盡管SEO已經(jīng)存在了幾十年，但許多大學(xué)仍然沒有教授SEO，也沒有在大多數(shù)營(yíng)銷課程中提及（至少根據(jù)我采訪的所有實(shí)習(xí)生的說法）。

SEO專業(yè)人士來自不同的背景。有些是程序員，有些是企業(yè)家，有些是傳統(tǒng)營(yíng)銷人員，有些是記者，有些甚至曾經(jīng)是說唱歌手。

在我的整個(gè)工作過程中，我花了很多時(shí)間面試空缺 SEO 職位的候選人。

沒有每個(gè)人都需要的一致的 SEO 技能列表，但我在每個(gè)候選人身上都尋找一些東西——這取決于經(jīng)驗(yàn)水平和職位。

簡(jiǎn)單地說，我正在尋找一個(gè)有某種背景的人，我可以建立在開發(fā)、營(yíng)銷、內(nèi)容等的基礎(chǔ)上，以及一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和基于結(jié)果的思維過程。

如果你讀過上面的采訪文章，這應(yīng)該是顯而易見的。

無論如何，讓我們談?wù)勗赟EO中取得成功的頂級(jí)技能。

這不是一個(gè)詳盡的清單，我相信有很多人在沒有這些技能的情況下取得了成功——但是沒有爭(zhēng)議的清單會(huì)有什么樂趣呢？

以下是我在雇用 SEO 時(shí)尋找的八大技能。

1. 批判性思維

這是一個(gè)很難衡量的問題，但對(duì)于SEO專業(yè)人士來說，能夠有一個(gè)能夠區(qū)分相關(guān)性和因果關(guān)系的分析思維是很重要的。

我想要一個(gè)可以查看數(shù)據(jù)并了解“3 什么”的 SEO：

• 發(fā)生了什么事。
• 為什么“發(fā)生了什么”發(fā)生了。
• 我們應(yīng)該怎么做。

有很多方法可以衡量這一點(diǎn)，但我沒有要求他們找出用共享手電筒過橋的最短方法或經(jīng)典的燈泡問題。

相反，我會(huì)給出假設(shè)的面試問題，以幫助我理解他們的思維過程。

一些示例面試問題包括：“假設(shè)您和客戶對(duì)我們應(yīng)該做什么存在分歧。帶我了解一下與他們會(huì)面的那次會(huì)面以及你的做法？

另一個(gè)是“帳戶剛剛通過電子郵件發(fā)送了客戶的新網(wǎng)站。他們想知道我們是否可以幫助他們的SEO。你最先看的幾件事是什么？

衡量這一點(diǎn)的一個(gè)好方法是詢問他們解決的最大問題，他們?nèi)绾巫R(shí)別它，他們?nèi)绾谓鉀Q它，以及他們?nèi)绾魏饬砍晒Α?/p>

這些問題沒有正確或錯(cuò)誤的答案，但它們幫助我了解候選人的思維過程以及他們?nèi)绾谓鉀Q問題。

我希望看到他們從多個(gè)角度理解問題，并在決策中使用數(shù)據(jù)和邏輯。

2. 口語和寫作能力

一個(gè)SEO專業(yè)人士可以做自己的關(guān)鍵詞研究，并創(chuàng)作包含它的內(nèi)容，這是非常有價(jià)值的。

不過，我們不只是在談?wù)搶戇@樣的文章或在會(huì)議上發(fā)言。

我想要一個(gè)能夠說服內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和客戶做正確事情的 SEO，這來自于在會(huì)議上發(fā)言和寫作、案例研究、POV 等。所有這些都包括口語和寫作技巧。

SEO不僅需要信心，還需要將復(fù)雜的想法和想法提煉成非SEO人員可以理解和做出決定的概念的能力。

3. 技術(shù)和編程技能

我敢肯定，關(guān)于這一點(diǎn)會(huì)有一些爭(zhēng)論。我同樣確信，現(xiàn)在有大量的 SEO 專業(yè)人士在沒有任何編程知識(shí)的情況下做著令人振奮的工作。

事實(shí)是，他們可以用一些編程知識(shí)做更多的工作。

作為 SEO 專業(yè)人士，我們會(huì)就頁(yè)面速度、渲染、延遲加載、服務(wù)器端重定向、微數(shù)據(jù)標(biāo)記和基本 HTML 標(biāo)簽提出建議。

如果您可以與開發(fā)人員交談并提供見解而不僅僅是需求，那么所有這些對(duì)話都會(huì)變得更容易。

了解開發(fā)人員在反擊時(shí)來自哪里，這對(duì)調(diào)和差異非常有幫助。

估計(jì)努力程度與SEO影響也是關(guān)鍵。

我并不是說SEO專業(yè)人士需要能夠編寫代碼，但他們需要了解他們要求的更改的編碼含義，這對(duì)開發(fā)人員意味著什么，常見的錯(cuò)誤和反對(duì)意見是什么，甚至如何克服它們。

對(duì)于SEO專業(yè)人員來說，從Google復(fù)制頁(yè)面速度報(bào)告并將其發(fā)送給開發(fā)人員是不夠的。您需要了解這些更改是什么，這對(duì)網(wǎng)站意味著什么，以及進(jìn)行這些更改需要付出哪些努力。

技術(shù)知識(shí)還提供了讓您的生活更輕松的能力——無論是編寫快速 Python 腳本以自動(dòng)將 hreflang 添加到您的 XML 站點(diǎn)地圖，還是編寫快速抓取工具來收集數(shù)據(jù)。

隨著搜索引擎發(fā)展到使用更多的機(jī)器學(xué)習(xí)和 NLP，SEO 專業(yè)人士可以使用我們當(dāng)前的數(shù)據(jù)集和一些 python NLP 庫(kù)做很多很酷的事情。

今天的SEO程序員正在用數(shù)據(jù)和代碼做超級(jí)驚人的事情，幫助他們?cè)诙床炝挖A得工作方面獲得優(yōu)勢(shì)。

我有過的最有見地的對(duì)話之一是，當(dāng)我和一位朋友喝酒時(shí)，我開始談?wù)撐覀內(nèi)绾蝺H使用 SEO 專業(yè)人士認(rèn)為是排名因素來編寫搜索引擎。

我們深入研究了如何抓取這些信號(hào)，如何對(duì)它們進(jìn)行索引，以及如何在排名中使用它們–很明顯，哪些信號(hào)不可能工作，哪些其他信號(hào)在查詢級(jí)別或站點(diǎn)級(jí)別無法實(shí)際完成。

我們的編程知識(shí)和先前的信息檢索課程幫助我們了解了什么是可能的，什么是不可能的。這是一個(gè)無價(jià)的優(yōu)勢(shì)。

我仍然看到一些SEO專業(yè)人士每天都在聲稱他們認(rèn)為算法是如何工作的，任何計(jì)算機(jī)科學(xué)家都會(huì)知道這些算法是不可能編碼的。

4. 社交技巧

在我的職業(yè)生涯中，我建立了許多很好的關(guān)系，并通過參加會(huì)議活動(dòng)或與其他 SEO 專業(yè)人士社交——甚至是虛擬的——學(xué)到了很多東西。

然而，要做到這一點(diǎn)，你不能成為一個(gè)令人毛骨悚然的人，你必須能夠與他人在社交上相處。

一些最好的對(duì)話發(fā)生在會(huì)議走廊、活動(dòng)和見面會(huì)上。其中一些事件涉及酒精。

如果您選擇參加這些活動(dòng)，則需要對(duì)其進(jìn)行控制。

我們都聽說過那個(gè)人不合適的故事。不要成為那樣的人。許多非常聰明的SEO專業(yè)人士通過他們?cè)诰瓢苫蛏缃幻襟w上的行為破壞了他們的職業(yè)生涯。

提醒：會(huì)議活動(dòng)或酒店酒吧從來都不是尋找約會(huì)對(duì)象的地方。

這是談?wù)揝EO理論和策略的好地方。

輕松和私密的環(huán)境，沒有實(shí)時(shí)博客和推文，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致SEO專業(yè)人士分享他們不會(huì)公開分享的技巧和竅門。

參加SEO活動(dòng)的大多數(shù)人都對(duì)爭(zhēng)論政治或聽到一個(gè)僅適用于你的網(wǎng)站并需要10分鐘來解釋的特定問題不感興趣（除非你正在購(gòu)買食物/飲料）。

但是，他們會(huì)喜歡聽到您看到或做過的令人興奮的新事物。

你是否必須是一個(gè)面向公眾的SEO，參加會(huì)議或活動(dòng)才能成為好人？不。但是，如果你選擇做這些事情（或被指派參加這些活動(dòng)），你就不能在做這件事時(shí)成為一個(gè)混蛋。

5. 分析技巧

如果SEO專業(yè)人員可以登錄Adobe或Google Analytics并提取自己的數(shù)據(jù)，則可以節(jié)省大量時(shí)間。

對(duì)于正確的SEO策略，還需要對(duì)業(yè)務(wù)KPI有基本的了解。

我為我的團(tuán)隊(duì)提供了獲得 Adobe 和 Google Analytics 認(rèn)證的機(jī)會(huì)，因?yàn)榧词顾麄儧]有提取數(shù)據(jù)，理解也會(huì)有所幫助——而且，大多數(shù)時(shí)候我們最終會(huì)提取數(shù)據(jù)。

如果您無法提取和細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，則可能會(huì)錯(cuò)過一些見解。

6. 數(shù)據(jù)技能

當(dāng)我第一次寫這篇文章時(shí)，我稱這一部分為“excel skills”，今天仍然如此，但它超越了這一點(diǎn)。

僅提取數(shù)據(jù)是不夠的。有時(shí)你需要稍微操縱它才能獲得你需要的見解。

我遇到過很多 SEO 專業(yè)人士，他們無法在 Excel 中完成最簡(jiǎn)單的任務(wù)。

Vlookups、Concatenates 和 IF 語句（在字面意思是 473 個(gè)其他函數(shù)中——說真的，有 476 個(gè)內(nèi)置的 Excel 函數(shù)）應(yīng)該是每個(gè) SEO 專業(yè)人士工具集的一部分。

在我的職業(yè)生涯中，我創(chuàng)建了無數(shù)的 Excel 模板來幫助解決日常問題。

無論是將 Screaming Frog 抓取轉(zhuǎn)換為 XML 站點(diǎn)地圖、衡量算法更改及其對(duì) GA/Adobe 數(shù)據(jù)的影響、按位置曲線創(chuàng)建自定義點(diǎn)擊率，還是將關(guān)鍵字從 Search Console 快速歸入品牌/非品牌或產(chǎn)品組，Excel 都是無價(jià)之寶。

如今，僅僅使用 excel 是不夠的。

一個(gè)真正完整的SEO專業(yè)人士將能夠在數(shù)據(jù)工作室中創(chuàng)建儀表板，使用各種API來提取更多數(shù)據(jù)（搜索控制臺(tái)，谷歌NLP，燈塔，adwords，各種工具等），并對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)有足夠的了解，以用這些數(shù)據(jù)做一些很酷的事情。

這里還值得一提的是 R、Python 和 Tableau。

數(shù)學(xué)也屬于這一類！我仍然看到很多糟糕的相關(guān)性研究和統(tǒng)計(jì)分析，它們并沒有真正說出作者認(rèn)為他們所說的內(nèi)容。

對(duì)統(tǒng)計(jì)概念的基本理解可以大大幫助SEO確定不僅要衡量什么，而且 “如何 ”衡量它。

一個(gè)很好的例子：在疫情期間逐月查看點(diǎn)擊次數(shù)可能與在需求因外部因素而波動(dòng)時(shí)查看同一時(shí)期的點(diǎn)擊率不同。

7. 驅(qū)動(dòng)力、動(dòng)機(jī)和適應(yīng)能力

我對(duì) SEO 工作既喜歡又討厭的一點(diǎn)是，它不只是在下午 5 點(diǎn)關(guān)閉。

營(yíng)銷不是你每天晚上留在辦公室的工作之一。它留在你的大腦中。

如今，要想真正在SEO方面表現(xiàn)出色，你必須有迫使你不斷學(xué)習(xí)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

無論是新的編程語言、新的框架（WordPress、React、Angular 等）、新的搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)（如 Schema），還是理解機(jī)器學(xué)習(xí)，總有一些東西需要學(xué)習(xí)。

跳到我招聘名單頂部的候選人是那些擁有自己的副業(yè)項(xiàng)目網(wǎng)站或創(chuàng)建自己的工具來解決問題的人。

例如：使用網(wǎng)站站長(zhǎng)工具 API 自動(dòng)提取數(shù)據(jù)并設(shè)置報(bào)告格式。我剛剛雇用了那個(gè)人。

SEO還需要適應(yīng)性和厚臉皮。我們的行業(yè)在變化，有時(shí)我們不得不向客戶承認(rèn)，目錄提交、PageRank 雕刻、鏈接拒絕或我們?cè)?jīng)推薦的其他事情不再是最好的主意了。

我希望候選人愿意在門口檢查自己的自我，并在他們犯錯(cuò)時(shí)承認(rèn)。我們都錯(cuò)了，沒關(guān)系。這并沒有使我們成為大師或?qū)＜?。這就是科學(xué)的運(yùn)作方式。

這是關(guān)于將客戶的目標(biāo)放在首位–有時(shí)領(lǐng)先于SEO收入機(jī)會(huì)。（我告訴過你，我將在本文之前的推文中開始爭(zhēng)論。

8. 幽默感

我們?cè)赟EO行業(yè)中處理了很多起起落落–而且往往是在快節(jié)奏。

有時(shí)退后一步，記住我們不是在拯救生命，我們只是在做營(yíng)銷，這一點(diǎn)很重要。