許多人想知道是否值得為網(wǎng)站審核付費(fèi)，因?yàn)樗麄兛梢允褂迷S多免費(fèi)的審核和報(bào)告工具。更不用說可以根據(jù) SEO 檢查網(wǎng)站狀況的免費(fèi)腳本了。其中一些工具只需 90 秒即可檢查網(wǎng)站，考慮到時(shí)間效率，這似乎是一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。特別是考慮到 SEO 機(jī)構(gòu)進(jìn)行詳細(xì)審核所需的時(shí)間。不過，在這種情況下，時(shí)間真的那么重要嗎？免費(fèi)和付費(fèi)審核之間有什么區(qū)別嗎？

什么是 SEO 審核，為什么要進(jìn)行審核？

SEO 審計(jì)是一種網(wǎng)站分析，旨在檢查網(wǎng)站的優(yōu)化程度，以及是否存在任何問題或可能的改進(jìn)，這些問題或可能的改進(jìn)會(huì)從根本上提高網(wǎng)站在搜索引擎中的知名度。這是許多 SEO 機(jī)構(gòu)執(zhí)行的一項(xiàng)基本服務(wù)，主要是因?yàn)樗蚩蛻粽故玖擞?jì)劃在站點(diǎn)內(nèi)實(shí)施哪些更改（以及它們來自何處）。審核使客戶更容易了解該機(jī)構(gòu)將如何在 SEO 方面改進(jìn)網(wǎng)站，同時(shí)作為該機(jī)構(gòu)可以遵循的清單。審計(jì)更像是一種診斷，而在此基礎(chǔ)上采取的行動(dòng)會(huì)增加網(wǎng)站在搜索引擎中的可見度，以及其代碼對(duì) Googlebot 的可讀性。

審核通常在與 SEO 機(jī)構(gòu)合作之初進(jìn)行。然而，與免費(fèi)審計(jì)相反，該報(bào)告是由專家精心準(zhǔn)備的，他們從了解行業(yè)開始任務(wù)，以便從可用數(shù)據(jù)中得出更好的結(jié)論。實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和投入的時(shí)間使付費(fèi)審計(jì)比免費(fèi)報(bào)告更詳細(xì)、更有洞察力。基本上，SEO 專家利用他或她的知識(shí)、技能和高級(jí)工具來檢查網(wǎng)站。另一方面，免費(fèi)審計(jì)是自動(dòng)生成的，不涉及任何專家，也不涉及他或她對(duì)此事的看法。您幾乎可以在點(diǎn)擊右鍵后立即獲得完整的報(bào)告，但在這種情況下自動(dòng)化是一件好事嗎？

免費(fèi)審核的特點(diǎn)是什么？

• 它不考慮特定行業(yè)。缺乏人工參與和完全自動(dòng)化意味著不了解您的業(yè)務(wù)。另一方面，搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)熟悉您的行業(yè)和競爭對(duì)手，以獲得更多見解并推薦適合您網(wǎng)站的更好解決方案。
• 它不考慮網(wǎng)站的局限性。這些限制可能源于構(gòu)建站點(diǎn)所用的技術(shù)，或者它所基于的 CMS。
• 它經(jīng)常分析主頁，而不是整個(gè)網(wǎng)站。這意味著它不會(huì)檢查，例如，子頁面和類別的排列方式，或者它們的元標(biāo)記和描述是什么。
• 它缺乏適當(dāng)?shù)慕忉尯驮u(píng)論。客戶并不總是熟悉 SEO 過程，這很好。然而，這正是為什么需要一位可以詳細(xì)解釋它并回答潛在問題或疑問的專家。事實(shí)上，免費(fèi)審核可能會(huì)給網(wǎng)站所有者留下的問題多于答案。這是缺乏 SEO 專家最成問題的時(shí)候。審計(jì)應(yīng)該作為路線圖，而不是造成混亂。
• 它不注重細(xì)節(jié)。本身沒有分析——這些工具只檢查某些元素是否到位（例如站點(diǎn)地圖或 robots.txt 文件）。例如，如果特定 CMS 的站點(diǎn)地圖位于與標(biāo)準(zhǔn) /sitemap.xml 不同的地址下，它也可能會(huì)出錯(cuò)。
• 它沒有顯示問題之間的相關(guān)性，這意味著它并沒有真正呈現(xiàn)一致的發(fā)現(xiàn)。專家的工作是從不同的工具中收集相關(guān)數(shù)據(jù)并仔細(xì)分析它們以獲得全面的看法。事實(shí)上，這樣的專家不僅要熟悉網(wǎng)站SEO，還需要熟悉其他相關(guān)領(lǐng)域。
• 即使在整體站點(diǎn)狀況良好的情況下，也可能會(huì)指出一些錯(cuò)誤，即在判斷網(wǎng)站的“大小”和復(fù)雜性時(shí)。然而，這些取決于行業(yè)。如果它是一個(gè)充滿正在分析的圖片的網(wǎng)站，它將比只有文本的網(wǎng)站更重。不過，這不一定是錯(cuò)誤，而是它的特殊性。例如，如果攝影師被要求刪除一些照片以擁有一個(gè)性能更好的網(wǎng)站，那將毫無意義。然而，專家很可能已經(jīng)確定了問題并推薦了更好的解決方案，例如圖像壓縮。
• 它不提供競爭分析。即使客戶知道競爭對(duì)手是誰，也不可能仔細(xì)分析競爭網(wǎng)站并找出他們?cè)?SEO 方面的表現(xiàn)。然而，這些信息可以很容易地從進(jìn)行此類審計(jì)的 SEO 機(jī)構(gòu)獲得。然后，負(fù)責(zé)它的人會(huì)分析競爭對(duì)手和他們的網(wǎng)站，以推薦可以做些什么來匹配甚至超越他們。
• 它不會(huì)對(duì)問題進(jìn)行優(yōu)先排序——SEO 專家可以很容易地決定哪些審計(jì)結(jié)果應(yīng)該立即處理，哪些不必盡快處理。他或她還會(huì)考慮您需要等待多長時(shí)間才能獲得特定行動(dòng)的結(jié)果，直到您獲得預(yù)期的結(jié)果。
• 它基于概括或模式，甚至可能不適用于您的情況。基本上，審計(jì)只是一份報(bào)告——為了使其有用，它必須符合您網(wǎng)站的特殊性并經(jīng)過仔細(xì)分析。此外，通常沒有關(guān)于使用什么工具執(zhí)行審計(jì)以及標(biāo)準(zhǔn)是什么的信息。例如，一項(xiàng)免費(fèi)審計(jì)可以表明該站點(diǎn)運(yùn)行緩慢并且需要優(yōu)化：

而另一個(gè)將其歸類為快速的：

此外，并非每個(gè)用于免費(fèi)網(wǎng)站審核的腳本都能處理基本任務(wù)，例如查找站點(diǎn)地圖。使用不同的腳本檢查與上述相同的網(wǎng)站，有時(shí)會(huì)識(shí)別站點(diǎn)地圖，而有時(shí)則不會(huì)。

免費(fèi)審計(jì)可以向那些想自己優(yōu)化網(wǎng)站的人展示基本發(fā)現(xiàn)，但即便如此，最好還是使用適當(dāng)?shù)?SEO 工具，例如 Screaming Frog。它掃描不止一個(gè)頁面——實(shí)際上，免費(fèi)版本可以檢查 500 個(gè)子頁面，從而更深入地了解網(wǎng)站。盡管如此，如果您正在考慮聘請(qǐng) SEO 機(jī)構(gòu)，這樣的審計(jì)肯定不會(huì)取代 SEO 專家，后者幾乎必須手動(dòng)檢查所有內(nèi)容——從元描述開始，直到反向鏈接的質(zhì)量。付費(fèi)審計(jì)并不是為了識(shí)別錯(cuò)誤而只是為了它，而是為了展示什么對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的可見性至關(guān)重要，以及如何改進(jìn)它。

它確實(shí)要花一些錢，因?yàn)樗恍枰?SEO 專家花費(fèi)大量時(shí)間和精力，以及訪問相關(guān)工具。在這種情況下，不應(yīng)期望自動(dòng)化。僅僅檢查基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)一些錯(cuò)誤應(yīng)該是不夠的。除了檢查是否存在任何問題外，SEO 專家還會(huì)就如何解決問題提出建議，同時(shí)考慮到您的業(yè)務(wù)和特定行業(yè)。

如果您已經(jīng)在一定程度上熟悉 SEO，則免費(fèi)審核是您自己改進(jìn)網(wǎng)站某些部分的有用工具。盡管如此，此類審核仍可讓您從不同的工具中收集一般見解，這對(duì)于那些在該領(lǐng)域沒有太多經(jīng)驗(yàn)的人來說可能是有益的。如果您不知道從哪里獲得見解，并且您不想為將來不會(huì)經(jīng)常使用的工具付費(fèi)，它也會(huì)有所幫助。

有許多 SEO 公司共享免費(fèi)的網(wǎng)站分析工具，但通常只是偷看他們執(zhí)行的完整審核。在您自己進(jìn)行免費(fèi)審核后，您很可能會(huì)立即看到一個(gè)彈出窗口，鼓勵(lì)您聯(lián)系公司進(jìn)行完整的網(wǎng)站分析。這正是免費(fèi)審計(jì)應(yīng)該被對(duì)待的方式——作為一種銷售工具或一套簡單的指導(dǎo)方針，而不是對(duì)您的網(wǎng)站優(yōu)化程度和可以改進(jìn)的地方進(jìn)行全面分析。