真令人沮喪。

您投入了大量時間和精力為您的網(wǎng)站創(chuàng)建一段內(nèi)容，但它仍然沒有排名在您認為應該的位置。

我們也去過那里。

因為我們以前一直走這條路，所以我們想為那些擁有出色內(nèi)容但仍然沒有提升搜索結果的人提供一些提示。

首先，一些背景。

最適合搜索

Google 的排名算法試圖為搜索查詢提供最佳結果。

那是什么意思呢？特定搜索的“最佳”結果？

很久以前，在 20 世紀 90 年代末和 2000 年代初，搜索引擎非常簡單。要獲得排名，您所要做的就是用關鍵字填充您的網(wǎng)頁，并在您的網(wǎng)站上指向比您的競爭對手更多的反向鏈接。

今天，搜索引擎依賴于數(shù)百個（如果不是數(shù)千個）信號。讓事情變得更復雜的是，搜索的上下文可能會根據(jù)您的位置和個人搜索歷史等因素而變化。

為了了解為什么您的網(wǎng)頁沒有排名，回到源頭是至關重要的。

意思是，直接查看 Google 結果的第一頁，并嘗試理解為什么每個結果都在那里。

為什么*這些*結果在這里？而不是別的東西？

尋找搜索者意圖

當您的頁面沒有以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容排名時，您應該看的第一件事 – 分析搜索者的意圖。

我們的 SEO 審核中的一個部分是查看 Google 的第一頁，查看所選搜索詞的排名，并推斷搜索者對每個結果的意圖。

大多數(shù)首頁結果是信息搜索嗎？比較購物？電子商務？客觀地檢查谷歌想要排名的內(nèi)容會告訴你是順應還是反對。

另一件需要注意的事情是搜索修飾符——添加到基本搜索詞中的詞。我們有一個客戶，其基本搜索詞產(chǎn)生了低端市場——這些產(chǎn)品的最便宜版本。我們確定，如果沒有類似的低端產(chǎn)品，他們不太可能躋身前十。

但是，當我們將某些詞添加到通用搜索詞組時，它們獲得排名的機會就會大得多。搜索結果是更高端的產(chǎn)品。通過定位這些搜索詞組，我們能夠增加他們合格的自然搜索流量。使用這些較長搜索短語的客戶正在尋找與使用通用搜索詞進行搜索的客戶截然不同的東西。

尋找丟失的東西

你可能有很棒的內(nèi)容。但是您的競爭對手可能擁有您的頁面所缺少的具體細節(jié)或信息。特別是在電子商務中，擁有詳細信息可能是第一頁或第三頁排名的區(qū)別。

同樣的想法也適用于服務業(yè)。如果您有服務著陸頁或基于位置的著陸頁，請花時間查看已經(jīng)排名的內(nèi)容，并向后設計為什么 Google 更喜歡這些頁面。

很有可能，您的客戶正在尋找一些缺失的信息，這些信息將幫助他們做出合格的購買決定。

如果不能為搜索者提供價值，那么在著陸頁上添加更多關鍵字將不會起作用。設身處地為他們著想。他們希望找到什么？

擴展搜索者意圖

查看特定搜索短語的第一位。

它是最大的品牌嗎？他們有最豐富的內(nèi)容嗎？它們是價格最低的產(chǎn)品嗎？它們是最高質(zhì)量的產(chǎn)品嗎？他們是否擁有最好的品牌聲譽？是這些因素的綜合嗎？

對于給定的搜索短語，谷歌將某個結果排在第一位的原因可能有很多，這與內(nèi)容無關。

你們有什么區(qū)別，排名在你們之上的是什么？也許這很簡單，因為他們有更多/更好的鏈接指向他們的網(wǎng)站。

也許他們是一個更大的品牌。

品牌是排名因素

如果您不相信品牌知名度和聲譽在 SEO 中發(fā)揮作用，請回到 2008 年，當時谷歌的首席執(zhí)行官埃里克施密特說：

品牌是解決方案，而不是問題。品牌是您清理污水池的方式。

施密特接著說：

品牌親和力顯然是硬連線的。它對人類生存是如此重要，以至于它不會消失。它必須具有遺傳成分。

信息很明確。如果您沒有在您的空間內(nèi)將自己打造成一個與主題相關的權威品牌，那么您現(xiàn)在就需要著手解決這個問題。

那么，是什么讓一個品牌與眾不同呢？

好吧，他們在他們的領域擁有思想領導力。他們定期發(fā)布與主題相關的權威內(nèi)容。

他們有品牌搜索——這意味著人們通過他們的品牌名稱搜索他們。他們值得信賴和知名度足以讓客戶專門尋找他們。此外，當客戶已經(jīng)訪問他們的網(wǎng)站時，這也沒有什么壞處。

這是亞馬遜取得成功的原因之一。人們已經(jīng)了解他們，信任他們，并且相信他們會得到他們想要的東西。這就是你應該努力在你的市場中做到的。

這就引出了另一個重要的搜索引擎優(yōu)化因素：谷歌如何衡量一個值得信賴的網(wǎng)站是什么？

設計在 SEO 中發(fā)揮作用

設計是一個差異化因素。

Google 會衡量搜索者是否對一段內(nèi)容（網(wǎng)頁）感到滿意。他們可以通過哪些方式做到這一點？

長時間停留在頁面上和閱讀大量頁面是 SEO 顧問指出頁面令人滿意的兩個標志。

是什么促使客戶比競爭對手更長時間地停留在您的網(wǎng)站上？

一個因素是網(wǎng)站的設計。人們?nèi)匀煌ㄟ^封面來判斷一本書，我們更有可能相信一個看起來像是在這個千年設計的網(wǎng)站。打包內(nèi)容的方式會有所不同。

考慮像 Apple 這樣的品牌，它在包裝和產(chǎn)品設計上花費了大量時間和精力。從本質(zhì)上講，iPhone 與 Android、三星或任何其他競爭品牌并無太大區(qū)別。但這就是它們的不同之處。

購買 Apple iPhone 的設計和整體體驗與購買競爭對手的手機完全不同。同樣，網(wǎng)站的設計、構建內(nèi)容的方式以及打包內(nèi)容的方式都是差異化因素。

信息在統(tǒng)計上可能是正確的，但并不令人滿意。

鄰近度是本地搜索的主要因素

搜索者離你的位置有多近會影響你是否出現(xiàn)在谷歌第一頁的三包地圖中。如果你離搜索你的人很遠，你就不太可能出現(xiàn)在地圖上。每個本地企業(yè)都在一定程度上受此影響。

如果您的內(nèi)容不錯，但您沒有針對特定城市的搜索進行排名，請考慮為鄰近地區(qū)創(chuàng)建城市登陸頁面。（我的建議是：在著陸頁中包含前往您所在位置的路線、該城市客戶的任何評論以及關于該城市的一些事實。）

鏈接仍然很重要

如果您的內(nèi)容很棒，但您的排名被超越了，請檢查前十名結果的反向鏈接配置文件。他們可能擁有比您更多的網(wǎng)站鏈接。這些鏈接也可能來自比您的鏈接配置文件更具主題性的相關網(wǎng)站。

檢查頁面中的關鍵字

您的排名也可能受到影響，因為您沒有在頁面中使用目標關鍵字。

我并不是說要發(fā)瘋，重新開始像 1998 年那樣堆砌關鍵字，但要確保整個關鍵字詞組至少出現(xiàn)在頁面中一次。

我最近診斷出的一個網(wǎng)頁在他們的目標搜索詞組中排名不是很好。事實證明，目標頁面中從未提及該短語中的一個重要單詞。

不要讓谷歌猜測。在頁面、標題標簽和（最好）至少一個副標題中提及您的搜索短語。

讓我們談談任務完成

有時被忽視的一個因素是任務完成。

人們能否完成他們試圖完成的任務？

任務完成可以是查找信息、購買產(chǎn)品或進行約會。如果您在搜索者意圖部分注意到人們想要訂購產(chǎn)品，您的頁面應該允許他們完成購買。如果您的頁面不允許他們這樣做，而其他排名在您之上的網(wǎng)站卻這樣做，那么這可能就是缺失的。

從本質(zhì)上講，您的頁面是否允許搜索者當場解決他們的問題？如果沒有，那么您應該將該功能添加到頁面中，以便人們可以得到他們來這里的目的。

如何處理所有這些信息

現(xiàn)在您有了新的視角，并且了解了有關 Google 為什么將其他內(nèi)容排在您的內(nèi)容之上的更多信息，是時候做出改變了。

如果您的頁面與搜索者意圖或任務完成不匹配，請更改該頁面的功能或內(nèi)容以適應 Google 已經(jīng)排名的模式。

如果谷歌將更大的品牌排在你之上，你必須加大營銷力度來發(fā)展你的品牌。

當您在頁面上缺少關鍵字時，或者如果您的內(nèi)容不匹配（長內(nèi)容排名時短內(nèi)容，反之亦然），請對頁面進行這些文案更改。

如果您上面的所有頁面都具有美觀的設計，并且您的網(wǎng)站陳舊，則您需要投資升級您的網(wǎng)站設計。

修復特定頁面甚至網(wǎng)站的 SEO 很少像調(diào)整一個撥盤那么容易。它通常是幾個因素的組合。然而，通過公正地尋找谷歌排名的模式，并相應地做出改變，你就有更好的機會對你已經(jīng)創(chuàng)建的內(nèi)容進行排名。