您是否正在考慮在俄羅斯擴(kuò)展您的在線商店并從事 SEO？說到電子商務(wù)，它可能是世界上最具吸引力的國家之一。所以，如果你打算在俄羅斯銷售你的產(chǎn)品，首先要了解這個(gè)國家的 SEO 是什么樣子的，以及俄羅斯電子商務(wù)的特點(diǎn)是什么。

俄羅斯SEO簡介

俄羅斯無疑屬于世界上最迷人的國家之列。它面積巨大，居住著 1.5 億人，其中超過 1200 萬人居住在該國的首都莫斯科。俄羅斯主要以其美麗的自然風(fēng)光而聞名。它可以擁有世界上最深的湖泊，也可以擁有高達(dá)數(shù)千米的山峰或占地?cái)?shù)千公里的針葉林。

不出所料，俄語是俄羅斯的官方語言，它是使用民文字體——西里爾字母的簡化形式——書寫的。這一事實(shí)肯定會影響本地電子商務(wù)市場，從而影響 SEO。

俄羅斯電子商務(wù)市場

毫無疑問，考慮進(jìn)入俄羅斯市場的企業(yè)主應(yīng)該對俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量逐年增加這一事實(shí)感到高興。2015年，只有59.53%的居民經(jīng)常上網(wǎng)，而2018年這一比例達(dá)到62.40%。俄羅斯人也越來越渴望網(wǎng)購——在過去幾年中，增長率高達(dá) 10%（2015 年，37% 的俄羅斯人 [3800 萬] 網(wǎng)購，而 2018 年這一數(shù)字增至 47% , [近 5000 萬])。

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶——他們喜歡什么？

• 為了上網(wǎng)，俄羅斯人更喜歡使用電腦和筆記本電腦 (68%) 而不是手機(jī) (61%)。
• 平板電腦在這個(gè)國家并不是特別受歡迎 (28%)。
• 85% 的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶每天上網(wǎng)。
• 典型的俄羅斯人每天上網(wǎng)時(shí)間約為 6 小時(shí) 29 分鐘。
• 21% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用語音搜索。

開發(fā)效率最高的網(wǎng)站

[來源：statista.com]

開發(fā)效率最高的網(wǎng)站

上圖展示了 2018 年發(fā)展迅速的俄羅斯電商網(wǎng)站排名。如您所見，分析涵蓋了不同的細(xì)分市場，在線藥店（6030000.ru、minicen.ru）、大賣場都可以找到(kotofoto.ru) 以及五金和裝飾品商店 (leroymerlin.ru, ikea.com) 或電子商務(wù)平臺 (goods.ru)。

特別值得注意的是，這個(gè)國家的藥房市場發(fā)展非?？捎^，這可以激勵(lì)那些考慮進(jìn)入俄羅斯市場的醫(yī)療配件或藥品網(wǎng)店老板。

最受歡迎的網(wǎng)站

俄羅斯客戶最常選擇哪些網(wǎng)店？下表顯示了 2015 年俄羅斯訪問量最大的網(wǎng)站。

[?ród?o：2018 年俄羅斯電子商務(wù)報(bào)告，電子商務(wù)基金會，pobrano z：ecommercewiki.org]正如您在圖表中所觀察到的，俄羅斯人不一定只選擇他們的國內(nèi)商店。阿里巴巴，一個(gè)提供廣泛產(chǎn)品的中國電子商務(wù)平臺，無疑占據(jù)上風(fēng)，它是俄羅斯最常訪問的網(wǎng)站。根據(jù)圖表，俄羅斯人既喜歡在線拍賣網(wǎng)站，也喜歡直銷網(wǎng)站。

我們在上面已經(jīng)提到，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶不僅僅局限于國內(nèi)商店。2018 年，多達(dá) 56% 的客戶在國內(nèi)和國外網(wǎng)店進(jìn)行在線購買，30% 僅選擇俄羅斯電子商務(wù)，其余 14% 選擇國外公司。

[?ród?o：2018 年俄羅斯電子商務(wù)報(bào)告，電子商務(wù)基金會，pobrano z：ecommercewiki.org]上圖顯示了 2017 年俄羅斯人最常在線購買的產(chǎn)品。如您所見，消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售額 (46%) 真正主導(dǎo)了這個(gè)國家的電子商務(wù)。俄羅斯人經(jīng)常選擇的其他東西包括：服裝（40%）、家居飾品（33%）、文化（30%）和化妝品（30%）。另一方面，俄羅斯人并不那么熱衷于購買食品和飲料（僅 8%）。

社交媒體

有趣的是，幾乎所有其他俄羅斯人都使用社交媒體。2019 年 1 月，這一數(shù)字達(dá)到 7000 萬居民，占總?cè)丝诘?49%（來源：russiansearchmarketing.com）。社交媒體平臺呈上升趨勢——2018 年新增 200 萬用戶！絕大多數(shù)俄羅斯社交媒體愛好者（5700 萬）使用移動設(shè)備訪問他們的帳戶。

令人驚訝的是，Facebook 并不是俄羅斯最受歡迎的社交媒體平臺。那里的人們更頻繁地選擇當(dāng)?shù)氐耐惍a(chǎn)品 VKontakte (vk.com)。83% 的俄羅斯人注冊了該網(wǎng)站，而使用 Facebook 的只有 39%。

其他非常受歡迎且值得一提的社交媒體平臺包括：YouTube (85%)、Odnoklassniki (55%) 或 Instagram (46%)。俄羅斯人不是 Twitter (19%)、Pinterest (9%)、Snapchat (7%)、Linkedin (7%) 和 Badoo (6%) 的忠實(shí)粉絲。所以你可以推斷，在計(jì)劃征服俄羅斯電子商務(wù)市場時(shí)，店主應(yīng)該把重點(diǎn)放在 Instagram 廣告上，因?yàn)檫@種媒體在俄羅斯的影響力特別大。

使者和傳播者

通信員和信使在俄羅斯也越來越普遍。WhatsApp (59%) 和 Skype (37%) 是迄今為止最受歡迎的選擇。另一方面，安裝 Messenger 的俄羅斯人相對較少 (13%)。

俄羅斯的付款方式

[?ród?o: statista.com]上圖顯示了 2018 年俄羅斯人最常用的支付方式?？ㄖЦ妒桥琶袩o可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者 (36%)，但是，值得仔細(xì)研究一下電子錢包，它仍然在許多國家并不是特別受歡迎。

顧名思義，它是一種在線錢包——用戶注冊給定的服務(wù)提供商（在俄羅斯，人們通常選擇 Yandex Money，但我們將在本文后面更詳細(xì)地討論它），然后獲得一個(gè)帳戶他/她的錢存放在哪里。同樣值得注意的是完全相反的情況，這意味著俄羅斯人仍然更喜歡用現(xiàn)金支付網(wǎng)上購物費(fèi)用 (15%)。

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)域名

.ru 是俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)的主要域名。然而，這不是唯一的。有趣的是，1990 年引入并分配給蘇維埃社會主義共和國聯(lián)盟的 .su 互聯(lián)網(wǎng)域仍在俄羅斯使用和注冊。同樣值得記住的是.рф – 世界上第一個(gè)西里爾字母域名，該域名不使用拉丁字母作為國家網(wǎng)站名稱。

俄羅斯的 SEO – 激光什么？

如果您希望您的在線商店進(jìn)入俄羅斯電子商務(wù)市場，您需要記住一個(gè)小方面——谷歌在那里沒有壟斷。Yandex，相當(dāng)于俄羅斯的 Google，也非常重要。令人驚訝的是，Yandex 曾經(jīng)是俄羅斯最受歡迎的搜索引擎，直到 2019 年 7 月，情況徹底改變，谷歌獲得了大部分市場份額。

[截至 2019 年 11 月俄羅斯搜索引擎市場份額；來源：gs.statcounter.com]因此，如您所見，Yandex 在俄羅斯的 SEO 方面仍然是主要參與者，因此值得對該搜索引擎給予更多關(guān)注。

影響您的網(wǎng)站在 Yandex 中排名的 10 個(gè)因素

Yandex 的 SEO 原則與 Google 應(yīng)用的原則非常相似，您可能已經(jīng)熟悉它們。最重要的是，Yandex 的價(jià)值觀：

一、內(nèi)容

世界上可能沒有任何地方和搜索引擎對“內(nèi)容為王”這句話無關(guān)緊要。在俄羅斯 SEO 中，這也是規(guī)則。關(guān)鍵詞的選擇及其在網(wǎng)站內(nèi)容中的巧妙運(yùn)用固然重要，但內(nèi)容本身的質(zhì)量更為關(guān)鍵。

2.技術(shù)網(wǎng)站優(yōu)化

它主要是讓機(jī)器人可以訪問該網(wǎng)站，以便他們可以檢查其內(nèi)容。

3.地區(qū)

Yandex 非常重視本地搜索引擎優(yōu)化，因此有必要知道查詢來自 Runet 的哪個(gè)部分，因?yàn)樗阉饕媸紫葯z查來自同一區(qū)域的查詢。

4.商業(yè)因素

您必須贏得 Yandex 搜索引擎機(jī)器人的信任。非常感謝有關(guān)公司、付款或交付方式和價(jià)格的信息。此外，Yandex 的信任度還受到業(yè)務(wù)合作伙伴或用戶的評論和意見的影響。

5.行為因素

機(jī)器人專注于用戶的活動和他們在網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間。當(dāng)您考慮在線商店的 SEO 時(shí)，這一點(diǎn)尤為重要。

6.網(wǎng)站導(dǎo)航

與谷歌類似，Yandex 更喜歡用戶和搜索引擎機(jī)器人都能理解的簡單分層結(jié)構(gòu)。此外，網(wǎng)站導(dǎo)航對內(nèi)部鏈接有顯著影響，并有助于 Yandex 為頁面編制索引。

七、設(shè)計(jì)

這不是直接影響搜索引擎機(jī)器人如何看待網(wǎng)站的因素，但是當(dāng)我們考慮用戶對網(wǎng)站的行為感知時(shí)，它很重要。

8.關(guān)鍵詞密度

在這里，Yandex 非常細(xì)致和嚴(yán)格——關(guān)鍵詞不應(yīng)超過文本的 6%。

9.域名年齡

與谷歌類似，域名越老，它對搜索引擎的信任度就越高。

10.反向鏈接

Yandex 開發(fā)了自己的 VITS 索引，這是一個(gè)重要的引文索引，旨在確定反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。

專家點(diǎn)評

許多人認(rèn)為，談到搜索引擎，除了 Google 別無選擇。然而，他們錯(cuò)了。在與國際搜索引擎優(yōu)化合作時(shí)，很明顯，雖然谷歌通常是巨頭，但一些外國市場不像其他品牌那樣不愿意替代搜索引擎品牌。在優(yōu)化網(wǎng)站以吸引俄羅斯用戶時(shí)，別無他法，只能與 Yandex.ru 建立友好關(guān)系。這意味著，如果您想進(jìn)入俄羅斯市場，您需要在探索其文化特征和購物搜索行為的同時(shí)，更深入地了解新的算法要求。只有這樣，您才能想到排名靠前并接觸到大多數(shù)客戶。

 

Matt Calik
SEO 和 SEM 主管

支持俄語 SEO 的 Yandex 產(chǎn)品

絕大多數(shù) Yandex 產(chǎn)品與 Google 提供的產(chǎn)品相似，但其中一些甚至更好。如果您考慮在俄羅斯運(yùn)行 SEO，您可以在下面看到其中五個(gè)值得特別關(guān)注的個(gè)人資料：

Yandex Metrica——相當(dāng)于谷歌分析

它是一款免費(fèi)工具，可讓您監(jiān)控網(wǎng)站的流量。盡管它的工作原理與 Google Analytics 相似，但它還有一些有趣的附加功能。

WebVisor是一個(gè)允許您記錄用戶在您網(wǎng)站上的行為的插件，是創(chuàng)新解決方案之一。此類錄音對于進(jìn)行適當(dāng)?shù)?SEO 非常有幫助。

Yandex Direct——相當(dāng)于谷歌廣告

當(dāng)谷歌開始從贊助商鏈接活動中獲利時(shí)，Yandex 想出了Yandex Direct，相當(dāng)于 Google Ads。與 Google 產(chǎn)品的情況一樣，在啟動廣告系列時(shí)，您可以指定其預(yù)算和位置。出價(jià)主要取決于所選區(qū)域。

Yandex 貨幣

這是一個(gè)電子錢包——您可以創(chuàng)建一個(gè)免費(fèi)帳戶，然后使用各種支付方式向其轉(zhuǎn)賬。使用 Yandex Money，您可以毫不費(fèi)力地進(jìn)行在線支付、購物甚至支付賬單。這種支付方式在俄羅斯越來越受歡迎。

Yandex 市場

這項(xiàng)服務(wù)允許 Runet 的用戶比較許多商店的價(jià)格和商品，包括那些離線運(yùn)營的商店。客戶可以根據(jù)眾多參數(shù)給出他們的意見和評價(jià)產(chǎn)品。因此，如果您是零售商并想在俄羅斯擴(kuò)展或開展業(yè)務(wù)，請仔細(xì)查看此工具。

Yandex Merchium

它是一個(gè)免費(fèi)門戶，可讓您設(shè)置新的在線商店。顯然該門戶與其他 Yandex 產(chǎn)品兼容，這就是使用 Yandex Merchium 創(chuàng)建的商店被搜索引擎機(jī)器人很好地識別的原因。

關(guān)于 google.ru 的幾句話

在俄羅斯進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)，不要忘記谷歌。雖然搜索引擎在這個(gè)國家以前并不那么流行，但最近幾個(gè)月情況發(fā)生了變化，谷歌變得越來越流行。后果是什么？

您的 SEO 活動不僅應(yīng)針對 Yandex 進(jìn)行調(diào)整，還應(yīng)針對 Google 進(jìn)行調(diào)整。俄羅斯谷歌用戶的數(shù)量受到安卓移動設(shè)備的強(qiáng)烈影響，安卓移動設(shè)備在俄語用戶中占主導(dǎo)地位，尤其是年輕用戶。

總結(jié)一下

俄羅斯是一個(gè)強(qiáng)大的市場，您可以嘗試在其中拓展業(yè)務(wù)。盡管在俄羅斯市場取得成功可能有點(diǎn)挑戰(zhàn)，但這并非不可能。您只需要一點(diǎn)創(chuàng)造力、用西里爾文編寫的文本和一個(gè)好的游戲計(jì)劃。進(jìn)入本地電子商務(wù)時(shí)，您需要記住為 Google 和 Yandex 定制您的網(wǎng)站，因?yàn)檫@兩個(gè)搜索引擎在這個(gè)國家同樣強(qiáng)大。這值得么？好吧，在俄羅斯做 SEO 的利潤與產(chǎn)生的成本相比高得不成比例。