如果您是在線商店所有者，則必須意識到令人滿意的網(wǎng)站流量對于成功至關(guān)重要。盡管您可能希望廣泛的產(chǎn)品范圍和誘人的價格能夠吸引成千上萬的客戶，但現(xiàn)實可能并不那么樂觀。讓我們談?wù)勲娮由虅?wù)SEO基礎(chǔ)知識。

電子商務(wù)的 SEO 與其他類型網(wǎng)站的 SEO 沒有什么不同，但是，知道要特別注意什么是有益的，以確保執(zhí)行的活動高效且有效。今天我們將專注于電子商務(wù)的SEO。

準備好？讓我們開始吧！

在線商店的搜索引擎優(yōu)化——要記住什么？

一開始是這個詞

想知道電子??商務(wù)的 SEO 到底是什么的企業(yè)家必須在商業(yè)活動的一開始就面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)在于商店的名稱。雖然聰明有趣的名字可以吸引用戶，但它們肯定不會吸引搜索引擎機器人。當然，這并不是要把你的鞋店命名為“波士頓運動鞋店”，但是，從搜索引擎的角度來看，這樣的名字真的很合適。因此，選擇一個在語義上與您提供的產(chǎn)品相關(guān)并且同時符合您的喜好的名稱至關(guān)重要。

正確選擇關(guān)鍵字是您應(yīng)該考慮的另一個問題 – 如果電子商務(wù)，應(yīng)該有大量的長尾密鑰短語。例如，在談?wù)撾娮由痰陼r，使用“Sony PS4 Chassis C 1TB shop”之類的短語來補充與“波士頓電子商店”相關(guān)的關(guān)鍵字。多虧了它，您將接觸到已經(jīng)決定購買的客戶，因此您的轉(zhuǎn)化率也會提高。另一方面，短語的數(shù)量應(yīng)該很大，這樣您就可以將它們中的大部分定制到特定的產(chǎn)品子頁面，從而保證 SERP 將對應(yīng)于特定的關(guān)鍵字。

大量詳細且精確指定的短語的 SEO 稱為長尾 SEO。要了解更多信息，請訪問我們的博客條目：長尾 SEO——它是什么以及它是如何工作的？

請記住，適合您網(wǎng)站的關(guān)鍵字研究應(yīng)該從對頁面內(nèi)容的徹底分析開始。建議專注于貴公司的核心產(chǎn)品或服務(wù)和價值觀。注意清楚地定義您的業(yè)務(wù)并告知用戶您的業(yè)務(wù)活動和他們可能在您的網(wǎng)站上找到的元素的關(guān)鍵字。

Google Keyword Planner、Senuto 和 Google Trends 在選擇關(guān)鍵字的過程中可能會派上用場。想了解更多？查看我們的博客文章：關(guān)鍵詞——支持關(guān)鍵詞研究的 10 個有用工具。

本地企業(yè)的所有者應(yīng)該考慮本地搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字，特別是如果他們想吸引傳統(tǒng)客戶，而不僅僅是在線用戶。假設(shè)您是一名鞋匠，在一個小城市有一家公司。如果他們在搜索引擎中輸入城市名稱和“鞋匠”一詞，那么在這個城市需要這樣一位專家的人很容易找到你。這樣，您的服務(wù)對于可能住在您所在城鎮(zhèn)并希望利用您提供的特定服務(wù)的潛在客戶來說更容易獲得。只要您在網(wǎng)上可見，他們就會找到您。本地搜索引擎優(yōu)化將幫助您。

明確命名事物

資料來源：asos.com

您應(yīng)該注意的另一件事是確保客戶和搜索引擎機器人可以理解產(chǎn)品和類別名稱。這意味著產(chǎn)品類別應(yīng)該像“1337-shoes-nike”，而不是“1337-products-default”。在一個更實際的例子中，這個類別應(yīng)該被稱為“運動鞋”而不是簡單的“運動”——畢竟，你感興趣的是“運動鞋”這個詞，因為形容詞“運動”本身不會給您（或機器人）帶來任何價值。

這同樣適用于產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品名稱應(yīng)與其真實的全名一致。首先，名稱應(yīng)該定義給定產(chǎn)品的類型，并包括確定信息片段的附加特征，例如型號、顏色或品牌。

名稱越詳細，產(chǎn)品被確切知道他們在尋找什么的用戶訪問的機會就越大。這反過來又增加了他們在您的商店購買的可能性。但是，保持名稱的最佳長度至關(guān)重要，它不應(yīng)該太長。

產(chǎn)品規(guī)格

既然我們已經(jīng)提到了產(chǎn)品名稱，現(xiàn)在是時候談?wù)剬δ漠a(chǎn)品范圍感興趣的用戶訪問的其他目的地了。顯然，我們談?wù)摰氖?/span>產(chǎn)品規(guī)格。如果您想深入研究這個主題，我們準備了一個特殊條目，將告訴您如何創(chuàng)建有吸引力的產(chǎn)品規(guī)格。但是，今天我們將簡要討論此類規(guī)范中應(yīng)包含的內(nèi)容。

事不宜遲，產(chǎn)品規(guī)格應(yīng)包含以下元素：

• 產(chǎn)品名稱（上面已經(jīng)提到），
• 價格（放置在可見的位置——它應(yīng)該是明確的并且不應(yīng)該誤導(dǎo)用戶），

專家評論

要提高您在搜索結(jié)果中的排名，請使用 <strong> 標簽標記“價格”一詞。這將通知搜索引擎機器人產(chǎn)品規(guī)格的這個特定部分很重要。

Matt Calik
SEO 和 SEM 主管

• 照片（顯示給定產(chǎn)品的視頻可能是一個有趣的想法，尤其是在有衣服或鞋類的在線商店的情況下），
• 產(chǎn)品描述（稍后將詳細討論），
• 其他重要信息，例如可用性、交貨時間或退貨。
• 產(chǎn)品評論（星級或評論——值得為客戶的反饋而戰(zhàn)），
• CTA（號召性用語）——意思是“立即購買”或“產(chǎn)品有貨時通知我”等信息。

當然，您可以使用其他元素（例如建議的項目或尺寸表）來補充您的產(chǎn)品規(guī)格——這取決于您（和您的業(yè)務(wù)概況）如何使用其他功能豐富您的規(guī)格。

說起產(chǎn)品規(guī)格，就不能不提AIDA機型。根據(jù)這個原則，你的內(nèi)容應(yīng)該在四個不同的層面上影響用戶：

• 注意力
• 興趣
• 欲望
• 行動（例如購買）

標題和元描述

在談?wù)撾娮由虅?wù)的 SEO 時，提到產(chǎn)品頁面的兩個重要元素是至關(guān)重要的：標題和元描述。這兩個元素都包含在 HTML 代碼中，并在搜索結(jié)果中顯示給用戶。

讓我們從標題開始。標題對搜索引擎優(yōu)化有直接影響并不是神秘的知識，因為它是谷歌排名因素之一。它應(yīng)該幫助搜索引擎了解您的網(wǎng)站并總結(jié)在給定子頁面上可以找到的內(nèi)容。標題應(yīng)該包含一個關(guān)鍵字——最好是在開頭，最好在最后提供您的在線商店的名稱。標題不應(yīng)超過65-70 個字符。

元描述不會直接影響電子商務(wù) SEO。幾年來，它還沒有被視為谷歌排名因素。但是，元描述仍然可以有效地支持 SEO。適當?shù)慕Y(jié)構(gòu)可以鼓勵用戶進入您的網(wǎng)站（從而提高點擊率），從而增加自然流量。

元描述應(yīng)包含大約150-160 個字符，否則可能無法在搜索結(jié)果中完整顯示。在元描述中提供關(guān)鍵字是個好主意 – 請記住，此元素應(yīng)該簡要總結(jié)您的網(wǎng)站內(nèi)容并吸引人們。

內(nèi)容為王

正如比爾蓋茨在 1996 年寫的文章所說，內(nèi)容為王。對于具有大量產(chǎn)品子頁面的在線商店，此報價尤其準確。與內(nèi)容相關(guān)的每項活動都可能對搜索結(jié)果中的網(wǎng)站排名產(chǎn)生重大影響，您不能錯過這樣的機會。許多企業(yè)家已經(jīng)在這個初始且非常重要的階段失敗了，因為他們決定復(fù)制制造商的產(chǎn)品描述或復(fù)制他們的外部頁面內(nèi)容。

除了此類文本通常不適合銷售需求這一事實外，Google 將它們視為重復(fù)內(nèi)容，并且不會將具有此類描述的頁面排名靠前。當然，描述應(yīng)該包含相關(guān)的關(guān)鍵詞，但是，如果你專注于作為產(chǎn)品名稱的長尾短語，它們也應(yīng)該以自然的方式應(yīng)用幾次。

在討論重復(fù)內(nèi)容時，還需要注意的是，除了外部重復(fù)內(nèi)容（例如復(fù)制制造商的描述造成）之外，還存在內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容（例如在多個子頁面上發(fā)布一些相同的文本造成的）您的網(wǎng)站）。

在電子商務(wù)的情況下，如果您提供同一產(chǎn)品的不同版本（例如不同的顏色變體）并且您在每個顏色變體下放置相同的描述，您可能會面臨后一種情況。沒有多少人意識到此類活動會導(dǎo)致內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容。了解如何解決問題：類似產(chǎn)品但不同顏色版本 – 如何處理描述？

電子商務(wù)的SEO？做點新鮮事！

在為電子商務(wù)做 SEO 時，還有一個王者——新內(nèi)容。如何不斷用新文本填充您的網(wǎng)站？運行博客是這個問題的最簡單答案。在線商店的 SEO 還有另一種典型的方法——更改產(chǎn)品描述。

正如我們已經(jīng)提到的，電子商務(wù)和傳統(tǒng)網(wǎng)站之間最基本的區(qū)別之一是子頁面和文本的數(shù)量。這意味著即使是簡單的更新，例如添加一句話或制作者的信息，也可以刷新網(wǎng)站的大部分內(nèi)容，并為您帶來可衡量的收益。產(chǎn)品描述還可以包括一個關(guān)鍵字，而不是描述給定項目的關(guān)鍵字，這可以提高應(yīng)用短語的網(wǎng)站排名。

請記住，產(chǎn)品描述應(yīng)該是全面的、獨特的和吸引人的。他們應(yīng)該以現(xiàn)實的方式展示產(chǎn)品并鼓勵人們購買。描述需要詳細（它應(yīng)該提供信息功能）和簡潔。為用戶提供特定且可靠的信息，并利用優(yōu)勢語言。訪問我們的博客以獲取有關(guān)產(chǎn)品描述的更多提示。

寫博客

運行優(yōu)化的公司博客是更新網(wǎng)站內(nèi)容的最常見方法。這項活動帶來的SEO好處已經(jīng)眾所周知。除了刷新網(wǎng)站內(nèi)容外，運營公司博客還可以提高流量、擴展應(yīng)用的長尾關(guān)鍵詞列表并支持特定短語。然而，這些并不是博客的唯一好處。管理得當?shù)牟┛涂梢猿蔀槟娜殐?nèi)容營銷工具。它可以幫助您將自己定位為行業(yè)專家并提高您的在線品牌認知度。

閱讀您的條目很有可能會讓潛在客戶相信在您的商店中購買它是值得的。但是，如果它沒有發(fā)生，它肯定會激發(fā)您對電子商務(wù)業(yè)務(wù)的信任。這意味著一旦他們想從您的產(chǎn)品系列中購買其中一件商品，他們更有可能重新訪問您的網(wǎng)站。建議有意識地選擇博客文章中描述的產(chǎn)品。例如，在足球錦標賽期間，有利于吸引潛在買家對新電視型號的關(guān)注。

如果您仍然不確定是否值得花時間運行公司博客，請查看我們的條目，其中我們討論了證明運行公司博客值得的 9 個原因。

社交媒體

如您所知，有效的 SEO 涉及生成反向鏈接。那么在哪里可以獲得支持電子商務(wù)搜索引擎優(yōu)化的鏈接呢？社交媒體在這方面非常有幫助。如果您可以向潛在客戶展示大量產(chǎn)品子頁面，那么在社交媒體中建立鏈接并不是特別耗時。此外，如果提供的商品具有吸引力，您的活動可能會受到歡迎，并且提供的鏈接會越來越強。

社交媒體提供了廣泛的其他營銷可能性——Facebook、Instagram 或 Twitter 等平臺使組織競賽或分享成功吸引新客戶的折扣券成為可能。在進行 SEO 并從社交媒體中受益時，重要的是要記住 Google 和 Facebook 之間的獨特關(guān)系——放置在該平臺上的鏈接不會轉(zhuǎn)移權(quán)力，這意味著盡管值得進行各種活動，但它們不會提高您的網(wǎng)站排名，即使?jié)撛诳蛻粽娴暮芡度搿?/span>

優(yōu)質(zhì)鏈接，高位

為了在用戶看到搜索結(jié)果時已經(jīng)比您的市場競爭對手獲得競爭優(yōu)勢，請考慮合并使重定向到您的電子商務(wù)網(wǎng)站的鏈接更具吸引力的元素。這些元素被稱為豐富的片段，并告知產(chǎn)品評論、價格或庫存水平。

當您向用戶提供更多事實時，Google 會識別并通過將它們顯示在更高的位置來欣賞此類網(wǎng)站。此外，這樣一個精心制作的鏈接應(yīng)該會吸引您的潛在客戶。這是一個雙贏的局面！

為什么值得為電子商務(wù)做 SEO？

如何有效地為電子商務(wù)做SEO？我們已經(jīng)知道這個問題的答案了！但是，為什么您實際上應(yīng)該為您的在線商店執(zhí)行任何活動？質(zhì)量 SEO 可提高您的在線知名度并吸引潛在客戶搜索您的產(chǎn)品系列中可用的特定產(chǎn)品。這就像在大城市的中心擁有一家商店——如果市場上的商店能夠激發(fā)信任并且觸手可及，那么沒有人會去郊區(qū):)。