您在您所在的城市或地區(qū)經(jīng)營本地企業(yè)嗎？在這種情況下，本地 SEO 是您在營銷活動中絕對需要考慮的事情。在本指南中，我將向您解釋什么是本地 SEO，您如何從中受益以及本地 SEO 最重要的元素是什么。潛入并探索您應(yīng)該了解的有關(guān)本地 SEO 的所有信息！
目錄：
- 什么是本地搜索引擎優(yōu)化？定義
- 本地搜索引擎優(yōu)化的好處
- 本地 SEO 清單
- 谷歌我的商家
- 谷歌地圖包
- 本地關(guān)鍵字
- NAP 引文
- 模式 LocalBusiness
- 本地內(nèi)容
- 頁面優(yōu)化
- 本地鏈接建設(shè)
- 本地搜索引擎優(yōu)化：最后的想法
什么是本地搜索引擎優(yōu)化？定義
本地 SEO 是網(wǎng)站優(yōu)化和規(guī)劃非現(xiàn)場和現(xiàn)場策略的過程，以提高本地用戶搜索的自然搜索結(jié)果的可見性。誰可以從本地 SEO 中受益？有實體位置的企業(yè)，例如餐館、酒吧、理發(fā)師、治療師、律師事務(wù)所或在給定城市或地區(qū)經(jīng)營的任何其他類型的本地企業(yè)。
本地搜索引擎優(yōu)化的好處
本地 SEO 的主要好處是您可以提高本地關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的可見性，例如包含城市名稱的關(guān)鍵字（例如，“柏林最好的意大利餐廳”）。這樣，更多在附近尋找特定服務(wù)的用戶將能夠輕松找到您的業(yè)務(wù)并接收所有必要的信息來選擇您的本地業(yè)務(wù)，而不是國家甚至國際巨頭。簡而言之，本地搜索引擎優(yōu)化的最大好處是它讓您有機會脫穎而出并獲得本地客戶。
本地搜索引擎優(yōu)化的主要好處是：
- 在本地搜索的搜索結(jié)果中排名較高，
- 網(wǎng)絡(luò)流量增加，
- 更多線索，
- 更高的收入，
- 更好的品牌知名度和認可度，
- 更忠實的本地客戶。
仍然不相信本地搜索引擎優(yōu)化可以為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)造奇跡？以下是一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我希望能說服您：
- 76% 在移動設(shè)備上搜索本地商家的移動用戶會在一天內(nèi)訪問該商家，
- 28% 的本地搜索轉(zhuǎn)化為購買，
- Google 上 30% 的移動搜索與本地企業(yè)相關(guān)。
本地 SEO 清單
如果您打算將本地 SEO 活動包括在您的營銷計劃中，這里列出了您不應(yīng)該忘記的事項：
1. 谷歌我的商家
如果沒有 Google My Business，我們就無法談?wù)撊绾芜M行本地 SEO。對于任何擁有實體位置并在城市或地區(qū)內(nèi)運營的企業(yè)來說，這絕對是必備品。
要查看“Google 我的商家”資料，請在 Google 中輸入商家名稱，您會發(fā)現(xiàn)它顯示在搜索結(jié)果的右側(cè)：
如何優(yōu)化您的“Google 我的商家”資料？您需要提供盡可能多的有關(guān)您的業(yè)務(wù)的信息。這些可以包括：
- 企業(yè)名稱，
- 地址 – 提供您的真實實際地址，以便用戶可以在地圖上輕松找到您，
- 聯(lián)系信息 – 添加您的電話號碼，這樣，移動用戶將能夠與您聯(lián)系，
- 網(wǎng)站 – 包括您的主頁 URL，
- 營業(yè)時間 – 通知用戶何時可以訪問您的本地商家，
- 照片——展示你的總部的樣子，介紹你的團隊。
- 類別 – Google 建議了許多業(yè)務(wù)類別，選擇最能描述您的業(yè)務(wù)的一個，
- 社交媒體帳戶——添加指向 Facebook、Instagram 或其他社交媒體平臺的鏈接，
- 問答部分 – 回答用戶的問題。
如果您想詳細了解如何創(chuàng)建完美的“Google 我的商家”列表，請閱讀我們博客上的指南！
2.谷歌地圖包
Google Map Pack（也稱為 Local Pack）是包含 Google Maps 的本地搜索結(jié)果。每次您搜索本地企業(yè)時都會出現(xiàn)這些信息。我們從搜索結(jié)果來看這個例子。當您輸入“SEO 機構(gòu) Kraków”時，您不僅會獲得搜索結(jié)果，還會獲得 Kraków 地圖，其中突出顯示了 SEO 機構(gòu)在城市中的位置：
有趣的是，The Map Pack 的算法與 Google 的傳統(tǒng)搜索結(jié)果略有不同，所以你應(yīng)該適當?shù)貎?yōu)化你的網(wǎng)站，讓它在本地包中顯得很高。
以下是 Google Local Pack 優(yōu)化的最重要元素：
- 在“Google 我的商家”中注冊并包含有關(guān)您本地商家的所有相關(guān)信息，
- 將您的業(yè)務(wù)添加到 Google 地圖，
- 包括您的服務(wù)、產(chǎn)品或團隊的照片，
- 獲得用戶的評論，
- 使您的網(wǎng)站適合移動設(shè)備（閱讀我的移動 SEO 指南，了解如何針對移動設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站），
- 在您的網(wǎng)站上包含本地關(guān)鍵字。
3. 本地關(guān)鍵詞
如果您想在本地業(yè)務(wù)中取得成功，本地關(guān)鍵字研究是您策略中最重要的元素之一，沒有它幾乎不可能開始您的 SEO 活動。
讓我們首先定義傳統(tǒng)關(guān)鍵字和本地關(guān)鍵字之間的區(qū)別。在進行本地關(guān)鍵字研究時，最重要的規(guī)則始終是包含您的位置，無論是您的城市（克拉科夫、羅馬、柏林）、您所在的地區(qū)（托斯卡納、巴伐利亞）還是您的國家（波蘭、意大利、德國） .
基本上，本地關(guān)鍵字可以包含 3 個元素：修飾符 + 核心術(shù)語 + 位置。
要正確理解本地關(guān)鍵字的結(jié)構(gòu)，有必要了解它們的含義：
- 修飾符——使關(guān)鍵字更具體并為其添加附加值的短語；例如最好的，靠近我的，便宜的，專業(yè)的，
- 核心術(shù)語——描述您實際從事或銷售的本地關(guān)鍵字的最重要部分，例如美發(fā)師、搜索引擎優(yōu)化機構(gòu)、律師、花店、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)機構(gòu)，
- 位置——您的企業(yè)位于哪個城市、地區(qū)或國家，例如在羅馬、在紐約、在密西西比州。
在為您的本地 SEO 流程選擇關(guān)鍵字時尤為重要的是，搜索意圖是您永遠不應(yīng)忽視的。簡而言之，搜索意圖是用戶想要通過輸入給定查詢獲得的內(nèi)容，即 Google 搜索背后的主要意圖是什么。
搜索意圖有 4 種主要類型：
- 信息性 – 用戶希望獲得有關(guān)某個主題的信息并更好地理解，
- 導(dǎo)航——用戶正在尋找特定的品牌或網(wǎng)站，
- 交易性——用戶想要購買東西或使用服務(wù)，
- 商業(yè)調(diào)查——用戶已經(jīng)知道他們想買什么，但正在尋找關(guān)于它的評論或意見。
4. NAP 引用
你聽說過 NAP 嗎？這是一個非常強大的 Google 排名信號，可以將您的本地 SEO 流程提升到一個新的水平。NAP 是名稱、地址和電話號碼的首字母縮寫詞，它們是允許本地客戶與您取得聯(lián)系的基本要素。
NAP 尤其重要，因為它們足以證明 Google 的本地業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)準確無誤。
因此，在眾多本地 NAP 中添加有關(guān)您的業(yè)務(wù)的信息，并牢記以下規(guī)則，以便 NAP 真正發(fā)揮作用并為您的本地成功做出貢獻：
- 填寫有關(guān)您的業(yè)務(wù)的所有關(guān)鍵信息：姓名、地址和電話號碼是每個 NAP 中的必??填項，但是，如果您有這種可能，請輸入您的主頁 URL、電子郵件、描述、徽標或圖像，
- 使您的 NAP 保持一致——始終提供真實數(shù)據(jù)，
- 保持您的 NAP 更新——如果您更改地址或電話號碼，請始終盡快更新 NAP，切勿留下舊的和過時的數(shù)據(jù)。
5. 架構(gòu) LocalBusiness
Schema（也稱為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）是一個很好的解決方案，可以幫助 Google 抓取工具解讀您的內(nèi)容并找到有關(guān)您業(yè)務(wù)的所有重要信息。模式有很多種，但是對于本地 SEO 工具，您應(yīng)該實施 LocalBusiness 模式，因為它可以為您的網(wǎng)站帶來切實的結(jié)果。
如果您想檢查您的站點是否具有正確實施的本地架構(gòu)，那么有一個很棒的工具可以幫助您。只需轉(zhuǎn)到結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具并輸入您的主頁 URL。然后，此 Google 工具將為您準備一份報告，其中包含您網(wǎng)站的所有架構(gòu)。
LocalBusiness 模式應(yīng)包含以下信息：
- 公司名稱，
- 地址，
- 描述，
- 營業(yè)時間，
- 價格范圍，
- 地理位置，
- 主頁網(wǎng)址，
- 電話號碼，
- 標識。
6. 本地內(nèi)容
這是優(yōu)化您的網(wǎng)站以進行本地搜索的另一個非常重要的部分。如果您希望本地客戶與您聯(lián)系，以下是您的頁面內(nèi)容應(yīng)該是什么樣的一些想法：
- 創(chuàng)建特定城市的登陸頁面：
如果要對本地關(guān)鍵字進行排名，則必須為它們準備適當?shù)奈恢玫卿涰撁妗?/span>如果您經(jīng)營多地點業(yè)務(wù)并在多個城市開展業(yè)務(wù)，這一點尤其重要。因此，例如，如果您想吸引來自紐約、費城和波士頓的本地訪問者，那么您應(yīng)該為這些城市中的每一個創(chuàng)建具有獨特內(nèi)容的單獨登錄頁面。
- 創(chuàng)建區(qū)域登陸頁面：
您是否在同一地區(qū)、州或縣的多個城市開展業(yè)務(wù)？創(chuàng)建區(qū)域登陸頁面，用戶可以在其中訪問特定城市的登陸頁面。通過這種方式，您將能夠獲得更多本地客戶，他們同時輸入對該地區(qū)和該地區(qū)特定城市的查詢。
- 創(chuàng)建常見問題頁面：
這是一個很好的解決方案，尤其是最近，因為越來越多的用戶選擇更具對話性的語音搜索。由于常見問題解答部分或單獨的頁面（當然，如果您的常見問題解答標記有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)），您的網(wǎng)站可能會出現(xiàn)在精選片段中，這可以提高您當?shù)氐?SEO 排名。
- 創(chuàng)建博客文章：
博客可以帶來實實在在的成果，不僅對本地企業(yè)，甚至對電子商務(wù)巨頭也是如此。如果您想提高您在搜索結(jié)果中的可見度并出現(xiàn)更多本地關(guān)鍵字，那么博客是您的最佳選擇。以下是一些非常適合小型本地企業(yè)博客的博客內(nèi)容類型：
- 產(chǎn)品/服務(wù)公告，
- 推薦信，
- 采訪，
- 行業(yè)新聞，
- 來賓發(fā)帖。
7.頁面優(yōu)化
成功的下一步是適當?shù)捻撁鎯?yōu)化。如果您曾經(jīng)處理過 SEO，您可能已經(jīng)聽說過哪些頁面元素首先需要優(yōu)化。在為您的本地企業(yè)進行頁面搜索引擎優(yōu)化時，請記住以下事項：
- 在 H1 標題中包含關(guān)鍵字，
- 添加至少幾個 H2 標題來分隔您的內(nèi)容，
- 使 URL 簡短、用戶友好，并在其中包含關(guān)鍵字，
- 在所有圖像中包含替代文字，
- 對關(guān)鍵字（<strong>、<em>）使用 HTML 強調(diào)標簽。
我還想特別注意元數(shù)據(jù)、標題標簽和元描述，它們出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，直接影響用戶是否會選擇你的網(wǎng)站而不是競爭對手。
標題標簽應(yīng)該：
- 包含 50-60 個字符，
- 具有獨特性和描述性，
- 以您的品牌名稱結(jié)尾，
- 包括與您的網(wǎng)頁相關(guān)的最重要的關(guān)鍵字，
- 包含您經(jīng)營所在的城市或地區(qū)。
元描述應(yīng)該：
- 包含 140-160 個字符，
- 包括 CTA
- 簡要描述您的內(nèi)容，
- 包含關(guān)鍵字和您經(jīng)營所在的城市或地區(qū)。
如果您想了解有關(guān)如何正確優(yōu)化頁面的更多信息，請查看我的頁面 SEO 指南！
8. 本地鏈接建設(shè)
最后但并非最不重要的……您需要創(chuàng)建本地反向鏈接。鏈接建設(shè)是 SEO 策略的關(guān)鍵要素之一，因為來自優(yōu)質(zhì)域的大量自然鏈接向 Google 發(fā)出信號，表明您的本地企業(yè)提供了良好的產(chǎn)品或服務(wù)。但是，您需要記住，本地鏈接構(gòu)建與獲取反向鏈接的傳統(tǒng)過程有點不同。重要的是，鏈接不僅與您的行業(yè)或利基直接相關(guān)，而且與您的城市或地區(qū)直接相關(guān)。因此，值得查找代表您運營所在位置的本地目錄站點、論壇或博客。
本地 SEO 指南：最終想法
如果您希望 Google 熱愛您的本地業(yè)務(wù)，那么您絕對應(yīng)該將本地 SEO 活動引入您的營銷工作中，隨著時間的推移，您會看到預(yù)期的結(jié)果。COVID 大流行改變了我們的生活，現(xiàn)在越來越多的客戶選擇支持本地企業(yè)，使本地 SEO 解決方案比以往任何時候都更強大。上面我列出了本地 SEO 指南中最重要的元素——如果您遵循我的指南，您肯定會提高您在本地關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的可見度，這將轉(zhuǎn)化為更多的潛在客戶或收入。
如果您正在尋找真正的本地 SEO 專家，那么您來對地方了——我們的 SEO 專家將為您的企業(yè)準備長期的數(shù)據(jù)驅(qū)動的 SEO 流程。不要猶豫，聯(lián)系我們，我們將很樂意為您提供幫助！
