SEO最大的誤解是什么？

也許，創(chuàng)造偉大的內(nèi)容是 SEO 的開始和結(jié)束的信念。

在你拔出火炬和干草叉之前，讓我說，如果沒有好的內(nèi)容，你就沒有機(jī)會(huì)獲得長(zhǎng)期排名。

內(nèi)容策略有效，經(jīng)過深思熟慮的內(nèi)容可以對(duì)網(wǎng)站的排名產(chǎn)生重大影響。

然而，許多 SEO 顧問會(huì)告訴您主要關(guān)注內(nèi)容，調(diào)整您的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述，可能還有您網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。

這就是哲學(xué)的不足之處。

SEO 表的三條腿

一張桌子需要三條腿才能站起來。SEO 平臺(tái)的三個(gè)支柱是內(nèi)容、反向鏈接和用戶體驗(yàn)。在用戶體驗(yàn)桶中，我將頁(yè)面速度、移動(dòng)友好性、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站架構(gòu)等所有內(nèi)容歸為一組。毫無(wú)疑問，設(shè)計(jì)對(duì) SEO 有影響，但內(nèi)容和您的反向鏈接配置文件會(huì)產(chǎn)生更大的影響。

那么對(duì)內(nèi)容的極端重視從何而來？

我有根據(jù)的猜測(cè)是它來自兩個(gè)地方：對(duì)鏈接建設(shè)過于謹(jǐn)慎的網(wǎng)絡(luò)顧問，以及多年來一直在做自己的 SEO 的小型企業(yè)。

讓我們來看看其中的每一個(gè)。

為什么人們不再?gòu)?qiáng)調(diào)鏈接建設(shè)？

早在 2000 年代初期，關(guān)鍵詞堆砌或創(chuàng)建多個(gè)社區(qū)頁(yè)面（門頁(yè)）等策略就奏效了。回到網(wǎng)絡(luò)的黃金時(shí)代，如果您在頁(yè)面上重復(fù)單詞的次數(shù)足夠多，您就會(huì)獲得排名。

從那時(shí)起，搜索引擎不斷發(fā)展并變得更加復(fù)雜。重復(fù)或創(chuàng)建“精簡(jiǎn)內(nèi)容”頁(yè)面不會(huì)導(dǎo)致即時(shí)流量。即使每周發(fā)布一次博客文章也不意味著您會(huì)獲得更多流量。

問題是每個(gè)人都在創(chuàng)造內(nèi)容，而很少有人在創(chuàng)造有用的信息。

雇用某人創(chuàng)建內(nèi)容相對(duì)容易，而且這種策略已被使用多年。深入了解客戶的想法并通過內(nèi)容回答他們的問題需要實(shí)際的洞察力。這就是問題所在，找時(shí)間把你的想法寫下來對(duì)許多企業(yè)來說都是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

盡管如此，SEO 顧問一直告訴你“創(chuàng)建內(nèi)容，他們會(huì)來”，所以你最終要么，1) 不創(chuàng)建內(nèi)容，要么 2) 雇用某人創(chuàng)建內(nèi)容，這可能好也可能不好，但在至少你做到了，對(duì)吧？

為什么 SEO 專家如此努力地推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)建？

許多假定的事實(shí)在數(shù)字營(yíng)銷中經(jīng)常被重復(fù)，以至于它們變成了“虛擬事實(shí)”。其中一些“假定的事實(shí)”包括：

• 內(nèi)容創(chuàng)建是您唯一需要做的事情來排名。（這是最重要的因素，但不是唯一的因素。）
• 激進(jìn)的鏈接建設(shè)會(huì)損害您的排名。（這完全取決于您如何建立鏈接。）
• “丑陋”的網(wǎng)站無(wú)法排名（有時(shí)他們?nèi)匀贿@樣做。）

以下是我可以根據(jù)自己的經(jīng)歷告訴你的：

• 您必須創(chuàng)建內(nèi)容，但并非所有內(nèi)容都會(huì)排名。
• 僅僅因?yàn)槟l(fā)布了一些東西，并不意味著人們會(huì)來。
• 您必須制定計(jì)劃來推廣您的內(nèi)容以獲得初始流量。
• 建立鏈接是獲得良好排名所必需的，但是您必須知道要訪問哪些鏈接。
• 通常，您網(wǎng)站上大約 10% 到 20% 的頁(yè)面將占您反向鏈接的 80% 左右。

而且，最后一個(gè)非常重要：

當(dāng)您擁有一個(gè)內(nèi)容良好且易于使用的網(wǎng)站，并且您開始在客戶可能點(diǎn)擊的地方建立鏈接時(shí)，您的搜索排名通常會(huì)開始上升。

內(nèi)容是最重要的因素……在許多因素中

內(nèi)容被推為“統(tǒng)治一切的一個(gè) SEO 因素”，因?yàn)樵诰€營(yíng)銷中的每個(gè)人都知道如何編寫內(nèi)容。這是他們理解的東西，對(duì)于營(yíng)銷人員來說，這感覺就像是進(jìn)行 SEO 的“正確”方式。

這并不意味著您可以忽略 SEO 難題的所有其他部分，并且仍然成功。

創(chuàng)建出色的內(nèi)容，但不建立反向鏈接，或確保您的網(wǎng)站具有出色的用戶體驗(yàn)，或建立品牌，僅靠自身并不能滿足您的需求。

事實(shí)是：許多單獨(dú)的 SEO 顧問不想進(jìn)入鏈接建設(shè)，因?yàn)檫@是他們知道如何為自己做的事情，但對(duì)于為客戶做卻猶豫不決。

很多鏈接建設(shè)建議是不切實(shí)際的

這是我真正抱怨的事情。當(dāng)我聽到 SEO 顧問給出這樣的建議時(shí)，“在你的行業(yè)內(nèi)建立關(guān)系，繼續(xù)播客，寫客座文章以獲得反向鏈接”。

你是認(rèn)真的？

對(duì)于精通在線營(yíng)銷的人來說，這是一種有效的策略，但對(duì)于制造工廠的總裁來說，這個(gè)建議并不容易奏效。

與我交談過的大多數(shù)首席執(zhí)行官和公司總裁都沒有時(shí)間繼續(xù)播客，或?yàn)樽约旱木W(wǎng)站寫帖子。即使他們這樣做了，也不知道從哪里開始進(jìn)行外展。你們中的大多數(shù)人忙于經(jīng)營(yíng)制造車間而無(wú)暇顧及此類活動(dòng)。

現(xiàn)實(shí)情況是，您需要將 SEO 交給其他人，否則永遠(yuǎn)無(wú)法完成。其中一部分是鏈接建設(shè)。

鏈接建設(shè)是必要的，但不是每個(gè)人都能做對(duì)

那么如何獲得指向您網(wǎng)站的相關(guān)鏈接呢？

早些時(shí)候，我們說過許多 SEO 顧問提出激進(jìn)的鏈接構(gòu)建是“黑帽”，或違反 Google 規(guī)則的想法。

這是不正確的，前提是您以自然營(yíng)銷計(jì)劃的一部分方式構(gòu)建鏈接，而不是嚴(yán)格按照操縱搜索排名的方式進(jìn)行。

Google 和 Bing 完全希望公司能夠建立自己的品牌：主要是通過內(nèi)容和鏈接。

讓我解釋一下為什么建立指向您網(wǎng)站的鏈接對(duì) SEO 如此重要。

當(dāng)您從另一個(gè)站點(diǎn)獲得指向您站點(diǎn)的鏈接時(shí)，這就像為您的站點(diǎn)“投票”。如果鏈接到您的站點(diǎn)與您的站點(diǎn)密切相關(guān)，則該“投票”的權(quán)重更大。（例如：鏈接到工具制造商的家裝博客。）

建立鏈接是一種與創(chuàng)建設(shè)計(jì)或編寫代碼完全不同的技能，這就是為什么許多人回避這樣做的原因。

就像與銷售或營(yíng)銷相關(guān)的任何事情一樣，很多鏈接建設(shè)歸結(jié)為建立關(guān)系、與人交談以及找到合作有意義的地方。

會(huì)損害您的 SEO 的鏈接幾乎總是該理念的捷徑的結(jié)果。

并非所有鏈接都生而平等

老實(shí)說，許多低端 SEO 公司建立鏈接的方式可能會(huì)損害您的 SEO。通常，這些低端 SEO 公司每個(gè)月都會(huì)有一定數(shù)量的鏈接需要為您構(gòu)建，作為其“SEO 包”的一部分。因此，他們將尋找最簡(jiǎn)單的途徑來滿足他們的鏈接配額。

通常，這意味著使用博客評(píng)論、論壇資料、私人博客網(wǎng)絡(luò) (PBN)、虛假的免費(fèi)博客資料和購(gòu)買隨機(jī)文章鏈接等策略。

谷歌將這些視為低質(zhì)量鏈接——它們確實(shí)如此。這些鏈接的“投票權(quán)”通常被忽略，這意味著它們對(duì)您的排名沒有任何積極影響。

如果您以極度操縱的方式建立鏈接（試圖玩弄系統(tǒng)），Google 可能會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行人工處罰。這意味著谷歌的人，而不是機(jī)器或算法，注意到了頂級(jí)垃圾鏈接模式并懲罰了你的網(wǎng)站。

這是您應(yīng)該遵循的唯一鏈接構(gòu)建理念：

如果搜索引擎不存在，我會(huì)建立這個(gè)鏈接嗎？如果谷歌永遠(yuǎn)消失，我會(huì)用它作為營(yíng)銷或品牌知名度策略嗎？

如果答案是肯定的，那么這通常是一個(gè)“白帽”鏈接。（這意味著它“按規(guī)則行事”并且擁有它是件好事）。

關(guān)于白帽鏈接建設(shè)的困惑

許多數(shù)字營(yíng)銷人員錯(cuò)誤地認(rèn)為，另一個(gè)巨大的 SEO 誤解是“所有付費(fèi)鏈接都是邪惡的，會(huì)損害您的排名”。

我的朋友們，谷歌將他們的整個(gè)公司建立在銷售付費(fèi)鏈接的基礎(chǔ)上。您還會(huì)將 AdWords 稱為什么？

付費(fèi)鏈接并不邪惡，但它們需要有意義。

所有品牌都建立在內(nèi)容之上

查看任何搜索短語(yǔ)的搜索結(jié)果的第一頁(yè)，您會(huì)注意到三件事：

• 熱門搜索結(jié)果以一種引人注目的模式向人們提供他們正在尋找的東西：?jiǎn)栴}的答案、購(gòu)買產(chǎn)品的能力，或者教育或娛樂他們的東西。
• 在商業(yè)結(jié)果中，第一頁(yè)上的幾乎所有內(nèi)容都屬于知名品牌。
• 第一頁(yè)上的結(jié)果通常有最好的內(nèi)容、最多的反向鏈接，或者兩者兼而有之。

Google 希望您以多種方式打造自己的品牌。這些方法包括：

• 您網(wǎng)站上的內(nèi)容
• 社交媒體內(nèi)容
• 公關(guān)和其他正面新聞
• 贊助活動(dòng)、會(huì)議和事業(yè)
• 在廣播和電視上購(gòu)買廣告
• 在雜志和出版物上做廣告
• 廣告牌

您會(huì)注意到其中許多活動(dòng)都是付費(fèi)廣告。這些活動(dòng)是否建立了品牌？是的。Google 可以衡量每一項(xiàng)的影響嗎？不總是。

但是，當(dāng)搜索您的品牌名稱的人數(shù)增加時(shí)，也許您已經(jīng)贏得了被視為“品牌”的權(quán)利。

您應(yīng)該尋找的鏈接類型

Google 可以根據(jù)上下文和位置對(duì)給定頁(yè)面上的鏈接做出假設(shè)，確定鏈接是否是：

• 自然（“社論”）提及
• 付費(fèi)廣告或贊助
• 贊助（付費(fèi)）帖子或文章

獲得的最佳鏈接類型是頁(yè)面主要內(nèi)容內(nèi)的鏈接，這是完全自然的。

但是，搜索引擎也知道您正在努力建立您的業(yè)務(wù)。貴公司可能會(huì)使用某些類型的鏈接作為產(chǎn)生潛在客戶和收入的手段，這是合乎邏輯的。

你要避免的是明顯的“鏈接方案”，它的存在不是為了建立你的品牌，而是為了操縱搜索引擎排名以對(duì)你有利。

Google 的鏈接方案是什么意思

谷歌列舉了具體的行為作為鏈接方案的例子：旨在將鏈接資產(chǎn)（又名“鏈接汁”）從一個(gè)站點(diǎn)傳遞到另一個(gè)站點(diǎn)以換取金錢的策略。

這些都是：

• 購(gòu)買和/或出售通過鏈接資產(chǎn)換取金錢、商品或服務(wù)的鏈接。
• 兩個(gè)站點(diǎn)之間過多的鏈接交換，專門用于建立搜索排名。
• 帶有過度優(yōu)化錨文本的鏈接（鏈接中的單詞，可能對(duì) SEO 產(chǎn)生影響）。
• 使用富含關(guān)鍵字的錨文本進(jìn)行大規(guī)模文章營(yíng)銷或訪客發(fā)帖。（錨文本是鏈接中的單詞）。
• 由自動(dòng)化軟件或服務(wù)創(chuàng)建的指向您網(wǎng)站的鏈接。
• 帶有頁(yè)面鏈接權(quán)益的鏈接的付費(fèi)軟文。
• 其他低質(zhì)量、關(guān)鍵字豐富的全站鏈接。
• 隱藏鏈接（例如：黑色背景上的黑色文本，或隱藏在屏幕外的鏈接）

我想只關(guān)注第一個(gè)要點(diǎn)，因?yàn)槲艺J(rèn)為這是大多數(shù)人感到困惑的地方。

這是逐字逐句的谷歌引述：

以下是可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名產(chǎn)生負(fù)面影響的鏈接方案示例：

“購(gòu)買或出售通過 PageRank 的鏈接。這包括用金錢換取鏈接或包含鏈接的帖子；為鏈接交換商品或服務(wù)；或向某人發(fā)送“免費(fèi)”產(chǎn)品以換取他們撰寫相關(guān)文章并附上鏈接。”

這聽起來像是在告訴人們永遠(yuǎn)不要為鏈接付費(fèi)：不要為廣告或其他任何東西付費(fèi)。

但是，這不是這個(gè)意思。

谷歌的意思是付費(fèi)廣告不應(yīng)該通過鏈接資產(chǎn)。因此，nofollow 鏈接是谷歌希望在付費(fèi)廣告上看到的。

以下是他們?cè)?nofollow 鏈接上的頁(yè)面的更多內(nèi)容：

以下是您可能要考慮使用 nofollow 的一些情況：
…
付費(fèi)鏈接：網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的排名部分基于對(duì)鏈接到它的網(wǎng)站的分析。為了防止付費(fèi)鏈接影響搜索結(jié)果并對(duì)用戶造成負(fù)面影響，我們敦促網(wǎng)站管理員對(duì)此類鏈接使用nofollow。搜索引擎指南要求以機(jī)器可讀的方式披露付費(fèi)鏈接，就像線上和線下消費(fèi)者喜歡披露付費(fèi)關(guān)系一樣（例如，整版報(bào)紙廣告可能以“廣告”一詞開頭）。

谷歌期望混合鏈接：那些傳遞鏈接資產(chǎn)的鏈接和 nofollow 鏈接。這兩者都應(yīng)該成為您營(yíng)銷組合的一部分。

考慮為什么這條規(guī)則可能存在。如果沒有這條規(guī)則，大品牌就不能簡(jiǎn)單地在網(wǎng)絡(luò)上的每個(gè)站點(diǎn)上購(gòu)買付費(fèi)廣告，并將鏈接資產(chǎn)轉(zhuǎn)移回他們的網(wǎng)站。這幾乎肯定會(huì)使較小的品牌無(wú)法排在第一頁(yè)上。

然而，一個(gè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上被提及的次數(shù)以及一家公司的品牌知名度肯定會(huì)影響谷歌如何處理來自該網(wǎng)站的搜索結(jié)果。

我從中得到的，以及我的經(jīng)驗(yàn)告訴我的是：你應(yīng)該通過內(nèi)容和鏈接 follow 和 nofollow 投資于品牌知名度。

這讓我想到了我想說的最后一點(diǎn)。

你需要很棒的內(nèi)容來建立鏈接

90% 的企業(yè)錯(cuò)過了內(nèi)容如此重要的真正原因。

您擁有的內(nèi)容越少，獲得優(yōu)質(zhì)鏈接的可能性就越小。

現(xiàn)在你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這令人震驚，但很多人只是簡(jiǎn)單地從哈佛商業(yè)評(píng)論和企業(yè)家等大型網(wǎng)站復(fù)制粘貼文章，然后像他們自己寫的那樣把它們放在他們的網(wǎng)站上。

如果內(nèi)容是 SEO 的重中之重，為什么“抄襲”的內(nèi)容不能與原始文章一起排名呢？

首先，谷歌通常知道原始內(nèi)容首次出現(xiàn)的位置。

但另一個(gè)原因是品牌。

一個(gè)在給定主題上作為受信任的發(fā)布者而建立起來的網(wǎng)站，通常有大量鏈接進(jìn)入他們的網(wǎng)站。這是他們首先上升到搜索結(jié)果頂部的部分原因。

換句話說，您不太可能從已建立的來源獲取原始內(nèi)容，將其重新發(fā)布在您的網(wǎng)站上，并像他們那樣排名。不是沒有原始材料，不是沒有鏈接，不是沒有圍繞特定主題成為品牌的記錄。

但是，如果您將營(yíng)銷精力投入到為客戶創(chuàng)建原創(chuàng)、有用、有趣的內(nèi)容上，那么鏈接就會(huì)變得更容易獲得。

您在搜索結(jié)果中的排名越高，就越有可能找到您的頁(yè)面并將其鏈接為資源。它變成了滾雪球效應(yīng)。

內(nèi)容和鏈接齊頭并進(jìn)。它們是同一個(gè)等式的兩端。

總結(jié)思想

提升您的 SEO 是一項(xiàng)多方面的工作。您必須準(zhǔn)備好一切：內(nèi)容、用戶體驗(yàn)和強(qiáng)大的反向鏈接配置文件。

搜索引擎不太可能完全取消反向鏈接作為其搜索算法的一部分。盡管未鏈接的品牌提及經(jīng)常作為排名公式的一部分進(jìn)行討論，但傳遞頁(yè)面資產(chǎn)的超鏈接仍然是 SEO 的強(qiáng)大且必要的部分。

與往常一樣，在 SEO 方面尋求做困難的事情，而不僅僅是簡(jiǎn)單的事情。