據(jù)非官方消息稱，谷歌每年都會(huì)進(jìn)行數(shù)百次算法更新。他們中的大多數(shù)只引入了絕大多數(shù) SEO 專家和搜索引擎用戶不會(huì)注意到的微小變化。在 Google I/O 2021 期間，這是技術(shù)行業(yè)最重要的活動(dòng)之一，Google 宣布推出一項(xiàng)稱為多任務(wù)統(tǒng)一模型 (MUM) 的新技術(shù)。該解決方案應(yīng)該會(huì)在搜索結(jié)果中引發(fā)重大變化。MUM – 一旦實(shí)施該技術(shù)，您可以期待 SERP 中的哪些修改？
目錄：
- 什么是 MUM 技術(shù)？谷歌多任務(wù)統(tǒng)一模型
- 媽媽怎么上班？
- 媽媽和搜索引擎優(yōu)化
- MUM 將如何更改內(nèi)容？
什么是媽媽技術(shù)？谷歌多任務(wù)統(tǒng)一模型
一開始，請(qǐng)注意會(huì)議不是關(guān)于新算法，而是關(guān)于技術(shù)。當(dāng)然，在這個(gè)階段，很難預(yù)測(cè)最終會(huì)交付什么樣的解決方案，但 MUM（多任務(wù)統(tǒng)一模型）很可能由更小的算法組成，并且至少在理論上可以顯著改變搜索結(jié)果。
MUM 技術(shù)是如何工作的？或者實(shí)際上，它應(yīng)該如何工作？谷歌準(zhǔn)備了一篇內(nèi)容豐富的博客文章：媽媽：理解信息的新人工智能里程碑。
這篇博文提供了一個(gè)用戶輸入的查詢示例，該用戶曾攀登美國(guó)華盛頓州的亞當(dāng)斯山（Mount Adams）。他的下一個(gè)目的地是日本的富士山。用戶在 Google 上搜索有關(guān)如何為探險(xiǎn)做準(zhǔn)備、應(yīng)該采取哪些不同的做法以及如何處理一般情況的信息。
目前，獲得適當(dāng)?shù)拇鸢感枰l(fā)送多個(gè)查詢，而找到涵蓋所有方面的結(jié)果是相當(dāng)不可行的。
blog.google/products/search/introducing-mum/
現(xiàn)在，不可能向搜索引擎詢問(wèn)多個(gè)問(wèn)題并立即獲得這些問(wèn)題的答案。然而，多虧了 MUM 技術(shù)，谷歌很可能成為真正的專家，并為非常復(fù)雜的查詢提供答案。所有這一切都無(wú)需輸入許多關(guān)鍵短語(yǔ)。
結(jié)果？
輸入類似于以下屏幕截圖中的查詢的用戶將獲得全面的答案并學(xué)習(xí)如何計(jì)劃旅行。
來(lái)源：https://blog.google/products/search/introducing-mum/
媽媽怎么上班？
使用 MUM，搜索引擎應(yīng)該可以更好地理解您的查詢，并像您問(wèn)了多個(gè)問(wèn)題一樣給您答復(fù)（例如富士的降水量、去富士要帶什么、富士的小徑或攀登亞當(dāng)斯山和富士山之間的差異) 一次。這些只是其中的一些例子。輸入這些短語(yǔ)后，您應(yīng)該立即獲得有關(guān)如何準(zhǔn)備攀登這兩座不同山峰的提示。
直接回答可以被認(rèn)為是新解決方案的臨時(shí)替代品——結(jié)果出現(xiàn)在所謂的零位上，并且根據(jù)谷歌的說(shuō)法，最好地回答給定的查詢。
但是這些搜索結(jié)果會(huì)以某種方式相互關(guān)聯(lián)嗎？我們?nèi)栽谡務(wù)搼?yīng)該實(shí)施的技術(shù)，甚至可能連谷歌專家都不熟悉它的最終版本。
在對(duì)查詢做出反應(yīng)時(shí)，Google 應(yīng)分析多個(gè)來(lái)源并找到用戶感興趣的所有問(wèn)題的答案。多虧了 MUM，機(jī)器人不僅應(yīng)該審查源語(yǔ)言的內(nèi)容，還應(yīng)該能夠使用多個(gè)來(lái)源并提供更準(zhǔn)確的答案。借助 MUM，搜索引擎將生成 75 種語(yǔ)言的內(nèi)容！此外，多媒體將與文本一起分析。
在 BERT 更新之后，MUM 技術(shù)是朝著更好地理解查詢邁出的下一步。那時(shí)，在 2019 年，谷歌開始更好地理解用于提問(wèn)的詞語(yǔ)。MUM 有望成為另一個(gè)里程碑。它應(yīng)該是基于所謂的“變壓器架構(gòu)”，就像 BERT 一樣。
媽媽和搜索引擎優(yōu)化
實(shí)際上，一旦實(shí)施 MUM 技術(shù)，很難預(yù)測(cè) SERP 會(huì)是什么樣子。到目前為止，我們只能猜測(cè)，由于用戶會(huì)自動(dòng)收到復(fù)雜查詢的答案，因此他/她不會(huì)訪問(wèn)在正常搜索期間會(huì)輸入的許多頁(yè)面。
如果信息顯示與上述直接回答類似，肯定會(huì)對(duì)點(diǎn)擊率產(chǎn)生負(fù)面影響。另一方面，我們無(wú)法確定呈現(xiàn)答案的形式。很難想象對(duì)復(fù)雜查詢的響應(yīng)——畢竟它們會(huì)包含很多內(nèi)容。
值得注意的是，由于 Google MUM 技術(shù)將基于多語(yǔ)言資源這一事實(shí)，您的網(wǎng)站可能會(huì)接觸到來(lái)自世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而不僅僅是那些以您的母語(yǔ)輸入查詢的人。
如果新技術(shù)對(duì)用戶有吸引力并且他們習(xí)慣于輸入復(fù)雜的查詢，它可能會(huì)導(dǎo)致瀏覽網(wǎng)絡(luò)的方法發(fā)生巨大變化。此外，我們可以期待搜索量的深刻變化。搜索量非常高的短語(yǔ)將會(huì)減少，查詢將變得更加多樣化。這意味著 SEO 將需要主要關(guān)注長(zhǎng)尾短語(yǔ)。
MUM 將如何更改內(nèi)容？
如今，內(nèi)容創(chuàng)建者有不同的方法來(lái)撰寫文章。涵蓋多個(gè)主題的廣泛文本和針對(duì)特定領(lǐng)域選定元素的較短文本都非常受歡迎。谷歌將能夠響應(yīng)擴(kuò)展查詢這一事實(shí)可能會(huì)促使作者創(chuàng)建詳細(xì)的條目，從不同的角度展示主題。也許這將是讓您從新技術(shù)中受益的一步。
