比利時(shí)王國(guó)是一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物的人越來(lái)越多的國(guó)家。因此，本地電子商務(wù)可以是可觀的利潤(rùn)。但是，如果您想超越市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，您需要照顧好排名并投資于 SEO。我們今天的條目應(yīng)該讓您了解比利時(shí)市場(chǎng)，并讓您了解您是否有可能在那里取得成功。
比利時(shí)市場(chǎng)概況
在分析比利時(shí)市場(chǎng)時(shí)，不可能不提及該國(guó)的基本信息。讓我們從一些常識(shí)開始——比利時(shí)王國(guó)是一個(gè)聯(lián)邦國(guó)家，位于荷蘭南部。盡管比利時(shí)的人口達(dá)到 1100 萬(wàn)多一點(diǎn)，但這個(gè)國(guó)家非常發(fā)達(dá)。法語(yǔ)、德語(yǔ)和荷蘭語(yǔ)是那里使用的官方語(yǔ)言。當(dāng)涉及到 SEO 時(shí)，這方面尤其重要，但是，我們將在本文后面詳細(xì)討論它。
flemishparliament.eu/about-the-flemish-parliament/structure-belgium
比利時(shí)分為三個(gè)地區(qū)：法蘭德斯、瓦隆和布魯塞爾。他們每個(gè)人在經(jīng)濟(jì)政策或出口促進(jìn)等眾多領(lǐng)域都是自主的。比利時(shí)王國(guó)可以擁有世界上最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體之一。這反過(guò)來(lái)表明值得在這個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷售投資。比利時(shí)國(guó)民收入的 70% 由服務(wù)提供。得益于發(fā)達(dá)的物流和運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)，才能取得如此驕人的成績(jī)。比利時(shí)最突出的行業(yè)包括化工、食品、紡織以及冶金和電機(jī)。布魯塞爾是比利時(shí)的首都，通常被稱為“歐洲的首都”，是歐盟機(jī)構(gòu)的所在地。
國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。簡(jiǎn)而言之，它是比利時(shí)在特定年份生產(chǎn)的所有服務(wù)和商品的總價(jià)值。下圖說(shuō)明了該指標(biāo)在比利時(shí)王國(guó)的年增長(zhǎng)率。預(yù)期的上升趨勢(shì)表明該國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好。因此，結(jié)論是顯而易見的——在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上投資商品是值得的。
statista.com/statistics/328821/gross-domestic-product-gdp-in-belgium/
比利時(shí)的電子商務(wù)市場(chǎng)
根據(jù) StatBel 的報(bào)告，每10 個(gè)比利時(shí)人中就有多達(dá)6 個(gè)在網(wǎng)上購(gòu)物。這種趨勢(shì)正在增長(zhǎng)，因此建議投資在線商店。您可以在下面看到到 2021 年的預(yù)測(cè)，顯示電子商務(wù)用戶數(shù)量的增加。
eshopworld.com/blog/belgium-ecommerce-insights/
ecommercenews.eu 報(bào)告稱，2018 年比利時(shí)的電子商務(wù)價(jià)值達(dá)到 106.7 億歐元。去年，比利時(shí)用戶平均在線購(gòu)物超過(guò) 11 次。然而，值得注意的是，比利時(shí)的電子商務(wù)活動(dòng)起步較晚，因?yàn)橐婚_始大多數(shù)居民都受益于荷蘭提供的服務(wù)。電子商務(wù)不景氣的另一個(gè)原因是禁止夜班國(guó)家簽發(fā)的，導(dǎo)致向客戶交付貨物的重大延誤。因此，比利時(shí)人更愿意從外國(guó)制造商那里訂購(gòu)產(chǎn)品。這就是為什么在比利時(shí)很難超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。大多數(shù)領(lǐng)先的電子商務(wù)公司都來(lái)自國(guó)外，但決心、堅(jiān)強(qiáng)的意志和深思熟慮的戰(zhàn)略應(yīng)該足以達(dá)到預(yù)期的效果。目前，比利時(shí)非常重視推廣當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)。還允許夜班，這有助于本地電子商務(wù)公司更好地運(yùn)作。
Bancontact，其次是信用卡，是比利時(shí)最流行的在線購(gòu)物支付方式。絕大多數(shù)比利時(shí)公民使用上述第一種在線支付方式——Bancontact 是一種即時(shí)借記卡，但只能由比利時(shí)居民使用。這個(gè)國(guó)家最熱切地在網(wǎng)上購(gòu)買的商品包括服裝、鞋類、雜貨和消費(fèi)電子產(chǎn)品。想查看比利時(shí)特定電子商務(wù)產(chǎn)品類別的收入嗎？請(qǐng)看下面的圖表！
eshopworld.com/blog/belgium-ecommerce-insights/
比利時(shí)電子商務(wù)無(wú)疑是由 Zalando、Bol.com、亞馬遜法國(guó)、蘋果和 Coolblue 等大型在線商店主導(dǎo)的。但是，我們不應(yīng)該忘記 Vente-Exclusive、Vanden Borre、ZEB、Schoenen Torfs 和 Bel & Bo 等本地公司，它們也在網(wǎng)上銷售。
如何在比利時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上獲得認(rèn)可？
任何愿意進(jìn)入比利時(shí)市場(chǎng)的公司都需要開展廣泛的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，因?yàn)楫?dāng)?shù)卮蟛糠秩丝诿刻於荚谑褂没ヂ?lián)網(wǎng)。一個(gè)設(shè)計(jì)合理的網(wǎng)站是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，競(jìng)爭(zhēng)永不停歇。這樣一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家本身就是一個(gè)法律，因此建議采取行動(dòng)，讓您在市場(chǎng)上超越您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為了做到這一點(diǎn)，有必要以吸引盡可能廣泛的目標(biāo)受眾的方式宣傳您的公司。
根據(jù) Internet World Stats 2019 年 3 月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，超過(guò) 94% 的比利時(shí)公民是活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶。重要的是，65% 的比利時(shí)人經(jīng)常使用 Facebook。如果您想在本地 Internet 上受到關(guān)注，您需要考慮這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。根據(jù) StatBel 發(fā)布的 2019 年數(shù)據(jù)，我們準(zhǔn)備了一份比利時(shí)用戶最常見的在線活動(dòng)列表。
語(yǔ)言及其對(duì)比利時(shí)搜索引擎優(yōu)化的影響
法語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)和德語(yǔ)是比利時(shí)的官方語(yǔ)言。相當(dāng)一部分人口（約 60%）講荷蘭語(yǔ)。近 40% 的比利時(shí)人會(huì)說(shuō)法語(yǔ)，只有 1% 的人選擇德語(yǔ)。布魯塞爾以法語(yǔ)為主，但與許多其他首都類似，這座城市是多語(yǔ)種的。
比利時(shí)網(wǎng)站有多種語(yǔ)言版本可供訪問(wèn)。在大多數(shù)情況下，您會(huì)遇到法語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、英語(yǔ)和德語(yǔ)網(wǎng)站版本，但是，很大程度上取決于注冊(cè)域的擴(kuò)展名。在比利時(shí)，網(wǎng)站注冊(cè)在 .be、.brussels 和 .vlaanderen 域擴(kuò)展名下。您可以在下面看到 .brussels 域擴(kuò)展名下各種語(yǔ)言版本的示例——登錄頁(yè)面以法語(yǔ)顯示，但也提供其他語(yǔ)言版本。
| 登陸頁(yè)面 | 語(yǔ)言版本 |
| https://www.lez.brussels/ | https://www.lez.brussels/nl https://www.lez.brussels/en https://www.lez.brussels/de |
| https://mobilite-mobiliteit.brussels/ | https://mobilite-mobiliteit.brussels/en https://mobilite-mobiliteit.brussels/nl |
| https://www.bel.brussels/ | https://www.bel.brussels/en https://www.bel.brussels/nl |
在布魯塞爾，大多數(shù)本地企業(yè)（如餐館和其他服務(wù)）都在 .be 域擴(kuò)展名下注冊(cè)。在這種情況下，登錄頁(yè)面以法語(yǔ)顯示，但也可以訪問(wèn)不同的語(yǔ)言版本。
| 登陸頁(yè)面 | 語(yǔ)言版本 |
| https://www.austekerlapatte.be/ | https://www.austekerlapatte.be/de/ https://www.austekerlapatte.be/en/ |
| http://www.stirwen.be/ | http://www.stirwen.be/nl/ http://www.stirwen.be/en/ |
理論上，比利時(shí)王國(guó)有三種官方語(yǔ)言，但實(shí)際上它們的使用如下：
- 弗拉芒語(yǔ)的荷蘭語(yǔ)變種在法蘭德斯使用，
- 瓦隆地區(qū)使用法語(yǔ)和瓦隆荷蘭語(yǔ)變體，
- 布魯塞爾使用法語(yǔ)和荷蘭語(yǔ)（主要是法語(yǔ)），
- 該國(guó)南部使用德語(yǔ)。
上述數(shù)據(jù)可以幫助您分析市場(chǎng)并選擇最適合的方式使用網(wǎng)站的語(yǔ)言版本來(lái)推廣您的產(chǎn)品和服務(wù)。設(shè)計(jì)一個(gè)具有多種語(yǔ)言版本的網(wǎng)站是理想的，但是，這是一個(gè)相當(dāng)昂貴的解決方案，因?yàn)闉槊總€(gè)版本運(yùn)行 SEO 活動(dòng)可能會(huì)花費(fèi)很多錢。因此，我們?cè)谏厦嬉呀?jīng)說(shuō)明了您的產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)位置以及選擇的語(yǔ)言版本。
比利時(shí)的社交媒體
如今，包括比利時(shí)人在內(nèi)的絕大多數(shù)人都使用社交媒體平臺(tái)。趨勢(shì)正在增加，所以不要低估這一方面。如果你想比市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好，你需要活躍在各種社交媒體平臺(tái)上。公司提供的性質(zhì)、特殊性和服務(wù)是關(guān)鍵點(diǎn)，您可以在此基礎(chǔ)上確定理想的目標(biāo)群體。
對(duì)于旨在增加網(wǎng)站流量并在比利時(shí)獲得潛在客戶的公司而言，建議在各種社交媒體平臺(tái)上保持活躍。在比利時(shí)王國(guó)，多達(dá) 63% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍在 Facebook 上。但是，值得在 Pinterest 上推廣您的業(yè)務(wù)，因?yàn)?25% 的用戶選擇了這個(gè)平臺(tái)。Twitter、YouTube 和 Instagram 不太受歡迎，但如果你想獲得最佳結(jié)果和流量，你也可以投資這些平臺(tái)。查看下圖，了解比利時(shí)使用的社交媒體平臺(tái)的百分比分布。
資料來(lái)源：http://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/belgium
比利時(shí)最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器
在比利時(shí)，超過(guò)一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇 Chrome，近 22% 的人使用 Safari。這是由于以 Safari 為默認(rèn)瀏覽器的 Apple 設(shè)備的流行。下面你可以看到比利時(shí)使用的各種瀏覽器的百分比分布。
資料來(lái)源：http://gs.statcounter.com/browser-market-share/all/belgium
在搜索引擎方面，谷歌無(wú)疑是贏家——超過(guò) 95% 的用戶選擇了它。這絕對(duì)是最強(qiáng)大的搜索引擎，當(dāng)您考慮 SEO 活動(dòng)時(shí)，這條信息特別有用——值得投資基于 Google 原則的搜索引擎。多虧了它，您的網(wǎng)站很有可能會(huì)接觸到廣泛的潛在客戶和受眾。就其他搜索引擎而言，Bing 被 3% 的用戶選擇，而 Yahoo、DuckDuckGo、MSN 和 Vinden 被不到 1% 的比利時(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶首選。
資料來(lái)源：http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/belgium
在比利時(shí)市場(chǎng)上選擇您的域名后綴
在比利時(shí)，您可以在 3 個(gè)擴(kuò)展名下注冊(cè)您的域名：.be、.brussels 和 .vlaanderen。它們中的每一個(gè)都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，但是，最終決定是由域的所有者做出的。
.vlaanderen 域名后綴針對(duì)的是佛蘭德公司、組織和個(gè)人，他們的首要任務(wù)是建立強(qiáng)大的本地身份。域名的全名將反映公司的活動(dòng)。
.brussels 域擴(kuò)展由希望與布魯塞爾建立聯(lián)系的公司、組織和個(gè)人選擇。域名是國(guó)際性的，可以與其他公司建立聯(lián)系和密切關(guān)系。這反過(guò)來(lái)又對(duì)品牌信任產(chǎn)生積極影響，是反映特定公司活動(dòng)范圍的絕佳方式。
當(dāng)您決定在比利時(shí)王國(guó)注冊(cè)一個(gè)國(guó)家 .be 域名時(shí)，您應(yīng)該知道對(duì)公司或自然人沒(méi)有額外的要求。更重要的是，您無(wú)需在比利時(shí)注冊(cè)公司即可購(gòu)買 .be 域名。擁有比利時(shí)商標(biāo)也不影響注冊(cè)域名的可能性。為了合法地注冊(cè)您的域，請(qǐng)記住其名稱不應(yīng)出現(xiàn)在禁止短語(yǔ)列表中。.be 域應(yīng)包含 3 到 63 個(gè)字符。
搜索引擎優(yōu)化的各個(gè)方面在比利時(shí)至關(guān)重要
在比利時(shí)，SEO 活動(dòng)是通過(guò) google.be 運(yùn)行的，因此，使用上述搜索引擎是為 .be 域運(yùn)行 SEO 活動(dòng)的最簡(jiǎn)單方法。為了獲得高排名，您需要遵循 Google 原則。本地搜索引擎優(yōu)化在比利時(shí)非常重要和流行，因?yàn)樵S多互聯(lián)網(wǎng)用戶在特定地區(qū)、城市或地區(qū)搜索服務(wù)。可以說(shuō)，在比利時(shí)，搜索引擎優(yōu)化主要是關(guān)于選擇合適的關(guān)鍵字并將您的搜索引擎優(yōu)化策略建立在它們之上。
搜索引擎優(yōu)化主要是關(guān)于增加給定網(wǎng)站的流量，這直接轉(zhuǎn)化為提高銷售量。這個(gè)過(guò)程也有助于品牌形象，因?yàn)樵谒阉鹘Y(jié)果中排名靠前的網(wǎng)站被認(rèn)為是用戶友好和可靠的。
分析 DNS 比利時(shí)，我們可以注意到大多數(shù)人選擇帶有 .be 擴(kuò)展名的域，.brussels 域是亞軍，而 .vlaanderen 擴(kuò)展名是最不受歡迎的。
dnsbelgium.be/en
比利時(shí)的 SEO 是關(guān)于采取行動(dòng)以使給定網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名明顯更高。社交媒體平臺(tái)在此過(guò)程中非常重要，因此必須創(chuàng)建帳戶并在最受歡迎的網(wǎng)站上保持活躍。請(qǐng)記住將您的網(wǎng)站調(diào)整為移動(dòng)設(shè)備，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索都是在使用它們時(shí)進(jìn)行的。為了獲得更好的結(jié)果和更多的流量投資于搜索引擎廣告活動(dòng)。
