日期及廣告時間表。

步驟5：指定位置和語言 根據業(yè)務需求選擇廣告投放的地理位置和語言，精準鎖定目標用戶。

谷歌廣告投放技巧：避免顯示給那些并不在你選擇的位置的興趣人群，從而提升轉化。

步驟6：計算每日預算 通過關鍵字研究和Google Ads基準數據，估算每月支出并計算每日預算，確保廣告花費合理。

設置預算的專業(yè)技巧

建議：了解每日預算的工作原理。例如，如果您設置了8美元的每日預算，Google在一天內可能會花費12美元，如果這意味著更多的點擊和轉化，而在另一天則只會花費6美元，以平衡您本月的成本。

不建議：?指望你的預算永遠不變。在PPC中，一點靈活性可以走很長的路。沒有理由把預算投入到一個不起作用的廣告系列中。

不建議：?把你的預算定得過低。雖然所有廣告商都想要成本效益，但是預算太低會限制你的廣告學習

谷歌廣告投放技巧：?使用Google Ads 預算報告查看每日和每月的支出估計。

步驟7：選擇出價策略 選擇手動或自動出價策略。手動出價讓您對每個關鍵字的最高出價進行控制，而自動出價則由Google優(yōu)化每次點擊費用。

然后，你可以從可用的選項中進行選擇。

出價策略分為兩類：

手動出價：如果你正在使用手動出價，你會告訴谷歌每個關鍵字的最高 CPC 出價。這是你愿意為這個關鍵字的廣告點擊付出的最高金額。重要的是要知道，這不一定是你實際支付的金額——它可能會更少，但永遠不會更多（更多關于谷歌廣告競拍如何工作的信息）。這種策略可以讓你完全掌控，但要小心，因為設置出價過低可能會限制你的表現(xiàn)。

自動出價：使用自動出價策略，你可以讓谷歌為你確定最大 CPC 出價。只需關注數據，了解點擊的成本大概是多少。

步驟8：設置關鍵字 選擇合適的關鍵字和匹配類型（廣泛匹配、短語匹配、精確匹配）以確保廣告展示在相關搜索結果中。同時，設置否定關鍵字以避免不相關的展示。

步驟9：創(chuàng)建廣告 編寫吸引人的廣告文案，明確展示品牌信息和行動號召（CTA），如“立即注冊”、“聯(lián)系我們”。

步驟10：添加廣告擴展 使用廣告擴展提供額外信息和點擊選項，如站點鏈接擴展，以提高廣告點擊率。

要為廣告添加擴展名，請從左側列中導航到擴展名部分。從那里，Google Ads平臺將引導您完成該過程。

步驟11：設備定位 根據設備表現(xiàn)調整出價，或者完全排除某些設備，以優(yōu)化廣告展示效果。

不要害怕嘗試幾種不同的策略組合，以準確定位您的理想受眾。不要一開始就排除任何東西。例如，如果沒有數據支持某個設備表現(xiàn)不佳，您可以在排除該設備之前限制結果。

谷歌廣告投放技巧：對于展示廣告系列，您還可以在您的廣告系列設置中以復選框的形式使用此選項。對于所有廣告系列和競價類型，您可以在Google Ads的設備部分查看按設備的表現(xiàn)情況-非常適合那些希望相應地調整他們的移動或桌面策略的人。

步驟12：優(yōu)化著陸頁 確保著陸頁加載速度快、設計簡潔并具備清晰的CTA，引導用戶完成預期操作。

沒有甜點的晚餐是什么？令人失望。沒有優(yōu)化的著陸頁的精彩Google廣告又是什么？失敗。

聽起來很苛刻，但是成為PPC專家的難點在于，我有時不得不告訴廣告商不想聽但需要知道的消息。歸根結底，您可能擁有世界上最好的廣告，但如果您的著陸頁沒有優(yōu)化，您將永遠看不到結果。

將正確的用戶帶到點擊的位置是游戲的一半，但是您的網站是將他們帶入終點區(qū)域的地方。今天我最后一個Google Ads帳戶結構提示是要注意將您的觀眾引向（希望）出色的著陸頁。

以下是一些著陸頁最佳實踐：

涵蓋技術方面。優(yōu)化頁面速度并確保它響應并安全。專注于CTA：確保按鈕、表單或任何您的操作都是清晰并且易于訪問的。很容易迷失在談論您的品牌有多么好的事情上。但是您的訪問者帶著目標而來，請確保他們可以快速輕松地完成它。具有干凈、引人注目的設計：使用這些著陸頁示例獲取靈感！

步驟13：確保您的廣告相關信息已準備妥當，然后保存您的活動以將其設置為啟動狀態(tài)。接下來，我們將跟蹤績效方面的內容。以下是我的最后一條提示：

熟悉PPC報告以成功管理您的活動。您可以隨時暫?；蛘{整您的活動。同時，您還應該熟悉重要的PPC指標，以找到未來的優(yōu)化領域。您還需要注意任何可能會妨礙您的活動運行的討厭的廣告審批。

除此之外，您可以放松一下并讓您的活動有時間呼吸和收集數據。我總是說PPC的最難部分是耐心！嘗試不要每兩周至30天更改一次，對于新活動，這個周期可能需要更長。因此，請放松并消化您剛剛建立的這個令人驚嘆的新Google Ads活動！

總結

運行Google Ads需要系統(tǒng)的步驟和持續(xù)優(yōu)化，從切換到專家模式開始，到選擇廣告系列類型、設置廣告系列、優(yōu)化著陸頁和監(jiān)控廣告表現(xiàn)，每一步都至關重要。通過遵循上述步驟，您可以建立并管理一個成功的Google Ads廣告活動，提升品牌曝光和業(yè)務增長。