近年來Google Ads平臺(tái)的關(guān)鍵詞工作方式發(fā)生了不少變化。無論是廣泛匹配修改型的增加（及隨后取消），精確匹配中的近似變體的引入，還是短語(yǔ)匹配應(yīng)用方式的轉(zhuǎn)變，總有新變化讓搜索廣告系列的表現(xiàn)不同以往。
最近，Google又發(fā)布了一項(xiàng)新的查詢匹配公告，廣告主需要對(duì)此做出調(diào)整。該公告主要包括兩個(gè)部分，以下按Google的順序逐一介紹。
- 品牌包含和排除列表的變更
- Google Ads拼寫錯(cuò)誤查詢匹配的更新
- 最新Google Ads查詢匹配公告的關(guān)鍵要點(diǎn)
品牌包含和排除列表的變更
盡管不同廣告系列類型的品牌包含和排除選項(xiàng)有所變化，Google仍然聽到廣告主需要更多控制權(quán)的呼聲。
廣泛匹配的品牌包含列表
第一個(gè)變化將影響廣泛匹配廣告系列和關(guān)鍵詞的品牌包含列表。品牌關(guān)鍵詞是非常有價(jià)值的詞匯，且非常具體，而廣泛匹配往往會(huì)跳出預(yù)期范圍，匹配到不相關(guān)的查詢。這意味著如果沒有品牌包含列表，品牌關(guān)鍵詞可能會(huì)匹配到明顯非品牌相關(guān)的查詢。
在此次變更中，Google將在推薦標(biāo)簽中直接建議廣告主應(yīng)將哪些品牌包含列表應(yīng)用于廣告系列，以更好地控制品牌。
一個(gè)重要注意事項(xiàng)是：通過應(yīng)用此推薦，您將開啟廣告系列中的廣泛匹配設(shè)置。
品牌排除列表適用于所有匹配類型和動(dòng)態(tài)搜索廣告
第二個(gè)品牌關(guān)鍵詞投標(biāo)的新變化是排除。Google已經(jīng)在Performance Max廣告系列中使用品牌排除列表，幫助廣告主避免PMAX廣告系列侵蝕其品牌搜索流量。
此次變更中，Google將品牌排除列表擴(kuò)展至所有匹配類型和動(dòng)態(tài)搜索廣告系列，為廣告主提供更多控制權(quán)。
對(duì)于難以區(qū)分自有品牌與其他品牌的廣告主，這一變更將是一個(gè)簡(jiǎn)單且有效的解決方案。
Google Ads拼寫錯(cuò)誤查詢匹配的更新
拼寫錯(cuò)誤是人類的共性，在搜索詞方面，處理方式也各不相同。過去，廣告主通常會(huì)在廣告系列中添加各種拼寫錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，尤其是品牌詞的錯(cuò)誤變體，以確保全面覆蓋。隨著時(shí)間推移，這些拼寫錯(cuò)誤通過近似變體匹配方式進(jìn)入了廣告系列。
在Google的公告中，有兩個(gè)方面將影響拼寫錯(cuò)誤。首先是拼寫錯(cuò)誤查詢的搜索詞報(bào)告變更，廣告主現(xiàn)在可以看到這些查詢的數(shù)據(jù)。其次，拼寫錯(cuò)誤的變體也將應(yīng)用于核心否定關(guān)鍵詞，節(jié)省廣告主添加這些拼寫錯(cuò)誤作為附加否定關(guān)鍵詞的時(shí)間。
改進(jìn)的拼寫錯(cuò)誤可見性
過去，在查看Google Ads搜索詞報(bào)告時(shí)，所有拼寫錯(cuò)誤的詞匯都?xì)w類為“其他”，因?yàn)樗鼈兾催_(dá)到報(bào)告的隱私閾值。今后，這些將歸入正確拼寫的關(guān)鍵詞下。雖然不會(huì)有新的條目，但拼寫錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)將被匯總。
否定關(guān)鍵詞的拼寫錯(cuò)誤匹配改進(jìn)
與目標(biāo)關(guān)鍵詞不同，直到現(xiàn)在，否定關(guān)鍵詞僅適用于完全相同的拼寫。這意味著要屏蔽拼寫錯(cuò)誤，廣告主需要回到2010年的策略，添加每一個(gè)拼寫錯(cuò)誤的變體。
此次變更中，Google將同樣的拼寫錯(cuò)誤擴(kuò)展應(yīng)用于否定關(guān)鍵詞。在上表中，第一行是最好的例子。通過添加“youtube”作為否定關(guān)鍵詞，它現(xiàn)在也適用于拼寫錯(cuò)誤的查詢變體。
最新Google Ads查詢匹配公告的關(guān)鍵要點(diǎn)
隨著Google的機(jī)器學(xué)習(xí)不斷擴(kuò)展和發(fā)展，他們將繼續(xù)對(duì)平臺(tái)的工作方式進(jìn)行類似的調(diào)整。理想情況下，這些調(diào)整都是我們喜歡的。但即便不是，我們也需要跟上變化，了解它們的工作原理，以便保持我們的廣告賬戶和客戶賬戶在最佳狀態(tài)。
讓這些最新的Google Ads查詢匹配更新成為定期重新評(píng)估PPC關(guān)鍵詞定位策略的提醒。如果您準(zhǔn)備好發(fā)現(xiàn)更多方法，利用最新的Google Ads更新來優(yōu)化您的廣告系列并最大化搜索廣告效果，請(qǐng)查看我們的解決方案如何幫助您優(yōu)化廣告系列并提升搜索廣告效果！
