針對(duì) Google Discover 提要進(jìn)行優(yōu)化與針對(duì)常規(guī)網(wǎng)絡(luò)搜索優(yōu)化您的內(nèi)容相差無(wú)幾。但是，您需要記住，您的目標(biāo)受眾不會(huì)主動(dòng)在瀏覽器上輸入搜索查詢。因此，出現(xiàn)在 Discover 新聞提要中的內(nèi)容不是由關(guān)鍵字觸發(fā)的，而是由潛在消費(fèi)者的興趣觸發(fā)的。

今天，我們將討論 Google Discover 新聞提要以及如何使用您的內(nèi)容到達(dá)那里。

那么，讓我們開始吧。

這里有 9 個(gè) SEO 技巧，可讓您的內(nèi)容在 Discover Feed 中可見：

• 發(fā)布相關(guān)和高質(zhì)量的內(nèi)容
• 包括引人注目的特色圖片
• 利用 AMP 故事
• 根據(jù)專業(yè)知識(shí)使您的內(nèi)容多樣化
• 與觀眾互動(dòng)
• Google 必須在 GSC 中為您的網(wǎng)頁(yè)編制索引
• 遵循常規(guī)的 SEO 最佳實(shí)踐
• 利用發(fā)現(xiàn)廣告
• 跟蹤來(lái)自 Google Discover 新聞提要的流量

現(xiàn)在，在我們深入研究這些技巧之前，讓我們確保我們了解 Google 設(shè)計(jì)的 Discover 提要。

什么是發(fā)現(xiàn)提要？

Google Discover Feed，以前稱為 Google Feed，是 Google 對(duì) Facebook 和 Instagram 等社交媒體網(wǎng)站的采用。

然而，Discover news feed 不是關(guān)注用戶帳戶和消費(fèi)來(lái)自各種社交媒體用戶的內(nèi)容，而是根據(jù)谷歌移動(dòng)應(yīng)用程序用戶的興趣顯示來(lái)自不同網(wǎng)站的內(nèi)容。因此，任何進(jìn)入 Google 移動(dòng)應(yīng)用程序“發(fā)現(xiàn)”選項(xiàng)卡的人都不必“關(guān)注”單個(gè)用戶或“喜歡”和“訂閱”特定網(wǎng)站就可以看到他們?cè)谔嵋系膬?nèi)容。

相反，用戶會(huì)根據(jù)他們的興趣自動(dòng)看到大量?jī)?nèi)容——Google Discover 新聞提要根據(jù)用戶的搜索歷史、表明的興趣和一堆谷歌 AI 顯示特定用戶內(nèi)容的方式。因此，預(yù)計(jì)您與 Google 互動(dòng)的時(shí)間越長(zhǎng)，它就會(huì)越了解您的瀏覽習(xí)慣，并且肯定會(huì)在您的 Discover 提要中向您展示相關(guān)內(nèi)容。

基本上，谷歌正在為無(wú)查詢搜索鋪平道路。從本質(zhì)上講，他們希望讓目前 8 億活躍的 Discover 新聞提要用戶踏上發(fā)現(xiàn)能激起他們興趣的話題的旅程，而無(wú)需在搜索欄上輸入一個(gè)詞。

我如何針對(duì) Google Discover Feed 進(jìn)行優(yōu)化？

“那么，如果用戶沒(méi)有積極搜索我的業(yè)務(wù)，??我該如何優(yōu)化 Discover 提要的內(nèi)容呢？” 你可能會(huì)問(wèn)。

就是這樣：

發(fā)布高質(zhì)量、相關(guān)且常青的內(nèi)容

你看，無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)搜索、語(yǔ)音搜索、社交媒體，還是在 Google Discover 新聞提要上自由滾動(dòng)，沒(méi)有什么能真正擊敗一流的內(nèi)容——人們總是會(huì)對(duì)相關(guān)的、有用的和頂級(jí)的內(nèi)容感興趣-缺口內(nèi)容。另外，請(qǐng)記住，Google 將用戶放在首位——他們只會(huì)向?yàn)g覽 Discover feed 的用戶展示高質(zhì)量的內(nèi)容。

這里有一些技巧可以讓您的內(nèi)容保持高度相關(guān)和一流：

• 研究您的內(nèi)容創(chuàng)意并將其基于目標(biāo)受眾的意圖 – 記下他們的轉(zhuǎn)化/購(gòu)買過(guò)程：
  – 他們正在研究產(chǎn)品或服務(wù)嗎？
  – 他們?cè)跈?quán)衡他們的選擇嗎？
  – 他們準(zhǔn)備好購(gòu)買了嗎？盡可能多地在每次旅程中寫多篇文章并改變它們。

• 創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，響應(yīng)潛在客戶的特定信息需求，例如根據(jù)常見問(wèn)題或客戶可能用來(lái)拒絕您的產(chǎn)品或服務(wù)的基本查詢創(chuàng)建博客文章。
• 制作引人注目的標(biāo)題——您的標(biāo)題必須抓住目標(biāo)受眾的注意力并激起他們的興趣，同時(shí)用一行陳述整個(gè)想法。
• 撰寫流行或有新聞價(jià)值的文章和常青內(nèi)容——Google Discover 提要優(yōu)先考慮相關(guān)性。例如，如果您即將去旅行或仍在計(jì)劃您的行程，Google 發(fā)現(xiàn)提要將向您顯示三個(gè)月前發(fā)布但仍與您相關(guān)的內(nèi)容。

你看，即使發(fā)現(xiàn)提要，谷歌用戶并沒(méi)有主動(dòng)搜索你為他們準(zhǔn)備的東西；制作高質(zhì)量、相關(guān)且常青的內(nèi)容總是會(huì)帶來(lái)回報(bào)，因?yàn)樗鼈兛偸菍?duì)合適的人感興趣——那些真正會(huì)購(gòu)買你的產(chǎn)品或使用你的服務(wù)的人。另外，請(qǐng)記住，谷歌喜歡一流的內(nèi)容。因此，您發(fā)布的高質(zhì)量和有用的內(nèi)容越多，您的網(wǎng)頁(yè)在搜索中的排名就可能更高，并在 Google Discover Feed 中獲得更多可見性。

來(lái)源：https://support.google.com/webmasters/answer/9046777?hl=en

現(xiàn)在，您需要考慮的下一步是如何在 Discover Feed 中列出的所有其他有趣內(nèi)容中脫穎而出。

因此，除了使用引人注目或可點(diǎn)擊的 SEO 標(biāo)題制作有用的內(nèi)容外，您接下來(lái)應(yīng)該做的是：

擁有引人注目的多媒體資產(chǎn)

在電子商務(wù)中，企業(yè)主經(jīng)常說(shuō)“人們用眼睛購(gòu)買”，我認(rèn)為這幾乎適用于任何企業(yè)的所有領(lǐng)域，尤其是在內(nèi)容營(yíng)銷方面。人們通常會(huì)被具有視覺吸引力的人物、地點(diǎn)、事物和在線內(nèi)容所吸引。

因此，在您的內(nèi)容中擁有引人注目的特色圖片和其他多媒體資產(chǎn)（例如視頻和信息圖表）將使您與 Discover 提要中爭(zhēng)奪目標(biāo)受眾注意力的其他內(nèi)容區(qū)分開來(lái)。

您可以聘請(qǐng)專業(yè)攝影師或視頻制作人來(lái)展示您的品牌和您在內(nèi)容中創(chuàng)作的故事，從而讓您的游戲更上一層樓。或者，您可以利用在線提供的高質(zhì)量和免版稅的圖像，或者購(gòu)買幾張照片而不用花很多錢。檢查這些資源——Shutterstock、Pixabay、Unsplash 和 Pexels。

現(xiàn)在，如果您想在視覺上吸引人的內(nèi)容方面給目標(biāo)受眾留下深刻印象并建立權(quán)威，您可以：

利用 AMP 故事讓您的內(nèi)容更具視覺吸引力

Accelerated Mobile Pages Stories 或 AMP Stories 是 Google 的一項(xiàng)計(jì)劃，旨在幫助內(nèi)容創(chuàng)建者和網(wǎng)站所有者為移動(dòng)設(shè)備上的 Google 用戶創(chuàng)建快速、具有視覺吸引力的內(nèi)容和便捷的體驗(yàn)。此外，它是一種免費(fèi)格式，可供擁有網(wǎng)站的每個(gè)人使用。

事實(shí)上，它是您網(wǎng)站的視覺故事講述者，它承諾：

• 讓您的讀者參與全屏和快速加載體驗(yàn)
• 創(chuàng)建可點(diǎn)擊的交互、視覺敘事和引人入勝的動(dòng)畫
• 提供一種以移動(dòng)設(shè)備為中心的格式，以便在發(fā)布內(nèi)容時(shí)提供視覺豐富且點(diǎn)擊率高的故事
• 提供廣泛的廣告選擇以針對(duì)不同的受眾群體

說(shuō)到不同類型的目標(biāo)受眾，這是您在發(fā)布內(nèi)容時(shí)應(yīng)該做的另一件事：

為業(yè)余讀者和專家觀眾提供多樣化的內(nèi)容

根據(jù) Google 的說(shuō)法，Discover 可以了解您在特定主題上的專業(yè)水平，它將幫助您進(jìn)一步發(fā)展這些興趣。例如，如果您剛剛開始學(xué)習(xí)如何彈鋼琴，您可能會(huì)在“探索”動(dòng)態(tài)消息中看到更多適合初學(xué)者的鋼琴內(nèi)容。

另一方面，如果您已經(jīng)是一名熟練的鋼琴家，您會(huì)看到更多關(guān)于高級(jí)鋼琴課程或技巧的內(nèi)容。因此，在創(chuàng)建您的 Web 內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)始終牢記您的業(yè)余讀者和專家觀眾，這樣您仍然可以瞄準(zhǔn)合適的人群并同時(shí)激起各種興趣。

現(xiàn)在，當(dāng)您開始從潛在客戶那里獲得吸引力時(shí)，無(wú)論是在搜索中還是在 Google Discover Feed 中，請(qǐng)將您的內(nèi)容營(yíng)銷工作提升一個(gè)檔次——確保：

增加您的觀眾參與度

你看，谷歌創(chuàng)建了 Discover feed 來(lái)吸引更廣泛的受眾，幫助你擴(kuò)大你的視覺媒體，并促進(jìn)內(nèi)容的參與。因此，必須專注于觀眾參與。即使 Discover 新聞提要不屬于社交媒體類別，您仍然可以使用類似的參與和促銷策略來(lái)吸引人們閱讀您的內(nèi)容并瀏覽您的網(wǎng)站。

因此，當(dāng)您維護(hù)值得信賴的品牌和可靠的內(nèi)容資源時(shí)，請(qǐng)花時(shí)間回復(fù)讀者對(duì)您博客的評(píng)論并回答他們的一些問(wèn)題。然后，邀請(qǐng)他們將您的內(nèi)容分享到其他平臺(tái)，這樣您就可以吸引更多的觀眾。當(dāng)涉及到熱門故事時(shí)，這種技術(shù)將非常有用——內(nèi)容越熱門和引人入勝，它能為您的網(wǎng)站帶來(lái)的曝光率就越高。

眾所周知，當(dāng)一群人點(diǎn)擊并停留在您的網(wǎng)頁(yè)上時(shí)，它會(huì)向 Google 發(fā)出一個(gè)信號(hào)，表明您正在提供有價(jià)值且相關(guān)的內(nèi)容，從而使您不僅對(duì)人類用戶而且對(duì) Google 機(jī)器人都感興趣。

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了您應(yīng)該開始執(zhí)行的一些內(nèi)容質(zhì)量實(shí)踐，以便在 Google 發(fā)現(xiàn)提要上獲取您的內(nèi)容，讓我們從確保您的網(wǎng)頁(yè)被編入索引開始討論技術(shù)方面的事情：

谷歌應(yīng)該通過(guò)搜索控制臺(tái)為你的網(wǎng)頁(yè)編制索引

為了讓您的一流和多樣化的內(nèi)容出現(xiàn)在 Google Discover 新聞提要上，您必須確保您的網(wǎng)頁(yè)已在 Google Search Console (GSC) 中編入索引，并且您的內(nèi)容應(yīng)符合 Google 新聞的標(biāo)準(zhǔn). 請(qǐng)注意，加入 Discover Feed 并不是讓您的內(nèi)容出現(xiàn)在 Google 新聞中的可靠方法，但讓您的網(wǎng)頁(yè)在 GSC 中編入索引并滿足所有 Google 新聞標(biāo)準(zhǔn)是在 Discover 新聞提要中可見的先決條件。

現(xiàn)在，在確保您的網(wǎng)頁(yè)已編入索引并符合所有標(biāo)準(zhǔn)后，請(qǐng)確保：

遵循常規(guī) SEO 最佳實(shí)踐

盡管 Google Discover feed 旨在針對(duì)無(wú)查詢搜索并且定位關(guān)鍵字似乎毫無(wú)用處，但您仍然應(yīng)該執(zhí)行 SEO 最佳實(shí)踐，例如研究要定位的關(guān)鍵字和要回答的問(wèn)題。因?yàn)閷⒛膬?nèi)容添加到 Discover 新聞提要需要最大限度的優(yōu)化和相關(guān)性——這意味著您應(yīng)該使您的內(nèi)容既針對(duì)搜索引擎優(yōu)化，又讓那些在 Discover 提要上進(jìn)行興趣之旅的人感興趣。

在構(gòu)建新網(wǎng)頁(yè)或在您的網(wǎng)站中制作新內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)始終牢記以下一些 SEO 最佳實(shí)踐：

• 將用戶體驗(yàn) (UX) 放在首位——您的內(nèi)容應(yīng)提供足夠的內(nèi)部鏈接，指向您網(wǎng)站中的相關(guān)內(nèi)容，尤其是產(chǎn)品頁(yè)面。因此，直觀的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)是一大優(yōu)勢(shì)。
• 確保您的網(wǎng)頁(yè)加載速度快——頁(yè)面速度在任何網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中都至關(guān)重要；這會(huì)影響您的用戶體驗(yàn)，甚至影響您網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化能力。如果您的頁(yè)面加載速度太慢，您更有可能獲得高跳出率和低轉(zhuǎn)化率。
• 針對(duì)語(yǔ)音搜索進(jìn)行優(yōu)化——目標(biāo)受眾在語(yǔ)音搜索中提出的問(wèn)題很可能與他們的 Google Discover 新聞提要中出現(xiàn)的興趣相同。
• 利用摩天大樓技術(shù)——在為潛在客戶提出的問(wèn)題創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)；您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很可能已經(jīng)在您的博客中回答了他們。盡管如此，您仍然必須創(chuàng)建自己的內(nèi)容，并確保發(fā)布一個(gè)更好的版本，該版本具有更深入和更廣泛的主題覆蓋面。
• 更新您現(xiàn)有的博客文章——許多網(wǎng)站所有者沒(méi)有意識(shí)到他們的網(wǎng)站中蘊(yùn)藏著一座金礦。因此，檢查您當(dāng)前的博客文章，通過(guò)使它們更相關(guān)并將它們變成常青內(nèi)容來(lái)更新它們。

現(xiàn)在，讓我們舉個(gè)例子，您的內(nèi)容片段已經(jīng)在 Google Discover 提要中可見。但是，您仍然想控制您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們也可以在 Discover 中看到。

你可能想要：

如果您的營(yíng)銷預(yù)算允許，試試 Discover Ads

谷歌已開始通過(guò)推出 Discovery Ads 將 Discover May 2019 貨幣化。因此，如果您決定利用這個(gè)付費(fèi)營(yíng)銷平臺(tái)，您的內(nèi)容將被放置在圖像輪播中，該輪播將出現(xiàn)在 Google Discover 新聞提要、YouTube 以及 Gmail 的促銷和社交標(biāo)簽中。

通過(guò) Search Console 跟蹤來(lái)自 Google Discover Feed 的流量

始終有必要了解您的哪些內(nèi)容表現(xiàn)良好，哪些需要改進(jìn)。因此，在 GSC 上跟蹤來(lái)自 Google Discover 提要的流量對(duì)于您的內(nèi)容營(yíng)銷的成功和您的業(yè)務(wù)的總體成功非常有益。單擊您網(wǎng)站的 GSC 中的“性能”選項(xiàng)卡，開始查看您的網(wǎng)頁(yè)在“發(fā)現(xiàn)”新聞提要中的性能。

在那里您將看到有關(guān)以下內(nèi)容的報(bào)告：

• 您的網(wǎng)站在“發(fā)現(xiàn)”源中的可見頻率
• 發(fā)現(xiàn)新聞提要產(chǎn)生的流量
• 哪些內(nèi)容表現(xiàn)良好
• Discover 與搜索結(jié)果的內(nèi)容性能數(shù)據(jù)比較

請(qǐng)注意，在使用報(bào)告之前，您應(yīng)該至少有 16 個(gè)月的來(lái)自 Google Discover Feed 的數(shù)據(jù)。因此，如果您的網(wǎng)站符合條件，那么您最早可以獲得的 Discover 新聞提要數(shù)據(jù)是在 2019 年 3 月。

最后的想法

為 Google Discover 提要優(yōu)化內(nèi)容顯然超出了 SEO 的技術(shù)方面——在 Discover 新聞提要中可見還需要精心制作值得推廣的內(nèi)容，培養(yǎng)與潛在客戶的關(guān)系，并確保您與受眾保持豐富的互動(dòng).

你看，發(fā)布內(nèi)容可能不是你的強(qiáng)項(xiàng)之一，所以不要猶豫，利用對(duì) SEO 友好且有趣的內(nèi)容的創(chuàng)建者，以確保你的網(wǎng)站包含用于網(wǎng)絡(luò)搜索和 Google Discover 新聞提要的一流內(nèi)容。

總體而言，要優(yōu)化您的網(wǎng)站，請(qǐng)始終咨詢 SEO 專家。