您是否考慮進(jìn)入歐洲以外的新市場？南美市場是不是一個(gè)正確的方向，當(dāng)?shù)氐碾娚淌鞘裁礃幼拥模?/span>在我們今天的條目中，我們將向您展示美國 SEO 行業(yè)，并向您介紹有關(guān)拉丁美洲人的最基本事實(shí) – empezamos！
南美洲是世界第四大洲，面積1780萬平方公里。該大陸由 12 個(gè)國家（阿根廷、玻利維亞、巴西、智利、厄瓜多爾、圭亞那、哥倫比亞、巴拉圭、秘魯、蘇里南、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉）和兩個(gè)附屬領(lǐng)土——屬于英國的法屬圭亞那和?？颂m群島組成。巴西面積達(dá) 850 萬平方公里，面積最大，幾乎覆蓋了整個(gè)大陸的一半。南美洲擁有 4.205 億居民，其人口密度為每平方公里 21 人。智利是最富有和經(jīng)濟(jì)最穩(wěn)定的國家，人均收入達(dá)到 24,588 美元。
worldatlas.com/articles/the-richest-countries-in-south-america.html
認(rèn)識一個(gè)普通的拉丁互聯(lián)網(wǎng)用戶
根據(jù) Statista（2017 年的數(shù)據(jù)），拉丁美洲 55% 的人口可以訪問互聯(lián)網(wǎng)。然而，預(yù)測表明，到 2019 年底，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將達(dá)到 60.9%。據(jù)估計(jì)，2016年底固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶7240萬，2017年達(dá)到7740萬。就個(gè)別國家而言，阿根廷的互聯(lián)網(wǎng)普及率最高（93%），巴西是互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家。
internetworldstats.com/stats15.html
南美洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶占全球份額的 7%，活躍社交媒體占 9%，移動(dòng)用戶占全球份額的 7%。
internetworldstats.com/stats15.html
要在拉丁美洲市場的 SEO 中取得成功，需要牢記什么？
如果您渴望在世界特定地區(qū)的當(dāng)?shù)厥袌鋈〉贸晒?，則應(yīng)牢記幾件事，母語就是其中之一。深入研究它的細(xì)微差別，以避免一些主要的和令人尷尬的錯(cuò)誤。本地用戶熱切且經(jīng)常使用的社交媒體是第二重要的方面。因此，請記住設(shè)置您的帳戶并保持活躍。不要忘記各種搜索引擎——它們中的每一個(gè)都是特定的，都有自己的 SEO 規(guī)則，并且會(huì)極大地影響您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的顯示位置。現(xiàn)在您知道了最重要的因素，但它們在南美洲是什么樣子的呢？
語言——西班牙語是唯一的嗎？
西班牙語是南美洲大多數(shù)國家/地區(qū)的官方語言，也是該大陸使用最廣泛的語言。巴西的官方語言葡萄牙語是第二受歡迎的語言。法屬圭亞那是唯一說英語的地方，荷蘭語是蘇里南的官方語言。但是，請記住，在這個(gè)大陸上講的西班牙語在南美洲的每個(gè)國家都略有不同，并且與西班牙人使用的語言不同。
差異不是特別明顯，但是，它們可以改變句子的含義，因?yàn)樗鼈兘?jīng)常認(rèn)為某些單詞和常用術(shù)語的不同含義。舉個(gè)例子，在西班牙說“car”時(shí)會(huì)用“el coche”，而在南美則表示“pig”。另一方面，在上述情況下，拉丁美洲人會(huì)選擇“el carro”或“el auto”。“計(jì)算機(jī)”一詞是此類誤導(dǎo)性差異的另一個(gè)例子——南美洲人會(huì)說“l(fā)a computadora”，而西班牙人會(huì)說“el ordenador”。最后，“豆子”將是最具說明性的例子。西班牙人稱其為“l(fā)a judía”，阿根廷人稱其為“el poroto”，委內(nèi)瑞拉人稱其為“l(fā)a caraota”，秘魯人稱其為“el frejol”，哥倫比亞人稱其為“el fríjol”。發(fā)音和重音也可能存在差異。由于所有這些原因，在南美洲特定國家/地區(qū)進(jìn)行 SEO 過程時(shí)特別注意單個(gè)詞非常重要。
為什么語言在 SEO 方面很重要？首先，這是您在為 SEO 過程選擇關(guān)鍵字時(shí)應(yīng)該注意的事情。除此之外，語言和文化差異可能會(huì)使在西班牙繁榮的網(wǎng)站在南美成為徹底的災(zāi)難。正如您在前面的 bean 示例中看到的那樣，同一個(gè)網(wǎng)站甚至可能無法在拉丁美洲的不同國家/地區(qū)使用。您應(yīng)該專注于根據(jù)新的目標(biāo)群體定制您的網(wǎng)站，并根據(jù)新市場進(jìn)行調(diào)整。
南美洲的社交媒體
社交媒體在南美洲非常流行。根據(jù) Statcounter GlobalStats，Facebook 是最受歡迎的社交媒體平臺(tái)。記住要在那里保持活躍和可見。Pinterest 和 YouTube 排名靠后，但這些網(wǎng)站的用戶數(shù)量要低得多。
來源：http://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/south-america
拉丁美洲的 SEO——搜索引擎
在搜索引擎優(yōu)化過程中，您需要注意特定國家/地區(qū)用戶最常選擇的搜索引擎。每個(gè)搜索引擎都是自己的法則。然而，南美的情況與歐洲相似——根據(jù) Statcounter GlobalStats 的數(shù)據(jù)，谷歌是領(lǐng)先的搜索引擎，多達(dá) 97.71% 的拉丁互聯(lián)網(wǎng)用戶使用它。這反過來又使進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌鲎兊酶菀滓恍?，因?yàn)楣雀柙?SEO 過程中的原則和特點(diǎn)在歐洲企業(yè)家中廣為人知。Bing搜索引擎排名第二，但僅占市場份額的1.17%。
資料來源：http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/south-america/2016
鏈接建設(shè)——在哪里鏈接？
鏈接是整個(gè) SEO 過程的重要組成部分。出于這個(gè)原因，建議創(chuàng)建指向在您想要進(jìn)入市場的世界特定地區(qū)有價(jià)值的域的鏈接。社交媒體，排名第一的 Facebook 和排名第二的博客平臺(tái) Blogger，在南美洲發(fā)揮著關(guān)鍵作用。因此，值得在這些門戶網(wǎng)站上保持活躍并分享有價(jià)值的內(nèi)容。排名中的以下位置被LinkedIn和Twitter占據(jù)。“塔林加！”是另一個(gè)在拉丁美洲西班牙語國家的 SEO 過程中特別重要的社交媒體平臺(tái)。它遠(yuǎn)不如 Facebook 或 Blogger 受歡迎，但如果您關(guān)心以西班牙語為母語的市場，它是 SEO 過程中不可分割的要素。
statista.com/statistics/202372/latin-america–largest-social-networking-sites/
選擇哪個(gè)域名？
在南美洲的大多數(shù)國家，購買自己的域名應(yīng)該不是問題。在許多情況下，您不需要注冊公司，也不需要當(dāng)?shù)卮怼?/span>阿根廷、巴西和巴拉圭屬于需要當(dāng)?shù)匦姓?lián)系人和代表的地方，但是，許多公司提供這方面的服務(wù)。不幸的是，相對較高的價(jià)格可能會(huì)帶來問題。根據(jù)國家/地區(qū)的不同，購買自己的域名將花費(fèi) 75 美元到 230 美元不等。建議為您要開展業(yè)務(wù)的每個(gè)國家/地區(qū)選擇一個(gè)國家/地區(qū)域。
在南美洲的一些國家/地區(qū)，您可以通過兩種方式注冊您的域名——例如，在智利，一個(gè)網(wǎng)站可以同時(shí)注冊為.cl和com.cl。但是，大多數(shù)國家/地區(qū)都選擇 .com 擴(kuò)展名，因此也建議選擇此解決方案，因?yàn)樗ǔ８阋?、更簡單且使用頻率更高。
但是，如果您關(guān)注整個(gè)南美洲，則可以選擇 .lat 域，它不指代任何特定國家，而是指拉丁美洲的一般文化。此類域名沒有注冊要求，其價(jià)格也沒有個(gè)別南美國家的域名高。可以類比ue。歐洲常用的域名。然而，這個(gè)解決方案對 SEO 的好處有點(diǎn)少。
南美電商
在分析特定國家/地區(qū)的電子商務(wù)市場時(shí)，值得研究的不僅是網(wǎng)購人數(shù)的百分比，還有互聯(lián)網(wǎng)用戶最常購買的首選支付方式和產(chǎn)品。讓我們仔細(xì)看看拉丁美洲的這些元素。
2019年，電子商務(wù)市場收入達(dá)到322.24億美元。根據(jù)預(yù)測，他們的年增長率將達(dá)到 6.5%，到 2023 年收入將達(dá)到 414.41 億美元。目前，南美洲有 1.21 億居民在線購物，但據(jù)研究，到 2021 年，這一數(shù)字將增加到 1.63 億電子商務(wù)用戶，占拉丁美洲總?cè)丝诘?54%。
時(shí)尚是最大的細(xì)分市場，2019 年的市場規(guī)模達(dá)到 95.8 億美元。此外，預(yù)計(jì)到 2023 年將增至 120.62 億美元。電子和媒體在 2019 年的市場規(guī)模為 88.9 億美元，排名第二。隨后的職位被玩具、愛好、DIY（62億美元）和家具行業(yè)（46.28億美元）占據(jù)。食品和個(gè)人衛(wèi)生僅達(dá)到 29.25 億美元。這些細(xì)分市場在 2018 年和 2019 年的趨勢以及到 2023 年的預(yù)測如下圖所示。
statista.com/outlook/243/103/ecommerce/south-america#market-revenue
在支付方式方面，65% 的拉丁美洲網(wǎng)購者選擇信用卡作為首選在線支付方式。41% 的購物者表示使用借記卡。36% 的網(wǎng)上購物者選擇 PayPal 等電子錢包，35% 的顧客首選貨到付款。顯然，付款方式因國家/地區(qū)而異，不過，信用卡在大多數(shù)繁榮的拉丁美洲國家都很流行。
eshopworld.com/blog/latin-american-ecommerce/
就拉美裔偏好的設(shè)備而言，59% 的人更喜歡使用臺(tái)式電腦購物，這一數(shù)字低于世界平均水平。6% 的在線購物者選擇智能手機(jī)或平板電腦。29% 的人表示他們沒有偏好。預(yù)計(jì)手機(jī)將變得更加重要，尤其是對于年輕一代的在線購物者而言。
eshopworld.com/blog/latin-american-ecommerce/
毫無疑問，拉美國家的市場不如歐洲發(fā)達(dá)。盡管如此，那里的互聯(lián)網(wǎng)用戶和電子消費(fèi)者的數(shù)量每年都在增加，因此，這片大陸可能會(huì)成為許多行業(yè)中尚未開發(fā)的利基市場。在決定進(jìn)入哪個(gè)南美市場之前，先考慮哪些國家有望發(fā)展得最有活力。
