關(guān)鍵字搜索量是搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 中的一個(gè)有價(jià)值的指標(biāo)。它是指在特定時(shí)間范圍內(nèi)搜索特定關(guān)鍵字的次數(shù)。

無(wú)論您是要建立一個(gè)新網(wǎng)站、為您的 Google AdWords 帳戶制作按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 營(yíng)銷活動(dòng)，還是進(jìn)行關(guān)鍵字研究以吸引更多自然流量到您現(xiàn)有的網(wǎng)站以希望獲得新客戶，您都應(yīng)該考慮關(guān)鍵字搜索量。

以下指南提供了有關(guān)關(guān)鍵字搜索量是什么以及如何使用它來(lái)改善您的 SEO 工作的更詳細(xì)的見(jiàn)解。

什么是關(guān)鍵字搜索量？

關(guān)鍵字搜索量顯示了在定義的時(shí)間范圍內(nèi)搜索某個(gè)關(guān)鍵字的次數(shù)。

專業(yè)的 SEO 營(yíng)銷人員將查看預(yù)定義時(shí)期內(nèi)的關(guān)鍵字搜索量平均值，以確定關(guān)鍵字的受歡迎程度和競(jìng)爭(zhēng)力。然后，這些信息將指導(dǎo)他們關(guān)于哪些關(guān)鍵字最有可能引起興趣和增加流量的策略。

研究表明，93% 的在線旅程?始于搜索引擎。從那里，誰(shuí)說(shuō)他們的搜索查詢會(huì)將他們帶到哪里？然而，對(duì)于營(yíng)銷專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，擁有精心設(shè)計(jì)的搜索引擎營(yíng)銷策略可以幫助引導(dǎo)用戶朝著正確的方向前進(jìn)。

關(guān)鍵字如何工作？

關(guān)鍵字可幫助 Googlebot 和其他搜索引擎抓取工具確定網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。

然后，機(jī)器人可以正確索引搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)中的頁(yè)面。因此，當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵字時(shí)，搜索引擎會(huì)將網(wǎng)頁(yè)包含在用戶的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 中。 

合并相關(guān)關(guān)鍵字是頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵要素。

但是，請(qǐng)記住，您不能只在頁(yè)面上添加幾個(gè)關(guān)鍵字并期望它排名 – 您需要提供有關(guān)您選擇的關(guān)鍵字的高質(zhì)量有用內(nèi)容。

什么是好的關(guān)鍵字搜索量？

與所有 SEO 一樣，這取決于。

最簡(jiǎn)單的答案是每月至少進(jìn)行 100-1,000 次搜索。但是，我們將在下面討論一些因素，以幫助您確定關(guān)鍵字是否適合您。 

“好”是一個(gè)相對(duì)的術(shù)語(yǔ)，但我們可以說(shuō)這一切都是為了達(dá)到一個(gè)微妙的平衡。

以下是會(huì)影響您應(yīng)該選擇哪些關(guān)鍵字的因素：

• 關(guān)鍵字搜索量可能因行業(yè)而異
• 您想要足夠高的音量，而又沒(méi)有過(guò)于競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格 
• 使用很少搜索的關(guān)鍵字意味著人們可能找不到您的內(nèi)容 
• 使用搜索量極高的關(guān)鍵字意味著您可能會(huì)陷入與大型網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的困境
• 您的網(wǎng)站大小和預(yù)算應(yīng)該考慮到您的研究
• 如果您正在運(yùn)行預(yù)算較大的企業(yè)網(wǎng)站，您可能愿意在競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵字上花費(fèi)更多，以保持您的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)談到良好的關(guān)鍵字搜索量時(shí)，您需要在低容量和中等容量關(guān)鍵字之間取得健康的平衡。這可以讓您使用更集中的主題在 SERP 中競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)與適度競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)。

例如，您可以定位搜索量為 100-1,000 的關(guān)鍵字或短語(yǔ)，以及搜索量為 10,000-100,000 的中等量的關(guān)鍵字。它還取決于為每個(gè)關(guān)鍵字計(jì)算的行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)程度。

除非您的網(wǎng)站產(chǎn)生大量流量（每月有數(shù)千或數(shù)百萬(wàn)訪問(wèn)者），否則搜索搜索量在 100,000 到 100 萬(wàn)之間的關(guān)鍵字可能不符合最佳利益。

季節(jié)性和常青關(guān)鍵字

關(guān)鍵字搜索量可能是穩(wěn)定的或季節(jié)性的。

無(wú)論時(shí)期如何，都會(huì)始終搜索常青關(guān)鍵字。例如，人們可能會(huì)搜索“我如何換油”或“理發(fā)費(fèi)用多少”，無(wú)論是幾月。

另一方面，季節(jié)性關(guān)鍵字是時(shí)間敏感的。例如，人們更有可能在圣誕節(jié)、光明節(jié)或?qū)捲?jié)等慶?；顒?dòng)前搜索“節(jié)日禮物創(chuàng)意”。 

如何查找關(guān)鍵字的每月搜索量

您可以按各種指標(biāo)（例如點(diǎn)擊率和數(shù)量）對(duì)給定關(guān)鍵字列表進(jìn)行排序。要按音量搜索，請(qǐng)單擊“音量”。

Semrush 甚至還有一些有用的額外功能，例如關(guān)鍵字概覽工具。這提供了額外的數(shù)據(jù)，例如本地化與全局量、關(guān)鍵字難度和 SERP 上的結(jié)果。

當(dāng)我們觀察到諸如“vintage pinball”之類的關(guān)鍵字時(shí)，您會(huì)看到以下內(nèi)容：

您如何找到關(guān)鍵字？

算法可能會(huì)構(gòu)建搜索引擎，而機(jī)器人可能會(huì)爬取網(wǎng)站以確定 SERP 結(jié)果——但歸根結(jié)底，搜索引擎優(yōu)化完全是為了滿足人類用戶的需求。

在選擇有效的關(guān)鍵字時(shí)，考慮意圖（也稱為關(guān)鍵字意圖或搜索意圖）至關(guān)重要。當(dāng)一個(gè)人在搜索引擎中輸入一組特定的詞時(shí)，他們希望找到什么？

滿足用戶意圖對(duì)于在 SERP 中獲得良好排名至關(guān)重要。假設(shè)您有一個(gè)專門介紹北卡羅來(lái)納州格林斯伯勒最佳餐廳的網(wǎng)站。

您可能希望包含針對(duì)此位置用戶的本地化 SEO 關(guān)鍵字。例如，那些積極輸入搜索查詢以在格林斯伯勒尋找餐館的人會(huì)看到他們的結(jié)果，而格林斯伯勒以外的人則不會(huì)。

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那么，如何找到正確的目標(biāo)關(guān)鍵詞呢？這不是猜謎游戲。與 SEO 中的大多數(shù)事情一樣，有可用的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)工具來(lái)指導(dǎo)該過(guò)程。

以下是一些可以幫助您找到搜索詞的最佳關(guān)鍵詞研究工具，并簡(jiǎn)要介紹了如何使用每個(gè)關(guān)鍵詞：

• Semrush 關(guān)鍵字魔術(shù)工具
• 谷歌趨勢(shì)
• 谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師
• 谷歌搜索控制臺(tái)
• 關(guān)鍵字表
• Semrush 主題研究工具

Semrush 關(guān)鍵字魔術(shù)工具

我們的Keyword Magic Tool?是一種在“免費(fèi)增值”模式下運(yùn)行的工具，這意味著您可以免費(fèi)訪問(wèn)該工具的某些部分，但需要升級(jí)才能獲得全部功能。

根據(jù)我們?在 2022 年 3 月進(jìn)行的研究，Semrush 擁有市場(chǎng)上最準(zhǔn)確的搜索量指標(biāo)，因此您知道自己獲得了值得信賴的數(shù)據(jù)。

您可以使用關(guān)鍵字魔術(shù)工具來(lái)查找和分析關(guān)鍵字，以推動(dòng)成功的 SEO 和 PPC 營(yíng)銷活動(dòng)，并為您的企業(yè)網(wǎng)站吸引流量。

要使用關(guān)鍵字魔術(shù)工具，請(qǐng)先輸入關(guān)鍵字。從那里，該工具搜索超過(guò) 210 億個(gè)關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)庫(kù)。此外，您還將獲得有關(guān)關(guān)鍵字難度、競(jìng)爭(zhēng)密度、搜索量和搜索意圖的信息。

假設(shè)您擁有一個(gè)銷售老式視頻游戲和彈球機(jī)的網(wǎng)站。您可以查看關(guān)鍵字“vintage pinball”。

這是你的結(jié)果：

如您所見(jiàn)，您會(huì)獲得大量精細(xì)數(shù)據(jù)，包括：

• 建議的關(guān)鍵字
• 搜索量
• 搜索意圖
• 趨勢(shì)
• KD百分比
• 每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 費(fèi)用
• 競(jìng)爭(zhēng)密度
• 搜索結(jié)果
• 該關(guān)鍵字的自然搜索結(jié)果中顯示的 URL 數(shù)量

我們將更詳細(xì)地了解如何使用這些信息來(lái)查找熱門關(guān)鍵字并在下方搜索數(shù)量指標(biāo)。

Semrush 提供三個(gè)價(jià)位?來(lái)滿足不同業(yè)務(wù)的需求。?

•  自由職業(yè)者和初創(chuàng)公司 的 Pro 計(jì)劃每月收費(fèi) 119.95 美元。 
•  針對(duì)中小型企業(yè) 的 Guru 計(jì)劃每月收費(fèi) 229.95 美元。 
•  大型公司 的商業(yè)計(jì)劃每月收費(fèi) 449.95 美元。 

您可以按月或按年付款。與按月計(jì)劃相比，按年計(jì)費(fèi)將為您節(jié)省 16%。

如果您不確定哪種類型的帳戶最適合您，您可以獲得 Pro 或 Guru 訂閱的 7 天免費(fèi)試用

谷歌趨勢(shì)

谷歌趨勢(shì)是一個(gè)免費(fèi)工具，可以直觀地表示一個(gè)關(guān)鍵字隨著時(shí)間的推移有多受歡迎。你所要做的就是訪問(wèn)谷歌趨勢(shì)門戶，輸入你想知道的關(guān)鍵詞，你會(huì)得到一個(gè)顯示搜索高點(diǎn)和低點(diǎn)的折線圖。

以“煙花”一詞為例。

該圖表顯示，“煙花”的搜索量在 7 月 4 日前后飆升。除夕前后的搜索量也略有增加。

這兩個(gè)節(jié)日都是用煙花慶祝的，所以你可以看到這是一個(gè)季節(jié)性的關(guān)鍵詞。進(jìn)一步向下滾動(dòng)，您可以獲得有關(guān)更頻繁搜索該術(shù)語(yǔ)的位置的地理數(shù)據(jù)。

在這種情況下，地理區(qū)域已在頁(yè)面頂部設(shè)置為“美國(guó)”，但您也可以將其更改為“全球”或指定其他國(guó)家/地區(qū)。您還可以更改給定的時(shí)間段。在這種情況下，時(shí)間窗口設(shè)置為 12 個(gè)月。

進(jìn)一步滾動(dòng)，您將獲得相關(guān)主題和查詢（例如，“2020 年 7 月 4 日煙花大會(huì)”），這有助于了解您選擇的關(guān)鍵字。

查看我們的博客，了解有關(guān)使用 Google 趨勢(shì)進(jìn)行關(guān)鍵字研究的更多信息。

谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師

Google Keyword Planner 以前稱為 Google Keyword Tool，是搜索引擎巨頭的另一個(gè)免費(fèi)工具。

要訪問(wèn)關(guān)鍵字規(guī)劃師：

• 訪問(wèn)此頁(yè)面并單擊“轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字規(guī)劃師”。
• 設(shè)置完成后，點(diǎn)擊菜單欄中的“工具”
• 選擇“切換到專家模式”。
• 然后，您會(huì)在主菜單頁(yè)面上看到指向關(guān)鍵字規(guī)劃師的鏈接。
• 將有兩個(gè)選項(xiàng)：“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”和“獲取搜索量和預(yù)測(cè)”。

要查找關(guān)鍵字，請(qǐng)單擊“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”。

然后，您可以輸入特定的關(guān)鍵字，甚至是您網(wǎng)站的 URL，以確定適合的關(guān)鍵字。

因此，如果您輸入您的企業(yè)網(wǎng)站，Google 會(huì)提供適合 SEO 關(guān)鍵字的關(guān)鍵字建議。每個(gè)建議都提供平均每月搜索量（關(guān)鍵字搜索量）和競(jìng)爭(zhēng)。

以下是使用美國(guó)麥當(dāng)勞網(wǎng)站的示例：

看看列出的第一個(gè)關(guān)鍵字創(chuàng)意，“雞肉漢堡麥當(dāng)勞”。

它的平均每月搜索量為 100 到 1,000 次，并且該關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)被認(rèn)定為“低”。

注意：當(dāng)在 Google Ads 中提及“競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)，需要注意的是，Google Keyword Planner 中的競(jìng)爭(zhēng)是指廣告商對(duì)特定關(guān)鍵字的競(jìng)價(jià)，而不是其自然競(jìng)爭(zhēng)。

但是，Google 關(guān)鍵字規(guī)劃師為您的付費(fèi)關(guān)鍵字和構(gòu)建更大的關(guān)鍵字策略提供了很多很棒的想法。

谷歌搜索控制臺(tái)

Google Search Console 是另一種免費(fèi)工具，通常可用于跟蹤您的網(wǎng)站在自然搜索引擎流量方面的表現(xiàn)。

您可以使用它來(lái)查找新關(guān)鍵字并獲取有關(guān)您排名的關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)，從而確定它們的效用。

要開(kāi)始，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)Google Search Console 頁(yè)面并單擊藍(lán)色的“立即開(kāi)始”按鈕，然后您可以輸入您的域。

您必須使用 DNS 驗(yàn)證或?qū)?HTML 文件上傳到您的網(wǎng)站來(lái)驗(yàn)證您是否擁有該域。

或者，您可以將 HTML 標(biāo)記添加到您的站點(diǎn)或使用您的 Google Analytics（分析）或 Google Tag Manager 帳戶。進(jìn)入系統(tǒng)后，您將看到儀表板。

要查看您的關(guān)鍵字的效果，請(qǐng)下載您的搜索結(jié)果報(bào)告。要查找新關(guān)鍵字，請(qǐng)將報(bào)告的點(diǎn)擊率 (CTR) 從低到高排序。這將向您顯示您排名但未主動(dòng)定位的意外關(guān)鍵字。

展示次數(shù)多且點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵字可能值得定位（例如，通過(guò)圍繞該關(guān)鍵字構(gòu)建新的內(nèi)容頁(yè)面）。

關(guān)鍵字表

Keyword Sheeter是另一種采用不同方法的免費(fèi)關(guān)鍵字工具。在這種情況下，數(shù)據(jù)來(lái)自數(shù)以千計(jì)的 Google 自動(dòng)完成建議。

要使用此工具，請(qǐng)輸入您感興趣的關(guān)鍵字（每行一個(gè)），然后單擊“表格關(guān)鍵字”。這是一個(gè)例子：

然后，您將獲得一個(gè)想法列表。

您可以通過(guò)屏幕底部的“導(dǎo)出數(shù)據(jù)”按鈕輕松導(dǎo)出給定數(shù)據(jù)。向下滾動(dòng)，您還將獲得詳細(xì)的關(guān)鍵字表。

如果您想要更全面的信息，您可以付費(fèi)購(gòu)買報(bào)告。

提供不同的報(bào)告選項(xiàng)，包括：

• “搜索量+每次點(diǎn)擊費(fèi)用優(yōu)先隊(duì)列”
• “谷歌有機(jī)難度報(bào)告”
• “前 100 個(gè) Google SERP 隊(duì)列”

Semrush 主題研究工具

您可以使用主題研究工具?根據(jù)在線高性能內(nèi)容生成內(nèi)容創(chuàng)意。

你可以：

• 在現(xiàn)有域中搜索內(nèi)容創(chuàng)意
• 根據(jù)您的查詢查看當(dāng)前的熱門標(biāo)題和問(wèn)題
• 無(wú)需離開(kāi)工具即可查看相關(guān)搜索
• 以多種方式組織結(jié)果，包括思維導(dǎo)圖

以下是輸入關(guān)鍵字“甜甜圈”時(shí)發(fā)生的情況的分步細(xì)分。

結(jié)果的默認(rèn)視圖是“卡片”，但您也可以以多種格式（資源管理器、概覽和思維導(dǎo)圖）查看它們。

如果您感覺(jué)卡住了，概述部分會(huì)很有幫助。您可以查看以下內(nèi)容：

• 反向鏈接排名前十的頭條新聞
• 十個(gè)有趣的問(wèn)題
• 熱門子主題
• 相關(guān)搜索 

您可以隨時(shí)“收藏”想法，稍后在“收藏的想法”選項(xiàng)卡中查看它們。 

完成研究后，您可以?根據(jù)您的搜索從Marketplace導(dǎo)出查詢信息或訂購(gòu)內(nèi)容寫作。

此工具是內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)的一部分，因此您需要 Guru 或企業(yè)帳戶才能訪問(wèn)它。使用這些付費(fèi)帳戶類型中的任何一種，您都可以研究無(wú)限的主題。

如何查找本地搜索量

既然我們已經(jīng)介紹了如何查找關(guān)鍵字及其搜索量，讓我們來(lái)討論一下在本地級(jí)別上的做法。 

您可以通過(guò)幾種不同的途徑進(jìn)行本地關(guān)鍵字研究。 

如果您專門使用 Semrush 在本地進(jìn)行關(guān)鍵字研究，您可以使用 PPC 關(guān)鍵字工具或位置跟蹤工具來(lái)執(zhí)行此操作。要使用任一工具，您需要使用域在 Semrush 中啟動(dòng)全新的廣告系列。 

您還可以使用免費(fèi)的 Google Ads 關(guān)鍵字規(guī)劃師。

以下是有關(guān)使用每個(gè)工具查找本地搜索量的更多詳細(xì)信息。

位置跟蹤

如果您使用Position Tracking設(shè)置您的活動(dòng)，您可以選擇輸入郵政編碼或特定位置以開(kāi)始在國(guó)家、地區(qū)或地方級(jí)別進(jìn)行跟蹤。?

要在本地級(jí)別隔離關(guān)鍵字，請(qǐng)輸入您要定位的城市并確保下拉菜單顯示“本地”。

一旦你選擇了你的位置，下一步就是添加一個(gè)你已經(jīng)排名的關(guān)鍵詞列表或你想要排名的關(guān)鍵詞，這樣你就可以在本地查看他們的搜索量。

PPC關(guān)鍵詞工具

選擇PPC 關(guān)鍵字工具時(shí)，您將面臨一個(gè)提示，要求您添加關(guān)鍵字。您可以通過(guò)三種通用方式執(zhí)行此操作：

• 手動(dòng)
• 從塞姆拉什
• 通過(guò)從 CSV、XLSX 或 TXT 導(dǎo)入

選擇導(dǎo)入源后，您可以繼續(xù)下一步，確認(rèn)要添加的關(guān)鍵字。 

從那里，您將能夠縮小到城市的位置。完成設(shè)置后，您將看到您輸入的關(guān)鍵字及其本地搜索量指標(biāo)。

Google Ads 關(guān)鍵字規(guī)劃師

如果您目前沒(méi)有使用 Semrush 進(jìn)行本地關(guān)鍵字研究，另一種發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字本地搜索量的方法是通過(guò)Google Ads Keyword Planner。 

進(jìn)入 Google Ads 帳戶后，導(dǎo)航到屏幕右上角的“工具和設(shè)置”，然后在下拉菜單中選擇“關(guān)鍵字規(guī)劃師”。

輸入您要搜索的關(guān)鍵字。然后，在它的正下方，單擊它當(dāng)前設(shè)置的位置——在這種情況下，它顯示“美國(guó)”。

從那里，您可以選擇要定位的城市，并查看搜索量與其他位置相比有多大。

請(qǐng)務(wù)必保存您的設(shè)置，然后單擊“獲取結(jié)果”以查看該特定位置的平均每月本地搜索量。

如何監(jiān)控頁(yè)面性能

請(qǐng)記住，關(guān)鍵字搜索量與點(diǎn)擊量不同。僅僅因?yàn)槿藗冋谒阉饕粋€(gè)特定的詞并不意味著他們正在點(diǎn)擊與該詞相關(guān)的結(jié)果。 

您如何判斷您的關(guān)鍵字搜索和實(shí)施是否成功？ 

為了更好地了解您的網(wǎng)頁(yè)是如何獲得流量和點(diǎn)擊的，您需要一個(gè)好的監(jiān)控工具。 

這是位置跟蹤工具?可以派上用場(chǎng)的地方。?

您可以監(jiān)控以下內(nèi)容：

• 您的排名和排名分布
• 每個(gè)頁(yè)面的估計(jì)流量
• 您如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較
• 基于設(shè)備和位置的排名
• 您是否出現(xiàn)在 SERP 功能中

使用位置跟蹤工具，您可以跟蹤任何關(guān)鍵字。

雖然谷歌搜索量并不是搜索流量的萬(wàn)無(wú)一失的預(yù)測(cè)指標(biāo)，但為數(shù)字營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵詞研究和成功的 PPC 競(jìng)價(jià)策略仍然至關(guān)重要。

深入了解您的 SEO

既然您已經(jīng)熟悉關(guān)鍵字搜索量、確定好的關(guān)鍵字搜索量、找到合適的關(guān)鍵字并使用有用的關(guān)鍵字工具，那么您就可以開(kāi)始研究了！

我們知道在調(diào)查關(guān)鍵字搜索量時(shí)可以使用許多 SEO 工具。為方便起見(jiàn)，以下是我們的一些最愛(ài)，可幫助您為關(guān)鍵字研究做好準(zhǔn)備：

• 關(guān)鍵字魔術(shù)工具
• 關(guān)鍵字概述
• 位置跟蹤工具
• 關(guān)鍵字差距
• 有機(jī)研究

您的搜索引擎優(yōu)化不需要是一個(gè)猜謎游戲。此類數(shù)據(jù)和工具可幫助指導(dǎo)您選擇關(guān)鍵字，因此請(qǐng)充分利用它們。

最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，隨著時(shí)間的推移，不要忘記重新訪問(wèn)您的關(guān)鍵字。

搜索引擎算法在不斷發(fā)展，SEO 格局也在不斷變化。您不能只研究一次關(guān)鍵字，然后再重新訪問(wèn)該主題。因此，我們最好的建議是定期檢查以確保您給定的關(guān)鍵字仍然表現(xiàn)良好。