我們做生意的方式正以前所未有的速度發(fā)生變化。

隨著遠(yuǎn)程工作的興起、數(shù)字化互動(dòng)的增加以及消費(fèi)者預(yù)期的不斷變化，企業(yè)必須找到創(chuàng)新的方式脫穎而出。僅在2024年，全球就已報(bào)告了超過2700萬個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。

因此，我相信在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，SEO（搜索引擎優(yōu)化）不再是可選項(xiàng)，而是必須的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越擁擠，SEO為企業(yè)提供了以下優(yōu)勢(shì)：

• 通過提高搜索排名，增加品牌在潛在客戶中的曝光度。
• 從搜索引擎和聊天機(jī)器人（如ChatGPT、SearchGPT、Google Gemini）等平臺(tái)帶來更多有機(jī)流量。
• 提升品牌信譽(yù)與信任度，并保持領(lǐng)先于不斷變化的消費(fèi)者行為。

全球每天大約有85億次Google搜索。如果你想在今天的市場(chǎng)中最大化你的數(shù)字營銷策略并取得成功，了解2025年SEO趨勢(shì)至關(guān)重要。

你的企業(yè)需要高質(zhì)量的SEO

回想一下COVID疫情期間，數(shù)百萬消費(fèi)者被迫在線進(jìn)行商業(yè)交易和購買。2020年，電子商務(wù)銷售增長了43%。在那個(gè)時(shí)候，企業(yè)能否在關(guān)鍵時(shí)刻向客戶展示自己，至關(guān)重要。

在今天的市場(chǎng)中，品牌曝光的需求并沒有改變，只是發(fā)展了。隨著Google Gemini、SearchGPT和Bing AI等人工智能搜索工具的出現(xiàn)，SEO變得越來越重要，企業(yè)必須適應(yīng)。

SEO提供了更高的曝光度，這對(duì)在線成功至關(guān)重要。SEO強(qiáng)化了品牌在多個(gè)營銷渠道和觸點(diǎn)上的定位——現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更為重要。

以下是2025年每個(gè)小型企業(yè)應(yīng)當(dāng)了解的13個(gè)SEO趨勢(shì)。

1. AI驅(qū)動(dòng)的搜索體驗(yàn)

隨著Google Gemini和SearchGPT等AI工具的崛起，用戶的搜索方式和搜索結(jié)果生成方式發(fā)生了改變。AI概覽會(huì)總結(jié)來自多個(gè)來源的內(nèi)容，并成為搜索結(jié)果中的主流特征。這些結(jié)果為終端用戶提供了更加互動(dòng)和對(duì)話式的體驗(yàn)。盡管只有7%的搜索查詢觸發(fā)了Google的AI概覽，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，AI對(duì)搜索的影響力正在不斷增長。

最新研究表明，Google AI概覽中引用的50%至85%的來源出現(xiàn)在前10名的有機(jī)搜索結(jié)果中，這突顯了排名靠前的重要性。

為了跟上AI趨勢(shì)，企業(yè)需要調(diào)整SEO策略：

• 定制內(nèi)容，確?？梢暂p松總結(jié)在AI概覽中，使關(guān)鍵信息簡(jiǎn)明扼要。
• 聚焦結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（例如，Schema標(biāo)記），提升可見度并幫助AI系統(tǒng)更有效地理解內(nèi)容。
• 針對(duì)對(duì)話式和長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，因?yàn)橛脩粼絹碓蕉嗟赝ㄟ^自然語言查詢與AI驅(qū)動(dòng)的搜索工具互動(dòng)。

通過將內(nèi)容與這些策略對(duì)齊，企業(yè)可以更好地滿足不斷變化的搜索行為，并提高在AI驅(qū)動(dòng)搜索結(jié)果中的排名。

2. 隱私關(guān)注的SEO策略

用戶越來越關(guān)注網(wǎng)站如何處理他們的數(shù)據(jù)。因此，搜索引擎對(duì)用戶隱私法規(guī)的關(guān)注也越來越多。企業(yè)越來越依賴第一方數(shù)據(jù)——如客戶訂閱和電子郵件營銷，而非第三方Cookies。企業(yè)需要通過確保遵守隱私法律來對(duì)接消費(fèi)者期望。

要調(diào)整為隱私關(guān)注的SEO策略，可以考慮以下做法：

• 服務(wù)器端標(biāo)記：使用此方法符合數(shù)據(jù)隱私法，確保企業(yè)能夠安全地收集數(shù)據(jù)，并獲得用戶同意。
• 上下文廣告：避免侵入性追蹤方法，尊重用戶隱私，通過基于內(nèi)容而非個(gè)人信息的上下文廣告取而代之。
• 透明度：確保你的網(wǎng)頁明確說明如何收集和使用數(shù)據(jù)，建立信任，幫助企業(yè)與客戶建立更牢固的關(guān)系。
• 專注于內(nèi)容質(zhì)量和相關(guān)性：創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容，符合用戶意圖。這種方式自然地吸引并與觀眾互動(dòng)，減少依賴個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行定向投放。

3. 內(nèi)容的新鮮度與更新

今年3月，Google搜索文檔泄露揭示了搜索引擎如何評(píng)估內(nèi)容的新鮮度。Google使用特定的屬性來評(píng)估內(nèi)容的時(shí)效性。

這確認(rèn)了為什么更新內(nèi)容對(duì)于保持強(qiáng)大的SEO排名至關(guān)重要。Google的排名算法優(yōu)先考慮新鮮且相關(guān)的信息，確保用戶能獲得最準(zhǔn)確、及時(shí)的答案。

新的內(nèi)容還符合AI驅(qū)動(dòng)的搜索系統(tǒng)的需求，后者看重時(shí)效性和相關(guān)性。過時(shí)的信息不僅會(huì)影響排名，還會(huì)影響網(wǎng)站的可信度，而更新的內(nèi)容則向搜索引擎發(fā)出信號(hào)，表明你的網(wǎng)站依然是權(quán)威資源。

保持內(nèi)容更新的一些小貼士：

• 重寫現(xiàn)有文章：回顧舊的博客文章、著陸頁和FAQ頁面，更新其中的當(dāng)前信息、趨勢(shì)和用戶優(yōu)化內(nèi)容。
• 加入新見解：增加更新的案例、研究或可操作的建議，以增強(qiáng)互動(dòng)和權(quán)威性。
• 根據(jù)新的搜索意圖修改內(nèi)容：調(diào)整內(nèi)容以反映用戶行為的變化，關(guān)注新興的關(guān)鍵詞和對(duì)話式查詢，符合現(xiàn)代搜索趨勢(shì)。

定期更新內(nèi)容不僅有助于保持或提高排名，還能增強(qiáng)用戶信任，確保你的網(wǎng)站仍是相關(guān)、權(quán)威且有意義的信息來源。

4. 優(yōu)先考慮漏斗中部?jī)?nèi)容

顧客旅程可以分為三個(gè)關(guān)鍵階段：

• 漏斗頂部（意識(shí)階段）：這個(gè)階段的內(nèi)容旨在教育和吸引潛在客戶，如博客文章、社交媒體內(nèi)容和入門指南。
• 漏斗中部（考慮階段）：這個(gè)階段著重于為潛在客戶提供更詳細(xì)的有價(jià)值的信息，幫助他們?cè)u(píng)估選擇。
• 漏斗底部（決策階段）：此階段的內(nèi)容鼓勵(lì)采取行動(dòng)，包括免費(fèi)試用和直接的購買或互動(dòng)號(hào)召。

用戶從一般的意識(shí)轉(zhuǎn)向主動(dòng)考慮，處于漏斗中部的階段。此時(shí)，潛在客戶尋求能夠提供深入見解的內(nèi)容，展示你的權(quán)威性和價(jià)值。如果你的目標(biāo)是吸引漏斗中部的用戶，你需要提供詳細(xì)內(nèi)容，展示你的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決潛在客戶的痛點(diǎn)。

漏斗中部?jī)?nèi)容的一些例子包括：

• 成功案例和案例研究：分享你如何解決問題或提供可衡量結(jié)果的實(shí)際例子。這些有數(shù)據(jù)或客戶反饋支持的案例，是說服猶豫客戶的有力工具。
• 對(duì)比報(bào)告：幫助潛在客戶做出明智決策，突出你的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)，并解答常見疑問。
• 工具和演示：例如計(jì)算器和產(chǎn)品演示，幫助觀眾親身體驗(yàn)?zāi)愕慕鉀Q方案，增強(qiáng)信心。
• 引導(dǎo)磁鐵：提供可下載的指南、檢查單或模板，提供即時(shí)價(jià)值，同時(shí)收集用戶信息以便未來跟進(jìn)。

漏斗中部?jī)?nèi)容充當(dāng)橋梁，將好奇心轉(zhuǎn)化為意圖。通過提供量身定制、互動(dòng)性強(qiáng)的資源，你可以激發(fā)信任，并引導(dǎo)潛在客戶走向決策過程的最后階段。

5. 視覺與多模態(tài)SEO

多模態(tài)SEO是一種優(yōu)化多種內(nèi)容類型——文字、圖片、視頻和音頻——以提高品牌在搜索引擎中的曝光度和參與度的實(shí)踐。隨著搜索引擎的進(jìn)步，特別是AI的融合，它們優(yōu)先提供多樣化的內(nèi)容形式，以匹配用戶的偏好和查詢。

這意味著僅依靠傳統(tǒng)的文本SEO已經(jīng)不再足夠。一個(gè)先進(jìn)的多模態(tài)SEO營銷策略優(yōu)先考慮多種內(nèi)容形式，超越文本內(nèi)容。以下是幾種應(yīng)用方式：

• 內(nèi)容多樣性：優(yōu)化多種格式確保內(nèi)容無論是用戶喜歡閱讀、觀看還是聆聽，都能被訪問和吸引。
• 視覺搜索：像Google Lens這樣的工具允許用戶通過圖像進(jìn)行搜索，這使得圖像優(yōu)化成為多模態(tài)SEO的關(guān)鍵部分。
• 語音和音頻搜索：隨著語音搜索的流行（預(yù)計(jì)到2027年約有1.627億美國人將使用語音助手），優(yōu)化播客和語音友好的答案已成為關(guān)鍵的SEO策略。
• 視頻SEO：像TikTok和YouTube Shorts等短視頻平臺(tái)強(qiáng)調(diào)優(yōu)化關(guān)鍵元素（如字幕、元數(shù)據(jù)和吸引眼球的縮略圖），以最大化覆蓋率和互動(dòng)。

通過采用多模態(tài)SEO，企業(yè)可以根據(jù)用戶的搜索旅程在各個(gè)平臺(tái)上與他們互動(dòng)。無論是用戶輸入查詢、使用視覺搜索工具，還是互動(dòng)視頻內(nèi)容，多模態(tài)SEO都能讓用戶更輕松地找到他們想要的內(nèi)容。

6. 靈活的跨渠道SEO策略

為了最大化多模態(tài)內(nèi)容的潛力，必須超越單一平臺(tái)，實(shí)施跨渠道策略?？缜啦呗栽试S你將內(nèi)容整合并重新利用于不同平臺(tái)，確保更廣泛的受眾接觸。

這些平臺(tái)可能包括社交媒體、博客、YouTube、LinkedIn以及其他可以通過搜索驅(qū)動(dòng)的在線渠道?？缜啦呗酝ㄟ^確保信息一致性和互補(bǔ)性，幫助提升品牌在各個(gè)接觸點(diǎn)的權(quán)威性。

跨渠道SEO的一些關(guān)鍵策略：

• 內(nèi)容聚合：將不同的博客文章、視頻和社交帖子組合成一篇深入的主題頁面，以提升排名。
• SEO優(yōu)化社交媒體：通過提供優(yōu)化的帖子、鏈接和互動(dòng)評(píng)論，增加社交平臺(tái)的SEO表現(xiàn)。
• 使用有效的標(biāo)簽：在不同平臺(tái)上確保一致使用相關(guān)標(biāo)簽，以增加可見度。

2025年將會(huì)是SEO的關(guān)鍵年，企業(yè)必須不斷跟蹤變化并快速調(diào)整其策略。你如何應(yīng)對(duì)未來的變化，將決定在不斷變化的數(shù)字市場(chǎng)中是否能夠脫穎而出。

在保持對(duì)客戶需求和搜索行為趨勢(shì)敏感的同時(shí)，你的企業(yè)可以通過多模態(tài)SEO、更新內(nèi)容、隱私保護(hù)和AI優(yōu)化保持競(jìng)爭(zhēng)力。

SEO不僅是排名，它是關(guān)于與客戶建立深厚聯(lián)系，提供真正符合他們需求的信息的工具。在2025年，我們期待見證那些勇于迎接變化并創(chuàng)新的品牌從中獲益。