關(guān)鍵字是網(wǎng)站內(nèi)容和搜索引擎的基石和命脈。

定位最合適的關(guān)鍵字有兩個(gè)關(guān)鍵作用；內(nèi)容營(yíng)銷和 SEO（搜索引擎優(yōu)化）。

短尾關(guān)鍵字是更一般的搜索查詢，通常是一兩個(gè)詞。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是更具體的搜索查詢，往往使用更多的詞，通常超過三個(gè)，以帶來更具體、相關(guān)的結(jié)果。

短尾關(guān)鍵詞的定義

短尾關(guān)鍵字最適合提供一般信息。不出所料，它們也被稱為主要術(shù)語(yǔ)。輸入“營(yíng)銷”、“筆記本電腦”或“SEO”等術(shù)語(yǔ)會(huì)使搜索引擎更難確定特定的搜索意圖。這些術(shù)語(yǔ)只是通用的。在不服務(wù)于特定知識(shí)類別的情況下，短尾關(guān)鍵字會(huì)帶來很高的搜索量。看下面的例子。搜索關(guān)鍵字詞組“l(fā)aptops”會(huì)得到大量的搜索結(jié)果。

由于搜索查詢的模糊籠統(tǒng)性，搜索引擎無(wú)法識(shí)別和滿足每一個(gè)搜索意圖。重要的是，一些來自短尾關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果可能是不相關(guān)的，這會(huì)導(dǎo)致低轉(zhuǎn)化率。

注意：在許多情況下，Google 會(huì)在搜索結(jié)果的第一頁(yè)針對(duì)短尾關(guān)鍵字顯示混合結(jié)果。例如：如果第一頁(yè)有十個(gè)結(jié)果，其中六個(gè)可能是信息性的（文章），兩個(gè)可能是服務(wù)提供商，兩個(gè)可能是交易性的（電子商務(wù)或其他）。

內(nèi)容創(chuàng)建需要在整個(gè)過程中使用關(guān)鍵字，以便搜索引擎可以識(shí)別和分類您正在交流的內(nèi)容。

什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是針對(duì)處于搜索過程不同階段的用戶的更具體、更長(zhǎng)的關(guān)鍵詞短語(yǔ)。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的一個(gè)特點(diǎn)是它們是更具描述性的短語(yǔ)，使用更長(zhǎng)的短語(yǔ)更具體。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞通過吸引相關(guān)性來滿足用戶意圖，從而提高轉(zhuǎn)化率。請(qǐng)參見以下示例。

與早期的短尾關(guān)鍵詞“筆記本電腦”相比，使用如上所示的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞導(dǎo)致搜索結(jié)果更少，并提高了與解決搜索意圖的相關(guān)性。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的例子

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞不一定包含“head”關(guān)鍵詞，也不需要特定的長(zhǎng)度。也就是說，大多數(shù)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度為 3 到 7 個(gè)單詞。以下是基于我們之前示例的長(zhǎng)尾搜索短語(yǔ)的一些想法。

頭關(guān)鍵詞（短尾）
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

關(guān)鍵字的長(zhǎng)短

您想吸引更多訪問者訪問您的網(wǎng)站嗎？還是極有可能推動(dòng)有機(jī)流量購(gòu)買或投資您的數(shù)字業(yè)務(wù)？回答這些問題決定了應(yīng)該使用短尾關(guān)鍵詞還是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。解釋很簡(jiǎn)單。

競(jìng)爭(zhēng)和搜索量

關(guān)鍵字越短，搜索量就越高。

如果你對(duì)短尾關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，你將獲得大量的自然搜索流量。搜索量高的短尾關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。流量最高的關(guān)鍵詞通常是短尾關(guān)鍵詞，因此它們是大多數(shù)營(yíng)銷總監(jiān)想要排名第一的關(guān)鍵詞。

此外，大多數(shù)短尾關(guān)鍵字都有廣泛的結(jié)果，因此有機(jī)搜索的轉(zhuǎn)化率往往很低。使用 Google Adwords 獲得潛在客戶可能會(huì)為短尾關(guān)鍵詞付出高昂的代價(jià)。

相反，關(guān)鍵字詞組越長(zhǎng)，搜索量越低。這意味著許多內(nèi)容營(yíng)銷人員沒有注意這些關(guān)鍵字詞組。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞幾乎總是具有高度針對(duì)性。因?yàn)殚L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞符合特定的用戶意圖，所以您可以在營(yíng)銷渠道的每個(gè)階段為訪問者創(chuàng)建內(nèi)容。根據(jù)用戶的預(yù)期目標(biāo)定制長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以增加最終轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的減少，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字提供了更好的投資回報(bào)率 (ROI) 機(jī)會(huì)。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞提供更高的轉(zhuǎn)化率、更低的競(jìng)爭(zhēng)和更低的接觸客戶的成本（每個(gè)關(guān)鍵詞）。雖然各種 SEO 工具報(bào)告的搜索量往往較低，但長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞短語(yǔ)通常更容易排在搜索結(jié)果的頂部。

持續(xù)對(duì)短尾關(guān)鍵詞進(jìn)行排名是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。最終，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的目標(biāo)是被發(fā)現(xiàn)并將點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶！

然而，短尾和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞對(duì)于全面的 SEO 策略都很重要。

更新您的內(nèi)容以匹配隱含的用戶意圖往往會(huì)推動(dòng)頁(yè)面在 SERP 中的排名。向訪問者提供有關(guān)熱門搜索查詢的相關(guān)信息有助于增加網(wǎng)站的訪問量。博客和視頻是進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)和整合信息關(guān)鍵字的一些常用方法。Google Keyword Planner 或 KWFinder 或 Ahrefs Keywords Explorer 等付費(fèi)工具是一個(gè)很好的起點(diǎn)。

關(guān)鍵字的長(zhǎng)短在于確定所需的流量，以及每種方法的優(yōu)缺點(diǎn)。