如果您在利基行業(yè)經(jīng)營并決定投資 SEO 活動，您可能已經(jīng)知道該過程不是小菜一碟。如果您很難在可用工具中找到有價值的數(shù)據(jù)并且競爭分析沒有給您帶來滿意的結(jié)果，那么我們有一個解決您問題的方法！想了解更多關于如何進行利基關鍵詞研究的信息？繼續(xù)閱讀以了解我們?nèi)绾螢槲覀兊囊晃粸榻?jīng)理提供在線培訓和咨詢的客戶處理 SEO 挑戰(zhàn)。

你會學到什么？

• 如果工具中的關鍵字研究和數(shù)據(jù)沒有為您提供必要的信息，該怎么辦
• 如何使用 Google Search Console 找到目標群體使用的準確利基關鍵字
• 如何應對自相殘殺，化障礙為機遇

關鍵字研究和選擇合適的短語來優(yōu)化您的網(wǎng)站是每個 SEO 過程的關鍵部分。它會影響執(zhí)行活動的有效性、吸引的收件人、搜索結(jié)果中的位置以及網(wǎng)站的可見性。

在選擇您要關注的關鍵字時，不僅要看它們的數(shù)量，還要看它們的潛力。

不要忘記估計這些關鍵字產(chǎn)生的流量的價值，并確保它們最能描述您的業(yè)務活動概況并幫助您實現(xiàn)目標。

不幸的是，有時，工具不足以取得成功，并且缺乏深思熟慮的策略來幫助您實現(xiàn)目標并提高 SERP 中的位置。如果這適用于您的網(wǎng)站，您將需要開箱即用的解決方案。

想了解我們?nèi)绾胃鶕?jù)您的需求定制流程嗎？檢查我們的 SEO 服務！

利基關鍵詞基礎

讓我們首先定義利基關鍵字實際上是什么。該術語用于談論高度具體的關鍵字，這些關鍵字專注于給定的專業(yè)領域或特定的市場部門。

利基關鍵字通常針對特定的收件人，并且沒有那么有競爭力。這意味著找到它們并為它們優(yōu)化您的網(wǎng)站將使您能夠快速提高這些關鍵字的排名。

為什么？因為不會有太多的網(wǎng)站會和你競爭。更重要的是，由于這些是您的目標受眾在搜索時使用的內(nèi)容，因此收集到的流量應該是非常有價值的。

利基關鍵詞研究——什么時候關鍵？

為了幫助您更好地理解問題，我們將以真實示例的形式說明利基關鍵字研究過程。請記住，您的報價越廣泛，它解決的具體問題越少，您就越難為 SEO 過程選擇適當?shù)年P鍵字。

今天，我們將討論為我們的客戶研究和收集利基關鍵字創(chuàng)意的過程，該客戶提供電子學習和商業(yè)服務，例如經(jīng)理在線培訓。

這樣的商業(yè)活動應該是直截了當?shù)?，對吧?/span>

嗯，這個領域潛伏的問題是，相似的關鍵字具有多種含義，并且?guī)缀跬耆粚W生使用。學生不構成我們客戶的目標群體。

當關鍵字研究工具無濟于事時

每個關鍵字研究過程都從基本的 SEO 工具開始，例如 SEMrush 或 Ahrefs。如果您使用 SEMrush，只需進入“域概述”部分并輸入您的網(wǎng)站 URL，即可查看您的頁面排名最高的有機關鍵字。

此外，您還可以從關鍵字魔術工具中受益，以檢查特定關鍵字的數(shù)量或其搜索意圖。

如果您使用 Ahrefs，請進入有機關鍵字選項卡，并提供您的網(wǎng)站地址以查看您的頁面排名的短語列表。在這種情況下，您還可以獲得有關分配給特定關鍵字的 URL 的信息。

不幸的是，正如您在上面的屏幕截圖中看到的那樣，該工具顯示的短語和單詞直接與教育部門相關聯(lián)（電子學習旁邊的縮寫代表不同的波蘭大學），這不會為我們的客戶帶來任何價值。

如果關鍵字被不屬于您的目標群體的人使用，那么即使是最長的列表和詳盡的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也無法為您提供提高自然搜索結(jié)果中的可見性并吸引潛在客戶所需的信息。

畢竟，搜索引擎優(yōu)化不是為藝術而藝術，我們的目標不是收集任何流量，而是接觸可能對報價感興趣的人。

手動利基關鍵詞研究

如果工具沒有為您提供對您的業(yè)務有價值的關鍵字，那么是時候進行手動利基關鍵字研究了。

別擔心，這比你想象的要容易！

我將逐步指導您完成該過程，以幫助您找到為您的公司量身定制的短語。

首先，在 Google 中輸入您感興趣的短語以查看建議和相關搜索。在我們的例子中，這將是“電子學習”：

如您所見，Google 沒有向我們提供任何反映我們客戶業(yè)務概況的建議。再一次，所有的結(jié)果都與大學和教育平臺有關。

由于您對自己的業(yè)務特征了如指掌，因此您應該嘗試指定查詢并手動檢查短語，例如 e-learning for business、e-learning for company 等。

這種手動驗證應該在谷歌（查看其他關鍵字的想法和建議）和工具（確定短語的參數(shù)）中完成。

想知道為什么上面截圖中的數(shù)據(jù)是波蘭語的嗎？

在 Delante，我們迎合世界各地的公司，其中一家是波蘭語，因此我們將繼續(xù)根據(jù)波蘭語關鍵字和來自 Google Search Console 的相關數(shù)據(jù)展示 SEO 流程。

因為我們想在這個特定的例子上強調(diào)利基關鍵詞研究，所以我們沒有在這個例子中研究英語數(shù)據(jù)，因為它不會給我們帶來任何切實的結(jié)果。

盡管如此，重要的是要提到該過程本身沒有任何限制（天空就是極限，對嗎？）。因此，下面我們將向您展示針對美國企業(yè)的此類分析。事實證明，它看起來非常相似。

收集真實數(shù)據(jù)

一旦您選擇了您的利基關鍵字并且您知道它們對您的業(yè)務具有潛力，就該修改和指定它們了。在此步驟中，您應該將諸如電子學習之類的通用關鍵字更改為更精確的長尾詞，例如公司的電子學習。

接下來，您應該用這些短語來填充您的網(wǎng)站，以向 Google 和用戶展示這些是他們應該注意的元素。

實施更改后，您可以等待幾天，然后在 Google Search Console 中分析您的網(wǎng)站可見性。

您的頁面是否顯示不同的關鍵字？這些關鍵詞的數(shù)量是多少？也許 GSC 會開始向您顯示在 SEMrush 等工具中不可見的數(shù)據(jù)和短語？

如上所述，像電子學習這樣的通用關鍵字對我們來說并不感興趣，即使它們有巨大的數(shù)量和大量的印象。此類關鍵詞主要指教育行業(yè)，與我們客戶的報價無關。

但是，我們可以使用更具體的長尾詞，例如 e-learning dla company（e-learning for business）或 platforma e-learningowa dla company（e-learning business platform）。

像platforma e-learningowa co to jest（電子學習平臺是什么）這樣的問題也很有價值，因為我們的客戶可以使用它們來創(chuàng)建全面的博客內(nèi)容，從而解決用戶的疑問并同時推廣優(yōu)惠。

在這一點上，還值得一提的是，Ahrefs 或 SEMrush 等工具僅顯示估計數(shù)據(jù)。

讓我們以我們的短語 platforma e-learningowa dla company（公司的電子學習平臺）為例。SEMrush 表示其數(shù)量為 10，而 GSC 告訴我們該短語在過去三個月中顯示了 155 次。這表明它的搜索量應該在 50 (155/3) 左右。

如果您不想完全依賴付費工具中的數(shù)據(jù)，我們可以向您展示如何在 Google Search Console 中檢查數(shù)量。登錄后，檢查左側(cè)的性能選項卡：

然后，選擇您感興趣的時間范圍。

如果您想全面了解，請選擇16 個月或至少 12 個月，因為這將幫助您了解短語的季節(jié)性和隨時間推移的趨勢。

最后，單擊 + 新建，從展開的菜單中選擇確切的 URL，并提供您要檢查的頁面的確切地址。單擊應用，您將看到有關關鍵字、點擊次數(shù)和展示次數(shù)的數(shù)據(jù)。

正如我們所看到的，它是一個有價值的信息來源，可以幫助您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站尚未開發(fā)的潛力，并為 SEO 流程選擇有價值的利基關鍵字。

使用利基關鍵詞

根據(jù)上一節(jié)中描述的分析，您可以準備一份可能為您的網(wǎng)站帶來有價值流量的利基關鍵字和長尾關鍵字列表。

為您的頁面選擇短語時，請確保它們與您的業(yè)務概況和目標相對應。展示次數(shù)和點擊次數(shù)是不夠的。

就我們的客戶而言，這些短語必須與商業(yè)電子學習平臺以及針對公司而非個別學生的電子學習培訓密切相關。

請記住，該過程并沒有在這里結(jié)束。為什么？因為您必須定期監(jiān)控數(shù)據(jù)、優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容并創(chuàng)建新的、有價值的文本，這將幫助您進一步提高知名度并擴大頁面上顯示的關鍵字數(shù)量。

想了解更多關于內(nèi)容優(yōu)化工具的信息嗎？查看我們的博客！

嘗試、學習、重復

值得一提的是，利基關鍵詞研究與傳統(tǒng)方法不同。在后一種情況下，客戶可以準備文本，然后在發(fā)布前對其進行優(yōu)化。

不幸的是，這種方法不適用于開箱即用的解決方案。

如果你在利基行業(yè)經(jīng)營，你應該創(chuàng)造充滿長尾的有價值的內(nèi)容。但是，您不應該立即優(yōu)化它。相反，您應該使用所描述的過程 – 發(fā)布文本并等待您從 Google Search Console 獲得可靠的真實數(shù)據(jù)。

根據(jù)這些數(shù)據(jù)，您應該選擇可以優(yōu)化頁面的利基關鍵字。

不要陷入自相殘殺的陷阱

事實是，頁面上的內(nèi)容越多，關鍵詞被蠶食的風險就越高。

如果您在使用利基關鍵字的利基行業(yè)經(jīng)營，風險會更大。在這種情況下，我們可以放心地假設潛在關鍵字的數(shù)量不會很高，從而增加在幾個頁面上使用相同關鍵字的機會。

但首先要做的是——什么是自相殘殺？

簡而言之，當您網(wǎng)站上的兩個或多個頁面針對相同的關鍵字進行優(yōu)化并排名時，就會發(fā)生這種情況。

正如您可能猜到的那樣，這種情況可能會使 Google 機器人感到困惑，因為它們可能無法判斷哪個頁面最符合用戶查詢，并且應該在搜索結(jié)果中顯示得更高。

同類相食是一個嚴重的錯誤，會對 SEO 過程產(chǎn)生負面影響。

在分析我們客戶的網(wǎng)站時，我們發(fā)現(xiàn)存在多個關鍵字蠶食的案例。該頁面內(nèi)容豐富，并且有許多報價頁面和一個博客。

因此，我們必須找到問題的解決方案，同時確保內(nèi)容仍然傳達預期的含義。

比平時更難的是，由于上述原因，關鍵字研究工具在尋找我們可能使用的額外 KW 時沒有幫助。那么在這種情況下，除了確保一個主題只被一頁覆蓋之外，還能做些什么呢？

在這種情況下，我們決定用 synonyms 使頁面飽和。除了幫助我們對抗關鍵字蠶食外，這一步還允許我們擴展頁面排名的關鍵字列表。

需要一個例子嗎？

在波蘭語中，像 gamifikacja 和 grywalizacja（游戲化）這樣的動詞可以互換使用。使用不同的詞來描述相似的概念可以防止關鍵詞蠶食并使文本更自然。

盡管以上所有頁面都在主題上相關，但使用同義詞來描述它們有助于我們避免關鍵字蠶食。

因此，我們的目標是關鍵字 grywalizacja 只有一頁排名。

在主題集群中使用利基關鍵詞有助于達到新的高度

主題集群在 SEO 世界中變得越來越重要。它們用于構建討論特定主題的內(nèi)容集合。

多虧了他們，您可以將自己定位為該領域的專家，為用戶提供所有問題的答案，并讓他們在網(wǎng)站上停留更長時間。

在上述過程中發(fā)現(xiàn)的利基關鍵字也可以幫助解決這個問題。

實施主題集群向 Google 展示了您對給定主題的了解很多。對于搜索引擎機器人，這表明您的頁面應該在特定關鍵字中排名靠前，因為您在該領域擁有很高的權威。

什么時候應該實施主題集群？

• 如果您已經(jīng)擁有很多有價值的內(nèi)容并愿意創(chuàng)造更多
• 如果您的服務或報價頁面是支柱頁面

你怎么能這樣做？

首先，在 GSC 中選擇相關頁面。選擇為主要關鍵字顯示的所有子頁面（即使它們不會產(chǎn)生大量流量）。

你為什么要這樣做？

因為 Google 認為它們在主題上是相關的。那是您的利基關鍵字可以發(fā)光的第一個時刻 – 這些可以用作支柱頁面上的主要 KW。

然后，繼續(xù)準備主題集群和內(nèi)容創(chuàng)意，以幫助您組織工作：

除了列出您的主題集群外，請務必標記有關其優(yōu)化的重要信息（現(xiàn)有內(nèi)容是否已優(yōu)化，還是您必須這樣做？）以及您的業(yè)務角色。

在準備應優(yōu)先執(zhí)行的任務列表時，請分析您的業(yè)務需求和目標。

如果給定的集群以它的方式運行良好，則表明您應該開始為不會給您帶來任何流量或收益的集群頁面創(chuàng)建或優(yōu)化內(nèi)容。

如何優(yōu)化主題集群？

我們可以從兩個角度來看——關鍵詞優(yōu)化和鏈接。

正如您可能猜到的那樣，第一個是您可以利用利基關鍵字的另一個時刻。根據(jù)來自 Google Search Console 的數(shù)據(jù)選擇足夠的關鍵字，并用它們填充內(nèi)容。

在鏈接方面，請記住每個主題集群子頁面，無論是博客文章、案例研究、推薦書還是其他任何內(nèi)容，都應該鏈接到支柱頁面。

此外，值得在集群頁面之間添加一些鏈接。

記住！主題集群的大小和內(nèi)容很重要。

出于這個原因，不涵蓋整個主題的集群頁面應該補充新的內(nèi)容，以確保它們詳細討論給定的主題或問題。

量身定制的利基關鍵詞研究過程的影響

值得一提的是，每個網(wǎng)站都需要單獨的方法。

在 SEO 中，適用于一個頁面的解決方案可能在另一個頁面上完全無效。這就是為什么客戶和行業(yè)（例如今天的條目中所討論的客戶和行業(yè)）需要針對其業(yè)務概況和需求量身定制的策略。

優(yōu)質(zhì)的利基關鍵詞研究與定制策略相結(jié)合，使我們能夠提高客戶的知名度、接觸目標群體、提升網(wǎng)站印象并產(chǎn)生有價值的網(wǎng)站流量。

這是整個九碼，不是嗎？

結(jié)果：

主題群之一的點擊量：

所描述的流程于 1 月份啟動，我們希望在不久的將來觀察到更大的知名度和流量增長。

你應該記住什么？

搜索引擎優(yōu)化是一個復雜的過程，經(jīng)常需要不尋常和創(chuàng)造性的解決方案。

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Special Thanks

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Kasia Smoleń
初級 SEO 專家