匹配搜索者對(duì)關(guān)鍵字短語(yǔ)的意圖可能是 SEO 中最容易被忽視的部分。

什么是搜索者意圖？

搜索者意圖是用戶希望在谷歌搜索結(jié)束時(shí)完成的任務(wù)。

當(dāng)有人在 Google 中輸入搜索短語(yǔ)時(shí)，他們想解決什么問(wèn)題？他們希望在搜索結(jié)果中找到什么？

通過(guò)順應(yīng)規(guī)律而不是違背搜索查詢的規(guī)律，您可以增加網(wǎng)頁(yè)在 SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中排名靠前的幾率。

匹配搜索意圖意味著順其自然

您是否注意到某些 Google 搜索在第一頁(yè)上僅提供信息性結(jié)果？雖然有些搜索主要是電子商務(wù)結(jié)果？還有其他搜索短語(yǔ)是最近的新聞報(bào)道或公告嗎？

這是因?yàn)樗阉髡叩囊鈭D對(duì)于不同的搜索短語(yǔ)是不同的。

如果不了解每個(gè)關(guān)鍵字短語(yǔ)的預(yù)期“要完成的任務(wù)”，您就無(wú)法創(chuàng)建符合特定搜索者意圖的內(nèi)容。

換句話說(shuō)，在對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名時(shí)，您不能逆流而上，也不能違背常理。

您如何確定搜索者的意圖？

衡量給定關(guān)鍵字短語(yǔ)的搜索者意圖的最佳方法是查看該短語(yǔ)在 Google 的第一頁(yè)上出現(xiàn)的內(nèi)容。

這是我們?cè)跒榭蛻暨M(jìn)行 SEO 審核時(shí)所做的事情。我們?cè)u(píng)估主要關(guān)鍵字的搜索意圖，因此我們可以創(chuàng)建內(nèi)容或功能，使人們能夠完成任務(wù)或收集他們正在尋找的信息。

搜索者意圖如何影響 SEO 的幾個(gè)例子

確定搜索者圍繞關(guān)鍵字短語(yǔ)的意圖的最佳方法是簡(jiǎn)單地查看 Google 在第一頁(yè)上針對(duì)該搜索詞的排名。您實(shí)際上可以從該分析中學(xué)到很多東西。

但大多數(shù)人并沒(méi)有關(guān)注這一點(diǎn)。

相反，他們?cè)噲D逆流而上，并強(qiáng)制對(duì)關(guān)鍵字詞組進(jìn)行排名，而他們目前的內(nèi)容不可能到達(dá)那里。

第一個(gè)例子：當(dāng)你對(duì)抗流動(dòng)時(shí)會(huì)發(fā)生什么

我們最近有一個(gè)客戶帶著一些不同的搜索詞來(lái)找我們，他們無(wú)法提高排名。

他們使用特定類型的工具，他們遇到問(wèn)題的關(guān)鍵字與圍繞該類型工具銷售服務(wù)有關(guān)。

在谷歌第一頁(yè)的搜索詞排名的所有內(nèi)容都是對(duì)該類型工具的不同品牌的比較，或?qū)υ摴ぞ卟煌放频脑u(píng)論。

指出這一點(diǎn)后，客戶告訴我他們不能創(chuàng)建那種類型的內(nèi)容。他們與該工具市場(chǎng)上的不同品牌有關(guān)系。

結(jié)果，他們因?yàn)檫@些關(guān)鍵字詞組而停留在谷歌的第五頁(yè)，而比較文章則占據(jù)了第一頁(yè)。

當(dāng)人們繼續(xù)選擇信息性帖子時(shí)，您不能強(qiáng)制銷售頁(yè)面在 Google 的第一頁(yè)上排名。搜索結(jié)果是受眾所說(shuō)的搜索意圖的產(chǎn)物，而不是您想要的結(jié)果。

我們的第二個(gè)例子：根本性的改變會(huì)產(chǎn)生很大的不同

我們的另一個(gè)客戶銷售工業(yè)用品。我們一起開發(fā)了許多搜索詞作為目標(biāo)。我們發(fā)現(xiàn)其中許多搜索詞都有購(gòu)買意向。

當(dāng)我在 Google 的第一頁(yè)查看他們的許多關(guān)鍵字詞組時(shí)，我注意到其中大部分是電子商務(wù)或產(chǎn)品頁(yè)面。

當(dāng)時(shí)，他們的主頁(yè)在講述公司故事，或者談?wù)摦a(chǎn)品，但沒(méi)有展示產(chǎn)品，也沒(méi)有鏈接到產(chǎn)品頁(yè)面。

當(dāng)我們更改他們的主頁(yè)以顯示其產(chǎn)品的網(wǎng)格并鏈接到各個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，這些頁(yè)面的排名開始提高。

通過(guò)將搜索者的意圖與頁(yè)面上的內(nèi)容相匹配，我們讓客戶更滿意，因此，谷歌對(duì)頁(yè)面的排名更高。

SEO的很大一部分是確定人們?cè)谒阉髂硞€(gè)東西時(shí)想要什么，然后將其提供給他們。

模式匹配比您意識(shí)到的更重要

毫無(wú)疑問(wèn)，要獲得出色的 SEO，需要滿足很多條件：出色的內(nèi)容、強(qiáng)大的品牌、快速且適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站、良好的用戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)、良好的公司聲譽(yù)以及穩(wěn)健的反向鏈接配置文件——除其他外。

但您還必須了解您嘗試提升搜索結(jié)果頁(yè)面的關(guān)鍵字的排名。

一旦您開始將此作為關(guān)鍵字研究的一部分，模式就會(huì)變得更加明顯。

給人們他們已經(jīng)向您展示的他們想要的東西，您的 SEO 工作將產(chǎn)生更大的影響。

從根本上說(shuō)，搜索者的意圖是非?；镜?。如果一個(gè)人在谷歌中輸入一個(gè)搜索短語(yǔ)，他們到底想找什么？他們?cè)噲D解決什么問(wèn)題？或者他們?cè)噲D采取什么行動(dòng)？

問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題

我們希望在評(píng)論中聽(tīng)到您的意見(jiàn)：既然您了解了搜索者的意圖，您將如何改變您的內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程？