到目前為止，您可能已經(jīng)非常熟悉最初的頂級域名 (TLD)，或者我稱之為主要的頂級域名 (TLD)：.com、.net 和 .org。而除了 SEO 和在線營銷人員之外，其他人更“習慣”看到這三個 TLD，以及 .info、.biz 和偶爾出現(xiàn)的 .tv。當然，在國際上，國家代碼頂級域名 (ccTLD) 現(xiàn)在被廣泛接受，包括 .co.uk（英國）、.es（西班牙）、.com.au（澳大利亞）、.ca（加拿大）和 .it（意大利）。根據(jù)您企業(yè)的位置，ccTLD 作為 .com 的替代品是完全合理的。在未來幾個月內(nèi)，將有數(shù)百個新的通用頂級域名 (gTLD) 可用，其中一些已經(jīng)可以注冊。在此 SEO 的新 gTLD 指南中，我將向您介紹新 gTLD，并告訴您（從 SEO 的角度）您需要了解的內(nèi)容以及如何獲取它們。

有哪些新 gTLD 即將推出？
我已經(jīng)提到，主要 TLD .com、.net 和 .org 將加入數(shù)百個新 gTLD。以下是一些已可供注冊的域名，這意味著它們已完成所有必要的流程才能被接受：您現(xiàn)在就可以注冊任何帶有這些擴展名的可用域名。請記住，在這些域名發(fā)布前幾天，許多域名投資者和商標所有者已經(jīng)注冊了其中一些域名：

.today .technology .tips .land .kitchen .contractors .diamonds .construction .clothing .camera .careers .directory .enterprises .guru .holdings .gallery .equipment .estate .bike .recipes .sexy .shoes .plumbing .photos .lighting .singles .tattoo .voyage .みんな (Japanese for Everyone) .ventures

ICANN 在其網(wǎng)站上列出了新的 gTLD。

新 gTLD 的時間表
每個新 gTLD 都是根據(jù)特定的時間表發(fā)布的。最簡單的思考方式是將其分為三個不同的階段：

商標
預注冊
一般發(fā)布

在這三個時間段內(nèi)，技術上還有更多階段，但這是了解時間表的最簡單方法。在第一個時間段內(nèi)，任何商標持有人都可以注冊他們想要的任何域名，只要他們出示所有權證明（您必須證明您擁有該商標才能注冊該名稱）。

第二階段，即預注冊階段，其中有幾個不同的時間段，但請這樣想：您越早注冊域名，您為該域名支付的費用就越高。一般來說，在預注冊階段，獲得域名最便宜的時間是域名向公眾發(fā)布的前一天。我在預注冊階段見過三個“時間段”，其中域名有三個不同的價格：第一個時間段域名價格約為 12,000 美元，第二個時間段域名價格約為 3500 美元，然后是正式發(fā)布前一天域名價格約為 150 美元。然后，注冊第一天域名價格約為 39 美元，年度注冊費（續(xù)訂）為 39 美元。如果您支付 12,000 美元，年度續(xù)訂仍為 39 美元。

第三階段就是我所說的“普遍可用”。在大多數(shù)情況下，在滿足前兩個階段后，域名將在某個日期普遍向所有人開放。在該日期，域名通常會在 CST 上午 10:00（即美國太平洋時間上午 8:00）開放。

然而，對于某些域名，它們已被注冊局“扣留”，其他優(yōu)質(zhì)域名已被拍賣。因此，時間表和階段因 gTLD 而異。最好的辦法是查看 CalZone.org，這是 gTLD 的最佳時間表和日歷，您也可以向每個 gTLD 的實際注冊局進行核實。

新 gTLD 的成本
目前，有 30 個新 gTLD 可供注冊。您目前可以購買任何以這些擴展名結尾的尚未注冊的域名。注冊這些域名的價格取決于注冊機構為域名定價，以及域名注冊商為域名定價。這意味著一些 gTLD 每年只需 19.95 美元，而有些則高達每年 400 美元。注冊商對域名的定價不同，因此您在 GoDaddy 支付的費用可能與您在 Enom 支付的相同域名費用不同。然后，??即使它是相同的 gTLD，某些域名的價格也更高。例如，MajorCityName.gTLD 將被定價為高級域名，這意味著它的成本將高于具有相同 gTLD 的其他名稱。

商標問題和通用頂級域名
商標問題是任何域名買家都應該注意的問題。對于任何域名，無論頂級域名是什么，如果您在申請商標之前購買了域名，商標所有者就不能將域名從您手中奪走。但情況并非總是如此，因為商標所有者仍然可以聲稱他們在您注冊名稱之前就使用了該名稱。對于通用頂級域名，我不是律師，但我建議不要注冊任何包含商標或商標、品牌或公司名稱拼寫錯誤的名稱。

但是，如果您是商標所有者，每個新 gTLD 都有一段商標所有者可以注冊其商標的期限。對于某些 gTLD，如果 TLD 屬于您的業(yè)務類別（例如，.shoes 并且您生產(chǎn)鞋子），那么您需要申請您的商標。另一種選擇是不注冊您的商標。如果發(fā)生這種情況，那么您需要提交 UDRP 并獲得法律顧問，這可能會比注冊域名花費更多。

在密切關注了前 30 個左右的通用頂級域名后，我發(fā)現(xiàn)商標所有者注冊商標的現(xiàn)象并不多，這讓我很驚訝。有少數(shù)域名搶注者注冊了一些非常大的商標，包括 Adidas.clothing 和 Burberry.clothing，它們都是被域名搶注者注冊的。

新 gTLD 能在搜索引擎中排名嗎？
那么，作為 SEO，什么才是真正重要的？新 gTLD 上的域名能否在搜索結果中排名靠前。據(jù) Google 的 Matt Cutts 和 Duane Forrester 稱，他們都曾公開表示，任何 TLD，無論是舊 TLD 還是新 gTLD，都可以在搜索結果中排名。不會為某個域名或 TLD（或 gTLD）賦予額外的搜索引擎排名權重。它們都可以排名靠前。但這就是他們說的，你我都知道我們不能總是相信他們的話：我們需要看到證據(jù)，對吧？

2012 年 3 月，也就是兩年前，Matt Cutts 曾對有關新 gTLD 的一個誤解進行了解釋。他具體說道：

“無論頂級域名 (TLD) 是什么，Google 在返回相關網(wǎng)頁方面擁有豐富的經(jīng)驗。Google 會嘗試對新 TLD 進行適當?shù)呐琶?，但我并不認為新 TLD 會比 .com 獲得任何形式的初始偏好，而且我也不認為這種情況會長期發(fā)生。如果您出于其他原因想要注冊一個全新的 TLD，那是您的選擇，但您不應該錯誤地認為注冊 TLD 會提高搜索引擎排名?！?/span>

話雖如此，我并不指望 Google 會因為某個域名而帶來任何額外的提升。實際上，我們從“精確匹配域名”更新中學到了很多東西。但讓我們具體看一下關鍵字“track shoes”的示例。

如果我在網(wǎng)上銷售跑鞋，那么這里有幾種選擇：

www.trackshoes.com
www.track.shoes
www.yourbrand.com/trackshoes/

目前，最有價值的排名因素之一仍然是鏈接。我個人認為，鏈接作為搜索引擎排名因素的價值要過很長時間（可能至少幾年）才會降低（如果真的會降低的話）。如果您要獲取鏈接，您希望使用哪個域名或 URL？就我個人而言，僅通過查看上面的列表，我就希望建立指向 www.track.shoes 的鏈接，因為每個關鍵字在技術上都是“分開的”，不會連在一起。當您查看 track.shoes 和 trackshoes.com 域名時，您更有可能獲得直接指向主頁的“關鍵字”錨文本鏈接。這也是我們傾向于看到公司根據(jù)其公司名稱進行排名的原因：指向其網(wǎng)站的大多數(shù)鏈接都包含公司名稱（關鍵字），這樣做是“自然而然”的。

如何讓新 gTLD 快速排名
新 gTLD 就是：它們是全新的。這意味著該域名背后絕對沒有歷史，這實際上是一件好事。由于域名背后沒有歷史，并且通常不會有任何指向新 gTLD 域名的鏈接，因此您是從頭開始。購買新 gTLD 域名并立即在該域名上建立網(wǎng)站，可能會從“QDF”（查詢值得新鮮）中獲得一些價值。我見過全新的域名和全新的網(wǎng)站，如果在頭幾個月得到適當?shù)耐茝V，它們的排名相當不錯。

但是，如果我要購買一個關鍵詞豐富的新 gTLD，我會采取不同的方法。如果您將現(xiàn)有網(wǎng)站移至新 gTLD，則該網(wǎng)站在搜索引擎中的排名會更高。例如，一個沒有完全匹配關鍵詞作為域名（和 EMD）的網(wǎng)站或“微型網(wǎng)站”。也許該網(wǎng)站在幾個主要關鍵詞上的排名相當不錯，但可以做得更好。如果您能夠購買一個關鍵詞豐富的域名，請考慮購買并將網(wǎng)站移至新 gTLD。您需要使用 SEO 最佳實踐將網(wǎng)站移至新域名，這將涉及：

– 301 重定向頁面
– 將鏈接更新到新的 URL
– 適當推廣新域名/網(wǎng)站以獲取新鏈接

新 gTLD 的問題
到目前為止，我還沒有發(fā)現(xiàn)基于新 gTLD 建立的網(wǎng)站本身存在任何問題，盡管我還沒有看到任何新網(wǎng)站在搜索結果中排名靠前。然而，這并不出乎意料。我在旅游行業(yè)從事 SEO 工作已有數(shù)年，我只見過一次 .travel 網(wǎng)站在搜索結果中排名靠前。但這并不意味著它們不能獲得良好的排名。

展望未來，如果有任何跡象表明，搜索引擎正在很好地索引新的 gTLD。如果您想查找已編入索引的網(wǎng)站，請在 Google 中搜索：
site:.gTLD

例如，我們已經(jīng)有 160 萬個 .guru 域名頁面被 Google 索引（截至本文發(fā)布時）。查看 site:.guru，您會看到被索引的網(wǎng)頁。查看 site:.photography，現(xiàn)在有超過 300,000 個頁面被該新 gTLD 索引。它已經(jīng)上線幾個星期了。

在社交媒體網(wǎng)站上，我一度擔心 Twitter 無法將新 gTLD 識別為推文中的實際鏈接。但幸運的是，這種情況現(xiàn)在已經(jīng)改變，如果您在帖子中添加新 gTLD，三大網(wǎng)站（Facebook、Twitter、Google+）都會將其識別為鏈接。換句話說，如果您在帖子中添加 URL，它們就會變成可點擊的鏈接。

新 gTLD 的時間表是什么？
截至 2014 年 3 月初，已有大約 30 個新 gTLD 完全通過了整個接受流程。它們已經(jīng)經(jīng)歷了現(xiàn)在普遍向公眾開放所需的階段。根據(jù)已發(fā)布的時間表，每周每隔幾天就會有新的 gTLD 域名可用。您最好的選擇是關注 Calzone.org 上的時間表，這是新 gTLD 的日歷。根據(jù)經(jīng)驗，如果您不想支付超高額的預注冊價格，那么請尋找將在非 eap 基礎上可用的域名（尋找該日期）。然后，在非 eap 日期前幾天，價格會更便宜（如果域名仍然可用）。

如果您遇到以預注冊方式提供的域名，請確保該域名正在提供，以便您可以立即開始使用該域名。在很多情況下，您可以預注冊域名，這本質(zhì)上是預訂方式：您可能支付數(shù)百美元來預注冊域名，但您不能保證您真的會得到該域名。如果您沒有得到該域名，那么注冊商將退還您的錢。

您在哪里購買 gTLD？
大多數(shù)注冊商都提供新 gTLD。有些注冊商（如 GoDaddy）有選擇地不提供某些 gTLD。例如，GoDaddy 不提供 .tattoo 或 .sexy 域名。價格各不相同，所以貨比三家。

作為一名 SEO，我對這些新 gTLD 感到非常興奮，因為它們提供了獲得一個富含關鍵詞的域名的機會（有些域名開頭有一個好關鍵詞，擴展名中還有一個關鍵詞）。而且我們知道，在實際搜索引擎排名方面，它們確實沒有區(qū)別，因此，如果您做好 SEO 工作并正確推廣域名，它很有可能獲得良好的排名。