內(nèi)容遷移是一個(gè)明顯更大的過(guò)程的元素之一——網(wǎng)站遷移。這對(duì)于 SEO 至關(guān)重要，因?yàn)榻o定網(wǎng)站上內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量決定了您的網(wǎng)站將在搜索引擎中顯示的搜索查詢(xún)數(shù)量。這反過(guò)來(lái)又轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率，例如在線(xiàn)商店的銷(xiāo)售額。如何正確執(zhí)行內(nèi)容遷移？繼續(xù)閱讀我們今天的條目！

網(wǎng)站遷移是技術(shù) SEO 專(zhuān)家熱切使用的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，用于描述任何導(dǎo)致重大變化影響給定網(wǎng)站在搜索引擎中的可見(jiàn)性的活動(dòng)。通常，此過(guò)程涉及網(wǎng)站位置、CMS、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)甚至其內(nèi)容的變化。

在網(wǎng)站遷移方面，確保在此過(guò)程中不會(huì)丟失生成網(wǎng)站流量的內(nèi)容非常重要。您可能會(huì)認(rèn)為某些過(guò)時(shí)的文本或照片不適合網(wǎng)站的當(dāng)前配置文件，或者您可以簡(jiǎn)單地認(rèn)為它們沒(méi)有什么價(jià)值。但是，這可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站的可見(jiàn)性產(chǎn)生負(fù)面影響。

網(wǎng)站遷移的基本步驟

讓我們簡(jiǎn)要提醒您開(kāi)始網(wǎng)站遷移過(guò)程時(shí)應(yīng)牢記的事項(xiàng)：

• 為什么？– 進(jìn)行更改的原因是什么？
• 到什么程度？– 具體需要改變什么？（建議對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行深入和全面的審核）。
• 任務(wù)分工——搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家和網(wǎng)站管理員都將完成他們的任務(wù)。如果您使用專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)，您絕對(duì)應(yīng)該讓他們參與到流程中。
• 網(wǎng)站備份——多虧了它，如果出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題，您可以恢復(fù)網(wǎng)站的原始版本。
• 測(cè)試頁(yè)——你正在設(shè)計(jì)一個(gè)暫時(shí)不能被索引的新網(wǎng)站。逐漸地，您從網(wǎng)站的先前版本轉(zhuǎn)移和改進(jìn)所有元素。
• 測(cè)試頁(yè)面的驗(yàn)證——你需要檢查一切是否正確——內(nèi)部鏈接、復(fù)制的內(nèi)容（類(lèi)別和產(chǎn)品描述、博客條目以及標(biāo)題、元描述、標(biāo)題和替代描述）。
• 測(cè)試頁(yè)面?zhèn)浞?/span>– 在引入更改之前，您需要對(duì)新版本的站點(diǎn)進(jìn)行備份。
• 讓我們運(yùn)行一個(gè)新服務(wù)，然后……

太棒了！??！

– 或者 –

如果出現(xiàn)問(wèn)題，您可以恢復(fù)網(wǎng)站的舊版本并繼續(xù)測(cè)試其新版本。

正如我們已經(jīng)提到的，上面對(duì)網(wǎng)站遷移的描述非常簡(jiǎn)短。如果您想閱讀解釋如何逐步安全地執(zhí)行該過(guò)程的綜合指南，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：http://www.icrossing.com/uk/ideas/site-migration-checklist

將您的內(nèi)容移動(dòng)到新站點(diǎn)

內(nèi)容遷移令人驚訝地關(guān)注……整個(gè)內(nèi)容。但是，重要的是，您不能僅將內(nèi)容理解為描述或博客條目——還有更多乍一看無(wú)法注意到的內(nèi)容：

• 網(wǎng)站標(biāo)題，
• 元描述，
• 標(biāo)頭，
• <strong> 和 <em> 標(biāo)簽，
• 圖形的替代描述（包括圖形），
• 錨鏈接（內(nèi)部鏈接是內(nèi)容遷移最重要的方面），
• 評(píng)論、意見(jiàn)、評(píng)論等

在此過(guò)程中，您可能會(huì)決定進(jìn)行一些重組——您可以將一個(gè)子頁(yè)面中的內(nèi)容劃分為多個(gè)其他子頁(yè)面，您可以保留子頁(yè)面但完全更改其內(nèi)容，或者您??可以擴(kuò)展您的內(nèi)容。所有這些變化都應(yīng)該有意識(shí)地應(yīng)用。

分析您要移動(dòng)的內(nèi)容

如果您已經(jīng)回答了“我為什么需要內(nèi)容遷移以及我想要實(shí)現(xiàn)什么？”的問(wèn)題，您就可以開(kāi)始準(zhǔn)備了。內(nèi)容遷移過(guò)程與常規(guī)網(wǎng)站遷移沒(méi)有什么不同，但是，我們希望提請(qǐng)注意對(duì)于網(wǎng)站在搜索引擎中的可見(jiàn)性至關(guān)重要的元素。您必須分析您網(wǎng)站的內(nèi)容。如果網(wǎng)站不大，一個(gè)簡(jiǎn)單的電子表格就足夠了。對(duì)于非常復(fù)雜的網(wǎng)站，建議使用專(zhuān)門(mén)的工具，例如 Content Insight。

不要只專(zhuān)注于分析內(nèi)容，記住反向鏈接和流量。檢查哪些關(guān)鍵字與每個(gè)子頁(yè)面相匹配——如果您在蠶食方面遇到問(wèn)題，那么您可以重新組織內(nèi)容以解決問(wèn)題。

過(guò)時(shí)的內(nèi)容——應(yīng)該移動(dòng)嗎？

您的某些內(nèi)容可能已經(jīng)非常過(guò)時(shí)，但這并不一定意味著您需要擺脫它。當(dāng)涉及到在線(xiàn)商店時(shí)，取消報(bào)價(jià)的產(chǎn)品仍然可以吸引潛在客戶(hù)。盡管他們無(wú)法購(gòu)買(mǎi)此特定商品，但您很有可能會(huì)引起他們對(duì)“推薦產(chǎn)品”或“同時(shí)檢查”部分的注意。如果可能，請(qǐng)嘗試更新舊內(nèi)容。或者，您可以考慮運(yùn)行包含過(guò)時(shí)條目的存檔。

可以刪除子頁(yè)面嗎？非常稀有。如果子頁(yè)面沒(méi)有任何反向鏈接，沒(méi)有顯示重要的關(guān)鍵短語(yǔ)并且沒(méi)有產(chǎn)生任何流量，則可以將其刪除。但是，如果上述條件中的至少一項(xiàng)沒(méi)有得到滿(mǎn)足，那么您需要重新考慮您的決定。從理論上講，您可以刪除帶有反向鏈接的子頁(yè)面并設(shè)置 301 重定向，這會(huì)傳輸大部分鏈接汁，但是，它不是 100% 并且大量此類(lèi)重定向確實(shí)會(huì)產(chǎn)生影響。此外，訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站的用戶(hù)可能會(huì)感到失望，因?yàn)樗麄儧](méi)有看到產(chǎn)品，而是被重定向到類(lèi)別頁(yè)面。在這種情況下，他們可能會(huì)返回搜索結(jié)果并選擇您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，您應(yīng)該只在萬(wàn)不得已的情況下刪除您的子頁(yè)面。您始終可以將給定產(chǎn)品標(biāo)記為“不可用”或“已退出報(bào)價(jià)”，并為用戶(hù)提供其他選項(xiàng)。

通過(guò)分析流量，您可以確定哪些子頁(yè)面對(duì)您的網(wǎng)站最重要。但是，即使是那些不產(chǎn)生流量的頁(yè)面，如果它們涉及專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，它們也可能很有價(jià)值。如果話(huà)題性沒(méi)有急劇下降，那么保留它們是值得的。用戶(hù)搜索的內(nèi)容在一定程度上取決于當(dāng)前的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)通常每隔幾年就會(huì)卷土重來(lái)。在這種情況下，值得將內(nèi)容移動(dòng)到新站點(diǎn)。作為一個(gè)例子，我們可以使用寶麗來(lái)，即在拍攝后立即打印照片的相機(jī)——十年前它們被認(rèn)為是過(guò)去的事情。

遷移過(guò)程中需要注意什么？

當(dāng)您已經(jīng)知道要移動(dòng)哪些內(nèi)容以及哪些子頁(yè)面將替換已刪除的內(nèi)容時(shí)，您就可以開(kāi)始將內(nèi)容轉(zhuǎn)移到一個(gè)新頁(yè)面——那個(gè)仍然沒(méi)有被索引的頁(yè)面。需要手動(dòng)完成的工作量取決于您是否決定更改 CMS。在開(kāi)始遷移之前，您還應(yīng)該檢查新系統(tǒng)是否具有您需要的所有必要功能。這也適用于網(wǎng)站內(nèi)容的顯示方式——如果與遷移一起您決定更改網(wǎng)站的布局，那么它可能會(huì)影響用戶(hù)的舒適度，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)，它的缺乏。如果要以“更壯觀的方式”顯示新網(wǎng)站的內(nèi)容，請(qǐng)確保搜索引擎機(jī)器人能夠閱讀它。在 Search Console 無(wú)法用于此目的的情況下，

請(qǐng)記住確保您已移動(dòng)所有鏈接到內(nèi)容的元素，尤其是那些對(duì) SEO 有影響的元素：

1. 產(chǎn)品和類(lèi)別描述、標(biāo)題、元描述、替代…

確保所有文本（例如類(lèi)別和產(chǎn)品描述）都已正確移動(dòng)。如果您將內(nèi)容從文本編輯器（例如 MS Word）復(fù)制到新的 CMS，請(qǐng)使用不帶格式的粘貼選項(xiàng)。同時(shí)，引入 Hx 標(biāo)題和其他語(yǔ)義標(biāo)簽（<strong> 和 <em>）以及網(wǎng)站本身不可見(jiàn)的文本也很重要：頁(yè)面標(biāo)題、元描述或圖形和照片的替代描述.

2.內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接可能會(huì)變得非常有問(wèn)題。在某些 CMS（例如 Shoper）中，給定域中子頁(yè)面的 URL 以相對(duì)路徑的形式保存。如果新系統(tǒng)需要絕對(duì)路徑，那么您必須手動(dòng)更正它們：

<a href=”/category/subpage”>錨</a>,

到：
<a href=”https://www.domain.pl/category/ subpage”>錨</a>。

您需要瀏覽網(wǎng)站上的所有鏈接，包括：

• 導(dǎo)航菜單，
• 頁(yè)眉和頁(yè)腳，
• 網(wǎng)站的內(nèi)容，
• 分頁(yè)和規(guī)范鏈接，
• 橫向鏈接（相關(guān)文章、同類(lèi)產(chǎn)品等），
• 垂直鏈接（例如面包屑），
• 指向給定子頁(yè)面的其他語(yǔ)言版本的鏈接（還需要檢查 hreflang 標(biāo)記）。

3.網(wǎng)站上的文件

移動(dòng)網(wǎng)站引用的所有文件并確保其地址正確非常重要。這不僅包括圖片、上傳到服務(wù)器的其他多媒體（在遷移過(guò)程中注意友好的 URL，特別是如果它們以前大寫(xiě)或包含不推薦的字符）和 PDF，還包括 CSS 樣式表和 JavaScript 庫(kù)（包括其他語(yǔ)言）。您還需要準(zhǔn)備新的 robots.txt 和 sitemap.xml 文件。

4. XML 映射

XML 映射將在正確的遷移過(guò)程中發(fā)揮特別重要的作用。在他們的基礎(chǔ)上，您在啟動(dòng)新網(wǎng)站時(shí)實(shí)施 301 重定向。通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)工具（例如 Screaming Frog），您可以?huà)呙杈W(wǎng)站并獲取可通過(guò)內(nèi)部鏈接訪(fǎng)問(wèn)的 URL 列表。稍后，您選擇值得使用重定向的那些。從 Google Analytics 和 Search Console 中，您可以獲取用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)的所有子頁(yè)面的列表。Ahrefs 或 Majestic 將幫助您檢查有價(jià)值的外部鏈接中引用了哪些子頁(yè)面。

5. 301重定向

然后將所有以這種方式收集的子頁(yè)面放入電子表格中，刪除重復(fù)的子頁(yè)面，將剩余站點(diǎn)分組，并在下一列中將它們分配給新版本頁(yè)面的類(lèi)似地址。如果您決定不轉(zhuǎn)移所有子頁(yè)面，則將已刪除的站點(diǎn)重定向到其他最相關(guān)主題的子頁(yè)面或類(lèi)別。將此類(lèi)重定向設(shè)置到主頁(yè)可能會(huì)在 Google Search Console 中生成軟 404 錯(cuò)誤。

實(shí)施與觀察

在為遷移準(zhǔn)備好所有內(nèi)容后，您檢查所有元素是否已在測(cè)試版本中正確實(shí)施，稍后您可以創(chuàng)建其備份。內(nèi)容遷移的實(shí)現(xiàn)方式與任何其他遷移完全相同。當(dāng)允許谷歌機(jī)器人訪(fǎng)問(wèn)新版本的網(wǎng)站時(shí)，您需要監(jiān)控新版本網(wǎng)站的子頁(yè)面是否在谷歌搜索控制臺(tái)中列出。您還需要定期檢查 4xx 或 5xx 錯(cuò)誤。

搜索引擎機(jī)器人可能需要一些時(shí)間才能訪(fǎng)問(wèn)新版本的網(wǎng)站。但是，您并非注定要等到爬蟲(chóng)決定訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站。使用 Google Search Console 并添加要索引的站點(diǎn)的新版本。顯然，網(wǎng)站越大，谷歌機(jī)器人瀏覽它的時(shí)間就越長(zhǎng)。

觀察您的網(wǎng)站在各種關(guān)鍵短語(yǔ)上的顯示位置。為了能夠比較由于更改而獲得的結(jié)果，甚至應(yīng)該在遷移之前開(kāi)始觀察。您甚至需要等待長(zhǎng)達(dá) 2 個(gè)月的時(shí)間才能獲得可靠的數(shù)據(jù)——這是 Google 可能需要多長(zhǎng)時(shí)間才能完全重新索引您的網(wǎng)站并更新搜索結(jié)果。即使整個(gè)過(guò)程已正確完成，遷移后的第一階段也可能會(huì)有所減少。幸運(yùn)的是，以后網(wǎng)站的排名和流量會(huì)有所改善。