如果你在讀這篇文章，那么你大概率已經(jīng)知道搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一個(gè)多么強(qiáng)大的工具，它能幫你贏得業(yè)務(wù)。提升你在搜索結(jié)果中的可見性和排名是在線上擴(kuò)展收入的最有效途徑之一。

但由于Google的算法不斷變化，每天都在采取措施讓搜索結(jié)果對用戶更加相關(guān)，“有效”的SEO策略也在頻繁變化。

這意味著，2012年有效的策略在2024年可能已經(jīng)過時(shí)，而上個(gè)月SEO營銷人員使用的方法現(xiàn)在可能已經(jīng)不再奏效。

本指南將揭示7種你不應(yīng)該再使用的SEO策略，因?yàn)镚oogle的算法已經(jīng)讓它們變得無效。

7個(gè)你該避免的過時(shí)SEO策略

以下列出的七種SEO策略在曾經(jīng)的某個(gè)時(shí)刻是有效的，但它們現(xiàn)在已經(jīng)無法幫助你的頁面在搜索結(jié)果中獲得高排名。更糟的是，其中一些策略可能會導(dǎo)致Google對你的網(wǎng)站進(jìn)行處罰。

1. 關(guān)鍵詞堆砌

想象一下，你在找方法讓你的露臺在寒冷的季節(jié)保持溫暖，然后你偶然發(fā)現(xiàn)了一篇關(guān)于火坑類型的文章。

這種網(wǎng)頁看起來像是2005年的產(chǎn)物，但可惜的是，這種關(guān)鍵詞堆砌的現(xiàn)象仍然存在。有些營銷人員和內(nèi)容創(chuàng)作者仍然犯著這樣的SEO錯(cuò)誤，認(rèn)為在文章中盡可能多地塞入關(guān)鍵詞及其變體，就能提高這些關(guān)鍵詞的排名。

現(xiàn)在你幾乎看不到這種文章了，因?yàn)镚oogle正在盡一切努力將它們降級。如今，搜索引擎首先尋找的是相關(guān)、有幫助的內(nèi)容，而像上面這種文章雖然相關(guān)，但并沒有真正提供實(shí)際價(jià)值。

為什么？因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者首先考慮的是流量，而不是價(jià)值。記住這個(gè)概念，因?yàn)樗m用于這份清單上的每一個(gè)過時(shí)策略。

2. 使用未編輯的AI內(nèi)容

不論你對AI在營銷中的應(yīng)用有何看法，它確實(shí)讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更加輕松。舉個(gè)例子，為什么要花幾個(gè)小時(shí)研究和撰寫關(guān)于火坑桌的帖子呢？你只需要告訴ChatGPT生成一篇快速的750字文章，然后復(fù)制粘貼到你的博客上就好了。

如果你曾經(jīng)嘗試過這種方法，你會發(fā)現(xiàn)結(jié)果很差。AI內(nèi)容創(chuàng)作工具在沒有大量指導(dǎo)的情況下，仍然無法生成獨(dú)特、相關(guān)、有用的長篇內(nèi)容，更別提帶有“人味兒”的內(nèi)容了。

當(dāng)然，通過足夠的時(shí)間和努力，你可以從ChatGPT中擠出一些有用的東西，但如果你完全依賴AI來創(chuàng)作吸引人的內(nèi)容，你會發(fā)現(xiàn)自己大大落后。Google的高質(zhì)量內(nèi)容指南（即E-E-A-T原則）要求內(nèi)容由在主題方面具有個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的可信作者撰寫。

所以，盡管可以在營銷中使用AI，但要知道它最擅長的是幫助你進(jìn)行主題創(chuàng)意、創(chuàng)建框架以及處理大量數(shù)據(jù)。但不要把它當(dāng)作一個(gè)能為你生成優(yōu)秀內(nèi)容的“作家”。

3. 大量外包內(nèi)容

Google的E-E-A-T原則明確指出，理想情況下，來自主題專家的內(nèi)容在搜索結(jié)果中應(yīng)該優(yōu)先展示（盡管AI綜述會對此有所影響）。

這并不意味著如果你經(jīng)營一家屋頂公司，就必須雇用擁有屋頂系統(tǒng)博士學(xué)位的作者來創(chuàng)作所有內(nèi)容。但這些作者至少應(yīng)該是可信的，并且對屋頂或他們撰寫的子主題有一定了解。

將內(nèi)容外包給不熟悉主題的創(chuàng)作者的問題在于，他們會為了數(shù)量而非質(zhì)量創(chuàng)作內(nèi)容，而這正是Google所警告的。更不用說，如果你快速大量地產(chǎn)出博客文章而不包含任何專業(yè)知識，質(zhì)量控制將非常困難。

這并不是說你不能或不應(yīng)該外包內(nèi)容，如果這是你策略的一部分。但你應(yīng)該選擇在你所在領(lǐng)域有經(jīng)驗(yàn)的作者或公司。

4. 為每個(gè)關(guān)鍵詞變體創(chuàng)建頁面

在搜索引擎的早期，Google的算法無法理解復(fù)雜的搜索查詢。如果你想研究該給狗狗吃什么食物，你可能只會搜索“狗糧”或“附近的狗糧”。

今天呢？你可能會搜索“什么是適合我阿拉斯加雪橇犬的天然狗糧？” Google不僅能理解你在問什么，它還會返回與你查詢相關(guān)的結(jié)果。

隨著Google的算法變得越來越復(fù)雜并且更好地理解復(fù)雜查詢，我們的搜索方式也發(fā)生了變化。我們現(xiàn)在期望搜索結(jié)果能夠高度相關(guān)，滿足我們腦海中冒出的任何問題。

對于SEO人員和搜索營銷人員來說，創(chuàng)建多個(gè)頁面來針對相同關(guān)鍵詞的不同變體是一種過時(shí)的SEO策略。你不需要為“狗糧”和“狗的食物”分別創(chuàng)建頁面，因?yàn)檫@些搜索的意圖是相同的。

現(xiàn)在，如果一個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞有很高的搜索量，并且返回的結(jié)果與你的基礎(chǔ)關(guān)鍵詞不同，那么可以為它創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)立的頁面。但更多時(shí)候，Google足夠聰明，能夠理解使用相似但不完全相同的詞匯進(jìn)行搜索的人實(shí)際上是在尋找同一件事。

如何判斷一個(gè)變體是否值得創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)立的頁面？搜索它，看看結(jié)果是否獨(dú)特。

5. 使用非細(xì)化的關(guān)鍵詞和域名數(shù)據(jù)

如今，SEO競爭非常激烈。早已不是隨便寫篇博客文章、扔幾個(gè)內(nèi)部鏈接就能上首頁的時(shí)代了。比以往更多的企業(yè)和營銷人員在這個(gè)渠道上投入了資源，所以如果沒有一個(gè)基于數(shù)據(jù)的策略，你很難通過搜索引擎獲得流量。

要想競爭，你需要深入了解數(shù)據(jù)。至少，這意味著了解你正在定位的關(guān)鍵詞的月搜索量和關(guān)鍵詞難度（即“競爭”）。你需要定位那些有一定搜索量但競爭不太激烈的關(guān)鍵詞，這樣你才有機(jī)會在搜索結(jié)果頁面上占據(jù)一席之地。

你可以進(jìn)一步深入你的關(guān)鍵詞研究，使用SEO工具查找例如現(xiàn)有頁面擁有的反向鏈接數(shù)量等信息（Google通常將具有更多反向鏈接的內(nèi)容排名靠前）。

你可以繼續(xù)深入了解與你競爭的頁面的域名權(quán)威性以及其他幫助你選擇最佳關(guān)鍵詞策略的數(shù)據(jù)。

總之，采取必要措施，深入了解細(xì)節(jié)，才能像現(xiàn)代SEO一樣思考。

6. 購買鏈接

這個(gè)策略有些復(fù)雜。如果你曾經(jīng)嘗試過鏈接建設(shè)活動，你會知道鏈接外展的成功率相對較低。這非常具有挑戰(zhàn)性。購買供應(yīng)商的客座文章和反向鏈接要容易得多。而且，購買反向鏈接并不嚴(yán)格違反Google的政策，但他們建議你對這些鏈接進(jìn)行標(biāo)記。

總的來說，我們不建議購買鏈接，因?yàn)楹茈y辨別鏈接的可信度。相反，我們建議通過創(chuàng)建可鏈接的內(nèi)容并將其推廣到潛在的鏈接網(wǎng)站來有機(jī)地建立鏈接。

無論你如何獲取鏈接，不要追逐那些純粹為了增加頁面權(quán)威性并給Google留下深刻印象的垃圾或不相關(guān)的鏈接。例如，不要推動你的醫(yī)療保健網(wǎng)站從銷售廁所的網(wǎng)站獲取鏈接，因?yàn)檫@可能會傷害而不是幫助你的排名。

這里有一個(gè)區(qū)分的快捷方式。如果有人在閱讀網(wǎng)頁時(shí)從點(diǎn)擊鏈接到你的網(wǎng)站中真正受益，那么這就是一個(gè)值得追逐的有效反向鏈接。

7. 在評論中亂發(fā)鏈接

在SEO“蠻荒時(shí)代”，站長們經(jīng)常在評論區(qū)、論壇和討論板塊上隨意貼上他們網(wǎng)站的鏈接，企圖讓自己看起來擁有大量的反向鏈接。Google很快意識到這種行為對營銷人員來說并不利，于是通過取消這些鏈接在確定排名權(quán)威性時(shí)的考量來嚴(yán)厲打擊這種行為。

如果你曾經(jīng)撰寫過或閱讀過博客，你可能已經(jīng)看到過類似這樣的評論：

“Great post! Check out my website example.com for more awesome content!”

這種垃圾評論對網(wǎng)站沒有任何好處。Google已經(jīng)識破了這種戰(zhàn)術(shù)，所以在互聯(lián)網(wǎng)上隨意亂發(fā)鏈接并不會提高你的搜索可見性。

但這并不意味著你不應(yīng)該發(fā)表評論?？紤]一下我們在本文開頭提到的原則，比如質(zhì)量優(yōu)先于數(shù)量。要有用、有幫助且相關(guān)。不要試圖操縱算法。雖然在評論中發(fā)布鏈接可能不會直接提升Google的評分，但如果你提供有價(jià)值的信息并且積極參與討論，你仍然可以通過評論引導(dǎo)流量并提升品牌知名度，從而間接幫助你的SEO工作。

不要放棄過時(shí)的SEO策略，學(xué)會靈活應(yīng)用！

如果你認(rèn)真閱讀了這篇文章，你可能注意到了一個(gè)主題。不要僅僅因?yàn)槟硞€(gè)策略已經(jīng)過時(shí)就徹底放棄它，而是從中學(xué)習(xí)。實(shí)際上，這些過時(shí)的策略為我們提供了一個(gè)如何通過SEO提升可見性和業(yè)務(wù)價(jià)值的具體路線圖。

以下是如何將這些過時(shí)的SEO策略轉(zhuǎn)化為成功策略的方法：

• 關(guān)鍵詞堆砌：自然地使用相關(guān)關(guān)鍵詞。
• 使用未編輯的AI內(nèi)容：使用AI來頭腦風(fēng)暴或總結(jié)數(shù)據(jù)。
• 為每個(gè)關(guān)鍵詞變體創(chuàng)建頁面：創(chuàng)建能夠解決相關(guān)主題且具有獨(dú)特搜索意圖的內(nèi)容。
• 使用非細(xì)化的關(guān)鍵詞和域名數(shù)據(jù)：使用關(guān)鍵詞工具查找?guī)椭氵x擇最佳關(guān)鍵詞的搜索量和競爭數(shù)據(jù)。
• 購買鏈接：尋找從可信網(wǎng)站獲取相關(guān)鏈接的途徑。
• 在評論中亂發(fā)鏈接：在評論和討論板塊中用心參與，只在有助于對話時(shí)添加鏈接。

通過靈活調(diào)整這些策略，你可以繼續(xù)提升你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，同時(shí)也為用戶提供更好的體驗(yàn)。