什么是競爭對手關(guān)鍵字？

競爭對手關(guān)鍵字是您的競爭對手目前為提高排名和產(chǎn)生更多在線流量而定位的關(guān)鍵字。

定位競爭對手關(guān)鍵字可幫助您出現(xiàn)在與競爭對手相同的 SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）上。您還可以使用競爭對手關(guān)鍵字研究來揭示弱點(diǎn)，例如他們尚未定位的有價值的關(guān)鍵字。

使用此信息，您可以執(zhí)行競爭對手關(guān)鍵字分析，以找出接下來要關(guān)注的關(guān)鍵字（稍后會詳細(xì)介紹）。

什么是競爭對手關(guān)鍵字研究？

競爭對手關(guān)鍵字研究是調(diào)查競爭對手當(dāng)前在 SERP 中定位和排名的關(guān)鍵字的過程。

從這里開始，您首先需要找出迄今為止哪些關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語對您的競爭對手運(yùn)作良好。要開始此過程，您可以更深入地了解您的客戶及其在線搜索習(xí)慣。

利用搜索意圖

當(dāng)用戶在 Google 搜索中輸入關(guān)鍵字或詞組時，他們就知道他們在尋找什么。為了最大限度地提高自然搜索的成功率，您需要將他們的搜索意圖歸零并了解買家旅程的不同階段。

為了進(jìn)行競爭對手關(guān)鍵字研究，您還需要在您經(jīng)營的競爭環(huán)境中了解客戶的旅程。潛在客戶在其旅程的每個階段都可以使用一系列選項(xiàng)。 

立即發(fā)現(xiàn)受眾的搜索意圖

如何進(jìn)行競爭對手關(guān)鍵字分析

如果您已經(jīng)完成了關(guān)鍵字研究，您可以進(jìn)行競爭對手分析研究，以充分利用您的目標(biāo)關(guān)鍵字。?

執(zhí)行競爭對手關(guān)鍵字分析可以通過五個簡單的步驟完成：

1. 尋找你的競爭對手
2. 研究比賽
3. 收集競爭對手的關(guān)鍵詞
4. 導(dǎo)出關(guān)鍵字
5. 組織你的結(jié)果

1. 尋找你的競爭對手

您的在線搜索競爭對手可能與您當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)競爭對手有很大不同。就自然搜索而言，您的一些最強(qiáng)大的本地競爭對手可能根本沒有競爭力。 

搜索競爭對手與商業(yè)競爭對手有何不同？搜索競爭對手是與您的網(wǎng)站在相同或相同類型的關(guān)鍵字上排名的網(wǎng)站。

考慮到這一點(diǎn)，您的競爭對手關(guān)鍵字研究的第一步是了解您與搜索競爭對手的對比。 

要找到您所在領(lǐng)域的頂級玩家，請從與您的行業(yè)相關(guān)的簡單 Google 搜索查詢開始。 

您將通過此搜索發(fā)現(xiàn)哪些競爭對手具有最高的有機(jī)和商業(yè)排名。選擇與您的業(yè)務(wù)最相關(guān)的主要關(guān)鍵字，看看誰在您的搜索“社區(qū)”中占主導(dǎo)地位。您可能會驚訝地看到誰與您競爭相同的關(guān)鍵字！

例如，如果您經(jīng)營一家咖啡店，您可以搜索“咖啡店”、“咖啡廳”、“咖啡屋”或“咖啡吧”等關(guān)鍵字，然后您就可以簡單地查看誰也在為這些關(guān)鍵字排名條款。

即使像“[您所在城市]的咖啡店”這樣的本地關(guān)鍵字競爭，利用這一點(diǎn)也是一個好主意，這樣您就可以在該地區(qū)的客戶中保持最明顯的在線狀態(tài)。

專業(yè)提示：運(yùn)行 Google 的“相關(guān)”搜索 [related:yourwebsite.com] 可立即找到與您的網(wǎng)站相關(guān)的網(wǎng)站。 

2.研究比賽

如果您的網(wǎng)站是新網(wǎng)站，或者您難以識別競爭對手，您可以使用第三方工具，例如Organic Research 工具。?

該工具包括一份競爭對手報告，其中突出顯示與您的域相關(guān)的主要有機(jī)競爭對手。

要使用有機(jī)研究工具，請將您的目標(biāo)域插入工具的輸入字段，然后選擇“搜索：”

Organic Research 工具返回大量指標(biāo)，例如： 

• 熱門自然關(guān)鍵詞
• 首頁
• 自然關(guān)鍵詞的排名變化

如需完整的競爭對手報告，請選擇“競爭對手”選項(xiàng)卡：

您可以在此選項(xiàng)卡中調(diào)整過濾器以在不同市場（例如英國或澳大利亞）或不同設(shè)備上顯示您的競爭對手。 

您還可以查看每個競爭對手獲得多少自然流量以及目標(biāo)域與每個競爭對手共享多少關(guān)鍵字。 

3.收集競爭對手的關(guān)鍵詞

如果您點(diǎn)擊“常用關(guān)鍵字”列中的任意數(shù)字，您將導(dǎo)航到關(guān)鍵字差距工具。?

您可以使用此工具來比較最多五個域的目標(biāo)關(guān)鍵字。該工具突出顯示域共享的任何常見目標(biāo)關(guān)鍵字以及您的競爭對手為您排名的關(guān)鍵字。 

關(guān)鍵字差距工具還允許您將來自多個平臺的聚合數(shù)據(jù)導(dǎo)出到 Excel 工作表中，這消除了一次運(yùn)行一個域的差距分析的步驟。

或者，為了簡單起見，檢查您要分析的關(guān)鍵字，然后單擊結(jié)果右上角的藍(lán)色“ + To Keyword Manager ”按鈕。您可以創(chuàng)建新列表或使用現(xiàn)有列表。

4. 導(dǎo)出關(guān)鍵詞

要自定義您的結(jié)果，請使用過濾器來探索競爭對手關(guān)鍵字的未開發(fā)潛力。然后，導(dǎo)出一個可立即使用的電子表格，其中包含已經(jīng)連貫組織的最有價值的信息。 

使用此工具，您可以查看每個關(guān)鍵字與競爭對手的排名以及哪些頁面排名最高。 

要將關(guān)鍵字差距結(jié)果導(dǎo)出到電子表格，請單擊導(dǎo)出按鈕以生成關(guān)鍵字差距數(shù)據(jù)的 Excel、CSV 或 CSV 分號文件。 

要將選定的關(guān)鍵字添加到關(guān)鍵字管理器，請單擊“導(dǎo)出”旁邊的藍(lán)色按鈕。

如果您是免費(fèi)用戶，則無法導(dǎo)出或過濾結(jié)果。

5. 組織你的結(jié)果

首先徹底審查和評估您的競爭對手關(guān)鍵字列表，然后按照以下步驟操作。

1. 篩選高競爭關(guān)鍵字的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并將它們放在一邊。他們現(xiàn)在可能太有競爭力了，但他們以后可能會派上用場。
2. 交叉檢查您與競爭對手共享的關(guān)鍵字，并消除對您的業(yè)務(wù)沒有意義的關(guān)鍵字。
3. 突出顯示具有更高域和信任權(quán)限的關(guān)鍵字。這些可能是目標(biāo)的可靠選擇。
4. 查看每個突出顯示的關(guān)鍵字的 SERP。請注意您可能錯過的任何有機(jī)或付費(fèi)機(jī)會以及如何定位它們。特別注意競爭對手排名更高的關(guān)鍵字。 

如何使用競爭對手的關(guān)鍵字來發(fā)揮自己的優(yōu)勢 

沒有什么魔術(shù)可以幫助您快速確定哪些關(guān)鍵字比其他關(guān)鍵字更重要。您需要對競爭對手的關(guān)鍵字進(jìn)行手動分析，并考慮它們的相關(guān)性、自然流量和當(dāng)前的 SERP 來做出此決定。

評估每個競爭對手的關(guān)鍵字

一旦您將競爭對手的關(guān)鍵字列表縮小到最相關(guān)或最容易訪問的關(guān)鍵字，您可能會看到一個更短的列表。 

現(xiàn)在你需要分析每一個。

關(guān)鍵字分析工具（如關(guān)鍵字概覽工具）可以幫助您探索每個關(guān)鍵字的關(guān)鍵指標(biāo)，例如搜索量、平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用支出或當(dāng)前針對該關(guān)鍵字的廣告。?

要使用此工具，請輸入目標(biāo)關(guān)鍵字并選擇“搜索”。該工具返回關(guān)鍵字的搜索量和全局量、顯著的關(guān)鍵字變體等。

評估排名難度：找到競爭優(yōu)勢 

要找到潛在的快速獲勝，請檢查競爭對手的排名變化。 

在 Organic Research 工具中打開Position Changes報告，查看丟失和拒絕關(guān)鍵字的列表。

該報告有助于發(fā)現(xiàn)您的競爭對手當(dāng)前的弱點(diǎn)。您將能夠看到他們最近丟失的您可能想要定位的關(guān)鍵字。 

向下滾動報告以查看關(guān)鍵字列表并查看“ KD % ”列。

這是指關(guān)鍵字難度，它是對特定關(guān)鍵字排名難度的估計(jì)。越接近100，難度越大。

如果您找到了想要追求的關(guān)鍵字，有幾種方法可以繼續(xù)前進(jìn)，具體取決于您是否已經(jīng)有針對這些關(guān)鍵字的頁面：

• 如果您當(dāng)前沒有針對相關(guān)關(guān)鍵字的頁面，請使用SEO 內(nèi)容模板或SEO 寫作助手開始內(nèi)容創(chuàng)建過程。這些工具將審查您的競爭對手的內(nèi)容并提供建議以使您的競爭對手更具競爭力。您可以設(shè)置目標(biāo)關(guān)鍵字并接收有關(guān)可讀性、SEO、原創(chuàng)性和語調(diào)的實(shí)時反饋。
• 如果您已經(jīng)有一個針對關(guān)鍵字的頁面，請使用On Page SEO Checker接收具體建議以改進(jìn)您的頁面。

查看競爭對手的付費(fèi)活動

在探索了競爭對手的自然流量機(jī)會之后，下一步是將自然結(jié)果與競爭對手的付費(fèi)流量進(jìn)行交叉引用。

廣告研究工具可幫助您跟蹤競爭對手競標(biāo)的關(guān)鍵字以及他們獲得的結(jié)果。該工具甚至?xí)蚰@示它可以找到的任何實(shí)時廣告。

您還可以使用關(guān)鍵字差距工具來分析付費(fèi)關(guān)鍵字差距。結(jié)合廣告研究工具的結(jié)果，您可以開始相應(yīng)地規(guī)劃付費(fèi)廣告活動。

從這里，您可以開始在PPC 關(guān)鍵字工具中將有針對性的付費(fèi)關(guān)鍵字添加到廣告組中，以開始制作您的廣告系列。

專業(yè)提示：不要忘記檢查您選擇的競爭對手關(guān)鍵字的競爭密度，以決定對哪些關(guān)鍵字進(jìn)行出價。

使用競爭對手的關(guān)鍵字來發(fā)揮您的優(yōu)勢

在推進(jìn)您的 SEO 或 PPC 策略之前，了解競爭格局至關(guān)重要。

你可能會發(fā)現(xiàn)你缺少的東西或?qū)W習(xí)新的東西！