盡管網(wǎng)站的數(shù)量不斷增加，但顯示在第一個(gè) Google 頁(yè)面上的搜索結(jié)果數(shù)量卻保持不變。從理論上講，這前十名的結(jié)果應(yīng)該顯示完全適合輸入搜索引擎的搜索查詢(xún)的網(wǎng)站。但它在實(shí)踐中是什么樣子的呢？頂級(jí)搜索結(jié)果真的是最好的還是只是一個(gè)好的 SEO 策略？

為什么網(wǎng)站要運(yùn)行 SEO？

谷歌嚴(yán)格保守其算法的秘密，但根據(jù)公司員工的評(píng)論和網(wǎng)站在算法變化影響下的行為方式，我們可以推測(cè)谷歌算法的目標(biāo)是什么，以及在特定更新期間發(fā)生了什么變化。

是網(wǎng)站還是它的SEO策略如此出色？

我們生活的世界當(dāng)然遠(yuǎn)非完美，盡管谷歌聲稱(chēng)一個(gè)有價(jià)值的網(wǎng)站可以在沒(méi)有專(zhuān)業(yè) SEO 機(jī)構(gòu)幫助的情況下排名靠前，但這并不是小菜一碟。如果沒(méi)有 SEO，網(wǎng)站將永遠(yuǎn)不會(huì)顯示在常見(jiàn)和流行主題的熱門(mén)搜索結(jié)果中。在不熟悉 SEO 規(guī)則的情況下編寫(xiě)內(nèi)容的網(wǎng)站不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。顯然，在某些情況下，它們會(huì)顯示為特定搜索查詢(xún)的答案，但是，它們?cè)诮Y(jié)果中的排名幾乎不會(huì)很高。

從理論上講，一個(gè)網(wǎng)站可能在沒(méi)有單獨(dú)的 SEO 策略的情況下在搜索結(jié)果中排名靠前——算法可以確定哪些文本與給定主題相關(guān)，并且自然創(chuàng)建的鏈接表明該內(nèi)容是有價(jià)值的。在您的文本詳盡且令人滿(mǎn)意的情況下，用戶(hù)應(yīng)自行創(chuàng)建指向特定網(wǎng)站的鏈接。

為什么它不能那樣工作？

然而，事實(shí)證明生活與理論不同。通常谷歌不會(huì)注意到有價(jià)值的內(nèi)容，而是偏愛(ài)具有出色 SEO 策略的網(wǎng)站。通常情況下，谷歌算法無(wú)法處理文字游戲，某些表達(dá)必須明確出現(xiàn)在文本中才能被識(shí)別。因此，根據(jù) SEO 原則編寫(xiě)文本至關(guān)重要。

此外，讀者和內(nèi)容專(zhuān)用的那些人不會(huì)創(chuàng)建鏈接——他們根本不會(huì)公開(kāi)分享他們的雛菊。很少有人傾向于提供有關(guān)偉大文本的信息，我們更愿意分享我們的負(fù)面經(jīng)歷。即使有人決定轉(zhuǎn)發(fā)給定的條目，他們也會(huì)在谷歌不考慮的私人消息中這樣做。博主創(chuàng)建的鏈接也遠(yuǎn)非完美——名人經(jīng)常與“點(diǎn)擊”或“查看有趣的網(wǎng)站”錨共享鏈接，因此，他們不會(huì)向谷歌機(jī)器人提供在給定網(wǎng)站上可以找到的信息以及應(yīng)該分配給它的短語(yǔ)。

假設(shè)您的讀者想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)鏈接……但是如果您的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的排名不高，他們應(yīng)該如何發(fā)現(xiàn)您。如果您的網(wǎng)站不在搜索結(jié)果的頂部，用戶(hù)就不會(huì)注意到它。如果他們沒(méi)有注意到您，就不會(huì)創(chuàng)建鏈接，這反過(guò)來(lái)又會(huì)導(dǎo)致您的內(nèi)容不會(huì)被 Google 視為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在這種情況下，投資廣告來(lái)宣傳您的網(wǎng)站是個(gè)好主意——付費(fèi)搜索結(jié)果就是一個(gè)很好的例子。他們將吸引新的潛在用戶(hù)，并因此創(chuàng)建指向該站點(diǎn)的鏈接。谷歌廣告、社交媒體、Facebook 廣告、戶(hù)外廣告——它也需要成本。如果您不在 SEO 上投入時(shí)間和金錢(qián)，您可能需要使用其他付費(fèi)渠道，最終這筆錢(qián)會(huì)以這種或那種方式花掉。但是，讓我們決定是顯示在自然搜索結(jié)果中還是付費(fèi)搜索結(jié)果中更好。最明智的營(yíng)銷(xiāo)策略是結(jié)合搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)廣告。然而，與廣告相比，SEO 有一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)——有些人有意識(shí)地決定不點(diǎn)擊廣告，您可以通過(guò)在您的網(wǎng)站上針對(duì)特定短語(yǔ)運(yùn)行 SEO 來(lái)避免這種情況。

這是否意味著您的網(wǎng)站在沒(méi)有 SEO 的情況下不會(huì)在搜索結(jié)果中排名靠前？

當(dāng)然，您的網(wǎng)站可以在沒(méi)有 SEO 的情況下在結(jié)果中排??名靠前，但這比聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或自己執(zhí)行 SEO 活動(dòng)要困難得多。可能如果沒(méi)有人遵循 SEO 和 Google 的原則，前三名的搜索結(jié)果確實(shí)是最合適的。不幸的是，目前市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，以至于即使是最偉大的內(nèi)容也需要借助各種手段，例如各種 SEO 策略。

自然搜索引擎優(yōu)化——為什么效果不佳？

• 很少有人知道如何按照SEO原則寫(xiě)文章。您的每個(gè)文本都應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的，不要使用制造商提供的文本，而是創(chuàng)建您自己的內(nèi)容。與谷歌相反，許多人并不認(rèn)為從生產(chǎn)者網(wǎng)站上復(fù)制描述是剽竊。每篇文章都應(yīng)該是詳盡無(wú)遺的，并且是專(zhuān)家級(jí)的。不要忘記帶有關(guān)鍵字的照片和替代描述。
• 不是每個(gè)人都知道要?jiǎng)?chuàng)建什么內(nèi)容。從理論上講，每個(gè)人都應(yīng)該知道哪些關(guān)鍵詞適合給定的行業(yè)。但是，不僅要分析業(yè)務(wù)，還要分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況以及潛在客戶(hù)或讀者的典型搜索查詢(xún)。在大多數(shù)情況下，能夠?qū)彶樯鲜龇矫娴墓ぞ呤歉顿M(fèi)的，因此它們會(huì)產(chǎn)生成本。為避免內(nèi)容自相殘殺，不要一時(shí)興起，您的內(nèi)容應(yīng)該經(jīng)過(guò)深思熟慮，并且應(yīng)該與特定關(guān)鍵字相匹配。一篇很棒的文章不可能與另一篇經(jīng)過(guò)優(yōu)化和鏈接的很棒的文章相提并論。
• 在沒(méi)有 SEO 的情況下在 Google 中排名靠前需要努力工作。許多開(kāi)發(fā)人員創(chuàng)建的網(wǎng)站應(yīng)該自動(dòng)在搜索結(jié)果中排名靠前。他們了解 Google 原則以及網(wǎng)站加載速度的重要性。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)站的階段，建議考慮它是否對(duì)谷歌機(jī)器人清晰可見(jiàn)。源代碼應(yīng)該易于搜索引擎閱讀，各種技術(shù)錯(cuò)誤將導(dǎo)致機(jī)器人不愿訪問(wèn)您的網(wǎng)站。此外，他們將很難瀏覽子頁(yè)面。解釋 Google Search Console 錯(cuò)誤數(shù)據(jù)不是您在學(xué)校學(xué)到的東西，因此許多網(wǎng)站所有者更愿意聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的 SEO 機(jī)構(gòu)來(lái)處理他們網(wǎng)站的這一特定方面。小學(xué)不會(huì)讓您了解站點(diǎn)地圖或 robots.txt 文件的秘密，而且并不是每個(gè)人都知道如何解決 Google Search Console 指示的問(wèn)題。盡管您可能會(huì)學(xué)習(xí)如何按照 SEO 規(guī)則進(jìn)行寫(xiě)作，但技術(shù) SEO 至少需要 HTML 代碼的基本知識(shí)、在 CMS 中工作的能力以及對(duì) Google Analytics 或 Google Search Console 等工具的流暢操作。
• 創(chuàng)建正確的標(biāo)題和元描述標(biāo)簽的能力并不是下意識(shí)的。這些是影響 Google 算法如何解釋給定子頁(yè)面及其排名位置的一些最關(guān)鍵的方面。不了解 SEO 原則的人無(wú)法本能地想出合適的網(wǎng)站標(biāo)題。
• 在沒(méi)有 SEO 專(zhuān)家?guī)椭那闆r下獲取有價(jià)值的鏈接可能很困難。當(dāng)然，您可以鼓勵(lì)讀者分享您的文章，但各種競(jìng)賽、有爭(zhēng)議的內(nèi)容或小工具也是一項(xiàng)并不總是有回報(bào)的投資。

可以在下面的屏幕截圖中注意到網(wǎng)站知名度大幅提高的切實(shí)證據(jù)，我們?cè)谶@些屏幕截圖上標(biāo)記了 SEO 過(guò)程的開(kāi)始。

不做SEO有可能在搜索結(jié)果中排名靠前嗎？然而，在某種程度上，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，以至于不利用 SEO 的人無(wú)法真正與受益于專(zhuān)業(yè) SEO 機(jī)構(gòu)服務(wù)的人競(jìng)爭(zhēng)。