您可能聽說過出站鏈接會削弱您的 SEO，但鏈接到權(quán)威頁面可能是一個積極的 SEO 信號。

重要的是要了解 SEO 中的出站鏈接主題似乎會產(chǎn)生一些意見分歧。有些人不鼓勵鏈接到其他網(wǎng)站，因為這可能會使用戶離開您的網(wǎng)站，或增加跳出率。

盡管一些 SEO 從業(yè)者可能不同意外向鏈接的重要性，但我們建議您在有意義時使用它們。

在我們深入研究這個問題之前，讓我們先談?wù)勈裁词浅稣炬溄?，以及它們?SEO 中扮演的角色。

目錄

• 什么是出站鏈接？
• 內(nèi)部與外部鏈接
• 為什么要使用出站鏈接
• 出站鏈接會影響 SEO 嗎？
• 出站鏈接的最佳實踐
• Google 對出站鏈接有何看法？
• 最終總結(jié)

什么是出站鏈接？

出站鏈接是您網(wǎng)站上鏈接到另一個網(wǎng)站的超鏈接。

搜索引擎使用傳入鏈接來指示網(wǎng)頁的受歡迎程度或受尊重程度。很難在受人尊敬的網(wǎng)站上操縱不同的內(nèi)容創(chuàng)建者鏈接到一段內(nèi)容。搜索引擎算法傾向于支持從其他網(wǎng)站（尤其是權(quán)威網(wǎng)站）接收許多鏈接的網(wǎng)頁。

內(nèi)部與外部鏈接

鏈接分為兩大類：內(nèi)部鏈接和外部鏈接。

內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接從網(wǎng)站的一個頁面指向同一網(wǎng)站的另一個頁面。當一個人點擊鏈接時，用戶導(dǎo)航到不同的頁面但在同一個網(wǎng)站上。

內(nèi)部鏈接可幫助 Googlebot 和 Bingbot 等搜索引擎抓取工具發(fā)現(xiàn)或“抓取”您網(wǎng)站上的頁面。此外，內(nèi)部鏈接為站點用戶提供了導(dǎo)航路徑。通過使用內(nèi)部鏈接，您可以創(chuàng)造更好的用戶體驗。

外部鏈接

外部鏈接從一個網(wǎng)站指向另一個網(wǎng)站。

外部鏈接可以是出站鏈接或入站鏈接。

入站鏈接

入站鏈接從另一個網(wǎng)站指向您的網(wǎng)站。

當另一個網(wǎng)站有一個鏈接到您網(wǎng)站的外部鏈接時，它被稱為反向鏈接。這些是指向您網(wǎng)站的入站鏈接。

永遠記住遵循谷歌網(wǎng)站管理員指南并使用 SEO 最佳實踐來獲取反向鏈接以避免算法或手動懲罰。

出站鏈接

當您從您的網(wǎng)站鏈接到另一個網(wǎng)站時，這些被稱為出站鏈接。

來自您網(wǎng)站的鏈接應(yīng)該是“跟隨”鏈接，除非它們符合以下條件之一：

• 附屬鏈接，如果用戶點擊鏈接從鏈接站點購買商品，鏈接站點將獲得報酬。
• 付費或贊助鏈接，鏈接網(wǎng)站支付放置費用。
• 社交媒體或其他進入門檻低的網(wǎng)站，可以快速免費創(chuàng)建頁面。這些幾乎總是 nofollow 鏈接。
• 由嵌入式小部件或模板創(chuàng)建的鏈接。這些應(yīng)該是 nofollow 鏈接。
• 補償或金錢易手的任何其他鏈接。

谷歌對這些類型的鏈接有指南，它們應(yīng)該是 rel=”nofollow” 或 rel=”sponsored”，視情況而定。

跟隨鏈接（rel=”follow” 或鏈接中沒有 rel 屬性）被認為可以將更高質(zhì)量的信號傳遞給 Google 和其他搜索引擎。

簡而言之，如果您信任某個網(wǎng)站，并且您沒有從鏈接中獲得金錢或其他補償，請使用跟隨的出站鏈接。

為什么要使用出站鏈接？

鏈接到提供有關(guān)您的內(nèi)容的額外信息的權(quán)威資源是一個加號，因為它增加了額外的上下文。

增加價值和背景

當您鏈接到內(nèi)容中的其他資源時，它允許網(wǎng)站訪問者瀏覽這些頁面，并獲得有關(guān)您所提出觀點的更多背景信息。這會增加您的內(nèi)容的價值，并可以幫助讀者獲得更全面的了解。不要猶豫鏈接到其他資源，它可以讓用戶找到有關(guān)您所涵蓋主題的更多數(shù)據(jù)。

建立信任，證明事實

鏈接到可靠來源證明你是在“展示你的作品”而不是在編造觀點。指向經(jīng)過充分研究的報告的出站鏈接可以加強您的網(wǎng)頁所聲明的數(shù)據(jù)。您的文章所鏈接的參考資料證實了事實和信息。

質(zhì)量評級和 EAT

專業(yè)知識、權(quán)威和可信度 (EAT) 在 Google 質(zhì)量評估者指南的幾個部分中有所提及。這些指南由 Google 雇用的承包商使用，他們根據(jù)特定標準評估不同的搜索結(jié)果。此反饋會傳遞給 Google 工程師，他們會不斷調(diào)整排名算法。目標是使用算法過程和機器學(xué)習(xí)提供盡可能好的搜索結(jié)果。

Google 質(zhì)量評估指南指出：

高 EAT 新聞文章應(yīng)該以新聞專業(yè)精神制作——它們應(yīng)該包含事實準確的內(nèi)容，以幫助用戶更好地理解事件的方式呈現(xiàn)。高 EAT 新聞來源通常已經(jīng)發(fā)布了既定的編輯政策和穩(wěn)健的審查流程。

評級指南還指出：

MC（主要內(nèi)容）的質(zhì)量是頁面質(zhì)量評級中最重要的標準之一，并告知頁面的 EAT。對于所有類型的網(wǎng)頁，創(chuàng)建高質(zhì)量的 MC 至少需要以下其中一項：時間、精力、專業(yè)知識和才能/技能。對于新聞文章和信息頁面，高質(zhì)量的 MC 必須對主題準確無誤
，并且必須得到專家共識的支持（如果存在此類共識）。

你明白了嗎？

您就某個主題提供的信息必須“與該主題在事實上是正確的”并且“在存在這種共識的情況下得到專家共識的支持”。

通過鏈接到備受尊重、深入研究和權(quán)威的共識材料，Google 可以更輕松地將您的內(nèi)容與可信賴網(wǎng)站所展示的“高質(zhì)量”狀態(tài)聯(lián)系起來。

通過用經(jīng)驗數(shù)據(jù)支持你的斷言，這可能是一個信號，表明你已經(jīng)在內(nèi)容的研究和創(chuàng)作上付出了一些努力。

出站鏈接會影響 SEO 嗎？

谷歌明確指出出站鏈接不會產(chǎn)生任何排名優(yōu)勢。他們的立場是鏈接到權(quán)威域不一定是 SEO 的一個因素。他們的官方說法是它既不會損害您的 SEO 也不會帶來任何優(yōu)勢。

有趣的是，我們的建議是，注意您的競爭對手如何利用出站鏈接并效仿。

根據(jù)我們的客戶歷史，我們相信出站鏈接可以帶出您內(nèi)容的上下文，同時與目標受眾建立信任。它不會造成傷害，而且在非常具體的情況下，它可能會逐漸有所幫助。如果您使用出站鏈接，則鏈接到對權(quán)威域進行深入研究的研究是可行的方法。

出站鏈接的最佳實踐

鏈接到優(yōu)質(zhì)資源是一個很好的做法。

當一個網(wǎng)站包含高質(zhì)量的相關(guān)內(nèi)容，然后引用其他受信任的網(wǎng)站來加強網(wǎng)頁中的數(shù)據(jù)時，這是一個很好的做法。谷歌代表表示，這不會增加負面或正面的排名信號。（不過，包括我們團隊在內(nèi)的大多數(shù) SEO 會以軼事的方式告訴您，鏈接到經(jīng)過深入研究的資源是個好主意。）

讓我強調(diào)出站鏈接看似冷漠，這與網(wǎng)上流傳的一些建議有何矛盾。出站鏈接有利于上下文和驗證，此外它們還可以改善用戶體驗 (UX) 并優(yōu)化網(wǎng)站的自然搜索排名。

就其本身而言，添加出站鏈接可能無助于使一篇內(nèi)容的排名高于未包含出站鏈接的文章。但是，通過投資符合關(guān)鍵字集搜索意圖的內(nèi)容，可以幫助文章建立排名優(yōu)勢。

Pagesculpting 在 2020 年代行不通

您可能會聽到關(guān)于出站鏈接的一個過時的神話是它會“耗盡您的鏈接汁”。這來自一種稱為頁面雕刻的過時做法。這是SEO從業(yè)者在搜索引擎還不是很成熟的時候所做的事情。

很久以前的常識是，指向頁面的傳入鏈接會增加頁面上的“果汁”，而每個后續(xù)鏈接都會將“SEO 果汁”（或鏈接資產(chǎn)，正如人們今天所說的那樣）“分割”成相等的部分. SEO 專業(yè)人員會將 rel=”nofollow” 添加到任何出站鏈接，以及任何他們不希望傳遞“鏈接汁”、PageRank 或鏈接資產(chǎn)的內(nèi)部鏈接。

顯然，谷歌工程師多年前就注意到了這一趨勢，而這種做法現(xiàn)在是“浪費時間”，正如谷歌代表約翰·穆勒 (John Mueller) 在 2019 年所說的那樣。

@JohnMu 你好 John Mueller，我應(yīng)該使用“nofollow”標簽進行內(nèi)部 Pagerank Sculpting 嗎？據(jù)我所知，這是行不通的。你有什么建議嗎？#seo #google

— SEO Police，2019 年 10 月 25 日，來自 Twitter

如果它不起作用，請不要使用它 :)。總的來說，我認為這樣做是浪費時間。實際上，人們無論如何都會在上面浪費時間。

— 約翰·穆勒 (John Mueller)，2019 年 10 月 25 日，來自 Twitter

Google 對出站鏈接有何看法？

如果您想直接從源頭聽到它，請聽聽谷歌代表約翰·穆勒 (John Mueller) 在 2019 年谷歌網(wǎng)站管理員中心視頻中所說的話：

鏈接到其他網(wǎng)站對 SEO 有幫助還是有傷害？

很好地鏈接到其他網(wǎng)站是為您的用戶提供價值的好方法。通常情況下，鏈接可以幫助用戶找到更多信息以檢查您的來源并更好地了解您的內(nèi)容與他們所擁有的問題的相關(guān)性。

不過，我會注意幾種類型的鏈接。特別是如果你因為安排而鏈接到一個網(wǎng)站，就像你鏈接到我，我也會鏈接到你。或者因為它是一個廣告，或者如果它是在您網(wǎng)站的評論中完成的，而您不確定這些鏈接有多好。

在所有這些情況下，您的頁面都沒有鏈接出去，因為您認為其他頁面非常適合用戶。對于這些類型的鏈接，我們建議使用 rel nofollow 鏈接屬性。我在下面的描述中添加了一個鏈接，其中包含更多信息。

然而，在最常見的情況下，如果您自然地從您的內(nèi)容鏈接到提供附加價值和更多上下文的其他網(wǎng)站。那很好，您不需要做任何特別的事情。

谷歌的算法可能會將指向權(quán)威參考的外向鏈接視為 SEO 的積極信號。例如，如果您鏈??接到為文章添加更多上下文的研究，或者引用網(wǎng)頁中提到的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

當您參與鏈接方案時，Google 會出現(xiàn)問題。當你有一個交叉鏈接的互惠安排時，這可能是一個冒險的操作。

最好的建議是在對您的頁面有意義時鏈接到其他來源，并為您的網(wǎng)站用戶增加價值。不要使用出站鏈接來試圖操縱搜索排名。

最終總結(jié)

出站鏈接不會添加任何負面的 SEO 信號，只要您自然地這樣做。過去，人們使用垃圾鏈接或鏈接輪等黑帽 SEO 做法來操縱搜索算法。今天，搜索引擎更加復(fù)雜，可以更容易地檢測到明顯違反網(wǎng)站管理員指南的行為。

雖然谷歌聲明出站鏈接在本質(zhì)上對 SEO 沒有好處或壞處，但我們的建議是在有意義的時候鏈接出去，尤其是當你聲明一個堅定的立場時。請記住，外向鏈接不會損害您的排名，除非您使用粗魯?shù)姆椒ú⒃噲D“玩弄系統(tǒng)”。

當用于自然增強內(nèi)容時，出站鏈接是一種很好的用戶體驗實踐。鏈接到好的內(nèi)容應(yīng)該有助于您的搜索引擎優(yōu)化。