為您的網(wǎng)站進行全球搜索引擎優(yōu)化與執(zhí)行常規(guī)搜索引擎優(yōu)化策略并沒有完全不同。然而，要在全球 SEO 中取得成功，您必須做更多的事情，例如針對目標(biāo)受眾的語言和國家/地區(qū)進行優(yōu)化。

今天，我們將討論 2020 年最可行的全球 SEO 策略和技巧。請務(wù)必繼續(xù)閱讀，這樣您就不會錯過學(xué)習(xí)如何進行全球 SEO 和加強 SEO 計劃的任何事情你的網(wǎng)站。

讓我們開始吧。

以下是 2020 年 8 個可行的全球 SEO 技巧：

• 確定您要定位的語言或國家/地區(qū)
• 構(gòu)建您的 URL 以成為全球 SEO 友好型
• 將 Hreflang 屬性用于您的全球 SEO 策略
• 不要忘記全球搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵字研究
• 針對您要定位的區(qū)域優(yōu)化您的內(nèi)容
• 了解您的目標(biāo)受眾
• 不要忽視其他搜索引擎玩家
• 其他需要記住的相關(guān) SEO 技巧

現(xiàn)在，在我們深入研究這些有助于您在全球范圍內(nèi)加強 SEO 策略的技巧之前，讓我們確保我們準(zhǔn)確了解什么是全球SEO 。

什么是全球搜索引擎優(yōu)化？

全球搜索引擎優(yōu)化是為全球多個地點和受眾優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容的方法。

它現(xiàn)在不需要對您的 SEO 策略有太大的不同，只是您需要發(fā)布的內(nèi)容可以使用目標(biāo)受眾使用的不同語言，并且適用于您的網(wǎng)站訪問者來自的地區(qū)，最值得注意的是，該地區(qū)或國家/地區(qū)最受歡迎的搜索引擎。

從本質(zhì)上講，對于通常使用百度的中國用戶、喜歡 Yandex 的俄羅斯搜索者、主要使用雅虎的日本搜索用戶以及熱衷于搜索引擎 Naver 的韓國搜索用戶，搜索結(jié)果的顯示方式有所不同。

因此，搜索結(jié)果和搜索引擎的這些差異尤其意味著您的全球 SEO工作不能只專注于為 Google 優(yōu)化您的網(wǎng)站，即使大 G 是全球領(lǐng)先的搜索引擎。

但是，不要擔(dān)心必須學(xué)習(xí)所有現(xiàn)有搜索引擎的算法，因為您的 SEO 計劃仍應(yīng)取決于目標(biāo)受眾的語言、地區(qū)或國家/地區(qū)。

假設(shè)您在線銷售芒果干，您在日本、俄羅斯、法國和西班牙采購產(chǎn)品并開展業(yè)務(wù)，但您的本地市場在美國。您的全球搜索引擎優(yōu)化策略應(yīng)主要包括針對所涉及的國家/地區(qū)進行優(yōu)化，以及針對其語言中的關(guān)鍵字“芒果干”進行優(yōu)化。

在日本，您必須針對芒果干進行優(yōu)化

在俄羅斯，您必須針對芒果干進行優(yōu)化

在法國，您必須針對 mangues séchées 進行優(yōu)化

在西班牙，您必須針對 mangos secos 進行優(yōu)化

在美國當(dāng)?shù)厥袌觯匀粫槍﹃P(guān)鍵字“芒果干”進行優(yōu)化。

簡而言之，全球搜索引擎優(yōu)化是優(yōu)化您的網(wǎng)站和內(nèi)容的方法，以便搜索引擎可以快速確定您的目標(biāo)國家以及您為產(chǎn)品和服務(wù)使用的語言。

最重要的是，這是一種通過您的內(nèi)容與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的方法，盡管地點和語言存在差異。

現(xiàn)在，這是您進行全球搜索引擎優(yōu)化的方式：

1. 確定您首先要定位的國家或語言

為了使您的全球搜索引擎優(yōu)化工作取得成功，您必須首先進行研究——您最需要的產(chǎn)品和服務(wù)在哪里？

你看，做好功課很重要——這是全球 SEO 策略中最重要的步驟之一。您可以首先查看 Google Analytics 帳戶中“地理”選項中的“語言”和“位置”選項卡。請注意您網(wǎng)站上轉(zhuǎn)換良好的語言和國家/地區(qū)，特別是如果您已經(jīng)在國際上開展業(yè)務(wù)。

但是，如果您尚未在全球范圍內(nèi)進行交易，您仍然可以使用“語言”和“位置”選項卡中的信息?——注意用戶的行為，尤其是他們在您網(wǎng)站上的點擊次數(shù)、參與度和時間。

通常，像巴西這樣的國家比美國這樣更富裕的國家轉(zhuǎn)化得更好。所以，在 SEO global 中，你永遠不能假設(shè)如果一個國家更大或更富有，它就會轉(zhuǎn)換得很好。

查看您的流量來自何處確實可以帶來好處。因此，您可能想開始查看您的 Google Analytics（分析）。

研究比賽

研究您的競爭對手與研究您在語言和位置方面訪問您網(wǎng)站的流量類型一樣重要。

通過源代碼在他們的站點中查找 hreflang 標(biāo)簽，您可以快速揭開競爭對手的全球 SEO 秘密——我們稍后會討論 hreflang 標(biāo)簽。所以，繼續(xù)閱讀。

或者您可以使用 SEMrush 之類的工具——彈出他們網(wǎng)站的 URL，查找突出顯示的國家/地區(qū)以查看他們排名靠前的地區(qū)。

2. 為您的全球 SEO 規(guī)劃您網(wǎng)站的 URL 結(jié)構(gòu)

一旦確定了目標(biāo)國家/地區(qū)，您就可以使用一些 URL 結(jié)構(gòu)來構(gòu)建良好的國際站點或網(wǎng)頁。

這些全局 SEO URL 結(jié)構(gòu)通常包括：

• ccTLD（國家代碼頂級域）
• 子域
• 子目錄/子文件夾
• 具有語言參數(shù)的 gTLD（通用頂級域）

國家代碼頂級域名

ccTLD，如谷歌所述，使用兩個字母的代碼告訴搜索引擎和網(wǎng)站訪問者網(wǎng)站在哪個國家/地區(qū)注冊。

例子：

• driedmangoes.us（美國注冊網(wǎng)站）
• driedmangoes.uk（英國注冊網(wǎng)站）
• driedmangoes.jp（日本注冊網(wǎng)站）

ccTLD 優(yōu)點：

• 向搜索引擎發(fā)送明確的信號
• 有助于更好地在本地排名

ccTLD 缺點：

• 維護成本最高的 URL 結(jié)構(gòu)
• 每個全球站點都必須保持不同的域權(quán)限

子域

當(dāng)您在 URL 結(jié)構(gòu)中實施子域時，您的 Web 內(nèi)容將被放置在不同的“三級域”中，該域可以或不能接收或傳輸“鏈接汁”到根域或主域。

例子：

• driedmangoes.com（針對美國觀眾優(yōu)化的內(nèi)容）
• driedmangoes.com（針對英國觀眾優(yōu)化的內(nèi)容）
• driedmangoes.com（針對日本觀眾優(yōu)化的內(nèi)容）

子域優(yōu)點：

• 比 ccTLD 更便宜且更易于維護

子域缺點：

• 向搜索引擎發(fā)送比 ccTLD 和子目錄更弱的信號
• 也可能會削弱域權(quán)限
• 由于默認(rèn)的語言偏好，可能會將用戶引導(dǎo)至國際站點，但大多數(shù)用戶更喜歡本地瀏覽

子目錄

當(dāng)您在 URL 結(jié)構(gòu)中使用子目錄時，您的網(wǎng)頁內(nèi)容將被放置在根域或主域中的特定子文件夾或子目錄下。

例子：

• driedmangoes.com/us（針對美國網(wǎng)站訪問者的內(nèi)容）
• driedmangoes.com/uk（針對英國網(wǎng)站訪問者的內(nèi)容）
• driedmangoes.com/jp（針對日本網(wǎng)站訪問者的內(nèi)容）

子目錄優(yōu)點：

• 與 ccTLD 相比，維護起來更容易且成本更低
• 聯(lián)合根域的域權(quán)限

子目錄缺點：

• 向搜索引擎發(fā)送比 ccTLD 更弱的信號
• 可能會因為默認(rèn)的國家和語言而將用戶引導(dǎo)到全球視野，但大多數(shù)用戶會選擇本地瀏覽

具有語言參數(shù)的 gTLD

.org、.info、.com、.edu、.biz 和 .net 等通用頂級域通常用于主要根據(jù)他們使用的語言定位不同類型的全球受眾。因此，gTLD 通常會附加語言參數(shù)。

例子：

• driedmangoes.com/?lang=en-us（適用于說或使用美式英語的網(wǎng)站訪問者）
• driedmangoes.com/?lang=en-gb（適用于說或使用英式英語的網(wǎng)站訪問者）
• driedmangoes.com/?lang=en-ca（適用于說或使用加拿大英語的網(wǎng)站訪問者）

如果您仍然對哪種 URL 結(jié)構(gòu)最適合您的國際業(yè)務(wù)感到困惑，請隨時咨詢國際 SEO 專家。

3. 利用 Hreflang 屬性實現(xiàn)有效的全球 SEO 策略

Hreflang 屬性或標(biāo)簽將幫助您讓 Google 和其他搜索引擎知道您在特定網(wǎng)頁上使用的語言——通過這個；搜索引擎將能夠向搜索您指定的語言的用戶顯示您的頁面。

現(xiàn)在，您可能認(rèn)為此屬性類似于帶有語言參數(shù)的 gTLD 的 URL 結(jié)構(gòu)，但 hreflang 是一個指向網(wǎng)頁源代碼的標(biāo)記。

例如：

link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-us” />

因此，您可以使用 hreflang 標(biāo)簽，以便您可以告訴 Google 和其他搜索引擎為每個國家或語言顯示哪個網(wǎng)頁版本。

觀看此視頻以了解有關(guān) hreflang 屬性如何工作的更多信息：

4. 進行全球搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵字研究

當(dāng)您為您的全球 SEO 策略進行關(guān)鍵字研究時，請記住，如果幾個關(guān)鍵字在一種語言中很受歡迎，并不總是意味著它們在不同語言中也很受歡迎。

還記得如果您的企業(yè)在美國、日本、俄羅斯、法國和西班牙等不同國家開展業(yè)務(wù)，您必須針對不同的搜索詞進行優(yōu)化嗎？顯然，他們不會說同一種語言，并且很可能不會在瀏覽器搜索和語音搜索中使用相同的搜索詞。

現(xiàn)在，您可能還想定位品牌關(guān)鍵字或搜索查詢。

如果您在 Google Analytics（分析）帳戶中看到大量流量來自不同國家或使用不同語言的人，那么是時候搜索您可以排名的品牌關(guān)鍵字和查詢了，而其他人則不能。因為您的競爭對手極不可能在您的品牌中使用關(guān)鍵字，對嗎？

您可以使用在線關(guān)鍵字研究工具（例如 Google Keyword Planner 和 Ubersuggest）為您的全球 SEO 策略找??到合適的關(guān)鍵字。

專業(yè)提示：選擇搜索量高但搜索量低且付費競爭少的關(guān)鍵字。

如果您試圖針對更喜歡 Yandex 作為搜索引擎的特定國家/地區(qū)（例如俄羅斯）的搜索用戶，您可能還想檢查其他搜索引擎（例如 Yandex Wordstat）的關(guān)鍵字研究工具。

5. 本地化您的網(wǎng)頁內(nèi)容以到達您想要定位的區(qū)域

“你一直在談?wù)撈渌Z言，但我只會說英語！” 沒問題——如果您的財務(wù)狀況允許，并且由于您要走向全球，您應(yīng)該聘請翻譯人員。

你看，如果你想讓你的全球搜索引擎優(yōu)化計劃取得成功，就必須將你的內(nèi)容翻譯和調(diào)整到你想要定位的每個國家或語言使用者。您可以通過在 Upwork 等網(wǎng)站上聘請以您的目標(biāo)語言為母語的人來做到這一點。

但要小心，您應(yīng)該找一位了解您當(dāng)?shù)厥袌?、會說英語和您要瞄準(zhǔn)的當(dāng)?shù)卣Z言并且對您的行業(yè)或利基市場有深刻了解的編輯或翻譯。

更好的是，您可以聘請專門從事搜索優(yōu)化翻譯和內(nèi)容創(chuàng)建的 SEO 機構(gòu)。

擁有對您需要翻譯的內(nèi)容、您的目標(biāo)市場以及您的業(yè)務(wù)目標(biāo)有深刻理解的譯員和編輯人員至關(guān)重要。

“但是，既然有可以為我自動翻譯的在線工具，為什么還要花大筆錢請人工翻譯呢？”

沒錯——這些在線翻譯工具易于使用和訪問。盡管如此，沒有人有能力翻譯一整段內(nèi)容來準(zhǔn)確傳達您的信息并與您的目標(biāo)受眾（全是人類）建立聯(lián)系。

你不想將 100 篇文章翻譯成不同的語言，卻發(fā)現(xiàn)它們的質(zhì)量都是垃圾，所以你必須讓人工翻譯重做。那是時間和金錢的浪費。

與西方不同，您不能以平等的方式與老年人交談。如果這樣做，肯定會阻止您的聽眾嘗試您的業(yè)務(wù)，尤其是當(dāng)他們知道您是年輕人時。

另外，在日本，顏色和數(shù)字有不同的含義。例如，以九件或四件一包的形式銷售產(chǎn)品是非常不受歡迎的——日本人認(rèn)為這種做法是不祥之兆。除非你從事殯葬業(yè)，否則你不能贈送或出售百合花和蓮花等白花。

所以，如果你有一家電子商務(wù)商店并且你的目標(biāo)客戶是日本人，但你網(wǎng)頁上的商品以九件或四件一包的形式出售，你肯定會有很高的跳出率——這將向搜索引擎發(fā)出信號，表明你的頁面對您的目標(biāo)受眾來說不夠好。

另一件事是注冊表單——在日本，人們通常會避免提供太多信息，因為日本人重視他們的匿名性和隱私。因此，如果您要求的不僅僅是他們的電子郵件地址，您很可能不會獲得顯著的轉(zhuǎn)化，而是會增加跳出率和購物車放棄率。

此外，日本人尊重團隊團結(jié)。因此，與西方同行相比，購買決策需要更長的時間。

你看，了解你的目標(biāo)受眾是至關(guān)重要的。因此，聘請合適的譯員和編輯同樣重要，因為他們?yōu)槟私夂腿側(cè)蚩蛻翡伷搅说缆贰?/span>

7.將其他搜索引擎參與者納入您的全球搜索引擎優(yōu)化計劃

如果您只在全球 SEO 策略中針對 Google 進行優(yōu)化，那么您將錯過大量的流量和轉(zhuǎn)化。

確實，Google 是世界領(lǐng)先的搜索引擎，但全球有許多有價值的參與者。

了解目標(biāo)受眾的一部分是確定他們喜歡的搜索引擎。本質(zhì)上，中國、俄羅斯、韓國和日本等人口眾多的國家/地區(qū)分別使用百度、Yandex、Naver 和雅虎等其他搜索引擎。因此，在您的全球 SEO 策略中考慮其他搜索引擎參與者時，請考慮以下提示：

• 確保您的翻譯人員可以對為特定搜索引擎制作的工具進行適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字研究。例如，如果您要為俄羅斯的潛在客戶創(chuàng)建內(nèi)容，則應(yīng)使用 Yandex Wordstat 而不是 Google Keyword Planner。
• 研究最流行的搜索引擎在你的目標(biāo)地區(qū)或國家是如何工作的——搜索引擎運行在不同種類的算法上。因此，它們具有各種排名因素。因此，您必須做好功課才能在全球 SEO 中取得成功。
• 您會看到，Google 和 Yandex 可能支持 hreflang 屬性，以便他們可以確定將您的哪些網(wǎng)頁提供給您的目標(biāo)受眾。但是，全球最受歡迎的搜索引擎之一 Bing 不支持 hreflang 標(biāo)簽。因此，您必須正確標(biāo)記您的站點。

要了解其他搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)性，請查看來自 reliablesoft.net 的信息圖

8. 你不應(yīng)該忘記的更多全球搜索引擎優(yōu)化技巧

這些是您不能忽視的 SEO 策略中的一些步驟——無論您是在制定常規(guī) SEO 計劃還是制定全球 SEO：

• 創(chuàng)建可分享的 URL 并尋找使用另一種語言的用戶，并鼓勵他們通過電子郵件或社交媒體分享您網(wǎng)站上的鏈接。
• 建立鏈接——創(chuàng)建一流的內(nèi)容，您的目標(biāo)地區(qū)的網(wǎng)站將鏈接到您的網(wǎng)站。
• 更新您的 NAP（號碼、地址、電話），尤其是當(dāng)您在不同國家/地區(qū)設(shè)有商店或辦公室時。
• 利用 AMP（加速移動頁面），尤其是在頁面速度可能較慢的地區(qū)。
• 在您的目標(biāo)區(qū)域執(zhí)行本地 SEO。
• 更新您的網(wǎng)站數(shù)據(jù)和隱私政策。
• 在制定全球 SEO 策略時，請始終考慮內(nèi)容相關(guān)性。
• 與您的潛在客戶建立信任。
• 在使用不同語言并來自不同國家或地區(qū)的目標(biāo)受眾中建立多個社區(qū)——這就是為什么合適的翻譯和編輯至關(guān)重要的原因，尤其是當(dāng)您作為企業(yè)主只會說一種語言時。
• 衡量您的全球 SEO 工作——查看哪些有效并加以放大，找出哪些無效并改進您的 SEO 策略。

準(zhǔn)備好主宰全球 SEO 了嗎？

這個數(shù)字驅(qū)動的世界使全球化更加強大。因此，是時候發(fā)展您的業(yè)務(wù)了。你看，電子商務(wù)和直銷行業(yè)讓全球運輸和購買變得像在手機屏幕上輕按一樣簡單。

因此，您的 SEO 策略不應(yīng)只關(guān)注您的網(wǎng)站在一個國家的排名或只針對英語國家進行優(yōu)化。請記住，您的大部分目標(biāo)國際區(qū)域可能只占美國、加拿大、澳大利亞和英國等國家/地區(qū)總市場的一小部分。不過，它們的競爭較少——讓您有更多機會獲得市場最大份額。

此外，如果您想通過在全球范圍內(nèi)比競爭對手做得更好來節(jié)省更多時間和金錢，請確保咨詢合適的全球 SEO 專家