優(yōu)質(zhì)的 SEO 產(chǎn)品描述可以在客戶的決策過程中發(fā)揮重要作用。您的產(chǎn)品是否吸引注意力取決于您如何展示它們。理想情況下，內(nèi)容應(yīng)該對 Google 機(jī)器人和用戶都有吸引力。成功的秘訣是什么，以及如何將您的文案提升到一個(gè)新的水平？

為什么產(chǎn)品描述很重要？如果您已經(jīng)提供了準(zhǔn)確的價(jià)格并復(fù)制了制造商的文本，為什么還要確保它們是獨(dú)一無二的？畢竟，用戶可以看到他們在購買什么，對吧？

并不真地！

在今天的文章中，我們將拋磚引玉，詳細(xì)告訴您如何創(chuàng)建銷售的SEO 產(chǎn)品描述，我們將從回答最常見的問題開始，意思是：

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品描述如何提高銷量？

• 它們讓你在人群中脫穎而出——說真的，根據(jù) SEO 原則創(chuàng)建的描述不僅僅是充滿關(guān)鍵字的文本塊（我們將在專門討論你在編寫產(chǎn)品描述時(shí)不應(yīng)該做的事情的部分中詳細(xì)討論它）。現(xiàn)代 SEO 側(cè)重于適度的關(guān)鍵字飽和度、良好的用戶體驗(yàn)和快速的網(wǎng)站等元素——這些方面將幫助您將用戶留在網(wǎng)站上更長時(shí)間，并通過高排名獲得相對于市場競爭對手的競爭優(yōu)勢。
• 建立獨(dú)特的品牌形象——盡管品牌似乎是排他性和不必要的，但現(xiàn)代在線營銷（不僅如此）證明它已成為有效活動的基石。在一個(gè)幾乎每個(gè)行業(yè)都充斥著廣告和激烈競爭的世界中，您的品牌需要具有辨識度和獨(dú)特性，以便人們想要與之互動。
• 吸引用戶的注意力并建立關(guān)系——與您的品牌形象一致的獨(dú)特產(chǎn)品描述對于在客戶旅程的一開始就與買家進(jìn)行有效溝通是必要的。此外，它們是最重要的元素之一，可以讓潛在買家相信值得購買您的商品。具有講故事元素和有趣視覺效果的結(jié)構(gòu)合理的描述會更長時(shí)間地吸引用戶。
• 具有增加產(chǎn)品頁面流量的潛力——如果您明智地應(yīng)用關(guān)鍵字，用戶將能夠輕松找到您，這將提高您的 Google 知名度。具有引人入勝描述的優(yōu)化產(chǎn)品頁面在 SERP 中排名靠前。一探究竟！

精致的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、高質(zhì)量的文本和技術(shù) SEO 優(yōu)化是滿足用戶并滿足 Google 算法要求的秘訣。

產(chǎn)品描述——如何寫

了解您的收件人

如果您不確定該內(nèi)容的收件人是誰，就不可能創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。同樣，如果您不知道誰會轉(zhuǎn)化，就很難確定轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵字。因此，首先，您需要了解有興趣購買您的產(chǎn)品的用戶——確定他們的人口統(tǒng)計(jì)、興趣、需求和期望，以及他們喜歡的語言和他們想看到的品牌。

選擇關(guān)鍵字

現(xiàn)在，您知道誰會閱讀您的產(chǎn)品說明。那太棒了。接下來，您需要吸引這些人訪問您的網(wǎng)站。

在 SEO 方面，我們主要對自然流量感興趣，但這并不是關(guān)鍵字的全部內(nèi)容（它們也會在 Google Ads 或社交媒體活動中派上用場）。但是，無論功能如何，它們的主要目的是確定用戶可以在搜索引擎中輸入哪些查詢來查找特定產(chǎn)品。

撰寫/外包文案

這一點(diǎn)是關(guān)于結(jié)合以前活動的效果。一旦您確定了目標(biāo)受眾并選擇了完美的關(guān)鍵短語，就該編寫文本了。您可以自己完成，也可以將任務(wù)委托給專業(yè)的撰稿人或代理機(jī)構(gòu)。

但是，無論負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)建的人員是誰，您都應(yīng)該知道要滿足營銷人員、客戶和 Google 的最重要要求的流程應(yīng)該是什么。

如何創(chuàng)建產(chǎn)品描述

• 文本應(yīng)該被分成邏輯段落，并且最好以針對 SEO 優(yōu)化的標(biāo)題開始一些描述。此外，請記住標(biāo)記最重要的元素。雖然谷歌歡迎豐富的內(nèi)容，但一段文字可以有效地阻止用戶閱讀描述（可能即使是潛在客戶也無法快速找到相關(guān)信息，因此他們會離開頁面而不進(jìn)行購買） .
• 谷歌和用戶都喜歡要點(diǎn)和列表，所以不要害怕列出你的產(chǎn)品最重要的好處。
• 使用利益驅(qū)動的語言。確保它不是太咄咄逼人，但同時(shí)展示你的商品的用戶優(yōu)勢。不要寫你是最耐用的保暖服的最佳制造商（這在普通接受者的生活中沒有太大變化），而是描述你的產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用和好處。提到它們在登山、早晨慢跑或在斜坡上滑雪時(shí)會很有用。
• 將產(chǎn)品特性與產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合。展示是什么使您的物品特別。如果真空吸塵器的噪音低于 60 分貝，就說它非常安靜，適合有寵物或孩子的家；用毛線帽，說明成分可以讓頭皮呼吸，并在銷售最新顯卡時(shí)，強(qiáng)調(diào)為什么它表現(xiàn)更好。
• 講故事與上述觀點(diǎn)部分相關(guān)，但會進(jìn)一步發(fā)展它們。這個(gè)過程是關(guān)于建立與產(chǎn)品相關(guān)的體驗(yàn)和感覺，以確保用戶記住它的時(shí)間更長。很多講故事是關(guān)于講一個(gè)故事并建立一個(gè)具有特定情緒的敘述，基于情感比事實(shí)更重要的理論，尤其是在營銷中。
• 長 =/= 更好。文字不要太長，但要確保描述全面。
• 允許用戶添加評論。用戶生成的內(nèi)容非常寶貴！在線商店中的產(chǎn)品評論非常重要，如果您的網(wǎng)站還包含用戶的聲音，那就太好了。

為 SEO 優(yōu)化文本，但不要忘記用戶。清單上的 5 個(gè)重要待辦事項(xiàng)

不該做什么

您已經(jīng)知道一些好的做法。但也有一些你應(yīng)該避免的壞習(xí)慣。什么不應(yīng)該包含在 SEO友好的產(chǎn)品描述中？

• 不要復(fù)制其他網(wǎng)站的描述——這會增加外部重復(fù)內(nèi)容，這會對您的網(wǎng)站權(quán)限產(chǎn)生負(fù)面影響（查看：您真的需要為商店中的每個(gè)產(chǎn)品提供唯一的描述嗎？）。
• 不要在您的網(wǎng)站中重復(fù)描述——即使產(chǎn)品相似（請務(wù)必查看我們的帖子：相似的產(chǎn)品但不同顏色的版本——如何處理描述？）。此類行為增加了內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容，這可能導(dǎo)致自相殘殺，并受到 Google 及其 Panda 算法的嚴(yán)厲懲罰。
• 不要使用不會為接收者帶來價(jià)值的內(nèi)容來擴(kuò)展產(chǎn)品描述——始終為客戶著想。
• 避免關(guān)鍵字堆砌——確保您的關(guān)鍵字密度自然而不是壓倒性的。
• 不要使用以品牌為中心的語言（“我們是最好的公司”、“我們的產(chǎn)品比我們的競爭對手提供的更好”），強(qiáng)調(diào)接受者的角色（“我們?yōu)槟鷦?chuàng)造了這個(gè)產(chǎn)品，這樣您就可以…… ，”“你早上的例行公事會更容易……”，“實(shí)現(xiàn)你的夢想，”等等）。

電子商務(wù)產(chǎn)品描述——簡要介紹

創(chuàng)建產(chǎn)品描述的過程并不復(fù)雜，但它肯定需要了解語言、營銷趨勢和用戶需求。與您合作的文案或代理機(jī)構(gòu)（或者如果您自己創(chuàng)建描述）應(yīng)該記住編寫良好產(chǎn)品描述的最重要規(guī)則。確保你為你的目標(biāo)受眾寫作，因?yàn)榧词故强此萍兇獾募夹g(shù)元素，比如關(guān)鍵詞的選擇，也應(yīng)該從人開始。

這是2018年發(fā)表的一篇文章的更新。?