如果您網(wǎng)站上的某個(gè)頁(yè)面在 Google Search Console 中獲得了大量展示，但您沒(méi)有從該頁(yè)面獲得多少業(yè)務(wù)怎么辦？
我們最近遇到的一個(gè)問(wèn)題解決了這個(gè)難題。該頁(yè)面專注于業(yè)務(wù)目標(biāo)（如服務(wù)頁(yè)面），并且該頁(yè)面比網(wǎng)站上的任何其他頁(yè)面獲得更多的印象。
然而，這些印象并沒(méi)有最終導(dǎo)致新業(yè)務(wù)或合格的潛在客戶。每當(dāng)搜索結(jié)果出現(xiàn)在用戶的屏幕視圖上時(shí)，就會(huì)計(jì)算展示次數(shù)。由于人們?cè)谟袡C(jī)搜索結(jié)果中看到了該頁(yè)面，它應(yīng)該會(huì)帶來(lái)新的業(yè)務(wù)，對(duì)吧？
如果您的頁(yè)面有大量印象，但您沒(méi)有從該頁(yè)面獲得合格的潛在客戶或業(yè)務(wù)，通常是以下三種情況之一：
- 人們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中看到了頁(yè)面，但沒(méi)有點(diǎn)擊結(jié)果。
- 您獲得了點(diǎn)擊，但人們沒(méi)有看到他們期望為該查詢找到的內(nèi)容。
- 您獲得了頁(yè)面訪問(wèn)，但聯(lián)系表無(wú)法正常工作。
讓我們更詳細(xì)地檢查這些情況中的每一個(gè)，以便您可以解決問(wèn)題。
1. 人們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中看到了頁(yè)面，但沒(méi)有點(diǎn)擊結(jié)果。
當(dāng)您網(wǎng)站上的某個(gè)頁(yè)面比任何其他頁(yè)面獲得更多展示次數(shù)時(shí)，它應(yīng)該是您在 Google Analytics（分析）中查看次數(shù)最多的頁(yè)面。您可以在 Google Analytics 中的“行為”>“網(wǎng)站內(nèi)容”>“所有頁(yè)面”下找到它。
如果印象最深的頁(yè)面不是瀏覽次數(shù)最多的頁(yè)面，請(qǐng)嘗試更改元描述以使搜索結(jié)果更具吸引力。您還可以編輯標(biāo)題標(biāo)簽，但我會(huì)猶豫是否更改太多，因?yàn)闃?biāo)題標(biāo)簽對(duì) SEO 有很大影響。
2. 你得到了點(diǎn)擊，但人們沒(méi)有看到他們期望找到的東西。
確保您的頁(yè)面與搜索結(jié)果中顯示的其他頁(yè)面對(duì)齊。用戶應(yīng)該能夠完成他們?cè)噲D完成的任務(wù)。任務(wù)可能包括：獲取信息、請(qǐng)求報(bào)價(jià)、預(yù)約、聯(lián)系您的公司、下訂單。
如果給定查詢的搜索結(jié)果大多具有相同的模式“任務(wù)完成”或搜索意圖，請(qǐng)確保您的高印象頁(yè)面符合相同的模式。
您可能沒(méi)有獲得轉(zhuǎn)化，因?yàn)槟捻?yè)面排名很高，但其他排名頁(yè)面的模式異常。
換句話說(shuō)，人們希望在該搜索結(jié)果中找到與其他頁(yè)面相似的內(nèi)容，但您的排名頁(yè)面不符合該模式。
3. 您獲得了頁(yè)面訪問(wèn)，但聯(lián)系表不起作用。
確保您可以正確接收來(lái)自聯(lián)系表的消息。如果您有一段時(shí)間沒(méi)有收到來(lái)自聯(lián)系表的任何電子郵件，則可能是技術(shù)問(wèn)題。
走完聯(lián)系表流程，就好像您是潛在客戶一樣。您填寫表格時(shí)是否收到電子郵件？
有時(shí)，電子郵件會(huì)進(jìn)入您的垃圾郵件文件夾。該表單可能配置錯(cuò)誤，例如“發(fā)送”電子郵件地址與您的域名不同——例如 Gmail 或 Yahoo 電子郵件地址。一些電子郵件客戶端會(huì)將其標(biāo)記為垃圾郵件，因?yàn)樗雌饋?lái)像一個(gè)欺騙性的電子郵件地址。
如果您根本沒(méi)有收到聯(lián)系表單提交，則您可能沒(méi)有通過(guò) SMTP 發(fā)送郵件，SMTP 是一種使用外部服務(wù)（如 GSuite、Microsoft 365 或 Zoho）發(fā)送電子郵件的協(xié)議。您可能需要通過(guò)將 MX 記錄添加到您的域名記錄來(lái)授權(quán)您的電子郵件服務(wù)從您的域名發(fā)送電子郵件。您可能還需要將 SPF 和 DKIM 記錄添加到您的域名，以防止這些電子郵件進(jìn)入垃圾郵件文件夾。
如果您有疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)人員幫助您進(jìn)行設(shè)置，并讓您的聯(lián)系表正常工作。
概括
通過(guò)消除過(guò)程，您應(yīng)該能夠弄清楚為什么您沒(méi)有從給定頁(yè)面的大量展示中獲得合格的潛在客戶轉(zhuǎn)化。通常是：點(diǎn)擊率低、搜索意圖不匹配或聯(lián)系表存在技術(shù)問(wèn)題。
