產(chǎn)品分類(lèi)和過(guò)濾選項(xiàng)是必須的 如果您經(jīng)營(yíng)一家提供范圍廣泛的產(chǎn)品或服務(wù)的大型在線商店。在今天的文章中，您將了解如何根據(jù) UX 和 SEO 原則在電子商務(wù)網(wǎng)站中設(shè)計(jì)過(guò)濾器。

電子商務(wù)產(chǎn)品分類(lèi)和過(guò)濾。這是什么一回事呢？

電子商務(wù)網(wǎng)站中的過(guò)濾器僅在準(zhǔn)備好的列表中提供參數(shù)，允許用戶縮小給定類(lèi)別中顯示的項(xiàng)目數(shù)量。電子商務(wù)中最常用的過(guò)濾器包括：

• 牌
• 顏色
• 尺寸
• 類(lèi)型
• 價(jià)格

Asos.com 電子商務(wù)產(chǎn)品分類(lèi)示例

選擇您需要的特定尺寸后，只會(huì)向您顯示選定的型號(hào)。

Asos 網(wǎng)站上的示例性產(chǎn)品分類(lèi)

在線商店中的產(chǎn)品分類(lèi)選項(xiàng)通常會(huì)因特定品牌或類(lèi)別的名稱(chēng)和專(zhuān)業(yè)化而有所不同。該解決方案無(wú)疑對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生了積極影響，因?yàn)橛辛怂?，人們無(wú)需浪費(fèi)時(shí)間瀏覽整個(gè)產(chǎn)品系列。

另一方面，排序選項(xiàng)可以根據(jù)特定標(biāo)準(zhǔn)在類(lèi)別中排列產(chǎn)品，而無(wú)需更改顯示項(xiàng)目的數(shù)量。他們也可能引用已經(jīng)過(guò)濾的結(jié)果。最常用的排序選項(xiàng)是：

• 價(jià)格
• 客戶評(píng)論（評(píng)級(jí)）
• 受歡迎程度（售出的商品數(shù)量）
• 新聞、銷(xiāo)售

asos.com 的
示例產(chǎn)品過(guò)濾 amazon.com的示例產(chǎn)品過(guò)濾

電子商務(wù)產(chǎn)品搜索過(guò)濾器用戶體驗(yàn)——?jiǎng)?chuàng)建產(chǎn)品過(guò)濾器時(shí)要記住哪些因素？

產(chǎn)品過(guò)濾器是電子商務(wù)網(wǎng)站導(dǎo)航的關(guān)鍵要素之一。適當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)它們可以更有效地展示產(chǎn)品系列，即使是在小型商店的情況下也是如此。此外，排序選項(xiàng)允許客戶顯示最好的報(bào)價(jià)，這可能會(huì)鼓勵(lì)他們進(jìn)行對(duì)轉(zhuǎn)化路徑產(chǎn)生積極影響的購(gòu)買(mǎi)。但是，為了實(shí)現(xiàn)它，值得關(guān)注某些方面：

適當(dāng)?shù)牟季?/span>

電商產(chǎn)品篩選器應(yīng)該放在顯眼的地方，以便用戶進(jìn)入網(wǎng)站后可以方便直觀地找到。無(wú)法訪問(wèn)的產(chǎn)品過(guò)濾器是不必要的，它們不會(huì)帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，過(guò)濾器通常位于給定子頁(yè)面的左上角。但是，值得進(jìn)行 A/B 測(cè)試以查看哪些解決方案對(duì)特定網(wǎng)站最有利。

功能性

輕松添加或刪除選定過(guò)濾器的選項(xiàng)是電子商務(wù) UX 的另一個(gè)有益元素。只需單擊一下就足以部署或刪除過(guò)濾器，而無(wú)需更改其在站點(diǎn)上的位置。設(shè)計(jì)應(yīng)清楚地表明在給定時(shí)間哪些過(guò)濾器處于活動(dòng)狀態(tài)，此外，用戶不應(yīng)等待很長(zhǎng)時(shí)間才能顯示所選產(chǎn)品。清單、粗體字或顯示所選過(guò)濾器的特殊部分是簡(jiǎn)化網(wǎng)站導(dǎo)航的完美解決方案。

多項(xiàng)選擇

用戶應(yīng)該能夠在給定的部分中選擇一些過(guò)濾器。在選擇合適的顏色不是小菜一碟的在線服裝店中，經(jīng)常會(huì)遇到此產(chǎn)品過(guò)濾選項(xiàng)。因此，在選擇合適的產(chǎn)品過(guò)濾器后，客戶可以獲得給定產(chǎn)品的不同顏色版本。

以用戶友好的方式應(yīng)用關(guān)鍵字

創(chuàng)建符合客戶期望和需求的自然產(chǎn)品分類(lèi)。為了獲得更好的過(guò)濾器 UX 價(jià)值——使用簡(jiǎn)單透明的語(yǔ)言。如果您是客戶，請(qǐng)嘗試思考哪些詞或部分是最準(zhǔn)確和合適的。請(qǐng)記住，應(yīng)用高度專(zhuān)業(yè)化或行業(yè)特定的詞匯可能不是最好的主意，因?yàn)椴⒎敲總€(gè)訪問(wèn)您網(wǎng)站的用戶都會(huì)熟悉這些術(shù)語(yǔ)，因此過(guò)濾器不支持在您的電子商務(wù)中導(dǎo)航。

顯示產(chǎn)品數(shù)量

多虧了它，用戶在選擇給定的選項(xiàng)或功能后才能看到真正的變化。此外，他們還能夠決定瀏覽如此多的產(chǎn)品是否對(duì)他們來(lái)說(shuō)是可以接受的。如果沒(méi)有，訪問(wèn)者可以對(duì)結(jié)果進(jìn)行排序或繼續(xù)縮小范圍。

測(cè)試

實(shí)施產(chǎn)品篩選后，建議定期進(jìn)行各種測(cè)試，考慮篩選順序、自定義變體或其他可以增加購(gòu)物車(chē)價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方面。不要害怕未知。但是，請(qǐng)記住，建議在網(wǎng)站上實(shí)施電子商務(wù)過(guò)濾器導(dǎo)航之前測(cè)試各種解決方案。

根據(jù) Baymard Institute 的研究（2016 年），實(shí)施這些指南無(wú)疑將幫助用戶做出正確的選擇。確保您不斷檢查產(chǎn)品過(guò)濾功能是否符合用戶的期望。有時(shí)一個(gè)看似微不足道的改變可以帶來(lái)巨大的好處。不要忘記過(guò)濾器導(dǎo)航的移動(dòng)版本，因?yàn)樵絹?lái)越多的人使用智能手機(jī)購(gòu)物。

電子商務(wù)產(chǎn)品分類(lèi)和過(guò)濾與 SEO

設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)碾娮由虅?wù)產(chǎn)品過(guò)濾和排序選項(xiàng)對(duì)于改善內(nèi)部鏈接和增加網(wǎng)站的有機(jī)流量非常有益。但是，您需要一些技巧，以免危及您在搜索結(jié)果中的位置。你應(yīng)該注意什么？

正確實(shí)施

根據(jù)您商店的規(guī)模，在電子商務(wù)網(wǎng)站上實(shí)施過(guò)濾器將導(dǎo)致創(chuàng)建數(shù)百個(gè)新子頁(yè)面。如果您想充分利用它們的潛力，您需要確保正確部署。這些頁(yè)面應(yīng)該有友好的 URL，其中包含易于記憶的關(guān)鍵字，用破折號(hào)“-”分隔。此外，不應(yīng)該有任何特殊字符，如#、^、* 或 &。

具有所應(yīng)用過(guò)濾器名稱(chēng)的唯一元標(biāo)記是另一個(gè)重要元素。多虧了它們，才有可能將帶有產(chǎn)品過(guò)濾器的頁(yè)面與類(lèi)別頁(yè)面區(qū)分開(kāi)來(lái)。此外，創(chuàng)建包含與新生成的鏈接相關(guān)的短語(yǔ)的類(lèi)別描述也很重要。過(guò)濾器名稱(chēng)應(yīng)放在所選類(lèi)別的 H1 標(biāo)題中。

避免內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容

單個(gè)網(wǎng)站中的新 URL 可能會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容。不幸的是，未正確優(yōu)化的產(chǎn)品過(guò)濾器會(huì)導(dǎo)致此類(lèi)重復(fù)。如果由于某種原因無(wú)法實(shí)現(xiàn)上述鏈接，請(qǐng)嘗試使用以下方法：

● 應(yīng)用規(guī)范 URL

該解決方案應(yīng)該向搜索引擎指示應(yīng)該被索引的主 URL（來(lái)自一組具有不同 URL 的多個(gè)重復(fù)子頁(yè)面）。為此，您需要為不帶參數(shù)的版本使用“rel=canonical”標(biāo)簽，也可以是主要類(lèi)別。

● 在 Google Search Console 中定義 URL 參數(shù)

如果不同網(wǎng)址下有很多重復(fù)的內(nèi)容，帶有類(lèi)別或顏色等參數(shù)，您可以使用 Google Search Console 阻止抓取。然而，為了做到這一點(diǎn)，您需要滿足一些要求——您的網(wǎng)站應(yīng)該至少有 1000 個(gè)子頁(yè)面，并且重復(fù)頁(yè)面的 URL 參數(shù)應(yīng)該與 Google 機(jī)器人抓取的不同。要查找有關(guān)此過(guò)程的詳細(xì)指南，請(qǐng)轉(zhuǎn)到 Google Search Console 幫助：https://support.google.com/webmasters/answer/6080548?hl=en

● Noindex 元標(biāo)記

此元標(biāo)記可防止指定頁(yè)面顯示在搜索結(jié)果中。這可以通過(guò)在 HTML 代碼的 <head> 部分添加<meta name=”robots” content=”noindex”>或通過(guò)在 HTTP 請(qǐng)求標(biāo)頭中返回 X-Robots-Tag 來(lái)實(shí)現(xiàn)。

要了解有關(guān)重復(fù)內(nèi)容的更多信息，請(qǐng)轉(zhuǎn)到我們之前的條目：內(nèi)容重復(fù)。如何處理這個(gè)問(wèn)題？

但是什么時(shí)候應(yīng)用上述解決方案呢？好吧，不可能對(duì)這個(gè)問(wèn)題提供簡(jiǎn)單明了的答案，因?yàn)橐磺卸既Q于用戶瀏覽特定產(chǎn)品系列的要求和偏好。然而，建議避免出現(xiàn)大量功能與任何產(chǎn)品不對(duì)應(yīng)且用戶只能看到空白頁(yè)面的情況。此外，在抓取過(guò)程中，Google 的資源相當(dāng)有限，這可能會(huì)導(dǎo)致重要 URL 未被編入索引并且不需要的子頁(yè)面取而代之的情況。

外賣(mài)

產(chǎn)品分類(lèi)是一種非常有用的解決方案，可以使用戶和搜索引擎機(jī)器人都受益。多虧了他們，您才能提高網(wǎng)站的知名度，從而吸引新的潛在客戶。但是，實(shí)施此網(wǎng)站元素并非易事，值得在部署新 URL 時(shí)牢記這一點(diǎn)。