做大公司會(huì)做的事情如何幫助您的 SEO？

本文中的簡(jiǎn)單信息是；升級(jí)！

SEO 不斷發(fā)展，正如 Wil Reynolds 在 2012 年幾乎預(yù)言的那樣，做真正的公司事情并采取消費(fèi)者至上的方法仍然是向搜索引擎發(fā)送質(zhì)量信號(hào)并在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 中排名的唯一可行方法。

自 2008 年以來(lái)，谷歌一直在說(shuō)“品牌是解決方案，而不是問(wèn)題”。

這意味著當(dāng)所有條件都相同時(shí)，他們會(huì)將受人尊敬的大品牌排在沒(méi)有相關(guān)歷史的小網(wǎng)站之上。從平庸的內(nèi)容中區(qū)分出值得信賴(lài)的內(nèi)容的最快方法是偏愛(ài)贏得公眾信任的網(wǎng)站、公司和品牌。

過(guò)去與今天的 SEO

在一條有趣但高度相關(guān)的推文中，JH Scherck 評(píng)論說(shuō)，在 2009 年和之前的幾年里，排名是多么容易得令人難以置信。

回到這個(gè)時(shí)代，許多 SEO 可以通過(guò)在博客上發(fā)表垃圾評(píng)論、在相關(guān)目錄中獲取列表以及使用文章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)來(lái)取勝。向您的網(wǎng)站添加信息圖表和有價(jià)值的內(nèi)容意味著您正在與“大腕”競(jìng)爭(zhēng)。基本上，這些努力可以使域具有權(quán)威性。

雖然今天很可笑，但在 2009 年，編寫(xiě)產(chǎn)品描述通常意味著從制造商網(wǎng)站復(fù)制粘貼到電子商務(wù)網(wǎng)站。文案寫(xiě)作并沒(méi)有那么重要，黑帽 SEO 策略如果有效應(yīng)用，兩周內(nèi)就會(huì)產(chǎn)生效果。

在 2020 年代進(jìn)行上述任何活動(dòng)都會(huì)向 Google 發(fā)送低質(zhì)量信號(hào)，從而導(dǎo)致排名下降。在某些極端情況下，谷歌可能會(huì)嚴(yán)厲處罰，以阻止進(jìn)一步違反其網(wǎng)站管理員指南的行為。

2009 年排名指標(biāo)的門(mén)檻比現(xiàn)在低。然而，少數(shù)人預(yù)見(jiàn)到這些標(biāo)準(zhǔn)的不可持續(xù)性，并建議領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂谛Х麓蠊尽?/span>少數(shù)聽(tīng)取這一呼吁的 SEO 至今仍在繼續(xù)收獲他們努力的回報(bào)。與那些忽視此建議的 SEO 相比，這形成了鮮明的對(duì)比。

這里有更多關(guān)于“Real Company Stuff”的內(nèi)容以及這對(duì) SEO 的意義（來(lái)自 MozCon 2012 的 Wil Reynolds）。

有價(jià)值的 SEO 需要時(shí)間……和工作

在我們過(guò)去的一篇文章中，我們討論了進(jìn)行 SEO 時(shí)耐心的價(jià)值。

在過(guò)去十年中，搜索引擎優(yōu)化不斷發(fā)展，搜索引擎提高了標(biāo)準(zhǔn)，以提升信譽(yù)良好的網(wǎng)站上的內(nèi)容質(zhì)量，讓用戶(hù)滿(mǎn)意。結(jié)合對(duì)搜索查詢(xún)的更好理解，谷歌的排名算法比過(guò)去任何時(shí)候都更接近萬(wàn)無(wú)一失。

什么是真正的公司資料？

搜索引擎尋找網(wǎng)站或品牌值得排名的線(xiàn)索。過(guò)去，這些信任信號(hào)主要等同于來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接的數(shù)量和多樣性。

今天，搜索引擎更加復(fù)雜，并尋找更多的線(xiàn)索來(lái)證明一家公司是成熟的、在他們的行業(yè)中突出的和值得信賴(lài)的。

做與大品牌相同的事情意味著在特定領(lǐng)域投入工作以提升水平。目標(biāo)是向搜索引擎表明您的域名是其利基市場(chǎng)中的知名品牌。用 Wil Reynolds 的話(huà)來(lái)說(shuō)，“如果 SEO 公司仍在從事既不增加價(jià)值也不帶來(lái)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換的做法，他們將如何獲得實(shí)際預(yù)算？” 大多數(shù)這些過(guò)時(shí)的做法都流露出膚淺、籠統(tǒng)、僵化的味道，并試圖繞過(guò)必要的 SEO 指南。

品牌和搜索引擎優(yōu)化

花點(diǎn)時(shí)間想想耐克、蘋(píng)果、紅牛、飛利浦和三星等品牌。

通常，大多數(shù)人都可以準(zhǔn)確地找到與此類(lèi)跨國(guó)公司相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。從表面價(jià)值來(lái)看，與這些品牌相關(guān)的一些特征包括利基市場(chǎng)的創(chuàng)新、積極的營(yíng)銷(xiāo)和真正的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

想象一下有多少人期待下一代 iPhone 的發(fā)布。你認(rèn)為為什么會(huì)發(fā)生這種情況？

值得信賴(lài)的品牌具有特定的特征，包括品牌認(rèn)知度、思想領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)新。搜索引擎還可以通過(guò)定量和定性方式衡量其他不太抽象的品質(zhì)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和思想領(lǐng)導(dǎo)力

跨國(guó)品牌將相當(dāng)大一部分營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算用于創(chuàng)造持續(xù)的口碑。新聞稿、博客文章、視頻、社交媒體帖子和傳統(tǒng)廣告有助于確保他們的產(chǎn)品獲得關(guān)注。

中小型企業(yè)可能缺乏部署所有這些策略的資源——因此需要進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。這是一個(gè)允許品牌通過(guò)創(chuàng)建幫助和教育客戶(hù)的內(nèi)容來(lái)定位特定關(guān)鍵字并在搜索引擎中排名的區(qū)域。

在 SEO 中，經(jīng)常重復(fù)的一句話(huà)是“內(nèi)容為王”。谷歌通過(guò)斷言高質(zhì)量?jī)?nèi)容的重要性、強(qiáng)大的反向鏈接配置文件和通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)過(guò)濾的信號(hào)作為排名前三的因素來(lái)消除任何疑問(wèn)。

高質(zhì)量的內(nèi)容可以使您的品牌可靠且有助于滿(mǎn)足搜索意圖。與其預(yù)期收入增長(zhǎng)直接對(duì)應(yīng)于內(nèi)容增長(zhǎng)，不如將內(nèi)容作為建立長(zhǎng)期吸引力的一種方法。通過(guò)在你的利基市場(chǎng)積極的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)發(fā)展你的公司是很有可能的，但這需要長(zhǎng)期的努力。通過(guò)向用戶(hù)提供新的、有價(jià)值的和相關(guān)的信息，使 Google 將您的域視為既權(quán)威又真實(shí)。

如果您一開(kāi)始沒(méi)有大量預(yù)算來(lái)雇用人員來(lái)幫助您處理內(nèi)容，那么您將不得不預(yù)算時(shí)間和精力來(lái)構(gòu)建內(nèi)容庫(kù)。隨著您的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，您的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算也應(yīng)該增長(zhǎng)。

隨著時(shí)間的推移一致性

家喻戶(hù)曉的品牌比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在的時(shí)間更長(zhǎng)，并樹(shù)立了積極的公眾形象。看看可口可樂(lè)的壽命，就知道建立品牌的價(jià)值。然而，這種一致性來(lái)自大公司慣常做的事情。

無(wú)論公司規(guī)模如何，都應(yīng)從清晰的公司名稱(chēng)、電話(huà)號(hào)碼和地址開(kāi)始。建立您的核心能力和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并發(fā)布加強(qiáng)這種思想領(lǐng)導(dǎo)力的內(nèi)容。在適當(dāng)?shù)拿襟w和渠道中展示您的存在。同樣的原則適用于任何具有 SEO 價(jià)值的企業(yè)。在 Google 業(yè)務(wù)資料 (GBP)/Google 地圖上注冊(cè)公司，以幫助 Google 確定您是否是一家真實(shí)的公司。將其擴(kuò)展到 Yelp 和任何行業(yè)的潛在客戶(hù)生成網(wǎng)站。確保相同的公司詳細(xì)信息出現(xiàn)在多個(gè)站點(diǎn)上，以便 Google 看到一致性。

注意：始終使用相同的詳細(xì)信息以避免向搜索引擎發(fā)送混合信號(hào)（公司名稱(chēng)、地址、電話(huà)、網(wǎng)站）。最終，谷歌將衛(wèi)星資料解釋為一家正在尋找潛在客戶(hù)的大公司。鼓勵(lì)客戶(hù)留下評(píng)論以進(jìn)一步支持您的案例并看起來(lái)合法。

強(qiáng)大的社交媒體存在

大多數(shù)小型企業(yè)對(duì)為其企業(yè)運(yùn)行一兩個(gè)社交媒體資料感到滿(mǎn)意。僅擁有 Instagram 和 Facebook 帳戶(hù)不足以看起來(lái)像一家大公司。大品牌一直在尋找獲得新客戶(hù)和提高品牌知名度的方法。您可以打賭國(guó)內(nèi)和全球公司擁有多維社交媒體資料。這意味著他們?cè)?YouTube、LinkedIn、Pinterest、Twitter、TikTok 以及他們可能找到客戶(hù)的任何其他地方擁有品牌化的社交賬戶(hù)。您的團(tuán)隊(duì)也應(yīng)該這樣做，并創(chuàng)建具有與您的 Google 商家資料相同信息的品牌帳戶(hù)。您的組織應(yīng)使用有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)和其他趨勢(shì)新聞的新聞定期更新這些資料。

需要公司員工

任何成熟的公司總是在尋找新的人才。在您的網(wǎng)站上，有一個(gè)職業(yè)頁(yè)面專(zhuān)門(mén)用于吸引新員工。我鼓勵(lì)您更進(jìn)一步，在流行的招聘網(wǎng)站上創(chuàng)建公司簡(jiǎn)介。一個(gè)人是否在監(jiān)視并不重要；重要的是谷歌將您的公司視為值得尊重的大公司。

這些都是您如何提升品牌的例子！