在 Google 上搜索等于遇到所謂的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。星級(jí)、評(píng)論、照片……所有這些都顯示在谷歌搜索頁(yè)面上。將此類元素分配給您的搜索結(jié)果可能會(huì)顯著提高您網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。但是如何實(shí)現(xiàn)這樣的視覺效果呢？

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)——它是什么？

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，即模式，負(fù)責(zé)星級(jí)、縮略圖和任何額外的搜索結(jié)果行。正確實(shí)施的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)將使您網(wǎng)站的片段看起來非常令人印象深刻。

模式是標(biāo)簽，通常用 HTML 代碼編寫，它為 Google 機(jī)器人提供額外的描述并為它們分類所有信息。它有助于機(jī)器人更好地分析代碼，進(jìn)而影響代碼的顯示方式。多虧了模式，谷歌不僅能夠閱讀內(nèi)容，而且能夠解釋和理解其含義。

因此，對(duì)于 Google 機(jī)器人來說，“Delante”這個(gè)詞只是幾個(gè)奇怪的字符，直到它看到我們確定“Delante”表示公司名稱的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

這同樣適用于網(wǎng)站上提供的號(hào)碼。對(duì)于機(jī)器人來說，它們只是一個(gè)字符序列，但是，如果結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)指定數(shù)字代表價(jià)格，那么在搜索結(jié)果中，Google 就能夠?qū)⑦@些數(shù)字顯示為給定產(chǎn)品的價(jià)格。

但是，請(qǐng)注意您使用的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。照片很重要，例如在食譜的情況下，但如果您無故應(yīng)用它們，Google 可能會(huì)阻止顯示您網(wǎng)站的任何結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。那么如何以不損害領(lǐng)域的方式使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)呢？僅向機(jī)器人提供與您網(wǎng)站內(nèi)容一致的誠(chéng)實(shí)且經(jīng)過驗(yàn)證的信息。此外，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)應(yīng)與網(wǎng)站上可見的元素相關(guān)。如果做得好，使用模式確實(shí)可以很好地提升您的 SEO。但是，如果您有疑問，您可以隨時(shí)咨詢 SEO 技術(shù)專家的活動(dòng)。

最常遇到的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

• 產(chǎn)品——將某物描述為要購(gòu)買的產(chǎn)品。如果您以這種方式定義產(chǎn)品，則可以為其分配價(jià)格、可用性或性別等元素。
• 面包屑列表——這是一種向用戶展示您的網(wǎng)站架構(gòu)的方式。該路徑顯示為一組 URL。該解決方案對(duì)用戶和 Google 機(jī)器人來說非常方便，因此可以更輕松地為網(wǎng)站編制索引。
  
• 食譜– 允許您添加照片、星級(jí)評(píng)定系統(tǒng)或準(zhǔn)備餐點(diǎn)所需的時(shí)間。
  
• LocalBusiness – 顯示有關(guān)公司的最基本信息，例如電話號(hào)碼、營(yíng)業(yè)時(shí)間或評(píng)論??。
  
• 評(píng)論——這些可以在評(píng)論網(wǎng)站上找到，包括投票數(shù)和平均評(píng)分。
• 視頻——當(dāng)您的在線活動(dòng)以發(fā)布大量視頻為基礎(chǔ)時(shí)，這尤其有用。
  

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與職位

以上述方式展示您的產(chǎn)品看起來令人印象深刻并鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊，但是，通常認(rèn)為它不會(huì)影響您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的顯示位置。Google 真正了解您的網(wǎng)站并顯示額外的文本行這一事實(shí)可以讓用戶選擇您的網(wǎng)站，即使它不在搜索結(jié)果的前 10 名中。

同時(shí)，Gary Illyes 聲稱：

“但更重要的是，將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)添加到您的頁(yè)面，因?yàn)樵谒饕陂g，我們將能夠更好地了解您的網(wǎng)站是關(guān)于什么的”。

這證明結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會(huì)以某種方式影響谷歌機(jī)器人索引網(wǎng)站的方式。

另一方面，約翰·穆勒 (John Mueller) 在 2016 年表示：

“如果我們能識(shí)別出有人在尋找汽車，我們可以說，哦，好吧，我們有這些頁(yè)面標(biāo)記有汽車的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，所以它們?cè)谶@方面可能非常有用。我們不必猜測(cè)此頁(yè)面是否與汽車有關(guān)”。

正如您所看到的，每個(gè)人都從結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中受益。值得一提的是，它應(yīng)該得到更多的擴(kuò)展（例如，使用新元素），因此，如果您認(rèn)為您不需要結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，那么現(xiàn)在是您開始使用它的時(shí)候了。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)格式

如果您想開始實(shí)施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，請(qǐng)使用 schema.org 詞典。該詞典已公開，以便每個(gè)人都可以查看和部署最適合網(wǎng)站主題和特征的標(biāo)簽。

某些 CMS，例如 WordPress，允許使用插件輸入結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。然而，并非每個(gè) CMS 都提供如此方便的解決方案，您可以使用以下三種方法之一：Microdata、RDFa或JSON-LD。最后一種方法相信是最簡(jiǎn)單的，而且也是谷歌推薦的。重要的是，這些方法都不會(huì)超載或減慢網(wǎng)站速度。

如果您以前從未輸入過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，Google 數(shù)據(jù)標(biāo)注工具應(yīng)該對(duì)您非常有用。要了解有關(guān)此工具的更多信息，請(qǐng)轉(zhuǎn)到我們之前的文章：https://delante.co/google-data-highlighter/

使用谷歌文檔！

• 微數(shù)據(jù)是直接放在 HTML 代碼中的信息。您可以定義 3 個(gè)微數(shù)據(jù)元素：類型、屬性和值，但每個(gè)類型都必須有一個(gè)定義的字典地址。
• 在這種情況下，使用插件或 JavaScript 代碼就足夠了。代碼應(yīng)該粘貼到標(biāo)題部分，但是，將它添加到頁(yè)腳也可以。
• RDFa 與微數(shù)據(jù)非常相似，但它使用 WC3 系統(tǒng)。在各種類型的文檔中使用它時(shí)，它非常靈活。

實(shí)施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)后，您應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證。利用 Google 提供的工具：https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=en

使用此工具時(shí)，您應(yīng)該記住它只分析當(dāng)前正在掃描的特定子頁(yè)面。因此，您需要單獨(dú)掃描每個(gè)子頁(yè)面，特別是如果它是在不同的模板（例如，不同的產(chǎn)品和類別模板）上創(chuàng)建的。

結(jié)論

我們?nèi)匀徊恢镭?fù)責(zé)顯示結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的算法，即使輸入它，您也永遠(yuǎn)無法確定它是否會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。谷歌聲稱標(biāo)記結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)只是一個(gè)提示，而不是指南，但是，最好為您的網(wǎng)站提供此類信息。

根據(jù)文章：https://searchengineland.com/how-to-get-a-30-increase-in-ctr-with-structured-markup-105830，您的有機(jī)流量和點(diǎn)擊率甚至可以增加 30%，這要?dú)w功于標(biāo)記您的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。