在最近一期的 Ask Googlebot 節(jié)目中，Google 搜索倡導(dǎo)者 John Mueller 討論了許多小企業(yè)主都存在的問(wèn)題。

企業(yè)經(jīng)常在運(yùn)行舊網(wǎng)站的同時(shí)推出新網(wǎng)站。穆勒被問(wèn)及，當(dāng)新網(wǎng)站上線(xiàn)時(shí)，所有者是否必須刪除舊網(wǎng)站。

以下是他的建議。

導(dǎo)航從舊網(wǎng)站到新網(wǎng)站的過(guò)渡

穆勒強(qiáng)調(diào)需要?jiǎng)h除或更新過(guò)時(shí)的網(wǎng)站，因?yàn)樵诰W(wǎng)上留下相互矛盾的信息可能會(huì)使用戶(hù)感到困惑并損害SEO。

兩個(gè)網(wǎng)站上的詳細(xì)信息不一致，例如營(yíng)業(yè)時(shí)間或地址更改，可能會(huì)讓客戶(hù)感到沮喪，并使搜索引擎更難正確地索引和排名頁(yè)面。

為了提供最佳的用戶(hù)體驗(yàn)和 SEO 性能，確保舊網(wǎng)站不再公開(kāi)可見(jiàn)或更新以匹配當(dāng)前信息至關(guān)重要。

平穩(wěn)過(guò)渡的最佳實(shí)踐

穆勒建議，解決方案是實(shí)現(xiàn)從舊站點(diǎn)到新站點(diǎn)的重定向。

“理想情況下，你會(huì)將舊網(wǎng)站重定向到新網(wǎng)站，”穆勒說(shuō)。這不僅可以幫助用戶(hù)找到正確的網(wǎng)站，還可以幫助搜索引擎將任何現(xiàn)有信號(hào)傳輸?shù)叫掠?，從而有可能提高其地位?/p>

Mueller 建議從 Web 開(kāi)發(fā)人員或托管服務(wù)提供商那里獲得幫助，以正確實(shí)施重定向。他建議將重定向保留至少一年，以保證用戶(hù)和搜索引擎的順利轉(zhuǎn)換。

了解重定向的作用

從一個(gè)網(wǎng)站域過(guò)渡到新域時(shí)，重定向是必不可少的。它們?cè)趲讉€(gè)關(guān)鍵方面提供幫助。

首先，重定向可確保嘗試訪(fǎng)問(wèn)舊網(wǎng)站域的用戶(hù)自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)到新域。

其次，重定向?qū)⒅赶蚺f域的鏈接的值傳遞到新域。

這種鏈接股權(quán)轉(zhuǎn)讓至關(guān)重要，因此新網(wǎng)站可以保持其搜索引擎排名。在沒(méi)有重定向的情況下，更改域可能會(huì)損害用戶(hù)體驗(yàn)和 SEO。

如何實(shí)現(xiàn)重定向

移動(dòng)網(wǎng)站時(shí)，最常見(jiàn)和推薦的重定向類(lèi)型之一是 301 永久重定向。這會(huì)將鏈接公平性或排名能力從舊頁(yè)面?zhèn)鬟f到新頁(yè)面。

要設(shè)置這些重定向，您必須首先確定哪些舊 URL 應(yīng)指向哪些新 URL。然后，根據(jù)您的 Web 服務(wù)器，您可以編輯 .htaccess 文件（對(duì)于 Apache）或服務(wù)器配置文件（對(duì)于 NGINX）以創(chuàng)建重定向。

許多內(nèi)容管理系統(tǒng)（如 WordPress）也有插件，可以幫助在遷移站點(diǎn)時(shí)自動(dòng)創(chuàng)建這些重定向。

當(dāng)重定向不是一種選擇時(shí)

Mueller 提出了一些在無(wú)法重定向到新域時(shí)處理舊網(wǎng)站的選項(xiàng)。

首先，使用通知更新舊網(wǎng)站，提醒訪(fǎng)問(wèn)者內(nèi)容已移至新域。如果無(wú)法做到這一點(diǎn)，請(qǐng)完全關(guān)閉舊站點(diǎn)。

他保證，如果這些選項(xiàng)都不起作用，新網(wǎng)站不會(huì)因?yàn)榕f域名上的過(guò)時(shí)內(nèi)容而受到搜索引擎的懲罰。但是，他警告說(shuō)，新舊網(wǎng)站仍可能出現(xiàn)在搜索中一段時(shí)間，對(duì)于找到舊內(nèi)容的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這可能需要澄清。

過(guò)渡之后

完成過(guò)渡后，您需要密切關(guān)注以確保一切順利：

• 使用分析軟件檢查重定向是否正常運(yùn)行，以及流量是否發(fā)送到正確的位置。
• 繼續(xù)監(jiān)控您的搜索引擎排名，以捕捉任何可能意味著過(guò)渡有問(wèn)題的意外下降。
• 通過(guò)電子郵件、社交媒體、網(wǎng)站公告等讓用戶(hù)了解這一變化，這樣他們就會(huì)被告知，而不是因?yàn)檫^(guò)渡而措手不及。

總結(jié)

遷移到新網(wǎng)站對(duì)任何公司來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重大變化。謹(jǐn)慎處理這種轉(zhuǎn)變對(duì)于保持搜索引擎排名和為用戶(hù)提供持續(xù)的體驗(yàn)至關(guān)重要。