在 2018 年底，我們決定與我們的一位專家一起討論 SEO 的發(fā)展、我們?cè)诩磳⒌絹?lái)的時(shí)間里可以期待什么以及如何為此做好準(zhǔn)備。On-SERP SEO 的演變是我們的結(jié)論之一，今天我們將仔細(xì)研究這個(gè)問(wèn)題。

SEO 就像生活一樣——變化是唯一不變的東西。谷歌每年更新其搜索算法 500-600 次這一事實(shí)就是一個(gè)完美的證據(jù)。盡管我們甚至沒(méi)有注意到很多更新，但每年都會(huì)有一些顯著影響 SEO 行業(yè)并且可見(jiàn)的大更新，例如，關(guān)鍵字詞組位置的波動(dòng)。

算法更新直接影響關(guān)鍵詞短語(yǔ)在搜索結(jié)果中的位置。但這些并不是谷歌引入的唯一修改。最近據(jù)說(shuō)搜索結(jié)果的布局也即將改變。所謂的“位置零”的結(jié)果在谷歌搜索結(jié)果的第一頁(yè)上占據(jù)了越來(lái)越多的空間。但目的是什么？只是為了讓用戶盡可能長(zhǎng)時(shí)間地停留在搜索結(jié)果頁(yè)面上。

在 Brighton SEO 會(huì)議上，Rand Fishkin 提到了一些由此實(shí)踐得出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。最明顯的變化發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。僅在 2 年內(nèi)，有機(jī)結(jié)果的點(diǎn)擊次數(shù)份額下降了 20%，而沒(méi)有產(chǎn)生任何點(diǎn)擊的搜索次數(shù)增加了 20%。這意味著越來(lái)越多的用戶對(duì)搜索結(jié)果中提供的信息感到滿意。

sparktoro.com/blog/on-serp-seo-the-infuriating-reality-of-searchs-future/

這怎么可能？這是由于直接答案的發(fā)展。

在我看來(lái)，直接的答案也可能來(lái)自新一代（不僅是傳說(shuō)中的 X 和 Y 一代）對(duì)信息的改變方式。有多少次你在談話中忘記了電影的片名，或者你想盡快查看歐元匯率？在這種情況下你會(huì)怎么做？您使用智能手機(jī)查找信息，但一個(gè)小時(shí)后您又忘記了。為什么會(huì)這樣？因?yàn)槟梢噪S時(shí)訪問(wèn)大量信息。您已經(jīng)了解到（或者更準(zhǔn)確地說(shuō)，您的大腦已經(jīng)了解到）沒(méi)有必要記住所有事情，因?yàn)榇鸢妇驮谘矍?，或者?shí)際上就在您的口袋里。因此，Google 通過(guò)更快地提供信息來(lái)滿足您的期望。

直接回答的重要性日益增加

直接答案和名片是搜索結(jié)果中立即提供的信息。

如果不點(diǎn)擊任何搜索結(jié)果，您今天可以獲得哪些信息？

• 有關(guān)酒店的信息。現(xiàn)在您可以在方便的位置找到一家酒店，查看價(jià)格和空房情況，甚至無(wú)需訪問(wèn)酒店或比價(jià)網(wǎng)站即可預(yù)訂住宿。一切盡在谷歌。
  
• 天氣。想知道如何著裝嗎？您需要做的就是在搜索引擎中輸入“天氣”，您會(huì)立即得到針對(duì)該地點(diǎn)和未來(lái)幾天的定制回復(fù)。此外，您甚至可以查看世界各地的天氣。
  
• 航班。只需輸入您想前往的城市名稱+“航班”，谷歌就會(huì)自動(dòng)比較不同航空公司的價(jià)格。一切都無(wú)需點(diǎn)擊和訪問(wèn)航空公司或比較網(wǎng)站。
  
• 定義。不知道“matroneum”是什么意思？好吧，我也不是，但我們可以通過(guò)在搜索引擎中輸入它來(lái)輕松檢查它。
  
  除了提供定義外，Google 還顯示來(lái)自 Google Images 的圖片。這是另一種節(jié)省時(shí)間的解決方案，因?yàn)槟鸁o(wú)需單擊搜索結(jié)果即可查看內(nèi)容。
• 名人。如果您輸入名人的姓名或昵稱，甚至 SERP 也會(huì)為您提供大量信息。只需輸入“Rihanna”，您就會(huì)知道她的全名是什么、她是一名歌手、她的年齡和身高、她最流行的歌曲是什么以及在哪里可以找到這些歌曲。此外，您甚至?xí)吹阶钪匾男侣労鸵曨l。聽(tīng)起來(lái)勢(shì)不可擋？而所有這些都無(wú)需進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站。
  
• 比較。想知道不同品種的土豆或貓品種有哪些區(qū)別嗎？同樣，谷歌證明非常有幫助，并以輪播廣告的形式提供結(jié)果。
  
• 運(yùn)動(dòng)。也可以立即在搜索引擎中找到最著名的體育賽事結(jié)果和事件的摘要。
  
• 詞典和翻譯器。如果您要搜索外來(lái)詞的翻譯，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為您提供其含義甚至多種含義。
  
• 貨幣轉(zhuǎn)換。通過(guò)使用 Google，您還可以方便地轉(zhuǎn)換貨幣。
  

當(dāng)然我可以繼續(xù)舉更多的例子，但是你可能知道什么是有問(wèn)題的。谷歌不僅在搜索結(jié)果中提供越來(lái)越多的答案，而且甚至成為一種數(shù)據(jù)聚合器，就像酒店或航班的情況一樣。

過(guò)去，搜索引擎用于提供與特定搜索查詢相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站。現(xiàn)在它自己回答搜索查詢。

傳統(tǒng) SEO 已走到盡頭？

許多人可能會(huì)指責(zé)谷歌成為壟斷者，它不會(huì)將用戶重定向到特定來(lái)源，而是從各種網(wǎng)站收集信息并將其顯示給感興趣的用戶。

因此，如果答案以搜索結(jié)果的形式如此容易獲得，那么傳統(tǒng)的 SEO 是否仍然有意義？當(dāng)然可以，這就是為什么：

• 在桌面設(shè)備上，超過(guò) 60% 的查詢會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊自然搜索結(jié)果。在移動(dòng)設(shè)備上，百分比較低，但仍超過(guò) 30%。
• 前 10 名的頁(yè)面仍將顯示在搜索結(jié)果的第一頁(yè)，此外，它們也可能出現(xiàn)在直接答案中。
• 一個(gè)為了買(mǎi)貓而在搜索引擎中輸入“cats breeds”的人比一個(gè)瀏覽網(wǎng)絡(luò)只是為了找到一些可愛(ài)照片的人更有價(jià)值但我們稍后會(huì)回來(lái)討論）。
• 出現(xiàn)在最高位置與你做事的方式同樣重要。這就是 On-SERP SEO（即優(yōu)化頁(yè)面在搜索結(jié)果第一頁(yè)上的顯示方式）派上用場(chǎng)的時(shí)刻。

但是，仍然存在一個(gè)問(wèn)題，如果用戶在獲得答案后可能根本沒(méi)有點(diǎn)擊結(jié)果，那么在搜索結(jié)果中顯示在零位置是否值得？

1. 是的，如果您使用和顯示適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字

如果你想增加從直接答案中獲得有機(jī)流量的可能性，你需要在選擇關(guān)鍵詞的階段就已經(jīng)考慮好了。除了將單詞與您的業(yè)務(wù)和數(shù)量相匹配外，您還必須記住給定單詞的點(diǎn)擊率。它只是以點(diǎn)擊結(jié)束的所用單詞的展示次數(shù)的百分比。例如，“java 11”短語(yǔ)會(huì)在 29% 的搜索中產(chǎn)生點(diǎn)擊。相比之下，“java 11 features”短語(yǔ)的點(diǎn)擊率較低 (21%)。因此，最好在輸入“java 11”短語(yǔ)后顯示在直接答案中。

2. 是的，如果你的策略是經(jīng)過(guò)深思熟慮的

確實(shí)，在直接回答中顯示或顯示您的名片可以減少導(dǎo)致訪問(wèn)您的網(wǎng)站的點(diǎn)擊次數(shù)。一種可能的解決方案是以這樣一種方式構(gòu)建您的網(wǎng)站策略，即積極的 CTA 和搜索結(jié)果中顯示的信息僅提供一個(gè)簡(jiǎn)短的快照，鼓勵(lì)用戶進(jìn)入網(wǎng)站并了解更多信息。

3. 是的，如果您關(guān)心專家形象。

當(dāng)您的網(wǎng)站直接出現(xiàn)在搜索結(jié)果中時(shí)，無(wú)疑會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生積極影響。如果您想被視為行業(yè)專家，這是一個(gè)完美的方式。但是，請(qǐng)記住，并非所有內(nèi)容都會(huì)對(duì)您的品牌產(chǎn)生積極影響。因此，請(qǐng)考慮您希望為直接搜索結(jié)果創(chuàng)建和優(yōu)化相關(guān)內(nèi)容的公司形象。

在 SERP SEO 上。他們?cè)趺纯茨悖?/span>

好的，現(xiàn)在你知道如何開(kāi)始了。但是如何影響您在 SERPS 中的顯示方式呢？

1. 從優(yōu)化標(biāo)題和元描述開(kāi)始

盡管這些都是基礎(chǔ)知識(shí)，但人們往往會(huì)忘記它們。如今，僅添加標(biāo)題和包含關(guān)鍵字的元描述并指明網(wǎng)站上的內(nèi)容是不夠的。在無(wú)需點(diǎn)擊的搜索時(shí)代，您需要鼓勵(lì)用戶進(jìn)入您的網(wǎng)站。注意 CTA 或使您的內(nèi)容足夠吸引人，這樣人們就不會(huì)只對(duì)直接答案感到滿意。

2. 讓你的名片在谷歌上看起來(lái)有吸引力

輸入公司名稱后顯示的公司信息也很重要，因?yàn)樵谶@種情況下，用戶通常會(huì)看到您的 Google 名片（Google 我的商家），其中包含照片、意見(jiàn)、地圖和條目。在我們的博客上，我們已經(jīng)討論了如何運(yùn)行“Google 我的商家”。根據(jù)您的行業(yè)，您可以在名片上放置各種信息。例如，博物館可以發(fā)布有關(guān)當(dāng)前展覽或藝術(shù)作品的信息：

經(jīng)營(yíng)博客的公司可以發(fā)布他們的文章：

但是，您的 Google 名片不僅僅是“Google 我的商家”中提供的信息。除此之外，它還包括：

• 來(lái)自各種網(wǎng)站（例如 Facebook、TripAdvisor、Ceneo 或 GoWork）的反饋和評(píng)論。因此，請(qǐng)確保您出現(xiàn)在這些平臺(tái)上并獲得反饋。

• 來(lái)自維基百科的快照——并不是所有的公司都可以在維基百科上發(fā)布關(guān)于他們自己的條目。但是，當(dāng)有關(guān)他們的信息顯示在搜索結(jié)果中時(shí)，那些可以從中受益的人肯定會(huì)從中受益。

• 來(lái)自比較網(wǎng)站的數(shù)據(jù)——如果您經(jīng)營(yíng)一家酒店，您可以確保搜索結(jié)果比較不同的門(mén)戶網(wǎng)站和他們提供的房間價(jià)格。請(qǐng)記住將您的公司添加到比較網(wǎng)站和目錄中。

如果您的所有活動(dòng)都適當(dāng)組合，那么您的名片可以在搜索結(jié)果中占據(jù)非?？捎^的空間。

3.實(shí)施AMP

AMP是一個(gè)加速的移動(dòng)網(wǎng)站。要求將其顯示在例如 Google 頭條新聞?shì)啿ズ鸵苿?dòng)搜索引擎的烹飪食譜中。

4.了解架構(gòu)屬性

schema屬性使 Google 能夠?qū)⒔o定類別分配給您網(wǎng)站上的特定內(nèi)容項(xiàng)，以便稍后在直接答案中顯示它。您可以標(biāo)記視頻、食譜甚至文章。

有關(guān)標(biāo)記內(nèi)容項(xiàng)的更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content

5.在搜索結(jié)果中添加面包屑

面包屑指示用戶給定子頁(yè)面所屬的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

6. 定制您的內(nèi)容以直接回答

顧名思義，直接答案就是搜索查詢的答案。因此，如果您希望以直接答案的形式顯示，您的網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該按照問(wèn)答順序進(jìn)行結(jié)構(gòu)化。

7.創(chuàng)建透明頁(yè)面結(jié)構(gòu)

正確設(shè)計(jì)頁(yè)面結(jié)構(gòu)將增加內(nèi)部鏈接在搜索結(jié)果中顯示的可能性。

8. 為您的網(wǎng)站優(yōu)化照片

如果這樣做，您的照片出現(xiàn)在 Google 圖片搜索結(jié)果中的可能性就會(huì)大得多。最重要的規(guī)則包括：

• 添加替代描述和圖形的適當(dāng)標(biāo)題，
• 在正確的上下文中發(fā)布您的照片，
• 在圖形下添加照片描述和標(biāo)題。

9. 優(yōu)化精選片段的前 10 名

顯示在前 10 名中的短語(yǔ)可能會(huì)在搜索結(jié)果中更快地顯示在所謂的精選片段中：

• 列出，
• 桌子，
• 方框里的文字，
• 視頻。

檢查哪些片段可以出現(xiàn)在特定的搜索查詢中，將此元素添加到您的網(wǎng)站并針對(duì)給定的查詢對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。表格和列表也可以用 schema 屬性標(biāo)記。

10. 創(chuàng)建人們希望分享的內(nèi)容

我們一直在說(shuō)，內(nèi)容應(yīng)該為人們創(chuàng)造，此外，同時(shí)它可以針對(duì)谷歌機(jī)器人進(jìn)行優(yōu)化。如果您發(fā)布的文章或新聞被其他人分享，您在 Google 新聞或 Google 搜索建議中顯示的機(jī)會(huì)會(huì)顯著增加。

有一件事可以肯定地說(shuō)——谷歌通過(guò)將信息放在盤(pán)子上來(lái)吸引并保持越來(lái)越多的用戶在搜索頁(yè)面上。而這些用戶通常只是想非?？焖俚卣业奖匾男畔ⅲ皇巧钊爰?xì)節(jié)。是否值得顯示在直接搜索結(jié)果中，以及具體顯示在哪些直接搜索結(jié)果中，取決于您的策略。但是，請(qǐng)記住，您應(yīng)該仔細(xì)考慮您的所有活動(dòng)，并且它們不僅應(yīng)該關(guān)注顯示在搜索結(jié)果中，還應(yīng)該關(guān)注增加給定搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率。