一個有趣的觀眾問題出現(xiàn)了：“我的客戶有一個網(wǎng)站，當(dāng)他們用谷歌搜索他們的域名時，會出現(xiàn)另一個網(wǎng)站而不是他們的網(wǎng)站。為什么會這樣？我們該如何解決這個問題？”
經(jīng)過調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)了一些事情。我會將這些信息保密，但你應(yīng)該明白了。
網(wǎng)站 #1 是提問者的客戶網(wǎng)站。網(wǎng)站 #2 是我們用谷歌搜索網(wǎng)站 #1 的確切域名時出現(xiàn)的網(wǎng)站。
網(wǎng)站 #1 和 #2 的公司名稱與美國大約十幾個不同的其他公司相同或接近相同。所有這些都是區(qū)域或本地企業(yè)。
網(wǎng)站 #1（我們關(guān)心的網(wǎng)站）的設(shè)計比網(wǎng)站 #2 更好，域名是在 2000 年注冊的。網(wǎng)站 #2 的域名只能追溯到 2014 年。
如果我們谷歌 [公司名稱 + 網(wǎng)站 #1 的城市]，那么我們會在頁面右側(cè)的知識圖中找到網(wǎng)站 #1。
當(dāng)我們單獨(dú)谷歌公司名稱時，搜索查詢中沒有城市，我們在知識圖譜中得到了第三家公司（前面提到的十幾個具有相同名稱的公司之一）。
網(wǎng)站 #2 似乎在其網(wǎng)站上發(fā)布了更多原創(chuàng)內(nèi)容，并在其網(wǎng)站的頁眉和頁腳中提供了指向其社交資料的鏈接。網(wǎng)站 #1 沒有社交鏈接，而且似乎不經(jīng)常發(fā)布內(nèi)容。
網(wǎng)站 #2 具有更好的反向鏈接配置文件，但并不比網(wǎng)站 #1 好得驚人。
我的理論？
網(wǎng)站 #1 沒有發(fā)送足夠的品牌信號。沒有社交資料，內(nèi)容很少，反向鏈接也不多。如果谷歌不知道你在找什么，它會建議網(wǎng)站 #2 的域名，因為它認(rèn)為你在搜索網(wǎng)站 #1 時犯了錯誤，而你真的想搜索網(wǎng)站 #2。
我對網(wǎng)站 #1 的處方
獲取社交資料，從您的站點鏈接到它們。在您的網(wǎng)站和社交媒體上發(fā)布更多原創(chuàng)內(nèi)容。獲取更多指向您網(wǎng)站的鏈接。專注于從您所在行業(yè)的網(wǎng)站獲取鏈接。
我為什么這么說？
谷歌曾表示他們想要對品牌進(jìn)行排名，這可以追溯到 2008 年。十年后，搜索引擎的結(jié)果強(qiáng)烈支持那些看起來正在努力發(fā)展品牌的企業(yè)，并且正在擁抱大品牌所做的事情，比如社交媒體，公關(guān)，鏈接建設(shè)，內(nèi)容營銷。
即使您不想將公司擴(kuò)大到雇用數(shù)百或數(shù)千人，做一些大品牌所做的事情也是值得的。
如果您投資于各個層面的營銷并建立自己的品牌，品牌混淆就會減少，并且當(dāng)您嘗試搜索自己的公司名稱時，您也不會在 Google 中看到其他公司。
這表明另一家名稱相似的企業(yè)創(chuàng)造了比您所在公司更可衡量的品牌足跡。我們的目標(biāo)是成為人們聽到這個名字時想到的第一家公司。
如果競爭對手在 Google Ads 中競標(biāo)我們的名字怎么辦？
Google Ads 是出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 上的付費(fèi)廣告。通常在 Google 的有機(jī)搜索結(jié)果上方有 3 到 5 個付費(fèi)結(jié)果，在有機(jī)結(jié)果下方有 1 到 3 個付費(fèi)結(jié)果。有機(jī)搜索結(jié)果是包括谷歌地圖和常規(guī) 8 到 10 個結(jié)果的非付費(fèi)結(jié)果。Google 地圖也可以有一個付費(fèi)結(jié)果，這是 AdWords 中的特定廣告系列。
競爭對手可以競標(biāo)您的公司名稱嗎？簡短的回答是肯定的。谷歌在 2000 年代初期放寬了對此的限制。競爭企業(yè)可以針對您的品牌運(yùn)行 Google Ads，只要他們自己不在廣告中做某些事情。
只要競爭對手沒有在 Google Ads 中冒充您的企業(yè)，并且只要他們沒有在廣告文案中使用商標(biāo)企業(yè)名稱，他們就可以針對針對您公司名稱的品牌搜索投放廣告。
需要注意的是，您可以為他們的業(yè)務(wù)做同樣的事情，并針對他們的名字投放廣告。您是否想無緣無故地針對競爭對手投放廣告是一個道德和實際問題。直接針對競爭對手的品牌投放廣告往往會樹敵，在許多行業(yè)中，這被視為敵對行為、廉價舉動和有點失禮。
我們的建議是，如果您首先看到競爭對手的品牌名稱，請只針對您投放 Google Ads，不要針對您不想成為終生敵人的競爭對手投放廣告。
如果您看到競爭對手在您的品牌名稱上投放廣告，請放心，因為您當(dāng)?shù)厥袌龅拇蠖鄶?shù)客戶正在搜索服務(wù)，而不是特定品牌名稱。
