烏克蘭是東歐的一個國家。它是一個單一制共和國，是聯(lián)合國的創(chuàng)始成員、世界貿(mào)易組織的成員、歐洲委員會、國際原子能機(jī)構(gòu)和深度全面自由貿(mào)易區(qū) (DCFTA) 的成員國。在所有歐洲國家中，烏克蘭的經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)最低——這是《華爾街日報》和美國傳統(tǒng)基金會發(fā)布的衡量標(biāo)準(zhǔn)，反映了法律的嚴(yán)格程度和政府對經(jīng)濟(jì)施加的強(qiáng)制程度。

烏克蘭——一般信息

今天的烏克蘭是歐洲面積第二大的國家，俄羅斯以17,098,242平方公里的面積居首位。烏克蘭面積為 603,700 平方公里，是歐洲第六大人口稠密的國家。目前的居民人數(shù)（4222 萬人）表明人口狀況不利，因?yàn)?1993 年烏克蘭居住著多達(dá) 5220 萬人。

烏克蘭的特點(diǎn)是在自然資源和經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會方面具有極高的潛力。該國擁有合格的勞動力，但不幸的是，由于高度腐敗和交通基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不足，很難看到任何增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

 

烏克蘭的電子商務(wù)市場

2018年，烏克蘭電商市場價值增長30%，達(dá)到1634億烏克蘭格里夫納。商品和服務(wù)的在線銷售價值達(dá)到 650 億烏克蘭格里夫納。另一方面，用于商店、社交媒體和其他在線資源的廣告支出達(dá)到 950 億烏克蘭格里夫納。根據(jù)預(yù)測，2019 年電子商務(wù)的價值應(yīng)該至少增長 25%。

烏克蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶

烏克蘭的互聯(lián)網(wǎng)普及率很低。根據(jù)The Ecommerce Foundation的數(shù)據(jù)，這一比例僅為49%，在歐洲處于最低水平。只有 370 萬用戶在線購物，平均每人每年花費(fèi) 286 歐元。那些在網(wǎng)上購物的人最常選擇貨到付款。

烏克蘭最受歡迎的搜索引擎

不出所料，谷歌是烏克蘭使用最廣泛的搜索引擎。它被 1200 萬用戶選擇。直到 2017 年，同樣提供搜索引擎的俄羅斯瀏覽器Yandex位居第二。第三受歡迎的網(wǎng)站是Mail.ru，有 958 萬用戶使用。

不幸的是，2017 年 5 月 15 日，這兩個網(wǎng)站都受到了制裁。然而，這不是由社會壓力造成的，盡管政治在其中發(fā)揮了重要作用。安全和經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是主要原因，因?yàn)橹撇弥荚谧柚惯@些公司在烏克蘭市場上獲利。

• 據(jù)福布斯報道，Yandex是在俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)營成本最高的公司之一。它的活動主要基于與谷歌的競爭，尤其是在本地搜索領(lǐng)域，并提供與谷歌類似的服務(wù)。烏克蘭市場占公司利潤的1-3%。

• Mail.ru組由 Vkontakte、Odnoklassnikki 和 My World 等社交網(wǎng)絡(luò)組成。據(jù)該組織稱，多達(dá) 2500 萬烏克蘭用戶受到制裁的影響。

電子商務(wù)趨勢

Rozetka是烏克蘭最受歡迎的在線商店。這是一家零售公司，成立于 2006 年，基于 Genius 的信息。它開始主要銷售消費(fèi)電子產(chǎn)品，幾個月后，它已經(jīng)吸引了 670 萬用戶。OLX.ua 是烏克蘭另一個著名的電子商務(wù)網(wǎng)站，每月有 550 萬訪問者。

與許多其他國家類似，全球速賣通是烏克蘭最受歡迎的國外電子商務(wù)網(wǎng)站。每 5 個烏克蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶定期訪問該網(wǎng)站，即超過 400 萬人。eBay 排名第二。

社交媒體

與所有互聯(lián)網(wǎng)用戶一樣，烏克蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶也喜歡社交媒體。Facebook 擁有 44% 的用戶，排名第一，其次是 Instagram（18% 的用戶）。然而，根據(jù) Statista.com的數(shù)據(jù)，超過 30% 的烏克蘭人根本不使用互聯(lián)網(wǎng)。

烏克蘭的 SEO——它是什么樣子的？

盡管為 Google 完成的 SEO 可能是最受歡迎的一種，但烏克蘭市場對這個主題的處理方式完全不同，如果您考慮進(jìn)入當(dāng)?shù)匦袠I(yè)，則需要了解一些事項(xiàng)。這一顯著差異是由于Yandex 的算法與谷歌使用的算法略有不同，但它仍然是烏克蘭語和俄語市場上最受歡迎的搜索引擎之一。

Yandex 和 Google 以不同的方式分析不同的排名因素。如果你想在兩個搜索引擎中都排名靠前，你需要嘗試找到一個需要更高級的 SEO 方法的快樂媒介。

交通

在過去的幾年中，我們可以注意到 Google 和 Yandex 對商業(yè)網(wǎng)站排名的共同趨勢。越來越多的算法將大型網(wǎng)站優(yōu)先于小型網(wǎng)站。這是一個惡性循環(huán)，因?yàn)檫@樣大公司獲得更多流量，而小企業(yè)沒有機(jī)會提高他們在搜索結(jié)果中的排名。

因此，如果您想在 Google 和 Yandex 中都獲得較高的排名，您應(yīng)該盡一切努力提高流量，因?yàn)榫W(wǎng)站流量越大意味著在搜索結(jié)果中顯示得更靠前。為了增加流量，您應(yīng)該：

• 發(fā)送時事通訊，
• 在搜索引擎上做廣告，
• 在社交媒體上推廣您的業(yè)務(wù)。

產(chǎn)品范圍

為了顯示在 Yandex 的前 10 名搜索結(jié)果中，您還需要擁有豐富的在線商店產(chǎn)品系列——產(chǎn)品種類繁多的商店占據(jù)前三名搜索結(jié)果的 90-98%。

確保您的商店提供廣泛的品牌選擇也很重要。如果你的店鋪只經(jīng)營一個行業(yè)，那么排名靠前的機(jī)會就很低。只有 5% 的此類商店能夠進(jìn)入 Yandex 中的前 30 名搜索結(jié)果，而在 Google 中，這一比例大約高出 3 倍。

類別頁面、產(chǎn)品頁面或主頁？

如果你專注于在 Yandex 中排名靠前，你需要考慮類別，因?yàn)?Yandex 檢查的搜索結(jié)果中有 80% 是類別頁面，主頁僅占 15%。搜索引擎通常會顯示類別頁面，即使您的查詢包含對特定型號的請求。只有在提供產(chǎn)品的顏色或特定尺寸后，您才能獲得理想的搜索結(jié)果。

類別頁面——它應(yīng)該包括什么？

• 優(yōu)化產(chǎn)品名稱，
• 產(chǎn)品的簡短技術(shù)說明，
• 產(chǎn)品圖片，
• 價格，
• 將客戶重定向到購物車的按鈕，
• 過濾和分類產(chǎn)品的可能性，
• 產(chǎn)品比較引擎。

反向鏈接

反向鏈接是最重要的 Yandex 排名因素之一。在 Yandex 中顯示在頂部搜索結(jié)果中的網(wǎng)站有大約 3200 個反向鏈接，而在 Google 中為 2850 個。反向鏈接的數(shù)量和配置文件同樣重要。它們應(yīng)該均勻分布，以避免所有反向鏈接都指向主頁的情況。因此，您的鏈接配置文件將更加多樣化。

烏克蘭及其官方語言

根據(jù)烏克蘭憲法，烏克蘭只有一種官方語言，您可能會猜到它是烏克蘭語。但也有國家語言政策，當(dāng)少數(shù)民族人口超過總?cè)丝诘?0%時，允許使用少數(shù)民族語言。因此，俄語被賦予了地方語言的地位，因?yàn)樗谠搰鴸|部地區(qū)被廣泛使用，那里的大多數(shù)學(xué)校甚至都用俄語授課。烏克蘭東部的報刊、廣播、電視甚至出版市場也使用俄語。因此，您應(yīng)該記住根據(jù)特定地區(qū)使用的語言定制您的網(wǎng)站并對其進(jìn)行優(yōu)化。語言情況也會影響您針對該特定市場進(jìn)行內(nèi)容營銷的方式——請記住根據(jù)您的目標(biāo)受眾和他們使用的語言進(jìn)行調(diào)整。無論是從字面上還是在談到敘述的語氣時。

烏克蘭語與俄羅斯語——它們有何不同？

烏克蘭語和俄語起源于西里爾字母派生的同一個東斯拉夫語系。它們有共同的字母表，非常相似的語法，大多數(shù)詞匯單位也是對應(yīng)的。然而，由于兩國文化不同，語言之間明顯不同，這兩種語言系統(tǒng)也存在顯著差異。

在烏克蘭語中，有很多單詞聽起來與俄語非常相似，這主要是由于大量借用了蘇聯(lián)時代。有趣的是，一半以上的烏克蘭語詞匯對應(yīng)波蘭語，盡管這些同音異義詞可能具有完全不同的含義。

西里爾文字如何影響谷歌搜索排名？西里爾網(wǎng)址中的 UTF-8 是什么？

URL 音譯是在使用不同于拉丁字母的字母設(shè)計(jì)網(wǎng)站時遇到的常見問題。這就是為什么從先前準(zhǔn)備好的表中獲取字符映射是個好主意，這意味著UTF-8編碼。當(dāng)頁面有多種語言版本時，這一點(diǎn)尤為重要。

在這種情況下，建議選擇 Yandex 音譯，它不同于傳統(tǒng)音譯。在分析鏈接時，Yandex 搜索機(jī)器人會特別注意網(wǎng)站 URL。在這里，音譯寫的URL的作用真的很關(guān)鍵。

正確的 URL 增加了接近 SERP 頂部位置的機(jī)會。地址正確音譯的網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前。因此，遵循相關(guān) Yandex 音譯的互聯(lián)網(wǎng)資源可以輕松超越競爭對手。Yandex 還為具有良好音譯能力的網(wǎng)站整合了一項(xiàng)有用的激勵措施——突出音譯后的地址。這是一個強(qiáng)大的工具，可以成功吸引網(wǎng)站訪問者，同時提高其轉(zhuǎn)化率。

總結(jié)一下

烏克蘭的特點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)普及率非常低，僅為 49%，同時也是歐洲最低的結(jié)果。盡管 Yandex 和 Mail.ru 受到制裁，但它們與谷歌仍然是烏克蘭最受歡迎的搜索引擎。

為了提高您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的可見度，您需要注意以下方面：

• 交通，
• 產(chǎn)品范圍，
• 分類頁面、主頁和子頁面的優(yōu)化，
• 反向鏈接數(shù)量的增加，
• 在社交媒體上投放廣告，
• 使語言適應(yīng)該地區(qū)，
• 注意音譯。