更新網(wǎng)站上的舊內(nèi)容是對(duì)搜索引擎機(jī)器人如何看待網(wǎng)站產(chǎn)生積極影響的 SEO 元素之一。在我們今天的條目中，我們將與您分享一些有用的技巧，關(guān)于如何利用您已發(fā)表的文本的潛力，以及在更新它們時(shí)應(yīng)該關(guān)注什么。

通過更新博客上的舊文章來提高您網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的位置

商業(yè)博客是可以幫助您增加網(wǎng)站流量并在搜索結(jié)果中顯示得更高的工具之一。另一方面，對(duì)于訪問者來說，這樣的博客是關(guān)于公司、其經(jīng)營(yíng)所在的行業(yè)、您的??產(chǎn)品或服務(wù)的完美而可靠的信息來源。撰寫商業(yè)博客的目的是與閱讀您的文章的用戶建立良好的關(guān)系，并感謝他們將您視為特定領(lǐng)域的專家。

提供最新且有價(jià)值的內(nèi)容

現(xiàn)在是時(shí)候反思您發(fā)布的條目在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)發(fā)生什么。顯然，有些主題或領(lǐng)域不會(huì)如此頻繁地變化，即使幾個(gè)月后所提供的信息也是準(zhǔn)確的。然而，在當(dāng)今世界，技術(shù)正在以令人難以置信的速度發(fā)展，以至于許多事實(shí)、產(chǎn)品或技術(shù)很快就會(huì)過時(shí)。因此，有必要仔細(xì)查看已在您的博客上出現(xiàn)很長(zhǎng)時(shí)間的條目，并分析那里提供的信息是否仍然相關(guān)。

正如已經(jīng)提到的，傳播知識(shí)是博客文章的主要目的。因此，如果文章提出了不適用于當(dāng)今世界的過時(shí)想法，用戶將無法從中受益。看完這樣一篇文章后，人們可能會(huì)注意到內(nèi)容與當(dāng)前情況無關(guān)，因此他們會(huì)離開網(wǎng)站。這反過來會(huì)對(duì)跳出率產(chǎn)生負(fù)面影響，因此搜索引擎將被告知您網(wǎng)站上的內(nèi)容對(duì)用戶來說質(zhì)量有問題。在這種情況下，Google 可能會(huì)決定降低您在搜索結(jié)果中的排名，這肯定會(huì)影響您的訪問量和展示次數(shù)。由于這個(gè)方面，值得為您的網(wǎng)站提供最新的內(nèi)容。更新您的文本是賦予它們第二次生命并確保您的博客不會(huì)成為無用文章的存儲(chǔ)庫(kù)的一種方式。谷歌，更重要的是，用戶無疑會(huì)欣賞當(dāng)前的內(nèi)容，這將使您獲得更好的結(jié)果。請(qǐng)注意，更新舊條目與創(chuàng)建新條目同樣重要，所以不要忘記它。

如何檢查哪些條目需要更新？

可以肯定的是，具有各種建議、分析或評(píng)論的文章是相當(dāng)普遍的，不需要完全更新。另一方面，您應(yīng)特別注意的文本包括有關(guān)特定產(chǎn)品和服務(wù)的文本。考慮它們的用途或形式是否沒有隨著時(shí)間的推移而改變，以及重定向到其詳細(xì)描述的鏈接是否仍然相同。如果發(fā)現(xiàn)此類內(nèi)容，則需要對(duì)其進(jìn)行修改。您還應(yīng)該記得更新豐富文章的鏈接和圖像。

當(dāng)我們討論更新舊內(nèi)容的問題時(shí)，我們還要提到谷歌的算法。自您發(fā)布舊條目以來，很可能已經(jīng)引入了有關(guān)文本格式或結(jié)構(gòu)的新指南。如果發(fā)生這種情況，您需要仔細(xì)閱讀指南并根據(jù)最新要求調(diào)整文本。

在這一點(diǎn)上，還值得一提的是新興的新技術(shù)，它們可以幫助您獲得更好的結(jié)果。作為一個(gè)例子，我們可以提到靜態(tài)和動(dòng)畫 WebP 圖像的壓縮格式的實(shí)現(xiàn)，這會(huì)顯著影響網(wǎng)站的加載時(shí)間。因此，如果您對(duì)此感到困惑并希望減少網(wǎng)站的加載時(shí)間，請(qǐng)轉(zhuǎn)換您內(nèi)容中的所有大圖像。

在分析需要更新哪些內(nèi)容時(shí)，哪些工具很有用？

當(dāng)您決定更新您的舊內(nèi)容時(shí)，最好仔細(xì)閱讀自網(wǎng)站開始以來已發(fā)布的所有文本。如果條目如此之多以至于可以數(shù)以百計(jì)甚至數(shù)千，建議使用適當(dāng)?shù)墓ぞ邅泶龠M(jìn)整個(gè)過程。

• 尖叫的青蛙

這是一個(gè)程序，可以幫助您找到您網(wǎng)站的所有現(xiàn)有 URL。當(dāng) Screaming Frog 掃描完您的頁(yè)面后，您會(huì)收到一組網(wǎng)站的 URL 和有關(guān)它們的信息（免費(fèi)版本限制為 500 個(gè) URL）。多虧了它，您可以檢查標(biāo)題標(biāo)簽內(nèi)容、元描述以及 H1 和 H2 標(biāo)題。

借助眾多過濾器，您可以根據(jù)自己的喜好對(duì) URL 進(jìn)行排序。這樣您就可以獲得結(jié)構(gòu)不正確、圖形過大或缺少 alt 屬性的 URL 組。該工具使您能夠快速找到包含需要改進(jìn)的元素的地址，而無需手動(dòng)分析大量子頁(yè)面。

如上圖所示，Screaming Frog 還允許您分析各個(gè)子頁(yè)面的加載時(shí)間。通過這種方式，您可以輕松檢查哪個(gè)站點(diǎn)需要更多時(shí)間來加載。文章中的大尺寸圖形可能是您的網(wǎng)站加載時(shí)間過長(zhǎng)的原因。在這種情況下，您需要將現(xiàn)有圖像轉(zhuǎn)換為重量較輕的圖像。

• 谷歌分析

谷歌分析是一種非常有用的工具，可以分析網(wǎng)站上的流量和用戶行為。

谷歌分析為您提供了很多有用的信息，例如各個(gè)子頁(yè)面的流量、跳出率和用戶在您網(wǎng)站上花費(fèi)的平均時(shí)間。使用 Google Analytics 進(jìn)行分析可以更輕松地得出有利的結(jié)論，從而幫助您識(shí)別需要更新的內(nèi)容和子頁(yè)面。根據(jù)跳出率、平均會(huì)話持續(xù)時(shí)間和展示次數(shù)，您可以推斷出被吸引人的標(biāo)題鼓勵(lì)的用戶大量訪問了特定子頁(yè)面，但是他們?cè)谠撟禹?yè)面上花費(fèi)的時(shí)間很短可能表明其內(nèi)容可能很少他們的興趣。這是一個(gè)明確的信號(hào)，表明此子頁(yè)面上的文本可能需要更新。

更新您網(wǎng)站上的舊內(nèi)容 – 有用的提示

1.在文本中添加幾行

如果您已經(jīng)分析了子頁(yè)面上的流量，并且發(fā)現(xiàn)其中一些具有很高的跳出率，則意味著它們的內(nèi)容對(duì)用戶來說并不是特別有趣。盡管這種情況可能有多種原因，但最常見的原因是產(chǎn)品或主題描述不令人滿意。不提供用戶問題答案的短文使他們很快意識(shí)到您沒有什么可提供的，因此他們決定離開您的網(wǎng)站。如果您想將它們保留在您的網(wǎng)站上，請(qǐng)確保有價(jià)值的內(nèi)容涵蓋給定領(lǐng)域的所有方面。短文本只是選擇性地與給定主題相關(guān)的快照，應(yīng)補(bǔ)充一些額外的段落。

2. 完善或完善元數(shù)據(jù)

如果 Google Search Console 中的分析表明您的某些子頁(yè)面有很多展示但幾乎沒有人進(jìn)入它們，則可能是由于在搜索結(jié)果中向用戶顯示的標(biāo)題或元描述不恰當(dāng)。更正或改進(jìn)有關(guān)這些特定頁(yè)面的元數(shù)據(jù)以吸引潛在訪問者。

3.提供圖片等多媒體元素

如果您的目標(biāo)是讓用戶在您的網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間，您應(yīng)該使用圖像、信息圖表和各種多媒體元素（如視頻）來豐富內(nèi)容。這樣的組件使閱讀文本更加愉快，條目本身也變得更加吸引人。在發(fā)布圖片時(shí)，請(qǐng)記住其他描述，因?yàn)樗鼈儗?duì) SEO 非常重要。

4.考慮引入評(píng)論部分和評(píng)分系統(tǒng)

引入評(píng)論部分和各種評(píng)級(jí)系統(tǒng)將使用戶能夠積極參與在特定子頁(yè)面上創(chuàng)建內(nèi)容。此外，它還會(huì)為您提供反饋——您將了解用戶如何看待您的帖子以及可以改進(jìn)的地方。除了在數(shù)量上豐富網(wǎng)站的內(nèi)容外，評(píng)論還為其他讀者提供了額外的知識(shí)來源。這反過來對(duì)您的網(wǎng)站質(zhì)量產(chǎn)生積極影響。

5. 向用戶和搜索引擎提供發(fā)布日期

當(dāng)您在網(wǎng)站上發(fā)布或更新內(nèi)容時(shí)，最好提供條目的發(fā)布或修改日期。用戶想知道給定文本的編寫時(shí)間。正因?yàn)槿绱耍谶M(jìn)入網(wǎng)站的那一刻，他們就能夠評(píng)估是否值得閱讀可能是很久以前寫的文本，并且其主題從那時(shí)起發(fā)生了重大變化。如果您網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)是結(jié)構(gòu)化的，請(qǐng)確保您還補(bǔ)充了 datePublished 和 dateModified 參數(shù)。這將在發(fā)布或更新給定條目時(shí)為搜索引擎機(jī)器人提供信息。

6. 確保正確的內(nèi)部和外部鏈接

在更新您網(wǎng)站上的舊內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)記住檢查來自舊條目的所有鏈接是否正常工作并參考適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站。此外，在補(bǔ)充內(nèi)容的同時(shí)，不要忘記鏈接，每當(dāng)您在網(wǎng)站上遇到用戶應(yīng)該訪問的地方時(shí)，請(qǐng)向他們指出。如果您提供指向外部資源、數(shù)據(jù)或報(bào)告的鏈接，請(qǐng)確保它們是最新的。

7. 通知用戶引入的更改

更新內(nèi)容后通知用戶是個(gè)好主意。為此，您可以利用各種社交媒體平臺(tái)——只需分享一個(gè)指向修改后的子頁(yè)面的鏈接。

8.分析并得出結(jié)論

嘗試定期使用分析工具，并使其成為所有內(nèi)容更新活動(dòng)的基礎(chǔ)。借助上述 Screaming Frog 或 Google Analytics，您將能夠獲得有關(guān)您的網(wǎng)站及其內(nèi)容的相關(guān)信息和指南。此外，它們還使您能夠檢查活動(dòng)的結(jié)果和功效。

總結(jié)

更新網(wǎng)站上的舊內(nèi)容對(duì)于用戶和搜索引擎機(jī)器人同樣重要。如果第一批人意識(shí)到您為他們提供了有趣且可靠的最新內(nèi)容，他們肯定會(huì)重新訪問您的網(wǎng)站。因此，搜索引擎機(jī)器人將被告知該網(wǎng)站是活躍的且充滿生機(jī)，并且在搜索結(jié)果中將其顯示在更高的位置是合理的。這兩個(gè)事實(shí)都將對(duì)您的網(wǎng)站產(chǎn)生的自然流量做出積極貢獻(xiàn)。