您是一家希望借助自然 Google 搜索結(jié)果吸引網(wǎng)站訪問者的小公司的所有者嗎？投資 SEO 可以支持您的業(yè)務(wù)發(fā)展，但是，首先，您需要確定誰是最適合進(jìn)行計劃活動的人。什么更有利可圖？選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)還是制定內(nèi)部 SEO 策略？

一家小公司的內(nèi)部 SEO

起初，在貴公司雇用 SEO 專家似乎是一個完美的解決方案。他們隨時可用，您可以監(jiān)控他們的工作并在需要時從他們的幫助中受益。從理論上講，他們應(yīng)該只專注于您的網(wǎng)站，從而取得出色的成績。然而，事實證明這是一個烏托邦式的愿景，在現(xiàn)實生活中實現(xiàn)它并不是小菜一碟。為什么？原因列表很長，您可以在下面看到一些障礙：

內(nèi)部 SEO 就業(yè)

您的公司可能缺少了解 SEO 行業(yè)的人。然而，要找到一個精通專業(yè)的人是相當(dāng)困難的。在這種情況下，最好利用在該領(lǐng)域具有一定專業(yè)知識的人的幫助。在我們的博客上，您可以訪問另一篇討論招聘內(nèi)部 SEO 專家的文章。

工具

尋找具有正確知識的 SEO 專家只是旅程的開始。技能不足以實現(xiàn)目標(biāo)。每個專業(yè)人士都需要一些必不可少且相當(dāng)昂貴的特殊工具。什么工具？

讓我們從分析您的市場競爭對手和他們使用的關(guān)鍵字所必需的解決方案開始。一些必要的工具用于分析您的競爭及其鏈接。著名的解決方案包括com和MajesticSEO。第一個最便宜的變體每年花費(fèi)高達(dá) 990 美元。第二種解決方案更便宜，但仍然需要大量費(fèi)用——如果您選擇提前支付全年費(fèi)用，則需要 470 美元。專家還需要訪問諸如 Screaming Frog 之類的分析現(xiàn)場因素的程序。這個工具有一個免費(fèi)版本，但是，它最多允許監(jiān)控 500 個子頁面。如果你不想被任何限制，你必須每年支付 149 美元。

報酬

聘請優(yōu)秀的 SEO 專家需要有足夠的預(yù)算來支付工作費(fèi)用。如果您想雇用一個有經(jīng)驗的人，您需要為您的工資單上的高額做好準(zhǔn)備。報酬取決于許多因素，包括您經(jīng)營所在的城市。

運(yùn)營預(yù)算

您是否對 SEO 工具的成本感到不知所措？不幸的是，這并不是預(yù)期支出的結(jié)束。此外，如果您想獲得滿意的結(jié)果，就不可能避免其中的大多數(shù)。讓我們從現(xiàn)場搜索引擎優(yōu)化開始。

當(dāng)然，SEO 專家應(yīng)該了解 HTML 和 CSS，但是，實施所有必要的更改可能還不夠。某些更新需要由 Web 開發(fā)人員部署。在這種情況下，成本不會像通常是一次性傭金那樣高，每次 SEO 專家提出其他可能有效的修改時都會重復(fù)。然而，其他費(fèi)用會高得多。

您可能需要聘請負(fù)責(zé)撰寫優(yōu)質(zhì)公司博客文章、服務(wù)或產(chǎn)品描述以及贊助條目的文案。如果您想取得令人印象深刻的結(jié)果，這是您行動中不可或缺的元素。

鏈接建設(shè)是另一個值得注意的問題。很難確定網(wǎng)站鏈接需求，但是，在大多數(shù)情況下，從贊助文章、客座博客、論壇、評論、廣告等獲得鏈接至關(guān)重要。那么所有這些活動的成本是多少？不可能一概而論。它可能是 1000 美元，但也可能更多。這完全取決于您所在行業(yè)的競爭力以及需要在網(wǎng)站上執(zhí)行的活動。

算法更新和更改

SEO 專家的工作旨在盡可能提高網(wǎng)站在 Google 上的知名度。問題是算法不斷修改和更新. 因此，即使內(nèi)部 SEO 專業(yè)人員取得了非常好的結(jié)果，任何算法更新都可能對網(wǎng)站可見性產(chǎn)生負(fù)面影響。在這種情況下，SEO 專家開始分析引入了哪些修改。如果他們獨自工作，他們將很難解決。他們需要根據(jù)他們管理的網(wǎng)站得出結(jié)論，或者等待行業(yè)博客上發(fā)布的特殊分析。那么，為什么 SEO 機(jī)構(gòu)的任務(wù)更簡單呢？因為在大多數(shù)情況下，他們監(jiān)控數(shù)百個頁面并與眾多專業(yè)人員合作，這就是他們能夠快速確定引入了哪些更新的原因。在內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化的情況下，重新到達(dá)預(yù)期位置所需的時間可能要長得多。谷歌算法的不斷變化需要不斷的發(fā)展. 因此，公司應(yīng)該有專門的資金，使 SEO 專家能夠參加行業(yè)活動、培訓(xùn)或會議。而且這并不總是與演講者有關(guān)，與其他專家經(jīng)常進(jìn)行的日常對話非常有價值。

驗證內(nèi)部 SEO 的工作

雇用內(nèi)部 SEO 專家存在風(fēng)險，即使他們的工作面試和專業(yè)知識令人印象深刻，他們的工作也不會帶來預(yù)期的結(jié)果。您投資于各種活動，但是，它們并不能轉(zhuǎn)化為更高的知名度。這是否意味著您雇用了錯誤的人？不必要。

意識到什么時候可以期待結(jié)果以及可以實現(xiàn)什么結(jié)果是非常重要的。有些網(wǎng)站在實施修改幾周后位置有所改善，但是，也有一些頁面需要花費(fèi)數(shù)月的時間來部署所有必要的更新、刪除重復(fù)的內(nèi)容、優(yōu)化元數(shù)據(jù)或改進(jìn)鏈接。SEO 專家的任務(wù)是向雇主概述情況和運(yùn)營計劃。找出您可以期待什么結(jié)果，以及需要多長時間才能看到第一個積極的變化。記住競爭力也很重要，對于某些詞組，可能在幾周內(nèi)達(dá)到高位，但是，有些關(guān)鍵字要求更高且耗時。

另一方面，也可能是你聘錯了沒有足夠知識的人。這是許多決定在沒有熟悉該領(lǐng)域的人支持的情況下招募內(nèi)部 SEO 專家的商人的抱怨。一開始就制定計劃很重要，當(dāng)后續(xù)的活動沒有實施或沒有帶來預(yù)期的結(jié)果時，終止合作并尋找其他人可能是一個不錯的主意。關(guān)鍵是，這樣你會浪費(fèi)大量的時間和金錢，卻得不到任何好處。那么在上述情況下，聘請內(nèi)部 SEO 專家是否有利可圖？可能不會，此外，投資的錢本可以花得更明智。

要驗證 SEO 專家工作的有效性，您可以使用 Google Search Console。特別注意總點擊次數(shù)。

網(wǎng)站印象是一回事，但作為企業(yè)主，您通常旨在銷售產(chǎn)品或服務(wù)。如果頁面流量增加但銷售額保持不變，則可能意味著所選關(guān)鍵字不是最準(zhǔn)確的。但是，這種情況的背后也可能有其他原因，也許您的市場競爭對手以更低的價格提供類似的產(chǎn)品？

對于小公司來說，搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)是一個更好的解決方案嗎？

如您所知，聘請內(nèi)部 SEO 專家可能會產(chǎn)生高昂的成本。如果您想通過使用自然的 Google 搜索結(jié)果來吸引更多潛在客戶，您應(yīng)該首先檢查與 SEO 機(jī)構(gòu)合作是否不是更有利的解決方案。考慮到：

• 雇用內(nèi)部 SEO 專家、工具費(fèi)、外包服務(wù)、培訓(xùn)等等的成本。
• 與 SEO 機(jī)構(gòu)合作的每月費(fèi)用。首次互動后，公司應(yīng)為您提供可靠的活動計劃，并確定多少金額足以達(dá)到預(yù)期結(jié)果。

您每月聘請 SEO 專家所需花費(fèi)的金額很可能遠(yuǎn)高于與 SEO 機(jī)構(gòu)合作的成本。這怎么可能？好吧，讓我們從您的網(wǎng)站可能不需要全職協(xié)助和管理的事實開始。

此外，該機(jī)構(gòu)通常可以使用最好的工具，并且成本在所有客戶之間平均分配。這樣的機(jī)構(gòu)信任特定服務(wù)的提供者，這使其能夠優(yōu)化員工為實現(xiàn)預(yù)期結(jié)果所花費(fèi)的時間。另一個問題是眾多解決方案的可用性，SEO 機(jī)構(gòu)管理不同的網(wǎng)站并可以使用它們來構(gòu)建您的鏈接數(shù)據(jù)庫，而內(nèi)部 SEO 專家需要滿足市場上可用的報價。還值得注意的是，在機(jī)構(gòu)工作的 SEO 專家可以更快地獲得結(jié)果，因為他們周圍有其他行業(yè)專業(yè)人士，他們幫助他們更有效地得出關(guān)于算法變化的結(jié)論。另一方面，內(nèi)部 SEO 工作人員沒有這種可能性。

SEO代理——合作原則

機(jī)構(gòu)開展的活動可能會帶來極好的結(jié)果，但最重要的是做出有意識的決定。雙方都應(yīng)該知道他們的責(zé)任，這保證了所進(jìn)行的活動轉(zhuǎn)化為更大的網(wǎng)站知名度。有必要確定：

• • 運(yùn)營預(yù)算。
  • 報告原則——報告中將包含哪些信息？客戶多久會收到一次？
  • 活動范圍——機(jī)構(gòu)是否可以訪問網(wǎng)站并進(jìn)行必要的更改？此外，公司不應(yīng)在未與代理機(jī)構(gòu)討論的情況下對頁面代碼進(jìn)行重大修改。
  • 聯(lián)系人——只有熟悉項目的人才能與公司所有者交談。

顯然，該清單還可能包括其他安排和決定。在簽訂合同之前消除所有疑慮很重要。在絕大多數(shù)情況下，與 SEO 機(jī)構(gòu)合作是對小公司最有利的解決方案。另一方面，如果企業(yè)有很多網(wǎng)站并且想要為所有網(wǎng)站做 SEO，那么聘請合適的 SEO 專家可能會有所回報。

您可以在下面找到一些博客條目的列表，這些條目在開始與 SEO 機(jī)構(gòu)合作時可能會派上用場：

• 如何選擇SEO機(jī)構(gòu)？你需要記住的10件事
• SEO外包——谷歌關(guān)于如何聘請專家的建議
• SEO報告——它應(yīng)該包括什么？