您是否將 SEO 流程外包給了外部機(jī)構(gòu)，但您不確定執(zhí)行的工作是否符合您的期望并為您的網(wǎng)站和業(yè)務(wù)帶來任何好處？您想了解如何評(píng)估所進(jìn)行的 SEO 活動(dòng)的有效性并檢查該機(jī)構(gòu)是否履行了合同？繼續(xù)閱讀以了解要注意什么，并發(fā)現(xiàn)每個(gè) SEO 過程的三個(gè)階段，這將幫助您掌握脈搏。

進(jìn)行SEO 機(jī)構(gòu)的績(jī)效審計(jì)將使您確保合作為您帶來預(yù)期的結(jié)果并幫助您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

但是，要成功地做到這一點(diǎn)，您需要了解 SEO 是一個(gè)具有不同階段的長(zhǎng)期過程。了解它們中的每一個(gè)將使您能夠評(píng)估與您合作的 SEO 機(jī)構(gòu)的有效性。

什么時(shí)候開始？

如何評(píng)估一個(gè)SEO機(jī)構(gòu)？在開始監(jiān)控 SEO 機(jī)構(gòu)的工作之前，您需要了解流程是什么樣的以及您可能期望的結(jié)果。

提高特定關(guān)鍵字的網(wǎng)站知名度和增加自然流量需要時(shí)間，尤其是在談?wù)摳?jìng)爭(zhēng)行業(yè)時(shí)。因此，您不會(huì)在一夜之間觀察到結(jié)果。

如果您在兩周前簽訂了合同，現(xiàn)在驗(yàn)證該機(jī)構(gòu)所做的工作還為時(shí)過早。

第一次可見度增加通常在合作開始后 3-4 個(gè)月后明顯。然后，您應(yīng)該慢慢開始觀察流量和轉(zhuǎn)化率的改善。

SEO是一個(gè)過程。Google 機(jī)器人需要時(shí)間來抓取您的網(wǎng)站并將其編入索引。您擁有的頁面越多，所需的時(shí)間就越長(zhǎng)。

還值得注意的是，搜索引擎優(yōu)化是復(fù)雜且多方面的。

它包括頁內(nèi)和頁外活動(dòng)，例如鏈接構(gòu)建。為了取得令人滿意的結(jié)果，SEO 機(jī)構(gòu)必須同時(shí)關(guān)注這兩個(gè)方面。

在合作的最初幾周內(nèi)，您的網(wǎng)站幾乎沒有發(fā)生任何事情，這并不一定意味著公司沒有履行合同。也許它正在努力獲取高質(zhì)量的反向鏈接，或者準(zhǔn)備詳細(xì)的網(wǎng)站審核？

不要驚慌，請(qǐng)記住，您可以隨時(shí)聯(lián)系負(fù)責(zé)您項(xiàng)目的 SEO 專家并解決您的疑慮。要有耐心，把 SEO 當(dāng)作一項(xiàng)可以在未來得到回報(bào)的投資。

不要犯這些錯(cuò)誤

在評(píng)估與您合作的 SEO 機(jī)構(gòu)的有效性時(shí)，您應(yīng)該注意一些錯(cuò)誤。

為什么？

因?yàn)橐蕾嚹承┲笜?biāo)可能是有害的，并且可能會(huì)讓您對(duì)情況有錯(cuò)誤的了解。

有些客戶會(huì)檢查網(wǎng)站可見性（Google Search Console 中的展示次數(shù)、Ahrefs 或 SEMrush 等工具中的可見性，以及 TOP 10 或 TOP 50 中的短語），以便在開始時(shí)評(píng)估 SEO 機(jī)構(gòu)的有效性合作。

這是一個(gè)很好的做法，因?yàn)樗梢允紫茸⒁獾骄W(wǎng)站可見性的增加，并看到執(zhí)行的活動(dòng)真正開始得到回報(bào)。

不幸的是，也有客戶堅(jiān)持依靠點(diǎn)擊率和他們?cè)?Google Search Console 中的平均排名。

為什么你不應(yīng)該這樣做？

如果網(wǎng)站的可見度增加（假設(shè)它為 50 個(gè)關(guān)鍵字排名，現(xiàn)在由于 SEO，它為 500 個(gè)詞組排名），平均排名和點(diǎn)擊率會(huì)暫時(shí)下降是很自然的。

出于這個(gè)原因，能夠選擇適當(dāng)?shù)墓ぞ?、指?biāo)和參數(shù)來監(jiān)控 SEO 機(jī)構(gòu)在合作的每個(gè)階段的有效性非常重要，因?yàn)檫@些會(huì)有所不同。

如何評(píng)估 SEO 機(jī)構(gòu)的績(jī)效？

經(jīng)過幾個(gè)月的合作，可以評(píng)估與您合作的 SEO 機(jī)構(gòu)的有效性。為此，您可以使用一些部分或全部免費(fèi)提供的工具。

為了讓您更輕松地完成任務(wù)，我們區(qū)分了三個(gè)典型的合作階段。多虧了他們，您將知道在與 SEO 機(jī)構(gòu)合作的每個(gè)階段您可以（并且應(yīng)該）驗(yàn)證什么。

第一階段

第一階段通常是與代理機(jī)構(gòu)合作的前三個(gè)月。在此期間，通過監(jiān)控以下指標(biāo)來評(píng)估和衡量機(jī)構(gòu)的績(jī)效非常有用：

• 展示次數(shù)增加，
• 搜索結(jié)果中關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量的增加，
• 提高網(wǎng)站在 Google 上的知名度。

每個(gè)客戶都可以并且應(yīng)該監(jiān)控這些參數(shù)。此外，執(zhí)行的 SEO 活動(dòng)應(yīng)以增加可見度、印象和關(guān)鍵字的形式帶來第一效果，已經(jīng)在合作的第一階段。

在第一階段驗(yàn)證 SEO 代理績(jī)效的工具

您可以為此目的使用哪些工具？

這是 SEMrush 和 Ahrefs 派上用場(chǎng)的時(shí)候。它們都是有償?shù)模?，如果您想掌握脈搏，絕對(duì)值得至少投資其中一個(gè)。

如何在 Ahrefs 和 SEMrush 中檢查您的網(wǎng)站可見性和關(guān)鍵字？

輸入工具，在搜索框中提供您的網(wǎng)站地址，您將看到您的頁面概覽。

在這個(gè)部分，您可以注意到許多有價(jià)值的信息，例如自然搜索流量、按國家/地區(qū)劃分的流量分布、反向鏈接的數(shù)量、自然關(guān)鍵字的數(shù)量等。

資料來源：Ahrefs

由于數(shù)據(jù)以透明圖表的形式呈現(xiàn)，您將能夠輕松檢查執(zhí)行的 SEO 活動(dòng)是否導(dǎo)致您的頁面可見性增加。

第二階段

第二階段通常是與 SEO 機(jī)構(gòu)合作的 3 到 9 個(gè)月。在此期間，您仍然可以看到您的網(wǎng)站在 Google 中的知名度有所提高（您可以使用上述工具，如 SEMrush 和 Ahrefs 進(jìn)行監(jiān)控）。

此外，您還可以期待流量的改善。可以在 Google Search Console 和 Google Analytics 中輕松檢查此參數(shù)。

不確定鏈接建設(shè)活動(dòng)是否正確完成？這也是驗(yàn)證這種合作元素的完美時(shí)刻。

如果獲得的反向鏈接對(duì) SEO 過程有積極影響，那么您網(wǎng)站的參數(shù)，例如域評(píng)級(jí) (Ahrefs)、URL 評(píng)級(jí) (Ahrefs) 或域和頁面權(quán)限 (Moz) 應(yīng)該會(huì)慢慢增加。

資料來源：MOZ

請(qǐng)記住，鏈接建設(shè)也是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。指向您網(wǎng)站的鏈接數(shù)量應(yīng)逐漸增加。否則，谷歌可能會(huì)將此類行為視為操縱，這將弊大于利。

在第二階段驗(yàn)證 SEO 代理績(jī)效的工具

那么，如何使用 Google Search Console 和 Google Analytics 來評(píng)估一家 SEO 機(jī)構(gòu)呢？

谷歌搜索控制臺(tái)

它構(gòu)成了有關(guān)您網(wǎng)站的強(qiáng)大信息來源，由 Google 完全免費(fèi)提供。但是，要獲取數(shù)據(jù)，您需要確認(rèn)您有權(quán)訪問該站點(diǎn)。登錄后不久，您將收到有關(guān)您網(wǎng)站的信息。

查看“效果”標(biāo)簽，其中包含有關(guān)特定時(shí)期內(nèi)搜索結(jié)果中的總點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、平均點(diǎn)擊率和平均排名的圖表和信息。

來源：谷歌搜索控制臺(tái)

選擇與 SEO 機(jī)構(gòu)合作的第三個(gè)月和第九個(gè)月之間的時(shí)間范圍。

你能得到什么樣的數(shù)據(jù)？

• 點(diǎn)擊總數(shù)僅表示由于點(diǎn)擊搜索結(jié)果而發(fā)生的網(wǎng)站訪問。
• 接下來是展示次數(shù)，這意味著您的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的次數(shù) – 除了點(diǎn)擊次數(shù)之外，您還會(huì)收到有關(guān)您的網(wǎng)頁顯示在搜索結(jié)果中但用戶沒有決定的情況的信息點(diǎn)擊它。
• 平均 CTR （點(diǎn)擊率）的計(jì)算方法是將總點(diǎn)擊次數(shù)除以總展示次數(shù)，再乘以 100。
• 至于平均排名，您將獲得報(bào)告中包含的所有短語的平均結(jié)果。

請(qǐng)記住，根據(jù)內(nèi)容和行業(yè)，用戶在不同日期訪問頁面。因此，討論稅收的頁面在一周內(nèi)吸引了最高流量，而其活動(dòng)確定性在周末降低。另一方面，來自旅游業(yè)的網(wǎng)站通常在周日最受歡迎。

我們?yōu)槭裁匆嬖V你？

因?yàn)槿绻⒁獾侥承┛梢娦?、季?jié)性和流量趨勢(shì)，您不應(yīng)該驚慌。這是正常的。為了獲得更可靠和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，您應(yīng)該始終比較更長(zhǎng)的時(shí)間段，例如幾個(gè)月甚至幾年。

在圖表和數(shù)據(jù)下方，您會(huì)找到將 Google 用戶引導(dǎo)至您的網(wǎng)站的關(guān)鍵字。該報(bào)告還可以包含有關(guān)展示次數(shù)、點(diǎn)擊率和平均排名的信息。

如果特定詞組的展示次數(shù)很高，但點(diǎn)擊次數(shù)很低，則表明 SEO 機(jī)構(gòu)應(yīng)該專注于執(zhí)行旨在提高這些特定關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率和排名的活動(dòng)。

不過，請(qǐng)記住，通常情況下，除非您在競(jìng)爭(zhēng)較弱的行業(yè)經(jīng)營(yíng)，否則幾個(gè)月后點(diǎn)擊次數(shù)可能會(huì)增加。

谷歌分析

這是另一個(gè)免費(fèi)的解決方案。但是，要使用它，您需要向您的網(wǎng)站添加跟蹤代碼。多虧了它，您可以獲得大量有關(guān)您網(wǎng)站流量的寶貴數(shù)據(jù)。

登錄后，您會(huì)立即看到一個(gè)圖表，其中包含在給定時(shí)間段內(nèi)訪問您頁面的用戶數(shù)量。您還將看到有關(guān)以下內(nèi)容的信息：

• 跳出率，表示僅看到一頁后離開您的網(wǎng)站的用戶百分比。當(dāng)然，值越低越好。但是，請(qǐng)記住，這個(gè)因素在很大程度上取決于您所在的行業(yè)。
• 網(wǎng)絡(luò)會(huì)話時(shí)間，表示用戶在您的網(wǎng)站上平均花費(fèi)的分鐘數(shù)。您可以在那里找到所有來源的訪問數(shù)據(jù)，不僅來自 Google。

• Source/Medium 部分可讓您查看網(wǎng)站訪問的來源。

• 獲取部分將幫助您根據(jù)訪問來源分析跳出率。推薦意味著用戶從另一個(gè)站點(diǎn)來到您的站點(diǎn)。要檢查來自搜索引擎的訪問，您需要分析自然搜索。直接意味著用戶直接在搜索欄中輸入您的網(wǎng)站地址，社交媒體表示來自社交媒體渠道的訪問。

第三階段

第三階段是與 SEO 機(jī)構(gòu)合作 9-1??2 個(gè)月后的時(shí)期。

在這個(gè)階段，您應(yīng)該觀察到所有重要指標(biāo)和參數(shù)的增加，例如：

• 域名評(píng)級(jí)，
• 域權(quán)限，
• 網(wǎng)址評(píng)級(jí)，
• 頁面權(quán)限，
• 增加可見性（可以在 Ahrefs 或 SEMrush 中檢查），
• 增加的自然流量（可以在谷歌分析和谷歌搜索控制臺(tái)中檢查）——記住要考慮你的網(wǎng)站或行業(yè)的季節(jié)性（在這種情況下，每年比較數(shù)據(jù)以獲得更準(zhǔn)確的信息），
• 增加來自有機(jī)渠道的轉(zhuǎn)化（也來自直接渠道和推薦渠道），
• 更好的點(diǎn)擊率，
• 跳出率較低，
• 改進(jìn)了 Google Search Console 中的平均排名，

所有這些指標(biāo)和參數(shù)將使您深入了解與您合作的 SEO 機(jī)構(gòu)的有效性。

在第三階段驗(yàn)證 SEO 代理績(jī)效的工具

正如您可能從上面的段落中知道的那樣，這是實(shí)際上所有討論的工具都派上用場(chǎng)的階段。

因此，您可以使用 Ahrefs 和 SEMrush 來監(jiān)控：

• 網(wǎng)站知名度，
• TOP 10 和 TOP 50 中的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量，
• 網(wǎng)站參數(shù)，例如 DR、URL 評(píng)級(jí)、DA。

另一方面，谷歌搜索控制臺(tái)和谷歌分析對(duì)于以下方面至關(guān)重要：

• 監(jiān)控您的跳出率，
• 檢查您網(wǎng)站的平均排名，
• 檢查展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)（并隨時(shí)間比較數(shù)據(jù)和結(jié)果），
• 監(jiān)控自然流量，
• 檢查網(wǎng)絡(luò)會(huì)話時(shí)間和來源。

這就是今天的一切！

密切關(guān)注上述參數(shù)并使用 GA、GSC、SEMrush 或 Ahrefs 等工具，您可以評(píng)估與 SEO 機(jī)構(gòu)的合作。

對(duì) SEO 機(jī)構(gòu)績(jī)效的評(píng)估——外賣

如何評(píng)估與您合作的 SEO 機(jī)構(gòu)？最重要的是一旦有可能看到結(jié)果就去做。這通常是指合作前三個(gè)月之后的時(shí)期。

請(qǐng)記住，每個(gè) SEO 過程都是不同的，所執(zhí)行活動(dòng)的有效性取決于許多因素，例如您的行業(yè)、網(wǎng)站狀況、季節(jié)性、競(jìng)爭(zhēng)力、反向鏈接配置文件等。

作為一家 SEO 機(jī)構(gòu)，我們努力根據(jù)不斷修改的 Google 算法的要求來定制客戶的網(wǎng)站。新的更新會(huì)定期對(duì) SERP 造成破壞，因此最好不要過早下結(jié)論。

如果您發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站知名度或流量有任何下降，請(qǐng)不要害怕與我們聯(lián)系。我們將竭盡所能恢復(fù)您網(wǎng)站的知名度。

在監(jiān)控您的 SEO 流程的進(jìn)度和效果時(shí)，請(qǐng)記住今天條目中描述的三個(gè)合作階段。將它們考慮在內(nèi)將使您能夠更準(zhǔn)確地評(píng)估與您合作的 SEO 機(jī)構(gòu)的績(jī)效。