您是否在當(dāng)前的 SEO 策略中考慮了季節(jié)性因素？如果沒有，它可能會(huì)成為您和您的企業(yè)的大問題。相信我 – 通過針對(duì)季節(jié)性的精心策劃的 SEO 活動(dòng)，您真的可以獲得很多。在本文中，我將告訴您什么是季節(jié)性 SEO 以及如何正確準(zhǔn)備營(yíng)銷策略，您的企業(yè)將借此取得巨大的季節(jié)性成功。
什么是季節(jié)性 SEO？定義
季節(jié)性 SEO – SEO 策略使網(wǎng)站獲得更多知名度，尤其是在一年中的某些時(shí)期。他們的目的是在給定行業(yè)更有可能成功的時(shí)期增加網(wǎng)站的訪問量。
正如您在經(jīng)營(yíng)企業(yè)時(shí)可能會(huì)觀察到的那樣，在一年中的某些時(shí)期，更多的人訪問您的網(wǎng)站并購(gòu)買更多的產(chǎn)品，而在其他時(shí)候，您網(wǎng)站上的流量會(huì)下降。許多開始與 SEO 機(jī)構(gòu)合作的人都假設(shè)從那一刻起他們網(wǎng)站上的流量將不斷增加。但實(shí)際上那只是錯(cuò)誤的思維方式。為什么？看這個(gè)例子：
假設(shè)您正在經(jīng)營(yíng)一家提供電加熱器的在線商店。您認(rèn)為人們一年四季都會(huì)有興趣購(gòu)買您的取暖器嗎？可能在冬天，當(dāng)外面下雪并且人們不想在家里受涼時(shí)，他們更有可能在谷歌中搜索最好的房屋供暖解決方案。您網(wǎng)站的訪問量可能會(huì)增加，這將是您增加收入的最佳時(shí)期。您很容易猜到，交通量可能會(huì)在夏季下降。
因此，正如您所看到的，一些關(guān)鍵詞全年都會(huì)被搜索，而其他關(guān)鍵詞只會(huì)季節(jié)性搜索。在規(guī)劃 SEO 策略時(shí)，不僅要考慮全年會(huì)增加流量的詞組，還要考慮用戶在特定時(shí)期搜索的詞組。
通常，有兩種不同類型的季節(jié)性 SEO 策略：
- 面向時(shí)間：春季、三月等。
- 面向事件：圣誕節(jié)、情人節(jié)、黑色星期五、母親節(jié)等。
季節(jié)性 SEO 對(duì)您的業(yè)務(wù)真的那么重要嗎？
相信我，季節(jié)性搜索引擎優(yōu)化對(duì)您的業(yè)務(wù)極為重要，通過季節(jié)性營(yíng)銷策略，您可以獲得巨大的成功。
因此，您需要為您的業(yè)務(wù)可能取得成功的季節(jié)做好適當(dāng)?shù)臏?zhǔn)備。如果您注意到在您的行業(yè)中存在興趣和流量增加的死季和時(shí)期，則無需等待。選擇最佳的季節(jié)性 SEO 策略。你是怎樣做的？我為你準(zhǔn)備了一些小貼士。
技巧 1：尋找季節(jié)性關(guān)鍵詞
在規(guī)劃季節(jié)性 SEO 策略時(shí)，正確選擇關(guān)鍵字是您需要采取的第一步。因此，您網(wǎng)站上的內(nèi)容將滿足用戶的需求。如何選擇合適的關(guān)鍵詞？
谷歌搜索控制臺(tái)
Google Search Console 是幫助您監(jiān)控網(wǎng)站流量的基本工具之一，尤其重要的是，它可以檢查出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果中的關(guān)鍵字。在“搜索查詢”部分轉(zhuǎn)到您的帳戶。在那里您會(huì)找到所有可以增加您網(wǎng)站訪問量的關(guān)鍵字。您所要做的就是選擇合適的時(shí)期，然后您一定會(huì)注意到季節(jié)性關(guān)鍵字機(jī)會(huì)。例如，如果您的網(wǎng)站在圣誕節(jié)前后產(chǎn)生的流量最多，請(qǐng)?jiān)O(shè)置日期過濾器，比方說，從 11 月 15 日到 12 月 31 日。
從這張圖可以看出，這一年該頁面的流量主要在圣誕節(jié)前后增加。以此為基礎(chǔ)，你可以看到哪些關(guān)鍵詞在圣誕節(jié)期間最受歡迎，并在12月之前準(zhǔn)備好足夠的SEO策略。
選擇此選項(xiàng)（自定義）以檢查您最感興趣的期間內(nèi)的關(guān)鍵字。
谷歌分析
Google 提供的另一個(gè)工具可以讓您準(zhǔn)確檢查（只要您擁有 Google Analytics 帳戶很長(zhǎng)時(shí)間，至少一年）您的網(wǎng)站在一年中的哪些時(shí)間段產(chǎn)生最多流量。感謝 Google Analytics，? 您將確定哪些月份對(duì)您至關(guān)重要，并提前準(zhǔn)備 SEO 活動(dòng)。? 關(guān)鍵是分析網(wǎng)站并尋找模式。
谷歌趨勢(shì)
這是谷歌提供的不太受歡迎的工具，但在尋找季節(jié)性關(guān)鍵詞時(shí)非常有用。您不知道用戶在一年中的特定時(shí)期對(duì)什么感興趣嗎？Google Trends 肯定會(huì)給你一些線索！
試試這個(gè)工具——只要輸入你想查看的關(guān)鍵字（我選擇了圣誕禮物），選擇國(guó)家或地區(qū)和時(shí)期。
如您所見，大多數(shù)人會(huì)在 12 月 15 日至 21 日尋找圣誕禮物。然而，重要的是，根據(jù)這張圖表，您可以觀察到促銷圣誕禮物的 SEO 活動(dòng)最早應(yīng)該在 10 月底啟動(dòng)——然后用戶開始尋找送給朋友或家人的完美禮物。
技巧 2：準(zhǔn)備季節(jié)性內(nèi)容
季節(jié)性內(nèi)容是吸引自然反向鏈接到您網(wǎng)站的絕佳解決方案。如果它響應(yīng)用戶的需求，并且最重要的是信息豐富、有趣且內(nèi)容豐富，用戶就會(huì)鏈接它。這種策略稱為鏈接誘餌（如果您想了解更多信息，請(qǐng)閱讀我們博客上的文章：什么是鏈接誘餌？）。記住時(shí)機(jī)——在正確的時(shí)間發(fā)布您的內(nèi)容，當(dāng)用戶搜索它時(shí)。
適當(dāng)準(zhǔn)備的內(nèi)容可以增加銷售額。但是，它應(yīng)該滿足以下條件：
- 使用季節(jié)性關(guān)鍵字對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化（如果您想了解如何優(yōu)化您的網(wǎng)站，請(qǐng)查看技巧 4）
- 內(nèi)容應(yīng)響應(yīng)季節(jié)性需求。在準(zhǔn)備季節(jié)性內(nèi)容時(shí)，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的博客、調(diào)查您的客戶或詢問您的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)——他們當(dāng)然知道客戶在此期間最常問的問題。
- 推薦您的品牌提供的產(chǎn)品和服務(wù)。在內(nèi)容中提及您的產(chǎn)品可以解決的任何潛在問題。
應(yīng)該準(zhǔn)備什么內(nèi)容？
- 博客文章——為您的博客準(zhǔn)備一個(gè)主題列表，以響應(yīng)用戶的需求，并由他們?cè)谒阉饕嬷兴阉鞯?，從而增加網(wǎng)站的訪問量；
- 內(nèi)容資產(chǎn)——準(zhǔn)備額外的內(nèi)容，例如信息圖表、視頻或電子書；
- 合作內(nèi)容——開始與有影響力的人合作，例如與他們進(jìn)行專家訪談或要求在社交媒體上推廣您的品牌。
技巧 3：規(guī)劃社交媒體策略
在最受歡迎和最有影響力的社交媒體上精心策劃的活動(dòng)可以創(chuàng)造奇跡，尤其是在最適合您的季節(jié)。因此，首先要關(guān)注社交媒體上的活動(dòng)，這對(duì)您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。
社交媒體的季節(jié)性活動(dòng)應(yīng)該包括哪些內(nèi)容？
- 關(guān)鍵字和主題標(biāo)簽——關(guān)注對(duì)您的業(yè)務(wù)最重要的關(guān)鍵字以及那些推廣您的優(yōu)先產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字；
- 團(tuán)隊(duì)的有效合作——SEO、SEM、內(nèi)容營(yíng)銷和社交媒體團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)與客戶服務(wù)和銷售團(tuán)隊(duì)有效合作。這非常重要，因?yàn)樗鼘椭臓I(yíng)銷團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)正在推廣的產(chǎn)品以及客戶提出的問題。這將使您能夠根據(jù)客戶的期望更好地調(diào)整季節(jié)性活動(dòng)。
- 社交媒體編輯工具——您會(huì)很容易找到許多可幫助您組織社交媒體活動(dòng)的工具。推薦的工具之一是 ContentCal。嘗試一下，您將很快獲得好處！
技巧 4：針對(duì)季節(jié)性 SEO 優(yōu)化您的網(wǎng)站
許多網(wǎng)站所有者決定創(chuàng)建一個(gè)全新的頁面，尤其是針對(duì)季節(jié)性 SEO。這是可能犯的基本錯(cuò)誤之一！原因如下：
- 建立一個(gè)頁面的權(quán)限需要花費(fèi)大量的時(shí)間并獲得很多反向鏈接，權(quán)限率低的頁面在谷歌上的排名不會(huì)很高。
- 如果您創(chuàng)建許多相似的頁面，則存在內(nèi)部重復(fù)級(jí)別增加的風(fēng)險(xiǎn)。記住——谷歌真的不喜歡重復(fù)，它更喜歡獨(dú)特的內(nèi)容。
保留已經(jīng)存在的頁面很重要。您所要做的就是針對(duì)季節(jié)性 SEO 優(yōu)化它們。
讓我們進(jìn)入正題！我將向您解釋要通過季節(jié)性 SEO 取得成功需要采取哪些步驟：
- 尋找季節(jié)性關(guān)鍵詞——在技巧 1 中，我已經(jīng)解釋了如何尋找季節(jié)性關(guān)鍵詞。找到最有可能成功的關(guān)鍵詞后，您就可以進(jìn)入下一點(diǎn)。
- 選擇常青 URL – URL 不指明年份（例如：“best-idea-for-christmas-gift-2018”）非常重要，因?yàn)檫@樣用戶和搜索引擎都會(huì)注意到您的頁面包含過時(shí)的內(nèi)容內(nèi)容。畢竟，您想每年都取得季節(jié)性的成功，對(duì)吧？
- 內(nèi)部鏈接——為您的內(nèi)容添加一些內(nèi)部鏈接。但是，重要的是這些鏈接重定向到內(nèi)容相關(guān)頁面，例如產(chǎn)品頁面（尤其是對(duì)您的業(yè)務(wù)最重要的產(chǎn)品）
- 標(biāo)題標(biāo)簽——您可能已經(jīng)知道，標(biāo)題標(biāo)簽是頁面上最重要的元素之一。在與子頁面內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的標(biāo)題標(biāo)簽中包含季節(jié)性關(guān)鍵字。
- 網(wǎng)站索引——針對(duì)季節(jié)性搜索引擎優(yōu)化優(yōu)化網(wǎng)站，時(shí)機(jī)至關(guān)重要。這就是為什么不要等待 Google 抓取您的季節(jié)性內(nèi)容的原因。優(yōu)化頁面后，轉(zhuǎn)到 Google Search Console 并請(qǐng)求索引。這將使 Google 更快地訪問該站點(diǎn)，并且您將在搜索結(jié)果中排名更高。
技巧 5：跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
監(jiān)控您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是在 SEO 中取得成功的好方法，不僅在整個(gè)季節(jié)，而且在全年。?這就是為什么在與我們的代理機(jī)構(gòu)合作之初，我們要求我們的客戶指出他們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于這一點(diǎn)，我們有更多的機(jī)會(huì)首先看到他們出現(xiàn)在搜索引擎中的關(guān)鍵字以及他們網(wǎng)站上的估計(jì)流量是多少。
如果您計(jì)劃在不監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其活動(dòng)的情況下發(fā)起季節(jié)性 SEO 活動(dòng)，那么您成功的機(jī)會(huì)就會(huì)減少。
1.設(shè)置警報(bào)
您的首要任務(wù)自然是網(wǎng)站出現(xiàn)在給定關(guān)鍵字的搜索引擎結(jié)果的第一頁（前 10 名）。不幸的是，即使您取得了這種成功，我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)也可能會(huì)改變給定關(guān)鍵字的位置。每當(dāng)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一發(fā)布內(nèi)容或使用感興趣的關(guān)鍵字對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，都有一些工具會(huì)通知您。這使您可以快速做出反應(yīng)。
2.訂閱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)事通訊
許多品牌通過向客戶和訂閱者發(fā)送電子郵件來開始營(yíng)銷活動(dòng)。訂閱他們的時(shí)事通訊，將能夠看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手準(zhǔn)備了哪些內(nèi)容以及他們?yōu)楸炯咎峁┝四男┊a(chǎn)品。品牌總是在季節(jié)開始前發(fā)送時(shí)事通訊，因此您可以快速做出反應(yīng)并優(yōu)化您的網(wǎng)站或按時(shí)準(zhǔn)備您的內(nèi)容。
概括
如您所見，您的企業(yè)可以通過季節(jié)性 SEO 取得成功。但是請(qǐng)記住，要監(jiān)控全年的網(wǎng)絡(luò)流量，并在此基礎(chǔ)上為您的業(yè)務(wù)選擇最佳季節(jié)。此外，最好為最重要的季節(jié)性事件準(zhǔn)備 SEO 策略，例如情人節(jié)、母親節(jié)、黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一或圣誕節(jié)。如果您在成功開展季節(jié)性 SEO 活動(dòng)方面需要幫助，請(qǐng)聯(lián)系我們，我們很樂意為您提供幫助并回答您的所有問題！
