您可能聽說過高跳出率會損害您的 SEO。本文將提供證據(jù)表明跳出率很可能與 SEO 無關(guān)。

與一些 SEO 顧問會告訴你的相反，谷歌已經(jīng)很長時間沒有使用跳出率作為 SEO 排名信號，如果有的話。

讓我們一勞永逸地結(jié)束爭論，谷歌不使用跳出率作為 SEO 排名信號。谷歌代表多年來一直在說，這是一個嘈雜的、容易產(chǎn)生垃圾郵件的、不可靠的、“不好”的信號，用于確定網(wǎng)頁是否應(yīng)該在谷歌搜索結(jié)果中排名更高。

我們將了解跳出率是頁面質(zhì)量不良信號的確切原因，為什么 Google 不使用它，以及“跳出率作為 SEO 排名信號”的想法是如何廣為流傳的。

什么是 SEO 中的跳出率？

跳出率是網(wǎng)站訪問者在沒有點擊進入另一個網(wǎng)頁的情況下退出網(wǎng)頁的百分比。跳出率百分比的計算方法是將一頁訪問次數(shù)除以所有訪問次數(shù)。

當網(wǎng)站訪問者在訪問他們進入的初始頁面后離開時，就會發(fā)生“跳出”。許多 SEO 認為高跳出率是一個負面的排名因素，盡管一些谷歌代表表示跳出率是排名目的的嘈雜和垃圾郵件信號。

跳出率與停留時間不同，停留時間是在頁面上花費的平均時間。

低跳出率對 SEO 來說是好是壞？

多年來，SEO 界普遍認為低跳出率與較高排名相關(guān)。值得注意的 SEO 的研究加劇了這種信念，例如 Backlinko 的 Brian Dean，他在 2016 年 2 月的一份報告中表示，數(shù)據(jù)顯示較低的跳出率與較高的排名相關(guān)。在 2016 年與 Google 的 Andrey Lipettsev 的問答中，Moz 創(chuàng)始人 Rand Fishkin 談到了他將如何對會議觀眾進行實驗，看看點擊率是否是一個排名因素。雖然這些小規(guī)模的實驗似乎會影響幾天的排名。此后，這些影響排名的嘗試似乎沒有定論。

請記住，這些研究和實驗都發(fā)生在谷歌宣布 RankBrain 是其排名算法的重要元素后大約六個月。這個機器學(xué)習(xí)方面尋求獎勵對用戶最有幫助的內(nèi)容。隨著時間的推移，最好的內(nèi)容、最值得信賴的內(nèi)容和網(wǎng)站應(yīng)該過濾到搜索排名的頂部。雖然在算法中引入 RankBrain 之前進行的研究可能會解釋跳出率是一個排名因素，然后逐漸減少，但事實是谷歌代表長期以來一直在說跳出率不是一個好的排名因素。

從實際的角度來看，與 2010 年相比，互聯(lián)網(wǎng)在 2016 年變得更加普遍，當時移動設(shè)備的響應(yīng)式設(shè)計是網(wǎng)頁設(shè)計師的首要考慮。到 2016 年 10 月，移動設(shè)備的使用已經(jīng)果斷地超過了桌面設(shè)備的使用，許多人全天都在使用移動網(wǎng)絡(luò)一次查找一個頁面來完成任務(wù)。即使在 2016 年之前的幾年里，跳出率對于 SEO 目的來說也不是一個有用的衡量標準，即使它被谷歌使用。

人們使用網(wǎng)絡(luò)的方式發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的變化。但谷歌從不依賴跳出率進行排名還有更多合乎邏輯的原因。

為什么谷歌不使用跳出率進行排名

跳出率很容易被操縱。如果跳出率對 SEO 有重大影響，您的競爭對手很容易破壞您的排名。通過使用機器人或一群人來操縱排名，您可能會獲得不公平的優(yōu)勢。

如果跳出率是一個排名因素，網(wǎng)站所有者可以操縱跳出率的一種方法是訂購大量 Fivver 演出，指示員工操縱搜索。從理論上講，人們可以搜索您的關(guān)鍵字，點擊競爭對手，然后快速跳回搜索結(jié)果。然后再搜索，點擊目標網(wǎng)站，再訪問更多頁面，完成數(shù)據(jù)操控。

僅出于這個原因，谷歌似乎不太可能將跳出率用作重要的排名因素。玩弄系統(tǒng)和操縱排名太容易了。

Google 代表對跳出率作為排名因素有何看法？

隨著時間的推移，谷歌代表一直非常一致，反復(fù)說跳出率不是他們用于排名算法的東西。

2008 年，谷歌代表 Matt Cutts 說

我只是說跳出率不僅會導(dǎo)致垃圾郵件而且會很嘈雜。一位搜索行業(yè)人士最近向我發(fā)送了一些關(guān)于 Google 如何處理跳出率的問題，我說“伙計，我對跳出率之類的事情一無所知。你為什么不和這位了解跳出率等事情的好 Google Analytics 傳播者談?wù)勀?？?在我的日常生活中，我什至沒有遇到過談?wù)撨@個的人。

– 馬特·卡茨，2008 年

2012 年，Matt Cutts 在 SMX 大會上告訴聽眾“谷歌不使用跳出率”進行排名。

“谷歌不使用跳出率”@mattcutts 昨天告訴@tomschmitz，湯姆說#smx #11c

— 丹尼·沙利文 (Danny Sullivan)，2012 年 6 月 5 日，來自 Twitter

2017 年，谷歌代表 Gary Illyes 在 Twitter 上表示，“（跳出率不是一個好的信號）”。

那里的線條非常模糊，我真的無法用 140 個字符回答。嘗試創(chuàng)建衡量用戶滿意度的指標并從那里開始

——Gary Kujiri/?? Illyes，2017 年 4 月 4 日，來自 Twitter

（跳出率不是一個好的信號）

——Gary Kujiri/?? Illyes，2017 年 4 月 4 日，來自 Twitter

有一些“陰謀論”SEO 認為 Google 代表總是在撒謊，或者告訴你部分真相。基于這個因素，假設(shè)他們不會讓任何人在跳出率方面誤入歧途似乎是合乎邏輯的。我堅信跳出率不是一個好的因素，有很多好的頁面不需要用戶訪問另一個頁面來完成他們的目標。

跳出率是排名因素嗎？

因為跳出率是一個垃圾郵件和嘈雜的信號，谷歌不使用跳出率進行排名評估。高跳出率并不意味著您的排名會較低。同樣，跳出率低并不意味著您的排名會更高。

Google 將根據(jù)多種因素對網(wǎng)頁進行排名，例如內(nèi)容對搜索者的幫助程度、內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站的反向鏈接配置文件、網(wǎng)站的整體聲譽以及其他可能影響搜索結(jié)果的用戶信號表示用戶對頁面感到滿意。

更多閱讀材料和參考資料

SEJ“跳出率：它是谷歌排名因素嗎？” (2021)

2008 年搜索引擎圓桌會議：谷歌表示，搜索排名的跳出率“容易產(chǎn)生垃圾郵件”和“嘈雜”

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